“時至今日，微短劇已經(jīng)成為了影視行業(yè)的新的增量機遇，我們甚至看到，微短劇有機會撬動影視業(yè)的深層次變革?！?/span>快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上表示。
于成都舉辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會已經(jīng)落下帷幕，這次全行業(yè)的盛會聚集了來自全國各地的從業(yè)者，在這個三、四月交替之際共同展望互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的未來可能。
作為平臺發(fā)展的重要新助力之一，微短劇相關(guān)的討論在這次大會中備受關(guān)注。
3月31日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手主辦的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇順利舉辦，平臺和制作方借此機會共同探討微短劇的新階段，提供了不少行業(yè)思考。
回想起2022年12月時，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在湖州參加的第三屆金劇獎頒獎盛典，再到如今由快手組局的這次微短劇論壇，這些無不體現(xiàn)出，微短劇正在向著有序化、品質(zhì)化方面穩(wěn)步前進(jìn)，由此勾勒的積極未來也頗讓人期待。
論壇圓桌環(huán)節(jié)，在面對“微短劇的發(fā)展階段”這一問題時，幾位嘉賓都給出了微短劇仍處于“少年階段”的答案。
從2019年開始，以快手為代表的視頻平臺都開始發(fā)力這一賽道，平臺的各種激勵與引導(dǎo)手段促進(jìn)了微短劇發(fā)展，許多制作公司也紛紛入局，制作成本等方面的投入日趨升高。幾年過去，如今的微短劇仍在不斷地創(chuàng)新突破，向著專業(yè)化和精品化不斷提升。
作為一種完全源自用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品，微短劇的可能性，或許比我們想象的還要廣闊。“少年”微短劇，前路漫漫亦燦燦。
微短劇，持續(xù)加速
如果你對微短劇的印象還停留在那些狗血又沒條理的劇情，或者是影樓風(fēng)格的妝造、敷衍的特效，那不得不說，這樣的認(rèn)知需要更新了。
在大眾對微短劇的關(guān)注持續(xù)上漲的同時，制作方和平臺對劇集內(nèi)容、制作等各方面的投入和標(biāo)準(zhǔn)都在提高。在全行業(yè)的共同努力之下，微短劇的品質(zhì)已經(jīng)不可同日而語，多元的題材、專業(yè)的制作，這些都讓微短劇的創(chuàng)作進(jìn)入了新的階段。
最直接的，就是爆款微短劇的穩(wěn)定涌現(xiàn)。對于一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，只有具備了穩(wěn)定創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，也就是爆款的能力，才能實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化，從而進(jìn)一步豐富商業(yè)可能。
首先便是開年的爆款，《長公主在上》。這部古風(fēng)短劇在氛圍和畫面上做得極為出色，劇情扣人心弦、演員演繹到位，不僅在快手站內(nèi)收獲近4億播放量，還實現(xiàn)了破圈層的傳播，給微短劇的2022年開了個好頭。
十分具有代表性的還有《胡同兒》，這便是微短劇在題材和表現(xiàn)方式上的一種拓展嘗試。這部劇集以一種現(xiàn)實主義的表達(dá)方式，講述著人們?nèi)粘Ｉ畹墓适拢瑐鬟f著一種能撫慰人心的溫情正能量?！逗瑑骸纺孟铝顺?億的播放量，獲得口碑和熱度的雙豐收，也證明了，微短劇不應(yīng)被局限在個別題材里，多元的故事類型是其發(fā)展的必然。
除此之外，《萬渣朝凰》《仁心》《再婚》等作品也都拿到了不錯的成績。這些作品的共同點是，故事的多元與創(chuàng)新，以及制作上的較高品質(zhì)。微短劇開始從最底層的內(nèi)容邏輯上尋求突破，將影視行業(yè)的一些專業(yè)思考結(jié)合到微短劇的表達(dá)里。
在2022年，我們能明顯感受到微短劇在數(shù)量和質(zhì)量上的全面爆發(fā)，經(jīng)歷了2021年的短劇浪潮后，越來越多創(chuàng)作者加入了這一行業(yè)，帶來的是資金、技術(shù)，創(chuàng)作熱情和經(jīng)驗，以及想象力、執(zhí)行力。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》，相比2021年的58部，2022年上線的重點網(wǎng)絡(luò)微短劇為172部，增長了近3倍。在此背景下，各大視頻網(wǎng)站不斷加碼，推出了不同的分賬扶持計劃，制作公司、MCN機構(gòu)也積極加入。
以快手為例，陳弋弋在論壇上表示，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超過500億，年播放量破億的短劇超100部，快手微短劇的日活用戶已超2.6億。
這一數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在了快手的2022年第四季度及全年財報中，財報顯示，四季度快手用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，2.6億短劇日活用戶中，已有超半數(shù)的用戶養(yǎng)成追劇習(xí)慣。在基于良好的創(chuàng)作生態(tài)而不斷豐富的內(nèi)容供給中，“短劇”占據(jù)了重要地位，除了內(nèi)容，快手也將在短劇的商業(yè)化上進(jìn)行更多的探索。
持續(xù)加速的微短劇，仍在繼續(xù)積攢著力量。
微短劇如何回應(yīng)時代？
