當(dāng)下，衡量一部電視劇好與不好，終極標(biāo)準(zhǔn)似乎變成了“爆”。

只要能爆，藝術(shù)性和社會(huì)性可以先放在一邊；只要能爆，演員立刻身價(jià)倍增；只要能爆，就能為劇方吸引源源不斷的優(yōu)質(zhì)資源。

在這個(gè)結(jié)果導(dǎo)向下，很少有電視劇在制作中能“清心寡欲”、享受過程，都一窩蜂地奔著“爆”去了。一張密密麻麻寫滿數(shù)據(jù)的“實(shí)績圖”，已經(jīng)是電視劇收官的標(biāo)配。

一年到頭，作為觀眾，我們主動(dòng)或被動(dòng)地看了不少“爆劇”，但也對(duì)一些制作粗糙、人設(shè)別扭、三觀曖昧的所謂爆款心生疑竇——到底什么樣的劇才能稱得上“爆劇”？

什么是“偽爆劇”？

“爆”字已成劇集宣推的標(biāo)配“戰(zhàn)略武器”。我們統(tǒng)計(jì)了今年的各類電視劇，包括仙俠、都市、家庭、歷史等多種題材，至少有10部言之鑿鑿稱自己是“爆劇”。

數(shù)據(jù)顯然是“爆劇”稱“爆”的基本盤。常規(guī)的收視率和網(wǎng)播量，是劇方“糾纏”的重點(diǎn)：劇集在平臺(tái)上的熱度值排名，作為目前劇集網(wǎng)播成績的直接反饋，這些數(shù)字被包裝成各種不同的營銷話術(shù)，出現(xiàn)在一張又一張的“戰(zhàn)報(bào)”當(dāng)中。

愛奇藝年初的《人世間》，站內(nèi)最高熱度值達(dá)到10098，按這個(gè)數(shù)據(jù)說它是爆劇沒有問題。

《人世間》在視頻平臺(tái)的播放表現(xiàn)。圖源：云合數(shù)據(jù)

優(yōu)酷在上半年，也接連出現(xiàn)了兩部站內(nèi)熱度值破萬的劇集——《與君初相識(shí)·恰似故人歸》和《重生之門》。

不過，從受眾群體的普及面和媒體的傳播度來看，這三部劇雖然在各自播出平臺(tái)的熱度值都已經(jīng)破萬，但表現(xiàn)情況并不在同一水位。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，三部劇在播期間的連續(xù)劇單日市占率峰值差距明顯。《人世間》的市占率峰值最高達(dá)到33.23%；而另外兩部的市占率峰值最高都沒超過20%。

愛奇藝明確提出以用戶的互動(dòng)行為（評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等互動(dòng)數(shù)據(jù)）、分享行為為重要參考；優(yōu)酷則把重點(diǎn)放在用戶的觀看行為上，根據(jù)連看、拖拽、收藏、棄劇等數(shù)據(jù)，計(jì)算熱度值。可見，甲平臺(tái)的“熱度值1000”和乙平臺(tái)的“熱度值1000”毫無可比性，各家以不同計(jì)算體系統(tǒng)計(jì)而來的熱度值成了缺乏公信力的“自說自話”。

還有一些劇，純粹靠著“霸屏”熱搜榜單，強(qiáng)行讓路人“追完”。

劇宣已有一套完整成熟的流程——?jiǎng)〖诙n、開播之際，都會(huì)在各大媒體平臺(tái)釋出稿件宣傳、購買前置熱搜，甚至在開播之后，不定期投放稿件、“霸屏”影視號(hào)，以造成“火爆”的跡象。

路透藏不住、選角滿天飛、花絮物料不斷更，連主演們也鉚足了勁兒宣傳，請(qǐng)來圈內(nèi)好友轉(zhuǎn)發(fā)“站臺(tái)”沖一波KPI。

誠然，宣發(fā)可以影響到觀眾對(duì)體感的判斷，有時(shí)會(huì)促使部分人形成“這個(gè)劇爆了”的假象。

但太過前置的營銷，多少帶點(diǎn)“自說自爆”造熱度的意思，且最終也極有可能是竹籃打水一場(chǎng)空的“無效播出”。比如隱去真名改以網(wǎng)友此前起的“花名”自嘲、在劇集開播僅兩天上了“八百條”熱搜的青春劇男主，自以為是親近觀眾、包裝巧妙的營銷上策，殊不知千帆過盡，歸來網(wǎng)友依舊念不順劇名。

碎片化的熱搜，不止會(huì)消耗觀眾的新鮮感，還會(huì)消解作品的完整性——觀眾在熱搜上只能獲得零星的“爽點(diǎn)”，而無法了解到這部劇的鏡頭、畫面、敘事手法與技巧，恰巧這些都是構(gòu)成好劇不可分割的一部分。

