作者 | 黃老邪 來源 | 鐳射財經(jīng)
近日，有媒體報道稱，今麥郎食品股份有限公司已與中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動IPO計劃。
這也意味著今麥郎沖擊A股“方便面第一股”桂冠，有望借助資本力量在與康師傅、統(tǒng)一的競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢。
而在方便面市場趨向高端化、健康化的當(dāng)下，低端起家的今麥郎，盡管占據(jù)方便面第三大市場份額，但距千億元營收目標(biāo)還有很長距離，高端產(chǎn)品創(chuàng)新相對有限，讓其上市前景更加撲朔迷離。
在方便面市場三巨頭中，今麥郎上市時間最晚，營收規(guī)模也最小。
康師傅和統(tǒng)一先后于1996年2月、2007年12月于港交所上市，2019年營收分別為619.78億元、220.2億元、均超過218.488億元的今麥郎。
此次沖刺A股，今麥郎可補足資本短板，擺脫“千年老三”角色，與康師傅、統(tǒng)一展開正面交鋒
今麥郎董事長范現(xiàn)國曾在2017年表示，今麥郎要打造大營銷平臺，將來實現(xiàn)1000億的收入。在這個目標(biāo)指導(dǎo)之下，今麥郎決定進入資本市場。
但在中國食品產(chǎn)業(yè)知名評論員朱丹蓬看來，以現(xiàn)在今麥郎的體量，其定下千億計劃也只是紙上談兵。
朱丹蓬表示，在方便面業(yè)務(wù)上，盡管今麥郎近年來也推出了“一菜一面”的創(chuàng)新產(chǎn)品，但是整體上看，從方便面到飲料今麥郎基本上是采用低價、跟隨、模仿、克隆的模式。要生產(chǎn)出差異化的大爆品或者大單品的可能性基本上是沒有的。
打造大爆品或者大單品，要求今麥郎實現(xiàn)從低端到中高端的跨越升級，在高端市場打開局面、站穩(wěn)腳跟。
思略特發(fā)布的《方便面行業(yè)的轉(zhuǎn)型》中提到，以城市居民為代表的消費者，價格敏感性降低，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高價格。在方便面市場整體升級的大背景下，高端面的增長勢頭更盛，在整體市場中的比重不斷攀升，預(yù)計未來高端面將持續(xù)快速增長。
在第二十屆方便面大會上，范現(xiàn)國曾宣稱，“過去三十年是康統(tǒng)之間的競爭，2020年將開啟康今競爭的時代”。
公開資料顯示，在內(nèi)陸高端方便面市場中，康師傅、統(tǒng)一分別占據(jù)38.00%和34.60%的市場份額，日清食品市場份額為14.50%。
一直依賴低端市場的今麥郎，不僅未能在高端市場上打開突破口，還面臨著年青一代口味的變化，與螺螄粉、酸辣粉、自熱火鍋等網(wǎng)紅新品的沖擊。
在成功上市前，如何持續(xù)獲得新興消費者的喜愛，適應(yīng)消費升級對方便面口味和品質(zhì)提出的新要求？這就要求今麥郎打造健康化、美味化、個性化特質(zhì)，向高端市場突圍，重獲年輕消費者的擁躉。