如此蓬勃發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀，確實充實了微短劇的想像空間，自然也會出現(xiàn)一些難以避免的亂象和問題。有的是過去老問題的延續(xù)，比如內(nèi)容上的低級趣味；有的則是當(dāng)下的新問題，比如行業(yè)熱起來后的一些浮躁急切心理。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇在論壇上針對微短劇現(xiàn)狀提出了幾點建議，一是要“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；二是要“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；三則是要“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。
積極創(chuàng)新、有序競爭的環(huán)境是從業(yè)者共同的期望，也需要行業(yè)上下共同努力才能構(gòu)建，這對一個正在迅速發(fā)展的行業(yè)而言更是十分重要。
在這次微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，除了作為主辦方的快手，我們還能看到來自騰訊視頻、芒果TV以及優(yōu)酷等長視頻平臺的微短劇內(nèi)容負(fù)責(zé)人，還有編劇、導(dǎo)演、影視公司創(chuàng)始人。
騰訊視頻有“十分劇場”，芒果TV有“大芒計劃”，優(yōu)酷有“扶搖計劃”，抖音、愛奇藝也有一系列微短劇戰(zhàn)略，在這一新賽道，各個視頻平臺都希望能做出優(yōu)質(zhì)的作品。而且在論壇上，各方共同探討當(dāng)下的微短劇的趨勢與機遇，是行業(yè)交流的一次重要契機。
雖然快手在微短劇領(lǐng)域有先發(fā)優(yōu)勢，但一個行業(yè)要健康發(fā)展，離不開良性競爭的氛圍。不同平臺在微短劇方面的側(cè)重其實也有不同，在供給、用戶需求以及消費場景和商業(yè)化角度，各個平臺的微短劇都有不同表現(xiàn)。
在這方面，各個視頻平臺的微短劇內(nèi)容負(fù)責(zé)人都進(jìn)行了一系列分享。例如，芒果TV大芒計劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛認(rèn)為，微短劇也可以有更多想象空間，構(gòu)建IP宇宙，讓內(nèi)容更有生命力，同時，也應(yīng)該拓展多元題材和現(xiàn)實表達(dá)，讓創(chuàng)作與社會連接，這些其實都根植于芒果TV獨特的生態(tài)與企業(yè)定位。
但這也是微短劇如今面臨的一個重要議題：我們都知道微短劇誕生于當(dāng)下時代的用戶需求，那么，這些作品又該如何回應(yīng)時代？
快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻分析了過去一年快手微短劇內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)的變化，在五大內(nèi)容賽道，即青春勵志、國韻古風(fēng)、都市職場、家庭共情、時代旋律之中，家庭共情類的內(nèi)容供給量增長了近2倍，校園青春類的內(nèi)容長了近6倍，而2022年快手平臺上播放量最高的短劇是家庭題材的《再婚》。
在微短劇吸引了越來越多用戶觀看、成為一種被廣泛選擇的內(nèi)容形式時，其主流化趨勢便會愈加明顯。這些都體現(xiàn)了如今微短劇品類題材上的豐富多元，也是對當(dāng)下時代不同用戶群體的情緒滿足。
另一層面，市場對用戶需求的感知是靈敏的，過去的微短劇爆款以古風(fēng)居多，許多制作公司也在這方面有更多經(jīng)驗，而當(dāng)新玩家入局，他們必然會選擇有創(chuàng)新空間、能做出差異化的題材。
就像此前提到的《仁心》，這部2022年8月在快手上線的微短劇，展現(xiàn)了醫(yī)療行業(yè)的不易，這種現(xiàn)實主義題材在微短劇并不常見。
但是，“卷故事，不卷制作”，這永遠(yuǎn)是行業(yè)共識。
對于微短劇而言，制作并不是核心的要素，重點是故事本身。也正是因為這樣，創(chuàng)作者在其中變得至關(guān)重要，換句話來說，其實就是“拼腦力”，拼個人IP。
例如依靠《長公主在上》備受關(guān)注的導(dǎo)演知竹，在近期帶來新作《東欄雪》，又掀起了觀劇熱潮，播放量迅速突破4億。再次證實了其創(chuàng)作能力，讓“知竹”這一IP的影響力再次得到傳播。
還有通過《這個男主有點冷》走紅的一只璐，基本上每一部作品都能得到極高熱度，已經(jīng)成為了微短劇的代表性人物，更是將自己的商業(yè)版圖拓展到了直播電商的領(lǐng)域，讓微短劇的變現(xiàn)有了更多渠道的參考。
于軻在分享快手短劇創(chuàng)作經(jīng)驗時提出三個方向：以人為本，注重內(nèi)容，健康持續(xù)。
在刺猬公社看來，這三個方向?qū)嶋H是一個相互促進(jìn)的循環(huán)，創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源，為其提供足夠的資源與創(chuàng)作空間，才能實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的健康循環(huán)，究其根本，還是要關(guān)注創(chuàng)作者主體性。
在聊到市場上導(dǎo)演人才的供給問題時，于軻坦言，其實還是比較缺乏的。十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添面試導(dǎo)演時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大家都非常積極，對微短劇十分關(guān)注，也都來自各行各業(yè)，他認(rèn)為對于微短劇導(dǎo)演來說，最重要的還是獨特的審美，這也是市場上導(dǎo)演人才比較稀缺的原因。
