截止發(fā)稿日，“怪獸宇宙”系列的最新作品《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中國內(nèi)陸票房已突破10億大關，不僅成為今年首部達到10億級票房的進口大片，更打破了影院復工以來引進片的最高票房紀錄。
對于春節(jié)后已冷清許久的電影市場來講，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的表現(xiàn)無疑是振奮人心的，上映2周以來，影片不僅展現(xiàn)出了強勢的票房后勁，在多部新片的夾擊下實現(xiàn)票房逆勢增長，同時也給接下來的進口片打了一針強心劑。在全球電影行業(yè)仍處于疫情籠罩的當下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》對于盤活內(nèi)陸市場大盤以及提振后續(xù)引進新片士氣都有著重要的意義。
首日票房破億、累積破10億
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》憑什么
經(jīng)歷了今年春節(jié)檔的短暫狂歡后，內(nèi)陸影市陷入了長達1個月的冷淡期，影院門庭冷落、觀眾無片可看，而這一情況隨著3月底《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的上映才得到有效緩解。
作為今年面世的第一部好萊塢大片，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》承載市場期盼強勢入場，在3月內(nèi)陸影市整體表現(xiàn)低迷的情況下，影片上映首日票房便達到1.37億，票房占比高達86%，首周末票房突破4.5億。在高票房拉動下《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》連續(xù)7天獲得超過50%的排片量，并以5.75億的累積票房成功摘得3月票房冠軍。截止發(fā)稿日，影片已成功突破10億票房大關，正朝著更高紀錄邁進。
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》之所以能收獲觀眾青睞，以高票房領跑市場，在筆者看來有兩個重要原因。首先是影片本身精良的制作，作為“怪獸宇宙”的最新電影，同時也是系列第4部作品，早在2017年哥斯拉以彩蛋形式出現(xiàn)在《金剛：骷髏島》片尾時，外界就對兩大怪獸的世紀對決產(chǎn)生了高度期待。作為一部集合怪獸、科幻、冒險等大片元素的電影，動作和視效場面自然是本片的最大看點，圍繞兩大怪獸，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》分別呈現(xiàn)了海上大戰(zhàn)、香港大戰(zhàn)以及大戰(zhàn)機械哥斯拉三場讓人目不暇接的動作戲，而影片出色的視聽效果和特效場面也在這三場重頭戲中體現(xiàn)得淋漓盡致。
比如，在開場后不久，哥斯拉與金剛第一次正面對決，以往怪獸片里罕見的海戰(zhàn)戲也首次出現(xiàn)在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中。在打斗過程中，鏡頭通過水上、水下、軍艦等多個場景交互推進，為觀眾呈現(xiàn)了一場史無前例的怪獸大戰(zhàn)。而在其后的戲份中，影片也還原了金剛地心尋祖、哥斯拉原子吐息等多個驚心動魄的戲份，以炸裂的特效場面充分滿足觀眾的視聽體驗。在動作戲之外，影片也同時注重細節(jié)部分，比如當鏡頭貼近金剛時，它所展現(xiàn)出的復雜面部表情和情緒變化讓不少觀眾直呼不可思議：“拍出了我想看的異次元怪獸！”
其次，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的持續(xù)走紅還與片方的精準營銷策略密不可分。上半年不少電影都將上映時間定在五一檔和暑期檔，造成檔期擁擠的情況，而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》瞄準了新片稀缺的后春節(jié)檔，且先于海外市場上映，承接了大部分排片和票房占比。同時在4月搭上清明檔的快車后，也能夠進一步激發(fā)出影片的票房勢能。
此外，影片上映后片方還通過抖音、微博、虎撲等社交平臺大量投放物料，助力影片破圈，并與知名游戲、運動品牌進行聯(lián)動。上映第三周，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在各平臺熱度仍舊居高不下，其中#哥斯拉大戰(zhàn)金剛# 話題在微博獲得超過46萬次討論，累計閱讀量突破9.6億，在抖音上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》以248萬的熱度排名電影周榜第1位。
征服全球市場
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》為引進片復蘇打下強心劑
自去年7月內(nèi)陸影院復工以來，市場上始終缺少具備一定票房號召力的進口大片。回顧近3年來的內(nèi)陸票房年榜，在TOP10中國產(chǎn)片與進口片通常各占據(jù)半壁江山，比如2017年票房TOP10中出現(xiàn)了《速度與激情8》《變形金剛5》等好萊塢大片，2018年的票房TOP10中包括《復仇者聯(lián)盟3》《毒液》《海王》等進口大片，但在2020年票房榜TOP10中，進口片數(shù)量首次為0。顯而易見，在好萊塢電影上映數(shù)量驟減的情況下，往年國產(chǎn)片和進口片并駕齊驅(qū)的盛況不再，受此影響，去年內(nèi)陸總票房約為204億，與2019年相比下降了68.2%。
疫情對影片上映數(shù)量的影響也延續(xù)到了今年，在今年3月新片數(shù)量稀缺的情況下，內(nèi)陸票房總量僅為18.5億，同比2019年減少了近20億。一方面國產(chǎn)新片表現(xiàn)低迷，另一方面受北美疫情持續(xù)的影響，好萊塢新片上映數(shù)量再次降低，除重映片和批片外，今年3月僅有《尋龍傳說》一部好萊塢新片在內(nèi)陸上映。而回顧2019年3月，包括《驚奇隊長》《馴龍高手3》《綠皮書》等多部引進片同臺競技，共同盤活3月市場大盤。
