時(shí)過(guò)境遷，全面爆發(fā)的短視頻行業(yè)，杭州抖吧認(rèn)為除了類目?jī)?nèi)的競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)，類目之間壁壘也已突破至多類目競(jìng)爭(zhēng)，甚至波及直播、音樂(lè)、社交等多個(gè)行業(yè)，正逐步演化成一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)級(jí)的零和戰(zhàn)役。
· 以抖音、快手為代表的社交媒體類；
· 以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類；
· 以B站、A站為代表的BBS類；
· 以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類；
· 以淘寶主圖視頻、京東主圖視頻為代表的電商類；
· 以小影、VUE為代表的工具類。
除去一些比如秒懂百科這樣的冷門類目外，這6個(gè)類目構(gòu)成了短視頻當(dāng)前的主要形態(tài)，各類目之間也相互滲透，如小影、VUE轉(zhuǎn)型社交，西瓜融合火山，抖音、快手加入直播等，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的行業(yè)滲透性和一定程度上的零和性質(zhì)。
（1）產(chǎn)品
發(fā)展：短視頻的蔚然成風(fēng)、全民狂歡來(lái)源于這個(gè)類目下的幾個(gè)產(chǎn)品，風(fēng)頭最勁的抖音、用戶最多的快手、不甘落寞的微視、紅極一時(shí)的美拍，和抖音同根生的火山，這些產(chǎn)品的用戶量已全部破億或者破幾億。
此外還有酷狗的短酷、歪歪的補(bǔ)刀、百度的Nani、新浪微博的愛(ài)動(dòng)等大廠產(chǎn)品也都枕戈待旦，不斷發(fā)力……這個(gè)類目已然成為各家平臺(tái)銀行存款的焚燒機(jī)，所有網(wǎng)紅大V的夢(mèng)工廠。
特色：社交媒體和其他類目之間的最大不同為UGC式的內(nèi)容生產(chǎn)，提倡豎屏展示，目前UGC這個(gè)定位已經(jīng)不太準(zhǔn)確，由于產(chǎn)品調(diào)性類似新浪微博，所以類目界定為社交媒體。
抖音、快手是其中的佼佼者，抖音以內(nèi)容玩法為主，快手以玩家特色為主，一個(gè)內(nèi)容偏平臺(tái)引領(lǐng)，一個(gè)內(nèi)容偏人物自帶，類目?jī)?nèi)其他產(chǎn)品基本也是對(duì)標(biāo)這兩個(gè)。
（2）功能
工具：濾鏡、美顏、特效為主，主要用于提升手機(jī)視頻的拍攝美感，平臺(tái)自帶工具的使用率其實(shí)并不高，打開(kāi)過(guò)工具的用戶比例大約一半左右，長(zhǎng)期使用的更少。由于工具的功能更新遠(yuǎn)跟不上內(nèi)容的迭代，所以，預(yù)計(jì)未來(lái)社交媒體自帶工具的使用率會(huì)持續(xù)下降，平臺(tái)本身側(cè)重點(diǎn)也會(huì)更加重內(nèi)容、輕工具。
模板：聲音模板及合拍功能，聲音模板大多是基于頭部音樂(lè)以及頭部語(yǔ)音場(chǎng)景下的短視頻二次創(chuàng)作，合拍是基于整體頭部?jī)?nèi)容素材化的二次創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)作者更偏向于一些頭部原創(chuàng)的跟隨，平臺(tái)也以此來(lái)擬補(bǔ)內(nèi)容多元化的不足，預(yù)計(jì)未來(lái)平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)頭部?jī)?nèi)容的更加多元，否則內(nèi)容重復(fù)度高，會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞后的高卸載率。
分發(fā)：抖音的高效和快手的自主。
抖音的機(jī)器分發(fā)優(yōu)點(diǎn)為內(nèi)容的注意力聚焦，用戶不用選擇，便可以看到自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者比較友好；不足點(diǎn)是用戶自主性差，內(nèi)容推薦的垂直度高，容易導(dǎo)致審美疲勞。
杭州抖吧認(rèn)為快手的列表瀏覽優(yōu)點(diǎn)為用戶自主性強(qiáng)，通過(guò)封面和標(biāo)題來(lái)選擇是否觀看，取決于自身的興趣選擇；不足點(diǎn)是瀏覽選擇這個(gè)步驟增加了1個(gè)流程，增加了IP的感知度，部分分散了內(nèi)容的注意力，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者比較友好。
