這兩天，周杰倫超話登頂第一。
周杰倫粉絲被迫營業(yè)，中年老年式追星……這些話題隨著也沸沸揚揚。對于這個事件，我有一點關于品牌的小思考。
1、數據
毫無疑問，數據很重要。
任何時候都要看數據，特別是一個商業(yè)活動。但是，數據有很多種。有短期的，有長遠的，有直觀的，有隱形的。
數據是衡量一切效果的標準嗎？科學的數據才是。
因為大部分都是虛假的。我們所見的，都是美化過的效果。不管是明星還是自媒體，都存在大量的刷數據行為。
一個原因，當然是他們利益熏心；另一個原因，是品牌存在偷懶，過于「看重」數據，又過于「輕視」數據。
「輕視」在于，簡單地把點、贊、評當做一種效果，把熱度當做一場品牌勝利。所以，他們就刷刷刷咯。
「看重」在于，品牌只希望看到滿意的效果，不敢正面一次失利。
營銷戰(zhàn)役場場都贏，時間久了，真把自己當成常勝將軍了。然后，進入一個花錢自嗨的循環(huán)。
虛假的數據就是慢性毒藥，讓人上癮，慢慢地殘害品牌。
品牌們要正向的發(fā)展，應該加入更科學的數據考核，更有針對性。比如，在廣告投放中，內容質量可以放在第一位，數據往后放。
好內容永遠不缺數據，即便表面沒那么好看，但它帶來的信任和美譽是真真切切的。
另外，不得不說，在虛假與利益面前，保持真實真的太難。
對那些真誠的自媒體人，我都會給與最大的尊重。當然，也希望品牌給與他們更多的關注，以及合作機會。
2、轉化
所有的數據，最后都要變成銷售數據。
這就是一個轉化的問題，品牌花錢肯定要想賺更多錢。品牌請明星代言人，也是如此。
用高價代言費，來兌換他們粉絲的購買力。
在某種程度上，粉絲的購買力關聯著明星的商業(yè)價值。
那么，哪個明星的粉絲購買力最強？這個沒必要去分高下，我也不清楚。
但是一個明星粉絲群體的屬性，是比較清晰的。比如，周杰倫的粉絲是 25-35 這個年齡區(qū)間，都是中老年粉了哈哈哈。而年輕的明星呢，他們的粉絲更年輕，大部分是 00 后。
在普遍現象里，中年人更理性沉穩(wěn)，年輕人更狂熱沖動。
所以，在代言人選擇上，能折射出品牌的一些內在的東西。
從我個人角度去看，選擇穩(wěn)重的明星代言人，它是在提倡沉穩(wěn)消費，這種品牌特別加分。
而瞄準那些 00 后粉絲群體的品牌，總感覺有一股追求沖動購買的意向。利用他們的沖動與狂熱，去直接收割。
表面上轉化很好，但實際上呢？
一方面，這是一種投機取巧；另一方面，一波轉化帶不了什么實質的改變。粉絲并不是你的用戶，只是在為自己的偶像買單。
品牌要注重長期的轉化，真正地去俘獲粉絲。
就算是選擇年輕的偶像，也要用心花時間去做內容，把粉絲的喜歡傳遞到品牌身上。比如，天貓請易烊千璽作代言人就是一個很好的樣本。
3、借勢
順便，再聊聊借勢。
作為一個超熱門且正面積極的事件，品牌是可以借勢一下。
一方面給自己加熱度，另一方面給品牌加加分。比如，周杰倫代言過的品牌，給周杰倫打打榜什么的。
另外，奶茶品牌也可以來哈哈哈。
而且，今天逛淘寶的時候，我發(fā)現了一個彩蛋。搜索“周杰倫”的時候，淘寶站內就彈出一個彈幕的頁面。
這反應和執(zhí)行速度，這中老年人的畫風，也還厲害了吧哈哈哈。怪不得，我那么愛淘寶。
不過，最開心的應該是微博。很多人不知道超話是什么，也不知道怎么打榜。現在好了，大家都沖鴨。甚至，很多人剛剛注冊了微博。
▼
通過這個事件，讓我們看到了真正的力量。
那些潛藏在背后的，那些不可見的，他們真實存在著。與其說是一場勝利，不如說是一次警醒。
品牌要有一雙明亮的眼睛，也要一顆敞亮的心。
最后，這千萬積分的打榜，也是對回歸作品的千萬呼吁。好作品，才是硬道理。