深耕劇圈多年的B站吐槽UP主暴躁老王不在家認(rèn)為，所謂“自說自爆”是百分之百可被復(fù)制的，下一部依舊可以用流水線的營銷方式自吹自擂，“有效討論劇情的熱搜話題很少、演員的風(fēng)頭蓋過了劇、甚至還會(huì)出現(xiàn)一些用角色亮點(diǎn)比喻演員本人的'咯噔文學(xué)’，就大概知道它沒什么好期待的了”。

最令人尷尬的是，很多時(shí)候，劇方和粉絲眼里的“爆劇”，在市場(chǎng)上卻是毫無水花，在路人看來，只是“圈地自嗨”。

這是因?yàn)椋瑒〉暮饬繕?biāo)準(zhǔn)實(shí)在太寬泛?！叭绻麆〖趪鴥?nèi)的播放量數(shù)據(jù)不夠抓眼球，粉絲就會(huì)在實(shí)績圖中加入海外地區(qū)的播放量；如果這部劇在總榜上表現(xiàn)不佳，就看它是不是屬于某一領(lǐng)域的垂類劇，在垂類榜單上靠前也能吹?？傊?爆劇’在粉絲的論證中是多維度的，官媒的正向宣推、有分量的文娛號(hào)的表揚(yáng)，抑或是引起的話題討論，都能算進(jìn)'爆’的指標(biāo)?！痹谀趁餍呛笤畷?huì)工作的小P（化名）解釋道。

但不管怎么個(gè)算法，今年真的有這么多“爆劇”嗎？

如果以云合數(shù)據(jù)所公布的劇集正片有效播放量來看，2022上半年劇集全網(wǎng)累計(jì)1488億，同比及環(huán)比分別下滑4%、1%，劇集市場(chǎng)屢屢破紀(jì)錄的“熱鬧”似乎只在平臺(tái)和粉絲的喜報(bào)中，但所引起的市場(chǎng)反饋和輿情熱度，整體上并沒有顯著飛躍。

畢竟真實(shí)的“爆”具有長尾效應(yīng)，而非虛假繁榮，靠錢堆砌的“水”數(shù)據(jù)就是一盤散沙，宣傳期一過，一“撤資”，就散了。

可憐“偽爆劇”在風(fēng)中明明已經(jīng)瑟瑟發(fā)抖，還要繼續(xù)硬著頭皮披著“皇帝的新衣”狂歡。

啥才是真爆劇？

“偽爆劇”受眾不買賬，業(yè)內(nèi)其實(shí)門兒清。那么，什么才是觀眾和業(yè)界都認(rèn)可的真爆??？

依據(jù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，劇宣越越（小紅書賬號(hào)：Cecilia小姐姐）認(rèn)為所謂的爆劇一定得真！最直觀的體現(xiàn)就是數(shù)據(jù)必須真實(shí)，播出期間，劇集在愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)上的總榜單能占據(jù)第一或者第二；微博和抖音的熱搜相關(guān)榜單，每天都能達(dá)到四到五條以上的自然熱搜。

在老王看來，“爆劇”最關(guān)鍵的在于是否形成全民熱議，有的劇靠社會(huì)議題引起的追劇共鳴，譬如《三十而已》反映的“中產(chǎn)階級(jí)焦慮”就是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)性的真問題；而上半年的爆劇《開端》，則靠著新穎的題材和表達(dá)形式“出圈”，時(shí)間循環(huán)、公交車后遺癥、卡農(nóng)后遺癥等劇情相關(guān)梗紛紛沖上熱搜。當(dāng)然，劇爆了并不僅僅只是“爆在網(wǎng)絡(luò)”，在現(xiàn)實(shí)生活中有跡可循、成為一種社交談資也是“爆劇”的標(biāo)尺。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)走進(jìn)辦公室前不看某部劇已經(jīng)沒法加入同事之間的聊天了，那就說明它“爆”得很徹底。

圖源：電視劇《三十而已》官方微博

除了社會(huì)討論度，老王還強(qiáng)調(diào)了爆劇的時(shí)間維度。爆劇，絕不僅僅是曇花一現(xiàn)，而在于地久天長——不僅要在播出時(shí)期保持高熱度，還需要?jiǎng)?chuàng)造出“重播”效應(yīng)：“隔幾年，你還會(huì)不會(huì)翻出來看？經(jīng)得起反復(fù)咀嚼的，就是'爆’了?！?/span>

真正的爆劇，顛撲不破的一條準(zhǔn)則就是口碑。

如果要把這一指標(biāo)用數(shù)據(jù)具象化，目前國產(chǎn)劇能參考的平臺(tái)不多，豆瓣評(píng)分或許可以作為其中之一。

越越認(rèn)為，豆瓣評(píng)分7.5，是業(yè)內(nèi)認(rèn)可的“爆劇”的基準(zhǔn)線。但“爆劇”看的并不只是分?jǐn)?shù)，還有評(píng)分人數(shù)，只有掀起風(fēng)浪的大眾劇集，才稱得上“爆劇”。像無可爭(zhēng)議的大爆劇《甄嬛傳》，豆瓣評(píng)分有9.4分之高，這個(gè)得分也是70.1萬人看過后打分的結(jié)果。

