互聯(lián)網(wǎng)時代，明星商業(yè)價值已經(jīng)成為各行業(yè)商業(yè)鏈條上必須考量的一環(huán)。當(dāng)明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟、流量變現(xiàn)能力、人格品牌化輸出等抽象化的概念成為商業(yè)鏈條上下游對明星商業(yè)價值評估的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出一套數(shù)據(jù)化、具像化的明星商業(yè)價值判斷體系就成為了行業(yè)剛需。
放在如今以微博熱搜榜、粉絲評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、八組兔區(qū)討論度等各方數(shù)據(jù)鑒定明星流量的大環(huán)境下，明星亟待一個體量龐大、覆蓋全面、參考維度多元的主流榜單將各大分眾市場概念化的數(shù)據(jù)梳攏歸納，以數(shù)據(jù)劃出一條明星價值高低與否的“金線”。
而阿里巴巴大文娛正在試圖成為這個“劃金線”的人。今晚（3月30日）“2018優(yōu)酷YC盛典” 在北京水立方盛大舉行，此前經(jīng)過優(yōu)酷星球、新浪微博、大屏端酷喵影視大方平臺為期5天的粉絲應(yīng)援打榜投票活動，迪麗熱巴、范冰冰、劉濤、成龍、楊洋、吳京、周冬雨、馬思純等一線明星皆出席該盛典，這是一場全明星陣容的盛宴。
同時它似乎也成為阿里巴巴大文娛YC超星價值榜的落地儀式。YC超星人氣偶像公布的同時，YC超星價值榜也浮出水面，阿里巴巴大文娛以創(chuàng)新的APF-C模型推出多維度榜單，為文娛產(chǎn)業(yè)上下游提供衡量明星價值的方法論。APF-C模型，即判斷明星價值的四個維度：吸睛力（A）、專業(yè)力(P)、粉絲力(F)、商業(yè)力(C)。
這是阿里巴巴大文娛一個擲地有聲的壯舉，優(yōu)酷、土豆、UC、天貓、淘寶、大麥網(wǎng)、淘票票、蝦米音樂等平臺的全域明星數(shù)據(jù)，都成為YC超星價值榜的評估基礎(chǔ)。
毫無疑問，YC超星價值榜的出現(xiàn)將革新文娛產(chǎn)業(yè)野蠻生長的明星數(shù)據(jù)體系。
粉絲市場榜單頻出，
YC超星價值榜能否一錘定音？
目前國內(nèi)粉絲市場上出現(xiàn)了各類榜單，音樂平臺以音樂內(nèi)容吸引粉絲流量，推出歌曲打榜榜單、MV榜單、新歌推薦榜單；社交平臺進一步深化社交屬性，把握輿論熱度，推出明星人氣榜單、明星熱度評估榜；視頻網(wǎng)站通過平臺內(nèi)容構(gòu)建平臺社區(qū)，社區(qū)內(nèi)部明星粉絲互動，孵化明星流量榜，媒體雜志、門戶網(wǎng)站則通過明星商業(yè)代言估算出各類明星商業(yè)價值榜單。
而這之中還有粉絲團體自發(fā)沖刷、評估出的各類明星流量數(shù)據(jù)，明星微博粉絲數(shù)、微博評論轉(zhuǎn)發(fā)量、相關(guān)話題討論度，包括各類具體而微的線下活動、商演演出等。如楊冪、范冰冰、TFBOYS、楊洋等國內(nèi)一線流量明星，在國內(nèi)有龐大的粉絲團體，他們一旦出現(xiàn)商業(yè)代言、影視作品演出、演唱會等活動時，粉絲會自動有組織的發(fā)起各類應(yīng)援活動。
王源新發(fā)行的數(shù)字專輯《寶貝》，粉絲團體自發(fā)進行物料宣傳、并大量購買專輯，沖刷銷售數(shù)據(jù)；楊冪從《三生三世十里桃花》到《談判官》一旦有作品推出，粉絲往往比官方更先關(guān)注影視劇收視率，討論中自帶話題營造熱度，同時楊冪、范冰冰等話題度高的女明星具備極強的帶貨能力，楊冪代言的粉底，范冰冰用的口紅，機場穿著都能迅速成為淘寶“網(wǎng)紅款”，掀起銷售熱潮。
