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編輯 / 垚森

在粉絲眼中，《星際迷航3》是對(duì)整個(gè)星際迷航系列的完美還原。滿足自己的同時(shí)，好好地紀(jì)念了一把50周年。

在路人觀眾眼中，《星際迷航3》是“災(zāi)難暑期檔”的終結(jié)，經(jīng)過(guò)了近兩個(gè)月的折磨，院線終于有了一部能看的特效電影。

而對(duì)于小編而言，《星際迷航3》更像是一個(gè)教科書(shū)級(jí)別的案例，教會(huì)我們玩轉(zhuǎn)“IP”“粉絲經(jīng)濟(jì)”“情懷”的真正姿勢(shì)。

今年暑期檔的慘劇小編不想再細(xì)說(shuō)，簡(jiǎn)單講就是“片子爛，觀眾不買賬”。于是，眾多媒體開(kāi)始分析今年票房撲街的原因：沒(méi)有票補(bǔ)，受眾分析不當(dāng)，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不佳，觀眾審美提高等等。而其中罵聲最高的三宗罪，無(wú)疑是IP,粉絲經(jīng)濟(jì)和情懷。

然而，《星際迷航3》把這三樣都占全了，而且拍得很棒：粉絲看到原初系列的眾人合影會(huì)忍不住流下眼淚，普通觀眾也不會(huì)感受到壁壘的存在，能舒心的捧著爆米花看太空飆車戲。而截止到現(xiàn)在，《星際迷航3》在中國(guó)上映兩天就狂卷1.4億人民幣，海外的票房和口碑也同樣雙高。那么，神奇的《星際迷航》系列究竟施展了怎樣的魔法，能把中國(guó)電影視為“死穴”的元素，變成票房利器的呢？

IP運(yùn)營(yíng)需要不斷創(chuàng)新

1966年，《星際迷航：原初系列》上映，之后的50年間，《星際迷航》系列一共有30季電視劇共725集（包括一部動(dòng)畫片），另外還有電影、小說(shuō)、漫畫、同人影片、游戲、舞臺(tái)劇和紀(jì)錄片無(wú)數(shù)，其中到底有多少精彩的故事，估計(jì)就連很多鐵粉都統(tǒng)計(jì)不出來(lái)。有小伙伴聲稱，光是為了追正統(tǒng)的劇集，就要花掉一年的時(shí)間。

可能會(huì)有人質(zhì)疑小編：《星際迷航》的故事已經(jīng)持續(xù)了50年，我國(guó)當(dāng)前的很多IP運(yùn)營(yíng)時(shí)間還不長(zhǎng)，想和《星際迷航》這樣的IP巨擘作比較不現(xiàn)實(shí)?？墒?span style="line-height: inherit;">《星際迷航》之所以能成長(zhǎng)為如此強(qiáng)大的IP，秘訣并不在于其運(yùn)作時(shí)間的長(zhǎng)短，而在于創(chuàng)新，正是創(chuàng)新所帶來(lái)的巨大生命力，使得《星際迷航》走得如此長(zhǎng)遠(yuǎn)。

可以說(shuō)，《星際迷航》從誕生開(kāi)始就一直走在時(shí)代的前沿。并開(kāi)創(chuàng)了很多我們不曾知道的“第一”

有正式意義的“第一”比如:

《原初系列》里柯克艦長(zhǎng)和通訊官烏乎拉這一吻，是有歷史記載美國(guó)電視上第一個(gè)跨種族之吻（雖無(wú)關(guān)愛(ài)情）。那個(gè)年代美國(guó)種族斗爭(zhēng)十分嚴(yán)重，黑人和白人之間的吻戲似乎無(wú)法被社會(huì)所接受，當(dāng)時(shí)的黑人女演員似乎也承受了不少社會(huì)壓力打算退出劇組，但是美國(guó)民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金勸住了這位女演員，并鼓勵(lì)她繼續(xù)演下去。結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，這樣的吻戲可以說(shuō)是意義重大。

娛樂(lè)化的“第一”就比較多了

例如我們常說(shuō)的“瑪麗蘇”來(lái)自《星際迷航》的一個(gè)70年代同人作品書(shū)中女主角 Mary Sue，她 是個(gè)無(wú)所不能高貴圣潔的萬(wàn)人迷，不但拯救了世界，還讓所有男人都愛(ài)她。此外還有史上可推斷的最早的男男CP：柯克船長(zhǎng)和斯波克大副。

當(dāng)然了，還有那個(gè)著名的表情包原圖，

總之，星際迷航一直都走在時(shí)代的前沿，且從來(lái)不打套路牌，它總會(huì)從這無(wú)垠的太空發(fā)掘出更多有趣的故事吸引人們?nèi)タ础?/p>

反觀我們的很多IP作品，為了吸引觀眾閱讀，迎合觀眾的精神G點(diǎn)，瑪麗蘇和杰克蘇的橋段層出不窮，這樣看來(lái)，很多國(guó)產(chǎn)IP都是在模仿人家?guī)资昵熬妥哌^(guò)的老路，很少有創(chuàng)新可言，這樣的IP勢(shì)必不會(huì)擁有長(zhǎng)久生命力，自然無(wú)法和《星際迷航》相提并論。