小P則拋開劇本身，提供了一個(gè)不同的視角：爆劇一定會(huì)對(duì)主演的演員有所加成。論證一部劇是不是真“爆”，可以看主演的后續(xù)資源有沒有“飛升”。比如當(dāng)年演完《鎮(zhèn)魂》的朱一龍，商業(yè)價(jià)值起飛、挑選劇本的空間也更大，今年還憑借《人生大事》的莫三妹一角拿下金雞獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)。而此前因?yàn)楣叛b造型被嘲的王鶴棣憑借《蒼蘭訣》不僅“翻身”成“古裝美強(qiáng)慘”，還緊接著就“官宣”了一部S級(jí)項(xiàng)目。

圖源：《人生大事》官方微博

總的來說，不注水的數(shù)據(jù)、有口皆碑的社會(huì)討論度以及演員能否通過劇集獲得紅利是檢驗(yàn)“爆劇”成色的試金石。

按照這些標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合云合數(shù)據(jù)顯示的劇集最高市占率來看，今年能稱得上爆劇的有《人世間》《開端》《夢(mèng)華錄》等，小爆的有《獵罪圖鑒》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《警察榮譽(yù)》等。雖然爆的程度有大有小，但劇本扎實(shí)、演技不“拉”是它們能夠出彩的共通之處，而有些說是“爆”了，卻只在熱搜見過影子的劇，徒留一地尷尬。

爆款正在消失？

對(duì)標(biāo)爆劇的多種維度，2022年的劇集市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出一種“大劇常有而爆劇不常有”的特點(diǎn)。

其中當(dāng)然不乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如豆瓣評(píng)分8.1分的《人世間》。播出期間，《人世間》1-46集平均收視率達(dá)2.14%，現(xiàn)實(shí)主義和極富年代感的表達(dá)，讓《人世間》掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)的討論熱潮。但若要和當(dāng)年收視率破5的大爆劇《潛伏》相比，依然存在一定差距。

在國產(chǎn)劇“重災(zāi)區(qū)”古偶這一類型中，今年真正的爆劇只有一部《夢(mèng)華錄》。盡管它塑造了一個(gè)自尊自愛的女性形象，有自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，但它放棄底層敘事、一味強(qiáng)調(diào)“良家”“清白女子”、關(guān)鍵時(shí)刻還得依靠男主的設(shè)定，不過是古偶編織出的又一個(gè)夢(mèng)境。

不難看出，高口碑的播放量遠(yuǎn)沒達(dá)到現(xiàn)象級(jí)、播放量高的也沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)同類題材的超越，平臺(tái)部分S級(jí)的項(xiàng)目甚至沒有釋放出應(yīng)有的效應(yīng)，在古裝、甜寵、現(xiàn)實(shí)主義、女性題材中，很難再出一個(gè)“手磨咖啡蘇大強(qiáng)”“有仇必報(bào)魏瓔珞”“明白渣男洪世賢”等人設(shè)突出有新意的角色。

圖源：《延禧攻略》官方微博

于是又回到了開頭的那個(gè)問題：這年頭真的有爆劇嗎？

顯然，這年頭的“爆劇”已經(jīng)成了一個(gè)曖昧的中性詞。

誕生于流量時(shí)代的它由數(shù)據(jù)定義，受到了投資方、創(chuàng)作者和粉絲的歡迎。如果僅以數(shù)據(jù)論英雄，那么當(dāng)下的爆款頭銜俯拾皆是。

但和三十年前的《渴望》、二十年前的《還珠格格》這類老少皆宜的國民劇比起來，如今的“爆劇”卻顯得有些諷刺——因?yàn)槲覀兌贾?，?shù)據(jù)爆款不等于好劇，它是具有時(shí)代性和節(jié)點(diǎn)性的，它的成功一定是因?yàn)椤霸谀硞€(gè)時(shí)間段，用某個(gè)元素戳中了當(dāng)時(shí)觀眾的某個(gè)需求點(diǎn)”。

爆款成為衡量好劇的標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)的是流量時(shí)代的焦慮。從商業(yè)角度來說，追求數(shù)據(jù)爆款無可厚非；但爆款也不應(yīng)只是一種商品，一時(shí)喧囂過后，留下的不應(yīng)是干巴巴的流量數(shù)據(jù)，而應(yīng)該是那些真正經(jīng)得起推敲的東西。

今年要過去了，希望明年能夠見到真正的爆款好劇。

壬寅年十一月初六
2022-11-29

編輯：單鏡宇
責(zé)任編輯：寒冬
外聯(lián)：欣蕊、文柯松
來源：央視網(wǎng)

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2022-11-29