粉絲統(tǒng)計產(chǎn)品代言銷售、出席商品活動等數(shù)據(jù)，通過沖刷數(shù)據(jù)獲得群體歸屬感，并深化自己與明星之間的聯(lián)系，明星通過粉絲經(jīng)濟爭取更好的業(yè)務(wù)資源。
龐雜的各類榜單與粉絲數(shù)據(jù)為娛樂行業(yè)制造出繁華的景象也生產(chǎn)出大量的泡沫。一方面大量榜單缺乏全面性、科學(xué)化的數(shù)據(jù)支撐，而數(shù)量繁多導(dǎo)致了榜單類型大量重疊。
另一方面粉絲數(shù)據(jù)帶有粉絲濾鏡，粉絲盲目打榜、刻意沖刷數(shù)據(jù)的行為也導(dǎo)致了市場虛高，數(shù)據(jù)缺乏專業(yè)的統(tǒng)計體系，并不具備公正信與權(quán)威性。
兩者相互影響使得粉絲市場一邊走向分眾化，一邊極速消耗明星熱度、粉絲經(jīng)濟，造成商業(yè)市場的混亂。
YC超星價值榜的出現(xiàn)似乎是粉絲經(jīng)濟發(fā)展必然的結(jié)果，任何市場經(jīng)過野蠻生長期都勢必走向規(guī)范化。依靠阿里巴巴大文娛大數(shù)據(jù)，以明星吸睛力、專業(yè)力、粉絲力、商業(yè)力四個維度評估明星的商業(yè)價值，YC超星價值榜似乎成為阿里巴巴大文娛革新粉絲市場榜單體系的契機。
YC超星價值榜如何量化明星商業(yè)價值？
榜單體現(xiàn)的是數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的來源則是明星商業(yè)價值的量化。
YC超星價值榜以優(yōu)酷、土豆、UC、天貓、淘寶、大麥網(wǎng)、淘票票、蝦米音樂等平臺的全域明星數(shù)據(jù)作為統(tǒng)計常量，而這些常量則來自于明星在阿里巴巴大文娛體系里創(chuàng)造的商業(yè)價值。
YC超星價值榜第一個維度“吸睛力”評估的是明星市場曝光度，根據(jù)優(yōu)酷、土豆、UC三大內(nèi)容平臺上明星曝光度、用戶搜索次數(shù)、相關(guān)消息閱讀數(shù)、相關(guān)短視頻的播放量等數(shù)據(jù)來評估明星具備的市場熱度。
市場熱度是明星完成商業(yè)變現(xiàn)的前提，如鹿晗、迪麗熱巴、趙麗穎等具備極高話題熱度的明星，也擁有極高的市場熱度，他們在特定族群里擁有相當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)能力，如易烊千璽在優(yōu)酷星球粉絲成員數(shù)達到20.3萬，相關(guān)討論內(nèi)容近萬條，這一定上為易烊千璽潛在的商業(yè)價值提供了證明。
第二維度是明星的“專業(yè)力”，比起明星曝光程度，“專業(yè)力”則更貼近明星的商業(yè)價值。榜單從優(yōu)酷、蝦米音樂、大麥網(wǎng)、淘票票等平臺上提煉數(shù)據(jù)評估明星的業(yè)務(wù)能力，更直白來說，是明星作品的引流能力與變現(xiàn)能力。
優(yōu)酷與蝦米音樂包攬了明星從影視劇、音樂、短視頻等各方線上作品的流量數(shù)據(jù)，阿里巴巴大文娛中的兩大票務(wù)平臺，大麥網(wǎng)提供明星線下演出票務(wù)數(shù)據(jù)，淘票票直接坦白了明星的票房號召力，這二者包攬了明星作品的商業(yè)數(shù)據(jù)。
“粉絲力”則評估了明星的粉絲黏性，粉絲持續(xù)性的應(yīng)援行為體現(xiàn)粉絲忠誠度，而忠誠度越高，商業(yè)轉(zhuǎn)化的沖動越大。通過優(yōu)酷星球與UC，YC超星價值榜將粉絲應(yīng)援行為量化，如易烊千璽從2018年1月起一直蟬聯(lián)優(yōu)酷星球星光榜周榜與月榜的冠軍，這是粉絲為其綜藝《這！就是街舞》持續(xù)打榜的結(jié)果。