（3）對(duì)比
抖音和快手這兩種類型的社交媒體比較，老襯的觀點(diǎn)是長(zhǎng)期看快手，短期看抖音。
· 內(nèi)容創(chuàng)作：抖音的玩法引導(dǎo)性內(nèi)容會(huì)在短期內(nèi)聚焦內(nèi)容勢(shì)能，吸引更多內(nèi)容消費(fèi)者注意力，因此短期DAU上漲飛快；而快手的原生態(tài)具備IP的沉淀性，吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者加盟，因此長(zhǎng)期會(huì)得到更多用戶忠誠(chéng)度和內(nèi)容的多元化。
· 用戶梯次：抖音的內(nèi)容生產(chǎn)用戶梯次感單一，要么是頭部網(wǎng)紅，要么就是長(zhǎng)尾創(chuàng)作者，典型的圖釘結(jié)構(gòu)，內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)，生命周期短，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者不太友好，也許前一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)很好，后一個(gè)內(nèi)容就會(huì)被打回原形。快手的用戶梯次感更健康，頭部網(wǎng)紅以外還有明顯的腰部結(jié)構(gòu)，內(nèi)容更聚焦IP感知和內(nèi)容沉淀，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者相對(duì)友好，粉絲數(shù)據(jù)不太會(huì)過(guò)山車，適合長(zhǎng)期發(fā)展。
· 產(chǎn)品：短視頻的BBS，是一個(gè)太多人不理解，還不得不關(guān)注的一個(gè)類目，B站、A站聚集了最多的ACG用戶，代表著國(guó)內(nèi)最年輕一代人的文化潮流，二次元、番劇粉、鬼畜……無(wú)論是彈幕還是氛圍，都稱得上是年輕人群體最大的BBS。超高人氣、群體專用語(yǔ)言、灌水彈幕甚至是某些事件炒作，在特性上都像極了曾經(jīng)的貓撲、天涯和貼吧。
· 功能：無(wú)貼片廣告及彈幕設(shè)計(jì)，成功盤活了短視頻作為BBS載體的全新形式，彈幕作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充歪解，同時(shí)增加了彈幕和視頻兩者共同的可讀性和趣味性，比曾經(jīng)的評(píng)論灌水更加好玩。B站、A站以外的其他視頻平臺(tái)也東施效顰，對(duì)用戶刻意討巧的彈幕設(shè)計(jì)則顯得不倫不類。
· 未來(lái)：BBS引導(dǎo)文化潮流，用戶一般都以核心區(qū)域的一、二線城市為主，A站目前已被快手收購(gòu)，前途未卜；B站85%的視頻來(lái)自用戶創(chuàng)作，作為主打年輕人的短視頻平臺(tái)，目前最年輕的90后也20歲了，B站的用戶正在逐漸長(zhǎng)大，伴隨一部分用戶年齡增長(zhǎng)帶來(lái)生活環(huán)境的突變，未來(lái)對(duì)于B站的挑戰(zhàn)是如何在社區(qū)氛圍上融合不同年齡層的用戶結(jié)構(gòu)。
基于關(guān)系鏈下的短視頻，熟人社交和陌生人社交對(duì)看短視頻的需求完全不同。
微信朋友圈的短視頻拍攝完全無(wú)修飾功能，短視頻是基于熟人關(guān)系鏈，對(duì)朋友圈圖片和文字功能下的補(bǔ)充。
陌陌是陌生人社交，所以，短視頻的植入是為了補(bǔ)充個(gè)人展示，所以更加注重同城的區(qū)域性，主打同城短視頻社交，此外陌陌也上線了兩款獨(dú)立的短視頻APP，誰(shuí)說(shuō)和超有梗，并且大打補(bǔ)貼戰(zhàn)。
手機(jī)QQ短視頻，基于QQ用戶關(guān)系鏈的短視頻，手Q近期強(qiáng)化了短視頻的入口，和微信小程序入口類似，頂部下滑就是好友短視頻，不過(guò)當(dāng)下手Q基于騰訊戰(zhàn)略更多是在推薦微視內(nèi)容，其次才是日跡和QQ空間短視頻。
7種角色、5個(gè)來(lái)源、2類內(nèi)容，構(gòu)成了整個(gè)短視頻行業(yè)的用戶生態(tài)，短視頻用戶和社交、電商、直播、音樂(lè)、長(zhǎng)視頻、資訊新聞、照片處理、游戲、漫畫(huà)等多個(gè)行業(yè)的用戶畫(huà)像重合，造成了短視頻行業(yè)當(dāng)前的群雄角逐，相比較長(zhǎng)視頻的IP化核心，短視頻更加注重場(chǎng)景。所以，杭州抖吧認(rèn)為短視頻對(duì)相關(guān)行業(yè)的沖擊也更大。
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