國貨上位：安踏凈利潤超過阿迪達(dá)斯，李寧30+小時不停播銷售千萬

新用戶3117jgpt >《待分類》

2021.03.26

關(guān)注

文／調(diào)皮電商木芯

H&M事件引發(fā)的市場風(fēng)波簡直像個爽文連續(xù)劇，高潮迭起，一天一個劇情。

最新劇情是：趁著耐克阿迪達(dá)斯因為遲遲不回應(yīng)瀕臨“社死”，國貨運動品牌迅速上位。

今天兩條大新聞，都與此相關(guān)。

一是財報顯示，2020年安踏實現(xiàn)凈利潤51.62億元人民幣，而同期阿迪達(dá)斯凈利潤下滑至4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），安踏已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯。

從市場占有率看，國內(nèi)運動服飾市場，耐克阿迪達(dá)斯長期占據(jù)前兩位。上一次有機(jī)會挑戰(zhàn)兩家的國貨品牌是李寧，可惜隨后又被拉開差距。這一次，安踏成為了新的有力挑戰(zhàn)者。

國金證券研究所給出的報告顯示，2020年安踏體育市場占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%，大有趕超之勢。

這次因為H&M引發(fā)的風(fēng)波，耐克阿迪達(dá)斯瀕臨“社死”，安踏李寧被市場強(qiáng)烈看好，上位的機(jī)會來了。

很多人都期待，這次國貨品牌能借勢雄起，將耐克阿迪達(dá)斯徹底取而代之。

大眾出于樸素的情感，希望看到國貨品牌越來越好，當(dāng)然是良好的愿望。但本皮昨天恰好跟業(yè)內(nèi)朋友聊，問他怎么看現(xiàn)在大家抵制耐克阿迪達(dá)斯，少了兩個強(qiáng)大的競爭對手，對他們算不算利好？

結(jié)果朋友半開玩笑半真誠地說，不算，沒了耐克阿迪達(dá)斯，我抄誰的版啊？

這是業(yè)內(nèi)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實，我們的設(shè)計能力、品牌運營，跟耐克阿迪達(dá)斯確實還有很大的差距。以這次安踏超越阿迪達(dá)斯的財報為例，仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，其中貢獻(xiàn)利潤大頭的是安踏2009年收購的FILA中國業(yè)務(wù)。

財報顯示，2020年FILA分部貢獻(xiàn)安踏集團(tuán)整體收益的49.1%，相比之下，安踏分部的貢獻(xiàn)只有44.3%。

從安踏集團(tuán)的品牌矩陣來看，大眾所知道的ANTA體育根本撐不起高端市場

需要解釋的是，安踏收購的僅是FILA在中國大陸、香港和澳門的商標(biāo)運營權(quán)，雖然在產(chǎn)品、銷售、明星等資源上保持獨立運作，但設(shè)計資源與FILA還是高度共享的，官方介紹顯示，“FILA中國每年還會從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。”

這就是為什么，在安踏宣布退出BCI后，安踏旗下的FILA中國也很快宣布了退出BCI。這是目前唯一一個宣布退出BCI的“國際”品牌。