真的沒啥好多說(shuō)的。最近，奧維云網(wǎng)的家電羅盤陸續(xù)發(fā)布了截止2019年6月30日，即今年上半年的各個(gè)家電品類線上、線下兩個(gè)市場(chǎng)的走勢(shì)，以及品牌的漲停情況。家電圈看后，覺得對(duì)于2019年上半年家電市場(chǎng)，很難再用一個(gè)“跌”字就可以概括清楚。
總體來(lái)看，彩電市場(chǎng)最為低迷，線上線下雙雙下跌；空調(diào)市場(chǎng)開始分化，線上漲線下跌；冰洗市場(chǎng)還在變，線下線上有漲有跌；廚電市場(chǎng)不樂(lè)觀，雖然線下跌線上漲，但線上增長(zhǎng)乏力；熱水器市場(chǎng)很復(fù)雜，電熱燃熱處在激烈爭(zhēng)奪中；洗碗機(jī)一如既往的線上線下雙漲，但凈水器卻陷入“線下大跌線上大漲”的兩極局面，而吸塵器則出現(xiàn)線上線下雙漲勢(shì)頭，受到消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)，后勁較足。
其中最大的變化，就是在京東、天貓等電商平臺(tái)紛紛從線上網(wǎng)店加速線下實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)相互引爆后，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大白電類中，以及熱水器、凈水器等品類的主場(chǎng)，正在快速?gòu)木€下實(shí)體店向線上網(wǎng)店轉(zhuǎn)移。
具體來(lái)看：以下數(shù)據(jù)均截止2019年6月30日。
彩電品類，線下市場(chǎng)銷量下跌17.75%、銷額下跌17.63%；線上市場(chǎng)，零量下跌7.07%，零額下跌16.11%。兩個(gè)市場(chǎng)的雙雙下跌表明，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年上半年在一片下跌泥潭中，通過(guò)低價(jià)戰(zhàn)苦苦掙扎，日子實(shí)在難過(guò)。
從銷量維度來(lái)看，在線下市場(chǎng)的主流品牌中，海信、創(chuàng)維、TCL、海爾上漲，康佳、長(zhǎng)虹下眣。從市場(chǎng)維度來(lái)看，在1到5級(jí)市場(chǎng)上，彩電品類銷量全線下跌，其中2級(jí)市場(chǎng)下跌幅度最大，達(dá)到20.21%。
空調(diào)品類，線下市場(chǎng)銷量下跌7.36%，銷額下跌8.8%；線上市場(chǎng)銷量上漲24.44%、銷額上漲14.11%。線下跌但線下漲的局面表明，空調(diào)銷售的主場(chǎng)正在從實(shí)體店向網(wǎng)店轉(zhuǎn)移。背后，卻是主流電商平臺(tái)同時(shí)也在向線下實(shí)體店供貨。
從銷量和銷額兩個(gè)維度來(lái)看，在線上市場(chǎng)的主流品牌中，只有美的一家上漲，量、額漲幅分別為7.52%、6.41%，其它品牌全部為下跌。從市場(chǎng)維度來(lái)看，一二線和五級(jí)市場(chǎng)為下跌，其中一級(jí)市場(chǎng)跌幅最大、為16.82%，但三四級(jí)市場(chǎng)為上漲，漲幅只有1%左右。
冰箱品類，線下市場(chǎng)銷量下跌5.45%、銷額下跌1.9%；線上市場(chǎng)銷量上漲21.01%，銷額上漲15.25%；與空調(diào)頗為類似，冰箱今年上半年“線下跌線上漲”，表明工廠的銷售主渠道正在向電商轉(zhuǎn)移，相關(guān)產(chǎn)品的促銷資源也在向線上轉(zhuǎn)移。
從銷量和銷額兩個(gè)維度來(lái)看，在線下市場(chǎng)的主流品牌中，海爾、美的、海信在增長(zhǎng)，其它全部為下跌。其中海爾冰箱在“一枝獨(dú)秀”的格局下，還能取得了同比最高的漲幅，令同行刮目相看。其中，在線下1到5級(jí)市場(chǎng)上，冰箱品類全線下跌，其中一級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)跌幅最大，分別為8.73%、6.58%。
洗衣機(jī)品類，線下市場(chǎng)銷量下跌4.39%、銷額上漲2.15%；線上市場(chǎng)銷量上漲30.22%、銷額上漲26.43%。在三大白電品類中，今年以來(lái)洗衣機(jī)的線上增長(zhǎng)幅度最大，令行業(yè)意外；同樣，在線下市場(chǎng)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端的轉(zhuǎn)型，也實(shí)現(xiàn)了量跌額漲。
從銷量和銷額兩個(gè)維度來(lái)看，在線下市場(chǎng)的主流品牌中，只有海爾、美的、惠而浦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其它品牌全部為下跌。令人意外的是，洗衣機(jī)在線下1至5級(jí)市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)全部增長(zhǎng)。這意味著，洗衣機(jī)收獲一輪因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)帶來(lái)的更新?lián)Q代紅利。
