《心宅獵人》
文｜鋒芒智庫
在各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力自制劇的期間，視頻網(wǎng)站中的定制劇相比自制劇而言，在粉絲以及廣告方面都擁有著不同的影響力，那么，作為視頻網(wǎng)站下一步重點發(fā)力對象的定制劇又是否真的能夠為視頻網(wǎng)站帶去應有的效益？
從草莽時代走向精品化時代，是當下對于網(wǎng)絡劇集發(fā)展現(xiàn)狀的評價，從2014年開始，網(wǎng)絡自制劇和網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目初現(xiàn)爆發(fā)苗頭，網(wǎng)絡劇集數(shù)量開始增長，時間發(fā)展至2018年，網(wǎng)絡劇集的上線數(shù)量雖然有所回落，但是與在劇集數(shù)量方面表現(xiàn)出的下降趨勢相反，網(wǎng)絡劇集在質量層面則是呈現(xiàn)出明顯上升的狀態(tài)。
不僅在題材方面涉獵更廣，還在內(nèi)容制作方面更加直擊當下年輕受眾的喜好。網(wǎng)絡劇集在犯罪、懸疑題材以及漫改、青春偶像題材方面不斷輸出優(yōu)質內(nèi)容，較好地彌補了臺播劇集題材內(nèi)容方面的空缺，更是憑借優(yōu)質的劇集制作，使得《老九門》《余罪》《白夜追兇》《延禧攻略》等爆款網(wǎng)劇接連出現(xiàn)。網(wǎng)絡劇集在演員陣容、導演、特效等制作層面，逐漸開始與臺播劇集持平，也開始在創(chuàng)新能力方面一路趕超臺播劇集。
網(wǎng)絡劇集得以一路高歌猛進向前發(fā)展，其中視頻平臺對于網(wǎng)絡自制劇的發(fā)力不容忽視，以“自制內(nèi)容為主，版權內(nèi)容為輔”，一度成為各大視頻網(wǎng)站避免重金爭奪劇集版權，從而減輕財務方面壓力的關鍵。
頭部視頻平臺通過制作自制劇的方式在極大程度上減少了因為爭奪版權而產(chǎn)生的“零和博弈”現(xiàn)象，通過自制內(nèi)容收攬付費用戶成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要目標。
與此同時，與自制劇隨之而生的定制劇則開始成為視頻網(wǎng)站的另一發(fā)展重點。視頻網(wǎng)站中的“定制劇”指由視頻網(wǎng)站投資、影視公司制作，視頻網(wǎng)站和影視公司聯(lián)合出品的劇集制作模式，與自制劇不同的是，“定制劇”由于交由專業(yè)的影視制作公司來進行攝制，在內(nèi)容方面的打造更為專業(yè)化的同時也在一定程度上減輕了視頻網(wǎng)站的負擔，分擔了視頻網(wǎng)站在內(nèi)容制作方面存在的風險。
從當下看來，視頻網(wǎng)站的定制劇集主要有以下幾種：
首先，便是綜藝延伸劇集。
《演員的品格》的八強新人定制劇《未來的秘密》便是其中的重要案例，另外，熱門綜藝IP《明星大偵探》未來將推出的劇場版大偵探，也將實現(xiàn)對于原有綜藝IP熱度的延續(xù)，同時《密室大逃脫》同樣也有推出迷你劇版的計劃，未來這些圍繞綜藝推出的定制劇集勢必將為不同視頻平臺帶去用戶引流。
其次，網(wǎng)文IP的定制劇和原創(chuàng)定制劇同樣是視頻平臺的定制劇的重要組成部分。
愛奇藝獨家定制網(wǎng)劇《心宅獵人》便是由貳十三懸疑推理小說《兇宅筆記》改編而成。而愛奇藝原創(chuàng)定制劇《偽鈔者之末路》、芒果TV定制劇《食分喜歡你》、優(yōu)酷定制劇《月之子》也已經(jīng)在今年展開制作進程。
再次，廣告方面的定制劇也是定制劇集中的重要分支。
由康師傅攜手愛奇藝和Digital代理商VML共同推出的《愛情公寓番外篇之辣味英雄傳2》，在“愛情公寓”IP的觀眾基礎之上，借助原有的演員陣容實現(xiàn)劇集風格和廣告內(nèi)容的再次融合。
為客戶“私人定制”，為IP的“獨家定制”，無疑已經(jīng)成為網(wǎng)絡定制劇集在堅持原創(chuàng)內(nèi)容之外的發(fā)展關鍵，幫助視頻網(wǎng)站實現(xiàn)用戶增值的作用也在定制劇集中體現(xiàn)的愈發(fā)明顯。
視頻網(wǎng)站的自制劇和定制劇得以發(fā)展的背后，離不開網(wǎng)絡劇集分賬規(guī)則的逐漸明晰，愛騰優(yōu)芒四家頭部視頻網(wǎng)站對于平臺內(nèi)容激勵計劃和網(wǎng)絡劇集分賬規(guī)則的確定，無疑成為對優(yōu)質內(nèi)容制作方的極強吸引力，同時對于平臺自制和定制劇集而言同樣至關重要。
從去年上半年開始，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV相繼推出了各自平臺的“網(wǎng)劇分賬”規(guī)則，對于平臺的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高、更規(guī)范化的要求。
