今年以來家電行業(yè)整體進(jìn)入到平穩(wěn)增長的常態(tài)化階段：一邊是很多家電廠商感受到的市場下跌；另一邊卻是家電消費(fèi)的持續(xù)升級。兩極分化之下，面對需求不振、競爭加劇的局面，家電企業(yè)們不得已采用壓縮利潤的方式來換取市場。于是，彩電、空調(diào)、廚電……紛紛出手，價(jià)格戰(zhàn)打響的消息從家電行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域不斷傳來。
尤其在空調(diào)行業(yè)，即使面對2019年冬天的市場淡季，也表現(xiàn)出和寒冷天氣格格不入的火熱，價(jià)格戰(zhàn)一波未平一波又起。連曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)"堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)"的格力，自雙十一突然放"大招"，旗下系列產(chǎn)品大幅度降價(jià)開始，美的、海爾、奧克斯、志高等品牌陸續(xù)跟進(jìn)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)。隨后半個(gè)月內(nèi)，格力又相繼進(jìn)行兩次降價(jià)促銷。對比其他企業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，格力多次受到"消化庫存、清理低能效產(chǎn)品"的質(zhì)疑。
根據(jù)相關(guān)消息報(bào)道，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將在今年底正式頒布，并將于2020年起實(shí)施。據(jù)了解，本次修訂的新標(biāo)準(zhǔn)最受關(guān)注的首次將變頻機(jī)與定速機(jī)的能效等級統(tǒng)一，加速淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品與企業(yè)。如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，那不僅意味著定頻空調(diào)將面臨著被市場淘汰的命運(yùn)，就連變頻三級能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。從目前來看，距離新標(biāo)準(zhǔn)真正實(shí)行越來越近，而這中間的時(shí)間將會(huì)留給相關(guān)空調(diào)企業(yè)清理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品。
空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對于眾多空調(diào)企業(yè)來說，有利亦有弊：好的是，新標(biāo)準(zhǔn)的加入將會(huì)擾動(dòng)傳統(tǒng)空調(diào)市場的鯰魚效應(yīng)，加快企業(yè)的發(fā)展和走勢。而壞的是，此次新標(biāo)準(zhǔn)必將會(huì)在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上再掀腥風(fēng)血雨，空調(diào)企業(yè)將進(jìn)一步加速庫存和不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的清理速度和力度。顯然，格力空調(diào)兩個(gè)月內(nèi)三次降價(jià)促銷不僅是迫于市場壓力，還有極大的可能真的是清理庫存！
當(dāng)然，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施并不會(huì)讓那些不在新標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的空調(diào)，短時(shí)間內(nèi)在市場上消失。一方面是消費(fèi)者習(xí)慣會(huì)先考慮購買成本，在購買預(yù)算的范圍內(nèi)選擇較好的，而新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的節(jié)能空調(diào)可能價(jià)格會(huì)稍高，超出預(yù)算范圍，而且積壓的空調(diào)存量也需要一定時(shí)間去減少庫存。另一方面，若想消費(fèi)者真正了解到新標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)品的好處，還需要一個(gè)過程。
目前，家電行業(yè)低迷的態(tài)勢在未來還將持續(xù)。無論是外部環(huán)境更加惡劣，還是行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)正式施行，明年的空調(diào)市場價(jià)格戰(zhàn)都有可能成為最高頻和力度最大的。但空調(diào)企業(yè)必須認(rèn)清一點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)只能緩解企業(yè)一時(shí)之急，長久來看還會(huì)降低消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)位的心理預(yù)期，并不利于整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對嚴(yán)峻的市場形勢，家電企業(yè)要苦練內(nèi)功，通過差異化創(chuàng)新在這個(gè)競爭充分的市場尋找新的增長點(diǎn)。
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