文章整理丨克而瑞文旅
來(lái)源丨河南建業(yè)新生活文化旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理胡兵
以下文章為：【2022地新引力·TRUE文旅生產(chǎn)力峰會(huì)】（點(diǎn)擊可查看）胡兵帶來(lái)的主題演講《探索酒店未來(lái)場(chǎng)景，酒店卷起來(lái)了嗎？國(guó)潮+文化演藝，河南文化覺(jué)醒之路》。
各位朋友上午好，我是來(lái)自河南建業(yè)的胡兵，下面由我給大家分享一下河南建業(yè)文旅融合創(chuàng)新之路的一些故事。建業(yè)文旅
發(fā)展歷程
建業(yè)文旅隸屬于建業(yè)集團(tuán)，是一家新型生活方式的服務(wù)商，也是河南本土最大的房地產(chǎn)企業(yè)。從2005年，建業(yè)集團(tuán)就開(kāi)始了探索布局新興的業(yè)態(tài)，目前有三大產(chǎn)品體系及兩個(gè)明星的產(chǎn)品分別是：中原文化小鎮(zhèn)系列、田園綜合體系列，以及兩個(gè)明星的產(chǎn)品——“電影小鎮(zhèn)”、“只有河南”。而這兩個(gè)項(xiàng)目是建業(yè)集團(tuán)多年來(lái)發(fā)展文化內(nèi)涵的一種結(jié)晶。
“電影小鎮(zhèn)”和“只有河南”作為目前來(lái)說(shuō)全國(guó)比較前沿的沉浸式景區(qū)的業(yè)態(tài)受到了業(yè)內(nèi)同行的廣泛的關(guān)注。
自2018年以來(lái)，打造沉浸式景區(qū)品牌成為了我們重要的業(yè)態(tài)發(fā)展方向，因?yàn)榇蠹叶贾垃F(xiàn)在沉浸式業(yè)態(tài)應(yīng)該說(shuō)是我們景區(qū)發(fā)展的核心的業(yè)態(tài)?！半娪靶℃?zhèn)”和“只有河南”之所以能夠這么快速的出圈是與我們定義成為沉浸式景區(qū)概念是息息相關(guān)的。
從2019年電影小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，到“只有河南”的抖音出圈，我們整個(gè)抖音的播放量和我們的粉絲量都取得了非常大的效果。所以，我們的建業(yè)文旅的品牌也逐步的在我們的推廣的運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，獲取了數(shù)十萬(wàn)的粉絲。我覺(jué)得整個(gè)企業(yè)的品牌影響力，正因?yàn)檫@兩個(gè)項(xiàng)目而輻射到了全國(guó)范圍。今天重點(diǎn)來(lái)講一下建業(yè)文旅是如何發(fā)掘中原文化內(nèi)容的。第一、河南文化是中原文化的核心代表。河南文化又是中國(guó)文化的重要的組成部分，從時(shí)尚表達(dá)的角度來(lái)解讀傳統(tǒng)文化，在“電影小鎮(zhèn)”和“只有河南”整個(gè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們特別注重傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)，例如：“電影小鎮(zhèn)”，我們用電影的新手法來(lái)講述傳統(tǒng)的故事。“電影小鎮(zhèn)”，它有兩條主題街區(qū)，一個(gè)是電影大道，也就是我們的老鄭州街區(qū)，一個(gè)是太極街區(qū)。我們主要表達(dá)了沉浸式、高顏值、穿越感等詞匯，比如：我們的老鄭州街，整個(gè)街區(qū)的建筑，匯集了當(dāng)時(shí)河南境內(nèi)的重點(diǎn)民國(guó)建筑形態(tài)，通過(guò)電影大道這個(gè)區(qū)域集中再現(xiàn)了河南民國(guó)建筑風(fēng)采。“太極街”，通過(guò)華誼兄弟擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影太極，還原了太極的發(fā)源地陳家溝的場(chǎng)景。一種是河南的民國(guó)建筑，一種是太極文化的發(fā)源地建筑場(chǎng)景。這兩種都是我們對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的表達(dá) ，同時(shí)我們也打造了消費(fèi)者需要的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)沉浸式演藝的方法，讓我們的傳統(tǒng)文化能夠展現(xiàn)出國(guó)潮的魅力，也迎合了現(xiàn)代旅游人尤其是年輕人，對(duì)追求國(guó)潮體驗(yàn)的一種趨勢(shì)。所以，我們進(jìn)行了各種業(yè)態(tài)、文化的創(chuàng)新融合，把我們的沉浸體驗(yàn)感，把我們的國(guó)潮藝術(shù)，全方位的體現(xiàn)出來(lái)。