愛奇藝在去年4月公布了“愛奇藝分賬網(wǎng)劇模式階段性升級政策”與“愛奇藝分賬網(wǎng)劇資源升級”的信息，將A/B級別的優(yōu)質網(wǎng)劇的分賬比例由原來的5:5升級為3:7（平臺方與合作方分賬比例），同時若項目是由知名IP改編，則還有可能獲得IP的補貼收益。
愛奇藝分賬模式
“分賬計劃”的改變意味著對于優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)方的獎勵力度以及扶持力度大幅上升，同時平臺中的優(yōu)質案例也在顯示，“網(wǎng)劇分賬”對于網(wǎng)劇產(chǎn)生的極佳回饋作用：2016年11月播出的《妖出長安》以不到500萬的投入成本，收獲超2000萬分賬收入，而至今該劇仍然處于分賬周期中，但是該劇的投資回報率已經(jīng)達到了400%。
另外從騰訊視頻來看，網(wǎng)劇的分賬收益由付費內(nèi)容收益，CPM收益及一次性獎勵收益三部分構成，騰訊視頻將網(wǎng)劇總共分為三個等級，其中一等網(wǎng)劇的合作方的分成比例可以達到100%，同時對于部分優(yōu)質內(nèi)容可以提供保底合作方式。這對于內(nèi)容合作方而言，這便預示著他們可以憑借優(yōu)質內(nèi)容獲得最高的分成比例，也意味著對于平臺的定制劇合作方會產(chǎn)生更高的吸引力。
騰訊視頻分賬規(guī)則
繼愛奇藝和優(yōu)酷發(fā)布網(wǎng)劇分賬規(guī)則后，優(yōu)酷也在12月發(fā)布了網(wǎng)絡劇集的分賬規(guī)則，一直以會員的觀看時長作為分賬維度的優(yōu)酷在此次明確分賬規(guī)則后，將CPM廣告分賬收入首次引入，CPM廣告分賬的引入，使得內(nèi)容合作方可以在分賬周期中獲得更多收益。
優(yōu)酷分賬規(guī)則
將“會員拉新”作為重要分賬維度的芒果TV，在網(wǎng)劇的分賬規(guī)則制定中更為注重網(wǎng)劇內(nèi)容對于會員的吸引力，能夠為平臺帶來更多的用戶增長，能夠推動潛在的付費用戶轉化成為芒果TV網(wǎng)劇分賬規(guī)則的重點。
芒果TV分賬規(guī)則
從各大視頻平臺不斷推出并且更新的網(wǎng)劇分賬規(guī)則可以看到，視頻平臺在網(wǎng)劇方面的戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，而網(wǎng)絡劇集的分賬規(guī)則在給予網(wǎng)劇內(nèi)容制作方更多的激勵的基礎上，也在一定程度上不斷推動網(wǎng)劇市場向C端傾斜，使內(nèi)容制作方在內(nèi)容創(chuàng)作方面需要考慮更多因素。
同時，不同視頻平臺的分賬計劃對于不同網(wǎng)絡視頻平臺中推出的定制劇來說，提升會員拉新能力或者具有廣告營銷能力勢必將成為未來的發(fā)展趨勢，而這無疑也將視頻平臺的定制劇推上了更為明確的發(fā)展道路：內(nèi)容向或者營銷向，兩者必選其一。
芒果TV總裁蔡懷軍在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上表示，芒果TV將要在定制劇方向發(fā)力，從中不難看到定制劇在視頻網(wǎng)站中具有的發(fā)展?jié)摿?。但是從目前看來，定制劇在發(fā)展中仍然需要注意對于內(nèi)容、用戶、品牌等方面的合理把控。
其一，在劇集內(nèi)容方面需要找準自身定位，不只是故事的價值觀，更重要的是符合平臺的內(nèi)容調(diào)性，能夠使得定制劇成為平臺實力的加持而不會成為平臺的負擔或者成為是平臺中的不和諧音符；
其二，定制劇在流程化、標準化方面都應該有更為優(yōu)秀的表現(xiàn)，同樣在目標用戶方面也應該有明確的用戶思維和規(guī)劃，能夠發(fā)揮定制劇在視頻平臺中的拉新作用，能夠在分賬過程中展現(xiàn)優(yōu)勢；
其三便是廣告向定制劇能否在營銷方面和內(nèi)容方面實現(xiàn)和諧共融，廣告定制劇能否實現(xiàn)IP和廣告內(nèi)容的合理融合，仍然需要思考。
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩總結網(wǎng)劇制播經(jīng)驗時曾經(jīng)表示，“未來網(wǎng)劇發(fā)展趨勢一定是精準年輕化，布局年輕人喜愛的題材，深受年輕人喜愛的二次元作品也將崛起?！彬v訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟也曾經(jīng)提到，只有不斷創(chuàng)新，拒絕跟風，才能使網(wǎng)絡劇能夠在未來良性發(fā)展。
內(nèi)容與品牌的深度融合，對于定制劇而言仍然是一個重要命題，也仍然需要在直面市場中不斷完善。
