近日，鹿晗工作室與巡演主辦方在微博共同發(fā)布聲明，宣布取消不日將在鄭州舉辦的鹿晗“二巡”演唱會，理由是“臨時接到有關(guān)部門通知，恰逢當?shù)赝瑫r舉辦多場重大活動，安全保障力量不足”。
對此，有網(wǎng)友將其與近期爆出的“鹿晗北京演唱會門票大甩賣”、“鹿晗演唱會門票黃牛票打折也無人買”和“鹿晗工體演唱會上座率低”等消息關(guān)聯(lián)，質(zhì)疑是因為門票“賣不動”才取消，而非安全問題，并感慨自從鹿晗公布戀情后，人氣真的是大不如前了……
對此，鹿晗粉絲力挺偶像，強調(diào)說是因為廣大粉絲積極響應(yīng)鹿晗工作室“堅決不買黃牛票”的號召，導(dǎo)致黃牛手中的非法門票積壓，才會出現(xiàn)在網(wǎng)上吆喝甩賣的現(xiàn)象……
所以，“演唱會的門票賣不出去”，到底是還是黃牛的鍋還是公布戀情的錯？
“頂級流量 ”已不再頂級，“小鮮肉”多數(shù)是“注水肉”
拋開“演唱會門票到底能不能賣得出去”的問題，其實我們早就發(fā)覺，鹿晗——這個因為微博評論數(shù)最多而創(chuàng)造吉尼斯紀錄、因為公布戀情而導(dǎo)致微博一度癱瘓的“頂級流量”，風(fēng)頭已大不如以前那般無二了。
雖然鹿晗的微博依然擁有令很多小明星咋舌的5400多萬粉絲數(shù)，但相較于剛剛紅火的2016年和風(fēng)頭正盛的2017年，粉絲互動量卻呈現(xiàn)跳崖式下降，例如：2016年10月上旬左右，他評論數(shù)最高的三條微博數(shù)據(jù)分別是34萬、22萬、21萬；2017年同期為56萬、46萬、30萬；而2018年同期則為6萬、3萬、2萬。
而且媒體“娛樂資本論”也曾做過一項時長達數(shù)月的抽樣調(diào)查，在詳細記錄TFboys、鹿晗、等“微博超話前100的明星簽到人數(shù)”的過程中，有直觀數(shù)據(jù)直接顯示了今年鹿晗掉粉嚴重：“從一開始的30萬上下變成25萬、20萬，超話排名也從無人能動搖的第一，逐漸下跌，最新一次簽到時已然跌至第七”。
而且令人匪夷所思的是，當時鹿晗的微博粉絲數(shù)是4000多萬，但超話簽到的人數(shù)卻不到30萬。這些對比鮮明的數(shù)據(jù)變化，不僅顯示了鹿晗人氣不如以前，也從一定程度上印證了之前有數(shù)據(jù)媒體發(fā)布的關(guān)于“明星熱度9成注水，不足5%的水軍貢獻了95%的熱度”的論點。
而對于流量明星數(shù)據(jù)造假的問題，今年8月份，共青團中央官微也發(fā)文批“憑借最高投票數(shù)C位出道的蔡姓練習(xí)生”數(shù)據(jù)造假，質(zhì)疑其“一億次轉(zhuǎn)發(fā)的微博”的屬實性，并強調(diào)“微博轉(zhuǎn)發(fā)量遠超點贊量，差距高達95倍”，認為“多數(shù)流量明星的微博數(shù)據(jù)都存在較大水分，很多轉(zhuǎn)發(fā)和留言的數(shù)據(jù)內(nèi)容都是單一的復(fù)制粘貼”。
所以，演唱會的門票賣不出去，既不是公布戀情的錯，也不是黃牛該背的鍋，而是一向虛高的流量泡沫破碎后，娛樂市場逐漸歸于理性的結(jié)果。而市場趨于理性，流量明星該何去何從，這是現(xiàn)在需要鹿晗們所正視的一個問題。
2018年“四大頂級流量”表現(xiàn)乏力，流量明星遭全民diss和群嘲
2014年先后，原屬于韓團EXO組合里的幾名中國成員，或與韓國公司打官司鬧解約，或?qū)⒐ぷ髦匦霓D(zhuǎn)移到國內(nèi)，憑借著巨大的人氣資本先后回歸，成為著名的“歸國四子”，并在娛樂市場異軍突起，靠著資本、資源、公關(guān)和粉絲劃分流量，最終基本形成了以鹿晗、、楊洋和李易峰四大“頂級流量”為首的“流量軍團”，一下子幾乎占盡了圈中大半資源。
原本只會唱歌跳舞的他們，因為人氣高，參加熱門綜藝，跨界涉足影視，擔(dān)綱頭號主角，“流量演員”+“大IP”+“大制作”的組合，一時間似乎成了影視劇戰(zhàn)無不勝的法寶。但在這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸回歸的2018年，“流量藝人”這一群體卻受到了市場的嚴峻考驗和觀眾毫不客氣的群嘲：能力被質(zhì)疑，演技被吐槽，人品被詬病，尤其在近期行業(yè)各項政策導(dǎo)向的推波助瀾下，很多人斷言：2018年之后，流量明星們都要糊了。