關(guān)于沉浸式與國(guó)潮的融合創(chuàng)新，以兩個(gè)代表作進(jìn)行說(shuō)明。一個(gè)叫“穿越德化街”，它作為我們白天沉浸式產(chǎn)品的核心，借鑒當(dāng)時(shí)鄭州普樂(lè)園的原型，建造一個(gè)劇場(chǎng)，通過(guò)上演穿越德化街這個(gè)劇，讓很多游客知道了這個(gè)故事，我們巧妙引入一些文化的元素，讓其成為了一個(gè)白天沉浸式產(chǎn)品的代表。我們核心的主旨是：追求屬地文化的再現(xiàn)而不是復(fù)制，我個(gè)人不太主張產(chǎn)品粗暴的復(fù)制，而是應(yīng)該深度的挖掘?qū)俚匚幕５禄衷佻F(xiàn)了我們鄭州近代史的一個(gè)標(biāo)志，因?yàn)猷嵵莸某鞘须r形，就是因?yàn)橛辛肃嵵莼疖囌静庞辛说禄郑庞辛爽F(xiàn)在鄭州的商業(yè)繁華。所以，一條德化街百年鄭州史，它對(duì)鄭州的作用非常大。其作為電影小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)品，我們以德化街為載體，通過(guò)穿越德化街，表現(xiàn)了屬地文化，也尋找了老鄭州城市的記憶。第二個(gè)作品，我要分享電影小鎮(zhèn)的“一路有戲”。其實(shí)，“一路有戲”是我們打造沉浸式景區(qū)的核心，“一路有戲”的成功是它打破了劇場(chǎng)與景區(qū)的邊界，也打破了游客與演員的邊界，更是打破了門(mén)票與景區(qū)流量的邊界。“一路有戲”就是因?yàn)檫\(yùn)用了旅游演藝和景區(qū)的完美融合的境遇，開(kāi)創(chuàng)了買一張票既可以游覽景區(qū)，又可以看一場(chǎng)旅游演藝主劇的先河，從更根本上解決了旅游、演藝、引流的問(wèn)題，也解決了各種景區(qū)缺乏核心產(chǎn)品的問(wèn)題。
此外，第二個(gè)形式的創(chuàng)新，我們把整個(gè)“電影小鎮(zhèn)”做成了一個(gè)大劇場(chǎng)景區(qū)，所有的景觀都是舞美，代替了傳統(tǒng)旅游演藝劇場(chǎng)的形式，從而讓它的容量更大。所以，我們打造沉浸式演出的訴求，就是要把舞臺(tái)還給游客。而且整個(gè)景區(qū)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，是對(duì)我們傳統(tǒng)旅游景區(qū)演藝形態(tài)的顛覆，也是旅游演藝和景區(qū)經(jīng)營(yíng)的一種融合創(chuàng)新。這兩個(gè)產(chǎn)品介紹結(jié)束后，我還想要跟大家分享一下如何讓樸素的文化符號(hào)變成高級(jí)的藝術(shù)。舉例來(lái)說(shuō)，“百畝麥田”我們把最傳統(tǒng)的小麥景觀，通過(guò)景區(qū)營(yíng)造變成了現(xiàn)在年輕人愿意拍照打卡的一個(gè)地方。整個(gè)創(chuàng)新商業(yè)模式，我們用小麥做成了只有河南的海報(bào)，并要邀請(qǐng)著名電影海報(bào)的設(shè)計(jì)師黃海老師，給我們?cè)O(shè)計(jì)了用小麥傳遞文明，用小麥來(lái)展現(xiàn)時(shí)尚，用小麥能夠解讀歷史的意境。所以，我們把傳統(tǒng)的小麥變得非常的時(shí)尚，跟我們整個(gè)河南深厚的歷史文化有效結(jié)合。如果說(shuō)“只有河南”值得分享的幾個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)單總結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一、用最簡(jiǎn)潔的藝術(shù)形式，詮釋了時(shí)尚的河南。整個(gè)只有河南，除了夯土都是景觀和劇場(chǎng)，這種非常簡(jiǎn)潔的藝術(shù)形式，現(xiàn)在特別能夠迎合游客獵奇的喜好。第二個(gè)，極致的舞美和科技感十足的燈光技術(shù)，讓整個(gè)場(chǎng)景完美表達(dá)了文明璀璨文化的內(nèi)涵。第三個(gè)，沉浸式互動(dòng)的場(chǎng)景，讓每一個(gè)游客都能夠感受到只有河南的獨(dú)特魅力。第四個(gè)、與多品牌跨界合作，實(shí)現(xiàn)文化國(guó)潮的出圈。舉例來(lái)說(shuō)，“只有河南”之前通過(guò)與李寧的合作，不僅獲得了外界媒體的高度關(guān)注，還獲得接近5億的傳播量，讓“只有河南”取得了首次國(guó)潮文化破圈的好成績(jī)。當(dāng)然除了這個(gè)項(xiàng)目以外，我們還有很多的營(yíng)銷推廣，都是圍繞著國(guó)潮文化出圈的事件，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)的。今天由于時(shí)間的關(guān)系，我在這里不能一一的贅述，今天的分享就到這里，謝謝大家！
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