摘要：這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
媒體訓(xùn)練營(yíng)1月20日?qǐng)?bào)道 文|王弘
狄更斯的話總是無(wú)數(shù)次被提起，“It was the best of times, it was the worst of times”——這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
手機(jī)圈里看似平靜的2016年，其實(shí)暗流洶涌。三星頻發(fā)事故負(fù)面不斷，蘋果產(chǎn)業(yè)霸主地位逐漸衰弱……一些品牌走了，又有一些品牌回來(lái)，記憶里的黑莓要停產(chǎn)，當(dāng)年的諾基亞想卷土重來(lái)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)隊(duì)，華為、OPPO、vivo、小米等品牌，正處于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)口的后時(shí)代，洗牌、建立國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新格局并借勢(shì)對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)起總攻。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)從原來(lái)風(fēng)口上的豬，到16年平淡頹唐，行業(yè)內(nèi)洗牌事實(shí)上是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)本身的淘汰進(jìn)化，絕非互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)漏洞，分析認(rèn)為，這是存量換機(jī)時(shí)代低端退位、渠道升級(jí)引發(fā)的“自然反應(yīng)”。2014年，互聯(lián)網(wǎng)模式爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)即將洗牌的說(shuō)法開始出現(xiàn)；2015年，發(fā)力中高端、創(chuàng)造溢價(jià)開始成為一種新的趨勢(shì)；到了2016年，渠道能力被推上新高度，造就了今日OV大熱之勢(shì)。
第三方數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告顯示，2016年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.8%。其中，OPPO首次問(wèn)鼎中國(guó)市場(chǎng)第一，出貨量2010萬(wàn)部，vivo緊隨其后出貨量1920萬(wàn)部，華為排名第三，出貨量1800萬(wàn)部，小米1000萬(wàn)部只是OPPO出貨量的一半。不過(guò)，來(lái)自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名是華為、OPPO和vivo。
面對(duì)OPPO、vivo的強(qiáng)勁勢(shì)頭，華為也在十月份推出新機(jī)nova系列，定位于年輕時(shí)尚，主打拍照和音樂(lè)，為新生代消費(fèi)者提供更個(gè)性化的選擇?，F(xiàn)在nova已經(jīng)開始在電視綜藝節(jié)目上冠名，瞄準(zhǔn)的正是藍(lán)綠兩兄弟的目標(biāo)客戶群。
小米在2016年第一季度的銷量排名跌出前五，15年底還跟華為爭(zhēng)第一的小米，16年開年連前五都不是了。根據(jù)IDC發(fā)布的2016年一季度手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，三星、蘋果、華為依然穩(wěn)守全球手機(jī)出貨量前三名，而小米被OPPO和vivo甩到后面，歸到“其他”之列。
小米手機(jī)銷量跌出前五，有分析稱小米巔峰已過(guò)，“神話”即將破滅。但小米還是在下半年給了用戶一個(gè)驚喜。10月25日，小米手機(jī)Note 2發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾都在為梁朝偉的代言振奮著。小米公司卻出其不意的發(fā)布了另一款新品——全球首款全陶瓷機(jī)身的全面屏概念手機(jī)小米MIX，此款概念手機(jī)由世界設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克設(shè)計(jì)，這也是小米歷史上第一款全面屏概念手機(jī)，號(hào)稱是“來(lái)自未來(lái)的手機(jī)”。
據(jù)小米的介紹，小米MIX的陶瓷需要 7 天 1500℃的高溫進(jìn)行燒制，燒制之前和燒制之后會(huì)產(chǎn)生很大的縮水現(xiàn)象，這樣廠家就不容易控制它的造型，燒制過(guò)程稍有不慎就會(huì)前功盡棄。因此，小米 MIX 的良品率只有 10%。雖然出貨量下滑嚴(yán)重，不可否認(rèn)的是，小米的市場(chǎng)地位仍然讓很多品牌難以企及。