對此，【話娛】對2018年“四大頂級流量”的影視劇代表作的市場和口碑表現(xiàn)進行了簡要梳理：
通過數(shù)據(jù)對比可知，除了在大銀幕上有所突破的李易峰之外，其他三大“頂級流量”在2018年影視劇市場上真的基本上全“糊了”。
其實，不僅是“小鮮肉”們，“小花”們的日子也不好過。以楊冪為例，作為當之無愧的“流量女王”的她，2018年雖然有《扶搖》和《談判官》兩部話題作品傍身，但是市場表現(xiàn)均不盡如人意，尤其與靠巨型流量撐起的《三生三世十里桃花》相比，不可同日而語。
這些動不動就上網(wǎng)絡(luò)熱搜，時刻都有粉絲團簇的“流量巨星”，今年不僅基本上沒有任何拿得出手的作品和成績，而且在行業(yè)導(dǎo)向收緊、觀眾審美提升和強調(diào)內(nèi)容回歸的影視娛樂市場上，普通觀眾對于流量明星的反感程度幾乎達到了前所未有的程度。很多他們表現(xiàn)尷尬的影視片段還成為了知乎、B站和微博等各大陣地網(wǎng)友瘋狂吐槽的反面素材。與此同時，流量藝人存在的各種弊端被集中性放大，“超高收入與能力不匹配”、“扎戲嚴重”、“缺乏行業(yè)制約”、“粉絲刷數(shù)據(jù)”等成為他們身上洗脫不去的原罪。
除了越來越多的普通觀眾不愿意為流量藝人買單之外，今年影視市場經(jīng)過系列“寒冬”事件后也趨于冷靜。很多制作公司將提升內(nèi)容當作為首要目標，流量藝人就此受到不小冷落。日前，烏爾善導(dǎo)演的《封神三部曲》開拍，就直言不要流量明星。
雖然除了影視資源，流量藝人依然還有大量的綜藝和廣告資源，但愈是在大眾視野中頻繁曝光，愈是對藝人的流量加速消耗，直至殆盡。所以，留給鹿晗們的時間真的不多了。
新生代流量不斷異軍突起，步入中年的“頂級流量”們轉(zhuǎn)型不易
最近在網(wǎng)絡(luò)上，第一批90后在哀嘆“中年危機已經(jīng)來臨”。其實當我們將關(guān)注點也放在這些流量藝人的年齡上時，發(fā)現(xiàn)這些“小鮮肉”其實已經(jīng)不太鮮了，他們和自己的大多數(shù)粉絲一樣，也面臨著即將或者已經(jīng)三十而立的困境。
而且流量永遠是流動的，除了粉絲基礎(chǔ)龐大且潛力無限的TFboys天團，還有新晉的胡一天、朱一龍、白宇，還有路人緣好且年紀尚輕的吳磊和劉昊然，還有以蔡徐坤為首的各家不容小覷的新生人氣偶像以及偶像團體，正在源源不斷地被打造著。
在這種境況下，轉(zhuǎn)型似乎是必須的。在這四個人中，李易峰是第一個有所嘗試的人。他在今年暑期檔打頭陣的電影《動物世界》中扳回了一成，讓很多人看到了他的可塑性和轉(zhuǎn)型的決心，但近日和實力演員張譯在金鷹節(jié)電視節(jié)上共同拿下視帝，在群嘲中他好像又被打回了原型；鹿晗似乎有心回歸演唱事業(yè)，但又鬧出了“門票賣不出去”的新聞；“酷skr人”的專注于開拓說唱事業(yè)，卻遭到全民diss；而楊洋，雖然在《武斗乾坤》開拍之前，就宣稱是其“證明演技的轉(zhuǎn)型之作”，但結(jié)果似乎是依然在“我?guī)?，我很帥、我最帥”的?zhí)念中原地轉(zhuǎn)圈。
最近同樣遭遇轉(zhuǎn)型困境的還有楊冪。她是圈內(nèi)的“拼命十三娘”，最忙時5部戲一起拍。其實這種“扎戲”的行為，既對名利追求的不加掩飾，也是流量女演員步入中年后的事業(yè)困境。從《我是證人》、《逆時營救》到文藝片《寶貝兒》，楊冪試圖打破窠臼，想在流量消耗完之前證明自己，但收效甚微，不僅觀眾不買賬，還被“人民網(wǎng)”點名批評為“文藝片不是鍍金片，文藝片也不能拯救楊冪的演技，能夠拯救她的只有她自己”。
但和楊冪一樣，很多流量明星當初能夠成為流量時代的精準捕手，現(xiàn)在也將必定遭到流量的反噬。這也是流量演員轉(zhuǎn)型時面臨的集體困境。
之前，人到中年的演員徐崢，憑借《我不是藥神》被路人粉從實力派一夜之間捧成微博超話上的“頂級流量”，但鹿晗、們這些曾經(jīng)的頂級流量卻不能在一夜之間變成實力派。打鐵還需自身硬，流量藝人要轉(zhuǎn)型，這將是一個需要自我認知和自我沉淀的漫長過程。
責(zé)編：金宇
副主編：金宇
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