近日，優(yōu)酷方面發(fā)布消息稱，其自制網(wǎng)劇《白夜追兇》未來將通過Netflix在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇集。無獨有偶，當天愛奇藝也放出風聲，宣布自制劇《河神》、《無證之罪》和自制網(wǎng)大《殺無赦》都將于2018年Q1登陸Netflix。
曾幾何時，網(wǎng)劇還被打上“抄襲”、“粗糙”、“邊緣化”的標簽，依靠打擦邊球的方式賺取關注度，如今不僅成功實現(xiàn)對電視臺的反向輸出，更不斷走向海外輻射國際市場，這中間經(jīng)歷了怎樣的迭代和升級？娛樂獨角獸進行了獨家梳理。
網(wǎng)劇1.0時代：“快餐式”內(nèi)容
實為視頻平臺自嗨
業(yè)內(nèi)普遍比較認可的網(wǎng)絡自制劇開端，是2006年陳凱歌電影《無極》上映期間爆紅的短劇《一個饅頭引發(fā)的血案》。這部劇的“吐槽”口吻在當時看來相當前衛(wèi)，讓不少傳統(tǒng)的內(nèi)容制作人感覺受到了冒犯，甚至還對整個國產(chǎn)影視內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境產(chǎn)生不小的震蕩。
但彼時國產(chǎn)網(wǎng)劇處于剛起步階段，多以地道的草根自制形式為主，簡單粗糙、藝術(shù)性不高。僅僅能夠滿足用戶獵奇、刺激等訴求，是典型的快餐式內(nèi)容。
2009年廣電總局出臺了《關于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，加強了對網(wǎng)絡盜版的打擊力度。一時間，依靠轉(zhuǎn)播美劇、日劇、韓劇等海外內(nèi)容賺取免費流量的做法成了眾矢之的，正規(guī)版權(quán)成本水漲船高，視頻網(wǎng)站開始將目光標準門檻較低的網(wǎng)絡自制劇上。
同年，土豆網(wǎng)推出網(wǎng)絡自制短劇《Mr.雷》，正式扣響了網(wǎng)生內(nèi)容的大門。緊接著，優(yōu)酷、搜狐、樂視等視頻門戶網(wǎng)站也先后加入了自制劇的大軍當中。值得一提的是，當時優(yōu)酷出品了第一部網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》，更成了中國第一個觀看量達到1億次的網(wǎng)絡劇。
項目數(shù)量和操作專業(yè)度上有所提升，但對于內(nèi)容的原創(chuàng)性依然缺乏自主的態(tài)度，不少流量排名靠前的作品都涉嫌嚴重抄襲。譬如《屌絲男士》、《新生活大爆炸》等等，其中《屌絲男士》是直接翻拍德國網(wǎng)絡自制劇《屌絲女士》，而《新生活大爆炸》更是中國化的《The Bi Bang Theory》。
如果是看過原版的觀眾就會發(fā)現(xiàn)，其實所謂的“中國制造”都是在刻意的翻版與抄襲，盡管流量可觀，也僅僅是虛假的繁榮，難以有可持續(xù)化的發(fā)展。直到2011年，網(wǎng)生內(nèi)容正式崛起，《萬萬沒想到》等一系列熱門網(wǎng)劇出現(xiàn)，讓網(wǎng)劇從最初單純賺點擊量，上升為視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略性布局。
網(wǎng)劇2.0時代：
“反向輸出”重塑網(wǎng)臺格局
2014年，在美劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛提出“自制劇元年”的口號，推出大規(guī)模的自制劇計劃。這一年，八大視頻網(wǎng)站推出近百部網(wǎng)絡自制劇，總量超過1400集，讓網(wǎng)生內(nèi)容在獲取用戶層面站穩(wěn)了腳跟。
期間涌現(xiàn)出大量現(xiàn)象級網(wǎng)劇，包括《靈魂擺渡》、《匆匆那年》、《暗黑者》等等，它們都有一個規(guī)律，就是大多由經(jīng)典小說改編，擁有大量的原生粉絲和扎實的劇作基礎，影視化后的效果相當可觀，至此IP的影響力被逐漸重視起來。
值得注意的是，這一時期的國產(chǎn)網(wǎng)劇雖然跳脫了惡搞、吐槽、搞笑的賣點，但依然多為包裝簡單的小成本項目，反饋在題材的選擇就是局限性較大、同質(zhì)化嚴重，最終導致作品的受眾范圍難以發(fā)散。
