聯(lián)播是非多，視頻網(wǎng)站的“小時代”
這種局面也延續(xù)到2020年。殺敵一千，自損百八，大家一起賠錢又有什么好處呢？不如建立行業(yè)聯(lián)盟，有錢大家賺嘛。但道理是道理，到了具體項目，聯(lián)播儼然成了視頻網(wǎng)站之間暗戰(zhàn)乃至明戰(zhàn)的局部戰(zhàn)場。小摩擦比以前還頻繁，很難說排播機制是否影響到了一些作品的最終播出效果。最近一次視頻網(wǎng)站因聯(lián)播爭端而直接撕上臺面，是現(xiàn)已證明確實值得一爭的《琉璃》。8月6日、也就是《琉璃》開播當天，出現(xiàn)了一個小插曲。該劇雖有優(yōu)酷參與出品，但早在今年3月便宣布過，將于芒果TV播出，也就是優(yōu)芒聯(lián)播。硬糖君推測，當時雙方可能是就《三千鴉殺》進行了置換，后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的劇集項目。然而8月5日，優(yōu)酷方的官宣文案為“優(yōu)酷全網(wǎng)獨播”。8月6日，芒果TV官方微博直接發(fā)布了一篇“致歉聲明”，稱某平臺“于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法在芒果TV與大家見面”。相關輿論武器也馬上跟進，成語“冷酷無情”與“白忙一場”又出新解。就在芒果TV公開喊話當晚，《琉璃》最終還是如約登陸了芒果TV,那條喊話微博也很快刪掉了。視頻網(wǎng)站就像《小時代》女孩一樣，又恢復了短暫的友誼。優(yōu)芒這番“扯頭花”，在今年并非孤例。本來嘛，用戶都是那一群人，彼此也沒什么徹底的差異化，你讓視頻網(wǎng)站怎么做朋友。只是聯(lián)播的平衡居然打破得如此之快，怎么說呢，真不愧是倍速時代？或許因為上半場格局已定，長視頻由增量競爭轉入存量競爭；又或許是受到了短視頻、影視寒冬、監(jiān)管等外力作用，長視頻平臺之間一度偃旗息鼓，競爭與合作的姿態(tài)更加成熟理性。總而言之，在當前的大環(huán)境之下，精打細算可持續(xù)，已經(jīng)取代“燒錢”成為行業(yè)主調(diào)。一方面，視頻網(wǎng)站相繼通過自制業(yè)務切入內(nèi)容上游，不斷積累話語權。甚至從2018年開始聯(lián)合起來，幾度聯(lián)合頭部制作公司進行倡議，整治行業(yè)亂象，限制明星片酬，試圖通過為行業(yè)制定新規(guī)則來更好地控制內(nèi)容成本。到2020年，這些舉動已初見成效。愛奇藝CEO龔宇曾在一季度財報電話會議中透露，版權劇綜的價格在過去兩三年一直在下降，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個基本合理的階段；之前一線演員的片酬一度高到1.5億元以上，而現(xiàn)在演員片酬已經(jīng)降到了5000萬元以下。另一方面，跑馬圈地告一段落，各家已有自己穩(wěn)固的會員基礎。打法也隨之調(diào)整，不再為獨播搶破頭，而是以多種形式進行聯(lián)播，分攤成本、共擔風險。傳統(tǒng)的聯(lián)播以分攤與分銷為主，前者即幾家平臺聯(lián)合采購，出資數(shù)額也相當，共同擁有網(wǎng)絡信息傳播權；后者則是某個平臺在掌握某劇網(wǎng)絡信息傳播權之后，再分銷給其他平臺。采用這些方式的多為版權劇或不那么重要的積壓劇。而從2019年開始，行業(yè)內(nèi)外都開始注意到，各平臺間的頭部置換越來越頻繁。