廚電套餐品類，線下市場(chǎng)銷量下跌6.17%、銷額下跌4.44%；線上市場(chǎng)銷量上漲3.6%、銷額上漲0.58%；其中，作為廚電套餐主力軍的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?，以及消毒柜，在線下市場(chǎng)呈現(xiàn)“一字下跌”局面。
從2018年開始，廚電產(chǎn)業(yè)不僅沖擊千億告敗，還陷入一輪量額雙跌的泥潭中。今年以來(lái)，雖然線上市場(chǎng)出現(xiàn)上漲，但與白電的線上市場(chǎng)大漲相比，透露出整個(gè)廚電業(yè)的低迷。從銷量和銷售額兩個(gè)維度來(lái)看，在線下市場(chǎng)的主流品牌中，只有方太、老板、海爾在增長(zhǎng)，其它品牌為下跌。從線下1至5級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，一二三級(jí)市場(chǎng)均為下跌，其中二級(jí)市場(chǎng)跌幅最大、為11.65%，而四五級(jí)市場(chǎng)則保持著2-5個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)。說(shuō)明農(nóng)村廚電市場(chǎng)還有普及空間。
洗碗機(jī)品類，線下市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)47.36%、銷額增長(zhǎng)45.11%；線上市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)42.3%、銷額增長(zhǎng)37.52%；洗碗機(jī)作為廚電行業(yè)的新品類，近三年來(lái)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但從量增大于額漲角度看，洗碗機(jī)企業(yè)正在通過(guò)降價(jià)促銷等方面，推動(dòng)銷規(guī)模放量。在線下市場(chǎng)上，從銷量、銷額兩個(gè)維度看，西門子和美的保持增長(zhǎng)。
電熱水器品類，線下市場(chǎng)銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%；線上市場(chǎng)銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。在線下市場(chǎng)，面對(duì)海爾、美的、惠而浦、萬(wàn)家樂(lè)等品牌的上漲，A.O.史密斯卻一反常態(tài)，銷量、銷額分別下跌2.89%、4.08%，表明AO.史密斯在電熱水器市場(chǎng)遭遇天花板，加大價(jià)格促銷也未能拯救下跌。
燃?xì)鉄崴髌奉悾€下市場(chǎng)銷量下跌3.9%、銷額下跌5.91%；線上市場(chǎng)銷量上漲17.27%，銷額上漲6.5%。其中從銷量和銷額兩個(gè)維度來(lái)看，在線下市場(chǎng)的主流品牌中，A.O.史密斯、美的、海爾保持增長(zhǎng)，萬(wàn)和、林內(nèi)等品牌均為下跌。
凈水器品類，線下市場(chǎng)銷量下跌21.1%、銷額下跌22.29%；線上市場(chǎng)銷量上漲51.5%、銷額上漲56.19%。作為曾經(jīng)的明星產(chǎn)品，凈水器線下市場(chǎng)從去年開始，陷入一輪下跌泥潭之中。與此同時(shí)，線上市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng)則表明，線下帶有“欺騙”性質(zhì)的會(huì)銷模式，正在受到市場(chǎng)和用戶的唾棄。相反線上價(jià)格、功能公開透明，受到市場(chǎng)歡迎。
吸塵器品類，線下市場(chǎng)銷量上漲20.25%、銷額上漲9.7%；線上市場(chǎng)銷量上漲15.16%、銷額上漲19.32%。作為近年來(lái)品質(zhì)生活，亦是懶人經(jīng)濟(jì)的受益者，吸塵器在雙線市場(chǎng)的量額雙漲，并不令人意外，凸顯出其未來(lái)還有一定的增長(zhǎng)空間和動(dòng)力。從線上市場(chǎng)的主流品牌來(lái)看，美的、戴森、小米等品牌保持著量、額雙漲，而科沃斯、小狗則出現(xiàn)了量、額雙跌的局面。
現(xiàn)在來(lái)看，今年以來(lái)雖然不少家電品類繼續(xù)保持著下跌的低迷走勢(shì)，但線上和線下兩個(gè)市場(chǎng)的走勢(shì)卻持續(xù)分化；同時(shí)，受到消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)等多元因素的影響，傳統(tǒng)的四大家電以及廚電、生活電器則呈現(xiàn)不同的漲跌走勢(shì)。最終，家電市場(chǎng)的漲跌指揮棒，還是掌握在一線消費(fèi)者的手中。
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