“商業(yè)力”更進一步評估了明星的帶貨能力，這是明星商業(yè)價值直觀的表現(xiàn)，榜單根據(jù)用戶線上在淘寶、天貓等電商平臺主動搜索、收藏、購買明星的同款商品的數(shù)據(jù)，與線下電影、演唱會等票務(wù)消費數(shù)據(jù)來判斷明星的帶貨能力。淘寶上楊冪同款商品將近上千萬，銷量夸張的時候達到上億件。
YC超星價值榜選取的四個維度全方位體現(xiàn)了商業(yè)價值，也展現(xiàn)出了阿里巴巴大文娛體系的產(chǎn)業(yè)鏈條，從上游內(nèi)容流量到下游商業(yè)變現(xiàn)，阿里巴巴大文娛大數(shù)據(jù)為明星商業(yè)價值的量化了有力的支撐，從優(yōu)酷到淘寶，從音樂到票務(wù)，這是YC超星價值榜才具備的量化能力。
YC超星價值榜的“蝴蝶效應(yīng)”
而YC超星價值榜的出現(xiàn)或許也意味著娛樂產(chǎn)業(yè)的變革。
榜單的多維度數(shù)據(jù)一定程度上促使了明星相關(guān)數(shù)據(jù)的規(guī)范化。從正面來看，明星則通過榜單證明了自己具備的商業(yè)價值，權(quán)威榜單提供的數(shù)據(jù)更有利于明星商業(yè)形象的塑造，提成潛在價值。
從反面來看，有了第三方阿里巴巴大文娛大數(shù)據(jù)的支撐，明星個人工作室、經(jīng)紀團隊沖刷的銷量數(shù)據(jù)、話題討論度顯得自說自話，YC超星價值榜呈現(xiàn)出的明星市場熱度、帶貨能力、作品變現(xiàn)能力等數(shù)據(jù)規(guī)避了明星團隊、娛樂公司之間的暗箱操作，降低了娛樂行業(yè)存在的數(shù)據(jù)泡沫，讓明星商業(yè)價值回歸真實。或許這將助力解決明星的天價片酬、代言等問題。
而明星商業(yè)價值抽去了水分，各商業(yè)品牌獲得明星真實的市場反饋數(shù)據(jù)，在選擇明星代言人、進行明星商業(yè)合作、評估明星粉絲活躍度時有了數(shù)據(jù)參考依據(jù)，減少不必要的精力消耗與資金成本，商業(yè)市場刨除粉絲泡沫，回歸理性。
商業(yè)市場的理性化則促使明星提升業(yè)務(wù)能力，完成自我價值的升級，娛樂產(chǎn)業(yè)健康化。粉絲熱度掩蓋明星業(yè)務(wù)缺失的時代慢慢過去，娛樂產(chǎn)業(yè)上游的影視制作公司、內(nèi)容生產(chǎn)者拿回了話語權(quán)，明星業(yè)務(wù)能力得到了衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過榜單數(shù)據(jù)制作方選擇最合適的明星合作。而產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)行渠道通過明星線下票務(wù)變現(xiàn)數(shù)據(jù)選擇發(fā)行規(guī)模與宣發(fā)模式。
行業(yè)整體環(huán)境的變化勢必引起粉絲市場的變化，YC超星價值榜的出現(xiàn)結(jié)束了以往市場榜單繁多、體系龐雜的亂象，全面體系的為粉絲群體提供有統(tǒng)一、高效的數(shù)據(jù)渠道，粉絲經(jīng)濟效應(yīng)將更加具像化。
2018優(yōu)酷YC盛典已經(jīng)落下帷幕，而YC超星價值榜單的價值正要開始體現(xiàn)，隨著國內(nèi)消費市場的升級，它將在粉絲市場乃至娛樂產(chǎn)業(yè)掀起數(shù)字化經(jīng)濟的變革。通過阿里巴巴大文娛大數(shù)據(jù)的評估，明星商業(yè)價值體系將被重塑，YC超星價值榜以多維度數(shù)據(jù)肅清了粉絲、明星、市場三方之間存在的灰色地帶，并進一步將明星效應(yīng)下粉絲經(jīng)濟發(fā)揮到極致。