說(shuō)完小米，就不得不提起與小米展開多方面競(jìng)爭(zhēng)的樂(lè)視。樂(lè)視的2016年像是坐上過(guò)山車一般起伏，與360爭(zhēng)酷派，倒是收獲利好。2016年8月樂(lè)視對(duì)酷派的收購(gòu)確認(rèn)完成，360、樂(lè)視、酷派三方的恩怨糾葛大戲，終于落下帷幕?？崤杉瘓F(tuán)發(fā)布公告稱，公司創(chuàng)始人郭德英辭任酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)，由樂(lè)視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)賈躍亭接任。
但隨后，樂(lè)視陷資金斷鏈、拖欠手機(jī)供應(yīng)商款項(xiàng)質(zhì)疑之中。截止2016年底，樂(lè)視市值大幅縮水約三成半，截止12月26日其市值709.44億元較上年底的1091.34億元縮水近35%，縮水規(guī)模達(dá)381.9億元。創(chuàng)業(yè)板曾經(jīng)的“市值漲幅王”樂(lè)視網(wǎng)在過(guò)去的一年里不斷被質(zhì)疑擴(kuò)張過(guò)快、資金斷鏈、盈利模式不清等問(wèn)題。
放眼海外，三星作為行業(yè)巨頭，自8月初推出曲面屏Galaxy Note 7后一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，收獲贊譽(yù)不斷。隨后，全球范圍內(nèi)相繼發(fā)生了多起三星Galaxy Note 7爆炸事件。爆炸門引發(fā)巨大市場(chǎng)震動(dòng)，并不斷發(fā)酵。最終，韓國(guó)三星電子于10月11日對(duì)外宣布，將在全球永久性停產(chǎn)、停售三星Galaxy Note 7手機(jī)。
本來(lái)，Galaxy Note 7的任務(wù)就是狙擊蘋果iPhone。為了阻擊iPhone 7系列，三星用心良苦，旗艦手機(jī)命名從Galaxy Note 5直接跳至Galaxy Note 7，配備了蘋果手機(jī)沒(méi)有的虹膜識(shí)別、曲面屏等尖端獨(dú)家技術(shù)，還搶先于蘋果一個(gè)月發(fā)布。Galaxy Note 7“炸機(jī)門”的發(fā)生，確實(shí)在一定程度上助長(zhǎng)了蘋果iPhone 7系列銷量，但蘋果2016年也并不順?biāo)?，陷入“關(guān)機(jī)門”漩渦。
2016年10月以來(lái)，陸續(xù)有蘋果用戶稱自己的iPhone手機(jī)出現(xiàn)異常關(guān)機(jī)情況。問(wèn)題機(jī)型主要集中在iPhone 6s和iPhone 6上，該問(wèn)題在社交媒體上被廣泛討論，蘋果“關(guān)機(jī)門”持續(xù)發(fā)酵。2016年11月，中消協(xié)出手為蘋果用戶維權(quán)，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的查詢函“大山”，蘋果公司終于就手機(jī)異常關(guān)機(jī)問(wèn)題進(jìn)行答復(fù)，承諾為生產(chǎn)日期在2015年9月到10月之間的iPhone 6s手機(jī)免費(fèi)更換電池。
黑莓10月份宣布停止設(shè)計(jì)手機(jī)，兩個(gè)月后，12月份，TCL通訊宣布，黑莓正式把旗下的安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)授權(quán)給TCL。12月16日，黑莓公司與TCL通訊宣布達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可協(xié)議，正式完成授權(quán)。至此，黑莓將停止對(duì)BlackBerry手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，而TCL將經(jīng)營(yíng)黑莓手機(jī)。
這次將諾基亞帶回來(lái)的公司是來(lái)自芬蘭的HMD，該公司員工基本都是由諾基亞前員工組成，HMD的CEO曾經(jīng)也在諾基亞任職。據(jù)稱，HMD公司的總裁此前也在諾基亞出任過(guò)高管。12月，HMD Global將獲得諾基亞品牌的10年授權(quán)，可獨(dú)家銷售諾基亞的功能型手機(jī)以及搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦。
有些人走，又有些人來(lái)，有的人變強(qiáng)，有的人式微。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，這都是演化形態(tài)、生存法則。
十大新聞：
OPPO登頂國(guó)內(nèi)第一的同時(shí)，也被推到了對(duì)手槍口前
IDC稱，今年第三季度，OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn)部，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。華為、小米、蘋果分列三至五位，其中OPPO的出貨量是小米的兩倍。
樂(lè)視完成對(duì)酷派收購(gòu) 賈躍亭成為酷派董事長(zhǎng)