即平臺方拿出各自的頭部劇集，經(jīng)過多重評估、達成合作意向之后進行版權置換。由獨播轉拼播，一部頭部大劇會在兩家或兩家以上網(wǎng)絡平臺播出。待到2020年Q1，無論是置換的劇集體量、類型，還是參與的平臺數(shù)量，都上了一個臺階，更出現(xiàn)了“鵝桃”、“優(yōu)芒”這樣群眾已經(jīng)默認的搭配組合。前兩者都是會員數(shù)過億的綜合性平臺，旗鼓相當，聯(lián)播衛(wèi)視熱劇、純網(wǎng)大IP劇都能獲得不錯的效果，做到影響力最大化；后兩者都將寶壓在了女性內(nèi)容的賽道上，因而可以看到經(jīng)常在聯(lián)播一些甜寵劇。應該說，聯(lián)播之中的摩擦是無可避免的。畢竟一部劇在各平臺的表現(xiàn)、給各平臺帶來的收益不可能完全持平。在聯(lián)播這方面，一線衛(wèi)視可謂視頻平臺的前輩，早摸索出了各種“搶收視”的方式。如在編排上搶播出時間、搶播出速度、搶先編排劇情、靈活編排廣告等等。去年《親愛的熱愛的》熱播，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的“戰(zhàn)火”還蔓延到新媒體上，爭先甩物料、換頭像，最后還因此同登熱搜。這種小學雞battle，網(wǎng)絡平臺之間也不能少。就在同一個夏天，大IP《九州縹緲錄》一臺雙網(wǎng)播出。騰訊視頻先買了熱搜詞條，置頂是騰訊視頻官微；隔天優(yōu)酷就買了“九州縹緲錄在優(yōu)酷”，與之唱對臺。當然，一通互嗆最后為劇集增加了熱度，平臺也借此強化了人設，本質上還是雙贏。但確實也存在一些不那么和諧的局面。比方說，率先在互聯(lián)網(wǎng)上復活《鄉(xiāng)村愛情》系列的是騰訊視頻，沒過幾季獨播平臺便改為優(yōu)酷。痛失《鄉(xiāng)愛》系列的鵝于2020年春節(jié)推出了由趙本山本山主演的《劉老根3》，原定于1月16日在騰訊視頻獨播，不久又宣布推檔至2月，再官宣時已經(jīng)是與優(yōu)酷聯(lián)播。今年上半年，羅云熙、陳鈺琪兩個新流量主演、三平臺聯(lián)播的武俠劇《月上重火》，在播出不久后突然宣布“會員限時免費尊享超點，直通大結局”，一口氣放出剩余的十八集內(nèi)容，也令許多人摸不著頭腦。有網(wǎng)友猜測，背后或許存在平臺利益之爭。暑期檔各家終于拿出殺手锏，重打獨播牌。愛奇藝有《隱秘的角落》、《怪我過分美麗》，騰訊視頻有《錦繡南歌》、《三十而已》。但事實上，《錦繡南歌》也一度官宣過會與愛奇藝聯(lián)播，置換的對象很可能是《河神2》。然而待到真正播出時，兩部劇又都成了獨播劇，最終熱度口碑都相對平庸。平衡是如何打破的？硬糖君認為，愛奇藝星鉆會員的推出，可以算投向平靜水面的一顆石子。星鉆會員權益中包含了超前點播劇集免費看，這可能會令圖省事、或者已有星鉆會員的觀眾在聯(lián)播劇上更多倒向愛奇藝。不過，“迷霧劇場”被意外叫停，星鉆會員的推廣進度很可能因此而拖慢。今日最新消息，迷霧劇場第三部短劇《非常目擊》定檔8月18日，我們將持續(xù)觀察。更重要的影響因素，可能還有平臺勢力的動態(tài)變化，這一點在優(yōu)芒之間表現(xiàn)得更明顯。優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大哥，在自制劇領域也曾輝煌一時。芒果TV則是入局較晚，在劇集方面，長期以跟播湖南衛(wèi)視以及其他平臺為主。