2015年，隨著資本的涌入，一大批傳統(tǒng)電視制作人和資本投身網(wǎng)劇，包括侯鴻亮（《他來了，請閉眼》）、吳奇?。ā妒裆綉?zhàn)紀》）等等，國產(chǎn)網(wǎng)劇由此進入“網(wǎng)絡自制劇的井噴年”，內(nèi)容上逐漸向精品化靠攏。據(jù)統(tǒng)計，當時投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡劇有近20部，其中5部超級網(wǎng)劇的投資更高達5000萬元至上億元。
但對于視頻平臺而言，打造純網(wǎng)劇并非終極目標，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重塑網(wǎng)臺格局才是根本。2016年，業(yè)內(nèi)提出“美劇節(jié)奏、電影質(zhì)感”的新標準，無論在資金實力還是制作體制上都開始比肩甚至超越傳統(tǒng)制作水平，越來越多的網(wǎng)生內(nèi)容登陸電視臺，“內(nèi)容反向輸出”形成了一種新的常態(tài)。
比如靳東和陳喬恩聯(lián)袂出演的《鬼吹燈之精絕古城》；南派三叔監(jiān)制，陳偉霆、張藝興、趙麗穎出演的《老九門》；侯鴻亮團隊改編的超人氣IP《如果蝸牛有愛情》。還有一大波“劇二代”、“劇三代”正在襲來。當“季播”成為規(guī)模，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇已將自己打造成IP。
網(wǎng)劇3.0時代：“內(nèi)容出?！睍?/strong>
國產(chǎn)網(wǎng)劇下一個風口？
如今，國產(chǎn)網(wǎng)劇更上一個臺階，不僅收割了國內(nèi)的口碑和流量，更將目光放眼全球。不久前，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼楊偉東在第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會上宣布，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來將在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇集。
消息一出，愛奇藝方面也不甘示弱，隨即發(fā)布通稿表示，目前愛奇藝自制《河神》、《無證之罪》的海外版權(quán)已經(jīng)全部售出，并將于2018年第一季度在國際流媒體平臺Netflix播出。此外，愛奇藝自制網(wǎng)絡電影《殺無赦》也將于明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發(fā)行。
事實證明，主要以網(wǎng)文IP作為內(nèi)容源頭的國產(chǎn)網(wǎng)劇，同樣能在中國文化的海外征程中找到立足點，成功實現(xiàn)網(wǎng)劇出海，不僅能使國產(chǎn)網(wǎng)劇的品牌獲得商業(yè)價值和影響力的增益，同樣也為網(wǎng)劇的未來發(fā)展找到了新出口。
在經(jīng)歷了“超級網(wǎng)劇”、大IP開發(fā)以及傳統(tǒng)影視公司魚貫而入之后，2017年的中國網(wǎng)劇無疑已經(jīng)來到了新的臨界點。將尋找下一個風口的視角轉(zhuǎn)向海外，既是對國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展節(jié)奏的前瞻性把握，又是當國內(nèi)市場開拓逐漸趨于飽和之后的選擇。
但某種程度上，網(wǎng)劇出海也將對內(nèi)容品質(zhì)提出更高的要求，標志著人人都可前來撈金的紅利期已過。這意味著市場留給新人的準入門檻和試錯成本都將大大提升，近兩年，一線明星和班底參演網(wǎng)劇也成為一種潮流，在此情況下，新人施展的空間將相對受到壓縮。
另外，值得注意的是網(wǎng)劇出海也是國產(chǎn)網(wǎng)生內(nèi)容甚至國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)的一次升級。正如楊偉東所說，“過去十年，數(shù)字和內(nèi)容這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發(fā)方式變革和內(nèi)容創(chuàng)新，同時也在不斷推動視聽產(chǎn)業(yè)進入新一輪的升級”。
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