大年初一，

▼

這則訊息很快在朋友圈刷屏，不少人感嘆，這波操作太神仙了吧。

對于這個事情，從品牌營銷的角度，我還想從四個方向，上下左右張望下。

當(dāng)下看

今日頭條花6.3億，請大家在線上看電影《囧媽》，這是一件多贏的事。

對品牌來說，能吸引巨大的流量涌入，期待后續(xù)的用戶增長數(shù)據(jù)報告。在春節(jié)各種營銷戰(zhàn)役中，直接脫穎而出。

對社會來說，具有一定的公益價值。吸引人們宅在家，減少春節(jié)出門活動，從某種角度上，去保障和照顧大家的安全。

對消費者來說，滿足了娛樂訴求，在家免費看新電影，舒舒服服。

而這種皆大歡喜，來源于各方平臺的創(chuàng)意、膽魄、反應(yīng)和執(zhí)行力等等。

不得不說，要給今日頭條和《囧媽》方給予足夠的敬佩和尊重。

向前看

無論是對《囧媽》還是今日頭條，這波絕對不虧，因為賺了口碑。

這不，市場就已經(jīng)開始給予正向的反饋。作為《囧媽》的出品方，歡喜傳媒的股價暴漲40%。

而今日頭條，也收獲了一大票好評。這種口碑，未來可能會產(chǎn)生多大的長尾效應(yīng)，我不知道。

但我知道，這是一個強烈的品牌信號。

未來，今日頭條系可能會進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域。至少，已經(jīng)在鋪好路了。

可見，這個操作更有策略上的意義。利用自身平臺的優(yōu)勢，可以拓寬道路，打造一個全新的賽道。

抖音里看電影，看來是指日可待了。

另外，從短視頻到長內(nèi)容的布局，似乎在暗示著，人們對深刻的內(nèi)容有著日益增長的需求。碎片化時代要過去，深度式體驗要來了？

橫向看

今日頭條花6.3億請全國人民免費看電影，快手給武漢捐贈1個億。

這兩個都是大好事，都是在給社會貢獻(xiàn)自己的一份力量。

可能有人會去吐糟，今日頭條這個時間點，還在做營銷增長。這完全沒必要，公益和商業(yè)本就是一體。只要是良性的，應(yīng)該給予支持。

也不用去嘆息，快手這1個億的捐贈，實實在在，卻沒多少傳播。不過，要相信細(xì)水長流的力量，這樣的公益肯定會流淌進(jìn)消費者的心里。

不分高下，只是走的路不一樣。

一個品牌就是一個人，每個人都有自己要抵達(dá)的地方。

縱向看

春節(jié)，對品牌來說，是個很好的拐點。

2015年，微信通過春節(jié)搖一搖紅包，引發(fā)了全民互動，打開了微信支付的市場。

這次，今日頭條似乎也在干同樣的事。可以拭目以待，接下來會影響和改變什么市場格局。

但更想聊聊另一件事，在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，品牌該怎么去做？

獨特的銷售賣點，已經(jīng)不存在。那么，還可以打造獨特的情感賣點。在某種場景下，去創(chuàng)造一個情感體驗空間。

比如，微信支付的春節(jié)發(fā)紅包，今日頭條請大家免費看電影……

從中，能夠得到一些品牌啟示——

要么去打磨自己的產(chǎn)品，讓它的個性越來越鮮明；要么去打造獨特情感賣點，那樣會得到消費者的偏愛。

對了，再溫馨提示下：

1月25日0點起，只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款A(yù)pp，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。

最后，祝您春節(jié)快樂、平安順?biāo)臁?/span>

本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請點擊舉報。

免费视频淫片aa毛片_日韩高清在线亚洲专区vr_日韩大片免费观看视频播放_亚洲欧美国产精品完整版