誠(chéng)然，很多IP是一代人的童年，但是，你們會(huì)把這些IP作品給你們的下一代看嗎？《星際迷航》的粉絲就會(huì)。

玩“粉絲經(jīng)濟(jì)”需要理智

今年的國(guó)產(chǎn)IP改編電影有個(gè)特點(diǎn)，就是利用小花和小鮮肉來(lái)飾演男女主角，吸引明星粉絲觀影，為影視IP圈粉。這個(gè)思路其實(shí)是很好的，IP跨界圈粉也是一個(gè)經(jīng)典的運(yùn)營(yíng)套路。但是放眼望去，這樣的嘗試在今年全都失敗了。

作為老牌IP，《星際迷航》當(dāng)然也使用了“明星吸粉的套路”，不過(guò)路數(shù)絕對(duì)要比國(guó)產(chǎn)電影深得多。

首先，鮮肉是肯定的，重啟系列里的兩位男主在第一部也是嫩到掐出水，一眾新演員也是全是年輕演員，女主角還是《阿凡達(dá)》的女外星人。

當(dāng)然，演技也是很重要的，《星際迷航：暗黑無(wú)界》就要請(qǐng)了著名的卷福飾演反派可汗，成功拉入了很多新人入坑，當(dāng)年的票房成績(jī)也很不錯(cuò)。

等到了第三部，制作團(tuán)隊(duì)直接引入明星導(dǎo)演，拍攝過(guò)《速度與激情》系列的林詣彬，這次直接是要把《星際迷航》變成太空板《速度與激情》，估計(jì)諸多的動(dòng)作片影迷又要入坑。這才是正確的圈粉手段啊。

《星際迷航》運(yùn)作“粉絲經(jīng)濟(jì)”的手法，已經(jīng)擺脫了“看臉”的模式，這也給國(guó)內(nèi)的電影人一個(gè)警醒：小鮮肉已經(jīng)不能滿足觀眾的需要了，演技和才華才是真的票房保證！

情懷需要的是人文的培養(yǎng)，而非陪伴

回顧一些著名的科幻電影：從最開(kāi)始的《大都會(huì)》再到《2001太空漫游》再到最近《星際穿越》和《火星救援》。

再看看文學(xué)領(lǐng)域著名的作品，比如《三體》《天意》和最近火爆的《北京折疊》

通過(guò)仔細(xì)品讀，我們就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)科幻元素只是外衣，真正優(yōu)秀的科幻作品都是披著外衣的社科人文故事，這些故事充斥著對(duì)我們自己，和對(duì)社會(huì)以及自然的反思。

同理，武俠題材也好，古裝題材也好，各式各樣的題材都遵循這個(gè)道理

優(yōu)秀的故事充斥著對(duì)我們自己，和對(duì)社會(huì)以及自然的反思

回到《星際迷航》系列：第一部的主題集中在船員的自我認(rèn)知和成長(zhǎng)，第二部的主題涉及到對(duì)集體的奉獻(xiàn)和犧牲，而第三部，用通俗的話語(yǔ)來(lái)講，就是如何度過(guò)七年之癢和中年危機(jī)。

所以《星際迷航》就是一個(gè)太空級(jí)的家庭倫理?。?span style="line-height: inherit;">沒(méi)錯(cuò)，就是這樣。

正因如此，我們才會(huì)對(duì)這些角色充滿認(rèn)同感，因?yàn)檎鎸?shí)。即使是科技高度發(fā)達(dá)到影片中的地步，電影中的角色依舊會(huì)面臨喜怒哀樂(lè)，會(huì)在生活中遭遇不測(cè)，我們會(huì)在角色中找到自己的影子，并且伴隨這些角色一起成長(zhǎng)，這樣一點(diǎn)一滴培養(yǎng)起來(lái)的情懷是無(wú)論如何都無(wú)法磨滅的。

這時(shí)，再看我國(guó)的很多IP，情節(jié)就缺乏實(shí)感，內(nèi)容上更是制造大量吸引人眼球的橋段，雖然能幫助人們緩解一時(shí)的壓力，但是卻沒(méi)有足夠的內(nèi)涵來(lái)讓人反復(fù)咀嚼。更不用說(shuō)涉及到人文社科的思考了。這類IP的情懷不是培養(yǎng)出來(lái)的，更像是陪伴出來(lái)的，根本沒(méi)辦法和《星際迷航》粉絲的那種情懷作對(duì)比，自然在票房號(hào)召力上也要差不止一個(gè)等級(jí)。

電影的時(shí)間有限，思考和旅途卻是無(wú)限的

電影時(shí)間不長(zhǎng)，平均90分鐘到120分鐘，但是在《星際迷航》的世界中，進(jìn)取號(hào)的成員則要繼續(xù)在星海中前進(jìn)。在現(xiàn)實(shí)世界中，這個(gè)IP也將繼續(xù)走下去。希望國(guó)人能學(xué)到《星際迷航》系列的成功精髓，相信總有一天，我們也能做出像《星際迷航》這般優(yōu)秀的電影。

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