沿路上有十分顯眼的戶外廣告，但是真正能留在你腦海里的這些廣告牌內(nèi)容幾乎為零，為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)樗宫F(xiàn)的不是你想要的，所以你也就不會(huì)去關(guān)注和留意。

社群運(yùn)營(yíng)田孟超

在這個(gè)新媒體盛行的時(shí)代，廣告已經(jīng)不再是街邊路口的一張廣告牌或是燈箱就能引來(lái)客流量的了，也不僅僅流于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和廣播，只有當(dāng)我們需要購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候出現(xiàn)的廣告我們才會(huì)去關(guān)注。

那么傳統(tǒng)廣告是沒(méi)有辦法完成的，這時(shí)就需要新媒體+大數(shù)據(jù)才能第一時(shí)間把你的產(chǎn)品推送給最需要的人群，這就是精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心所在。

如今新媒體廣告在整個(gè)媒體廣告中的比例已經(jīng)達(dá)到65%，將來(lái)還會(huì)不斷上漲，而從受眾花費(fèi)在新媒體與傳統(tǒng)媒體的時(shí)間的比例來(lái)看，用戶將停留在新媒體上的時(shí)間約占64%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了用在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間。

那么，在新媒體如此盛行并且有廣大受眾的今天，隨著大數(shù)據(jù)和通信工具的不斷發(fā)展，你必須得跟上新媒體的腳步才能把你的產(chǎn)品信息第一時(shí)間推送給你的消費(fèi)者，當(dāng)你的客戶還在床上的時(shí)候就已通過(guò)新媒體與商家產(chǎn)生了互動(dòng)，就已經(jīng)鎖定了要來(lái)你店里的受眾人群，所以未來(lái)坐在店里等客戶上門的時(shí)代將一去不復(fù)返。

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一、傳統(tǒng)媒體廣告分析

1、傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)行量越來(lái)越少，那么上面的大幅廣告究竟有幾個(gè)人會(huì)關(guān)注了？是不是看見(jiàn)廣告直接略過(guò)呢？只有在少數(shù)軟文中，受眾能看得饒有興趣，但是稍稍發(fā)現(xiàn)是廣告也直接忽略。

2、無(wú)論是報(bào)紙、電視、還是廣播，都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動(dòng)，究竟是否是受眾所需要的東西，或者是否是滿足受眾要求，不得而知。

3、對(duì)于廣告主而言，傳統(tǒng)媒體廣告的投放效應(yīng)的反應(yīng)見(jiàn)效慢，所謂見(jiàn)效慢，是指不能直接得到受眾接受的反饋，只能通過(guò)今后的銷售情況大體進(jìn)行對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告效果的評(píng)估。

4、傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布形式是：廣告主廣告公司媒介。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務(wù)，此時(shí)廣告主也要支付予廣告公司。

5、傳統(tǒng)媒體廣告缺乏針對(duì)性，雖然電視和廣播是針對(duì)節(jié)目類型和時(shí)間段進(jìn)行廣告投入，但是相對(duì)來(lái)講，受眾比較全民性，老少皆宜，所以缺乏具體的針對(duì)性。

社群運(yùn)營(yíng)田孟超

二、新媒體廣告分析

1、網(wǎng)頁(yè)上的軟文、網(wǎng)絡(luò)視頻前后的廣告、網(wǎng)頁(yè)兩旁的漂浮廣告以及手機(jī)報(bào)上的促銷信息，廣告在新媒體上的表現(xiàn)形式越來(lái)越多。選擇新媒體這份沃土的廣告主也越來(lái)越多。

2、新媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告有很多的優(yōu)勢(shì)可言。首先，價(jià)格上相對(duì)于電視上高昂的廣告費(fèi)用更容易接受，雖然報(bào)紙的廣告價(jià)格也很低，但是新媒體廣告的性價(jià)比卻很明顯高了很多。

3、新媒體屬于雙向傳播，收集用戶信息、以及需求十分方便，廣告不再是以往傳統(tǒng)媒體廣告的勸服式，同時(shí)是交談式、對(duì)話式的，溝通的效率和效果也因此提高。

4、新媒體的空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于傳統(tǒng)媒體有限的空間，在時(shí)間上也沒(méi)有限制，可以通過(guò)本身的鏈接與搜索，使用戶獲得更多詳盡的信息，方便用戶的搜索與查詢。

5、新媒體是“一對(duì)一”的互動(dòng)傳播模式，商品和服務(wù)滿足個(gè)性化需求，如QQ商城的試衣間，可以給用戶提供適宜搭配。

6、廣告的發(fā)布形式是從廣告主直接到媒介，很多商品擁有自己的官方網(wǎng)站，并在各種大型的購(gòu)物網(wǎng)站上擁有自己的旗艦店或者是與銷售網(wǎng)站進(jìn)行合作，因此省去了自己的鏈接本身就是一種廣告，省去了很多中間環(huán)節(jié)的廣告費(fèi)用，節(jié)省成本。

7、新媒體廣告的針對(duì)性比較強(qiáng)，有所需求的用戶會(huì)自己尋找，而且有些視頻播放器的程序會(huì)記錄用戶的瀏覽記錄，根據(jù)其喜好進(jìn)行推銷，在視頻暫停的時(shí)候會(huì)播放推銷的廣告，十分人性化。

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三、新媒體+大數(shù)據(jù)=精準(zhǔn)

那么接下來(lái)問(wèn)題來(lái)了，商家要怎樣才能在新媒體上做到精準(zhǔn)投放呢？首先要做到精準(zhǔn)就必須得借助大數(shù)據(jù)這個(gè)強(qiáng)大的功能才能完成，那么大數(shù)據(jù)又是怎么來(lái)的呢？

小編給大家舉個(gè)例子：比如你要買車，你就會(huì)用手機(jī)或是電腦去網(wǎng)上搜索你要的車型，顏色、品牌、價(jià)位、性能、此時(shí)大數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)收錄了你的IP地址和你今天在網(wǎng)上所瀏覽過(guò)的痕跡。

再經(jīng)過(guò)分析和處理就知道你目前需要購(gòu)買產(chǎn)品的信息，此時(shí)蔓聯(lián)就能通過(guò)你的IP定位，性別、年齡、興趣、時(shí)間和預(yù)算進(jìn)行精準(zhǔn)的投放到你的手機(jī)或電腦上。

當(dāng)你看到你急需購(gòu)買產(chǎn)品的廣告時(shí)你就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去關(guān)注和瀏覽，就能第一時(shí)間和商家進(jìn)行溝通交流，你就能急時(shí)找到你想要的產(chǎn)品。

對(duì)商家而言通過(guò)新媒體+大數(shù)據(jù)就能第一時(shí)間把產(chǎn)品推送給最需要的人群并和他們進(jìn)行互動(dòng)，如果你也想擁有和別人不一樣的渠道來(lái)把你的產(chǎn)品精準(zhǔn)的展現(xiàn)給你的客戶。