酷派集團(tuán)發(fā)布重大董事會(huì)成員變動(dòng)公告稱，原酷派執(zhí)行董事、董事會(huì)主席郭德英已經(jīng)辭去其在董事會(huì)職位，僅擔(dān)任名譽(yù)董事長(zhǎng)一職。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭獲任酷派董事會(huì)主席及提名委員會(huì)主席。賈躍亭成為酷派集團(tuán)的董事長(zhǎng)，這標(biāo)志著樂(lè)視入股進(jìn)而控股酷派的收購(gòu)案已經(jīng)完成。
三星再放狠招：美國(guó)Note7將被永久禁用 用戶無(wú)法充電
阻止手機(jī)充電是最后一步。Note7用戶可以獲得全額退款，或者更換三星其它設(shè)備。9月中旬，因?yàn)槭謾C(jī)電池存在起火隱患，三星第一次召回Note7。10月中旬，更換的新Note7同樣存在過(guò)熱問(wèn)題，三星全面召回產(chǎn)品。11月4日之前，三星對(duì)軟件升過(guò)級(jí)，當(dāng)時(shí)美國(guó)約85%的Note7已經(jīng)召回，還有28.5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)在市場(chǎng)上流通。
小米Mix搶小米Note 2風(fēng)頭，這次黑科技終于不用被“黑”了
與小米 Note 2 一樣，小米 Mix 也是高度設(shè)計(jì)取向的產(chǎn)品。外觀上，小米 Mix 采用了 6.4 寸超大全面屏，超窄邊框設(shè)計(jì)讓這款手機(jī)看上去前面和左右兩側(cè)幾乎沒(méi)有邊框。屏占比方面，小米 Mix 達(dá)到了驚人的 91.3 %（一般智能手機(jī)的屏占比在 70 %左右）。
請(qǐng)代言、搞贊助，華為nova向廠機(jī)OPPO、vivo宣戰(zhàn)？
日前，華為發(fā)布了新品nova，與已有的華為品牌、榮耀品牌、暢玩品牌不同。華為在中國(guó)地區(qū)不僅首次啟用了代言人，還贊助了娛樂(lè)綜藝節(jié)目，產(chǎn)品也有濃濃的OPPO，vivo的味道，配置不高，注重自拍，注重顏值。nova的定位是年輕人群的輕旗艦手機(jī)。不同于商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列，nova系列將定位在年輕旗艦行列，在渠道選擇上，華為nova是以線下為主。至此，華為的目標(biāo)已經(jīng)非常明顯，就是看中了OPPO和vivo占據(jù)的年輕時(shí)尚市場(chǎng)，準(zhǔn)備在與OPPO和vivo決戰(zhàn)線下。
蘋果關(guān)機(jī)門到底是怎么回事？
這種部分解決的辦法與前一段三星note7中國(guó)不召回如出一轍，這是在給自己埋雷，本來(lái)蘋果近期在中國(guó)的銷量就一路下滑，好不容易，iPhone7發(fā)布，note7助攻才有起色，而這次關(guān)機(jī)門處理不好，日后發(fā)酵，蘋果將被打擊。
樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈困局
近日，上證報(bào)記者從多方獲悉，樂(lè)視旗下非上市業(yè)務(wù)之一——樂(lè)視手機(jī)的供應(yīng)鏈自今年8月就已出現(xiàn)資金問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，波及的供應(yīng)商及代理商約有數(shù)十家，涉及的貨款金額約有數(shù)十億元，其中有部分已逾期。目前，樂(lè)視已分批約談供應(yīng)商及代理商，并提出債轉(zhuǎn)貸、債轉(zhuǎn)股、分期付以及打包證券化共四套解決方案，但由于涉及金額較大，且供應(yīng)商較為分散、意見不一，談判仍處膠著狀態(tài)。
黑莓正式停產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)由TCL代勞 轉(zhuǎn)型軟件公司
在黑莓（BlackBerry）宣布停止設(shè)計(jì)手機(jī)兩個(gè)月后，TCL通訊宣布，黑莓正式把旗下的安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)授權(quán)給TCL。至此，黑莓將停止對(duì)BlackBerry手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，而TCL將經(jīng)營(yíng)黑莓手機(jī)。
諾基亞手機(jī)回歸能再現(xiàn)輝煌嗎?
芬蘭公司HMD（諾基亞手機(jī)與平板電腦品牌擁有者）近日宣布，將攜諾基亞品牌重返智能手機(jī)市場(chǎng)。第一款產(chǎn)品將于2017年上半年發(fā)布，搭載安卓操作系統(tǒng)，定位中端市場(chǎng)。
中興聯(lián)想之后，TCL也被陷“換帥風(fēng)波”
近期，手機(jī)圈掀起一股換帥浪潮，在TCL之前，聯(lián)想、360、中興等手機(jī)廠商接連被曝有高層被調(diào)離。
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