正是在今年3月大盤表現(xiàn)幾乎跌入谷底的同時，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》承擔起“救市”任務，上映后憑借高口碑迅速收割了一大波熱度和關注度，在票房榜上連續(xù)摘得日冠、周冠、月冠，以超過10億的總票房成為去年影院復工以來票房最高的引進片，給沉寂許久的內(nèi)陸影市打了一劑興奮劑。
與此同時，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的上映還起到了帶熱大盤、盤活市場的作用。憑借影片持續(xù)攀升的口碑和熱度，進入4月后《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房后勁日趨凸顯，在4月初清明檔多部新片同時上映的情況下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與《我的姐姐》《西游記之再世妖王》等電影一起，以8.2億的總票房創(chuàng)造了史上“最強清明檔”，其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》以近3億的票房躋身清明檔第一梯隊，票房貢獻占比達到37%。
一方面以高票房和熱度繼續(xù)領跑內(nèi)陸影市，另一方面，在北美及其他海外市場《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的口碑和票房也同樣出色。在北美知名評分網(wǎng)站爛番茄上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》獲得了75%的新鮮度，觀眾投票獲得92%的分數(shù)，平均得分高達4.5／5。
盡管受疫情影響目前一些國家和地區(qū)的院線仍未完全開放，但在已經(jīng)開放影院的地區(qū)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的票房無疑達到了統(tǒng)治級。據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，截止目前影片全球票房已突破2.858億美元，其中在北美上映后首日斬獲960萬美元，打破疫情以來北美市場首日最高票房紀錄。除中國內(nèi)陸和北美市場外，影片在澳大利亞、韓國、墨西哥等地區(qū)上映后同樣蟬聯(lián)周票房榜冠軍，且顯示出了強勢的后勁。
作為全球最大票倉之一，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在中國內(nèi)陸的票房占比超過了53%。顯而易見，在全球電影市場百廢待興、亟需強片注入活力的當下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》成功擔任起排頭兵的角色。影片的上映和走紅不僅顯示出了中國作為全球最大票倉的潛力，也為接下來的引進片打了一劑強心劑，隨著影片票房的持續(xù)攀升，內(nèi)陸影市進一步恢復活力，后續(xù)或?qū)⒂懈嗪萌R塢大片將發(fā)行重點轉(zhuǎn)向中國市場。
開啟“怪獸宇宙”新紀元
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》為大銀幕而生
2014年，由華納影業(yè)和傳奇影業(yè)聯(lián)手打造的《哥斯拉》上映，正式開啟了“怪獸宇宙”系列。截止《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映時，該系列總共誕生了4部電影，其中哥斯拉分別擔任了第1、3部的主角，而金剛則擔任了第2部的主角。此次兩大怪獸同臺也是“怪獸宇宙”的第一次，除此之外，原版中頗具人氣的機械哥斯拉也作為反派角色首次出現(xiàn)在了該系列中，由此可見，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在“怪獸宇宙”作品序列中的重要意義不言而喻。
好萊塢系列電影一直以來都受到內(nèi)陸市場的青睞，過去包括《復聯(lián)》系列、《速度與激情》系列、《碟中諜》系列均收獲了不俗的票房成績，成為歷年票房榜上的?？?，因此“怪獸宇宙”系列也被寄予了厚望。第一部《哥斯拉》曾在內(nèi)陸收獲4.81億的票房，為該系列開了一個好頭；2017年上映的第二部《金剛：骷髏島》在內(nèi)陸市場收獲了11.58億的票房；而2019年上映的《哥斯拉2：怪獸之王》則斬獲了9.37億的票房，無論是從票房表現(xiàn)還是話題熱度來看，“怪獸宇宙”系列都堪稱是近幾年大銀幕上的最強王者。
回顧系列前三部作品，之所以能收獲觀眾的青睞，在于無一不將重點放在宏大的世界觀設定、出色的特效場面上，從骷髏島探險到四大泰坦巨獸亂戰(zhàn)，哥斯拉和金剛兩大怪獸始終是該系列的核心角色，圍繞怪獸角色展開的動作戲則構成了該系列最大的看點。而對于這樣一部集合大IP、強特效的怪獸片來講，如何在秉持系列風格的前提下拍出新意成為影片關鍵。
過去，“強強對決”往往被看作是電影宇宙中最具噱頭和吸睛點的設定，比如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》等均使用了這一設定。觀眾對于“誰贏誰輸”的好奇往往成為購票觀影的最大驅(qū)動力，而強強對決的設定也構成了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的核心元素。
為了給“怪獸宇宙”帶來更多新鮮感，在新一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中，兩大怪獸首次歷史性同臺，為觀眾帶來雙倍爽感。在此基礎上，借助IMAX巨幕、杜比音效等大銀幕手段，觀眾更能近距離、高沉浸體驗到怪獸對打的緊張和刺激感，而片中所包含的科幻、冒險、災難、動作等多種類型元素，也足以滿足不同觀眾的觀影偏好，從這一層面上看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》可以說是為大銀幕而生。
目前《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》內(nèi)陸累計票房已突破10億，且正在朝著該系列最高票房邁進。隨著影片的熱度持續(xù)攀升，觀眾對“怪獸宇宙”的認知度不斷提高，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》也為下一階段“怪獸宇宙”的開啟打下了堅實的基礎。