不過隨著綜藝為芒果TV聚攏起一批特征鮮明的女性受眾，將流量與會員帶到一定量級，芒果TV也不再是那個不足為慮的“小老弟”。搜狐視頻自制、分銷至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在2019年之初走紅，18億的網(wǎng)播總量中有超過15億由芒果TV貢獻。2020年，芒果TV更是一連遇上了《錦衣之下》、《下一站是幸福》、《我才不要和你做朋友呢》等爆款，越來越不可小覷。《琉璃》作為暑期易爆的仙俠題材，而且優(yōu)酷很可能也是看出該劇爆相十足，希望其成為自己的暑期檔獨播大劇。這也再牽扯出“置換”的必然矛盾——內(nèi)容市場最難預測，兩部劇哪能分量相同？《三千鴉殺》和《琉璃》從題材到配置就夠像的了，甚至IP都是一個作者的。最后播出來就是一個沒爆一個爆，平臺心里能平衡嗎？芒果TV發(fā)出聲明后，#琉璃單方面與芒果TV解約#曾登上熱搜。但四個小時后情況又發(fā)生了反轉，芒果TV自刪微博，電視劇頻道頁面也恢復了《琉璃》的相關宣傳內(nèi)容，百度百科改回“優(yōu)酷與芒果TV播出”。 如今一周過去，兩家都在緊鑼密鼓地推劇，仿佛無事發(fā)生，當時的“分手宣言”只是一場夢，醒了還是……咳咳。總之，如此看來，雖然平衡不斷被擾亂、被打破，但在版權大戰(zhàn)的前車之鑒、以及疫情可能在未來造成劇荒的情況下，誰也不愿真的掀桌離席。特別是芒果TV這樣的偏科生，短期表現(xiàn)強勁又如何？在證實團隊在劇集領域也擁有前瞻性的專業(yè)眼光與穩(wěn)定的自制能力之前，可能長期需要從其他平臺借力。看起來，未來大家可能要兩手抓，一面適應聯(lián)播生態(tài)、規(guī)避惡性競爭；一面繼續(xù)深耕自制，重筑內(nèi)容護城河，尋求差異化。目前看來，愛奇藝的特點在于敢創(chuàng)新、敢冒險，與電影圈走得近，在高端懸疑短劇上保有優(yōu)勢。騰訊視頻家底豐厚，是目前依然有實力布局大型古裝劇的平臺，所參股的新銳內(nèi)容公司如檸萌影業(yè)、耀客傳媒近些年也開始步入正軌，在都市劇方面穩(wěn)定輸出。優(yōu)酷、芒果最近都發(fā)了新的片單計劃，目測兩家還要繼續(xù)在女性賽道上糾糾纏纏、相愛相殺。芒果TV旨在捆綁優(yōu)質制作資源、打造芒果TV影視制作體系的“新芒計劃”如今已實施兩季，簽約14家戰(zhàn)略制作工作室，為平臺儲備大量內(nèi)容資源。在此基礎上，芒果TV今年又推出了主要以選拔和培養(yǎng)女性影視人才為目的“新芒S計劃”，邀請知名導演陸川擔任導師，號稱要打造“全新網(wǎng)生女性劇”第一品牌。優(yōu)酷于今年推出“寵愛劇場”，深耕女性市場的意圖也十分明顯。除了傳統(tǒng)的青春甜寵、仙俠虐戀，優(yōu)酷還找到了“女性懸疑”這一切口，儲備了宋佳、劉敏濤主演的《白色月光》，蔣勤勤主演的《迷霧追蹤》，東野圭吾小說改編，鄧家佳、張新成主演的《回廊亭》等，聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、尋求獨立等復雜話題。如若順利播出，倒是能搭上如今的“姐系”風浪。值得一提的是，趙麗穎攜手鄭曉龍的現(xiàn)實題材劇《幸福到萬家》，也是在優(yōu)酷招商會上官宣亮相，是否獨播，尚未可知?；顒优e辦得頗為高調(diào)，片單里彈藥也算充足，是否預示著優(yōu)酷下半年重整旗鼓？我們靜觀其變。
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