前不久，迪士尼CEO吹牛逼說(shuō)：沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，它們也能過(guò)得很好。
迪士尼能不能過(guò)得很好，需不需要中國(guó)，我不在乎，我在乎的是，中國(guó)需不需要迪士尼？能不能沒(méi)有迪士尼？
為此，我做了個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查，我問(wèn)了問(wèn)我老婆：“你小時(shí)候看什么動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的？”她說(shuō)她看《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》長(zhǎng)大的（90后），我又問(wèn)了問(wèn)我弟弟，他說(shuō)他看《虹貓藍(lán)兔七俠傳》長(zhǎng)大的（95后），我再問(wèn)我小侄子，他說(shuō)他看熊大熊二光頭強(qiáng)、喜羊羊灰太狼長(zhǎng)大的（00后），他現(xiàn)在還在看《喜羊羊之框出未來(lái)》、《熊出沒(méi)大電影》。
迪士尼對(duì)他們毫無(wú)影響力，我問(wèn)他們你們難道不看冰雪奇緣和艾莎公主嗎？我老婆說(shuō)那個(gè)破玩意兒太無(wú)聊的，看到開(kāi)頭就能猜到結(jié)尾，白左矯情之作，完全是為了一首歌拍的電影......
我侄子說(shuō)什么時(shí)代了，還看什么艾莎公主，麻煩你們老人家擦亮眼睛，看看《喜羊羊之框出未來(lái)》吧，那才叫熱血籃球動(dòng)畫(huà)片，講戰(zhàn)術(shù)講技術(shù)講團(tuán)隊(duì)，比NBA都好看；你再看看《熊出沒(méi)重返地球》大電影，那叫做科幻大片，熊大熊二都拯救宇宙了，那特效、那劇情，比什么星球大戰(zhàn)都燃多了........
我看了一下，確實(shí)不錯(cuò)，甚至某些方面比美國(guó)、日本兒童動(dòng)畫(huà)更用心一些。特別是《熊出沒(méi)重返地球》，比最近那些粗制濫造的成人商業(yè)片、漫威超級(jí)英雄電影高到不知道哪里去了，這就叫“良心”。
我們成年時(shí)嘲諷的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒(méi)》，實(shí)際上不但是另外一代人的美好同年，而且還有了自己的“喜羊羊宇宙”和“熊出沒(méi)宇宙”。
然后我就反思了，我作為80后，確實(shí)看過(guò)《米老鼠唐老鴨》、《小熊維尼和跳跳虎》這些迪士尼動(dòng)畫(huà)片，我還看過(guò)《鐵臂阿童木》、《忍者神龜》、《灌籃高手》、《足球小將》、《四驅(qū)兄弟》、《神奇寶貝》、《龍珠》這些日本動(dòng)畫(huà)片.......啊，你看，就我被美國(guó)和日本文化影響嚴(yán)重，小丑正是我自己。
但是再回想一下，難道我們80后的童年就沒(méi)有國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)了嗎？其實(shí)倒也不是，《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》、《舒克和貝塔》、《魔方大廈》.....更早的還有《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！罚际欠浅?yōu)秀的作品。
但為什么我們80后的童年記憶里，不是美國(guó)動(dòng)畫(huà)，就是日本動(dòng)畫(huà)呢？
其實(shí)有三個(gè)原因：
1、當(dāng)年我們的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化水平低，技術(shù)上也落后，雖然有優(yōu)秀的創(chuàng)意、優(yōu)秀的作品，但都是小作坊單打獨(dú)斗，沒(méi)有行成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，而日、美靠著先進(jìn)的工業(yè)水平滋養(yǎng)了動(dòng)畫(huà)行業(yè)，在鋪天蓋地的日漫美漫的“傾銷(xiāo)”攻勢(shì)下，我們僅靠幾部作品撐不起動(dòng)畫(huà)行業(yè)的整個(gè)生態(tài)。
2、我們當(dāng)年不太懂“商業(yè)化”，當(dāng)年我們的產(chǎn)品制造和市場(chǎng)化是分開(kāi)的，創(chuàng)作作品就是單純的創(chuàng)作作品，沒(méi)有考慮過(guò)大規(guī)模的商業(yè)化，沒(méi)有想過(guò)把葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)飯圈化、偶像化、IP化，沒(méi)有想過(guò)賣(mài)手辦、賣(mài)玩具、搞周邊、建游樂(lè)園，搞XX宇宙......這一套，美國(guó)和日本是祖師爺，迪士尼更是個(gè)中翹楚。
后來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就懂了，所以小孩子圈子里就有了各種自己的周邊玩具。
3、我們當(dāng)年不懂“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，賣(mài)產(chǎn)品是需要吹牛逼、講故事、搞公關(guān)、買(mǎi)水軍的；設(shè)定和創(chuàng)意固然有趣，人物角色固然討喜，但你要讓大眾認(rèn)可，要讓主流平臺(tái)認(rèn)可，你就需要講故事了。你以為《變形金剛》千篇一律的劇情、《奧特曼》大同小異的故事是怎么播上成千上萬(wàn)集的嗎？你要靠無(wú)孔不入的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刷爆幾代人的眼睛和耳朵，讓他們幫你宣傳“他變成了光”。
小布爾喬亞情懷黨是最好騙，最好割韭菜的，你只要在他精神生活最貧瘠的時(shí)候洗了他的腦，那么他一輩子都是你的信徒，你什么時(shí)候出個(gè)大電影、高清復(fù)刻、劇場(chǎng)版，都能割他的韭菜，還能騙得他熱淚盈眶，到處幫你宣傳。
文化產(chǎn)業(yè)跟別的商品不太一樣，文化產(chǎn)品講究一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，它不是什么必需品，但它是你吃飽喝足之后非常重要的一個(gè)消遣，潛移默化中改變你的審美習(xí)慣，你的思維方式......人是會(huì)修改自己的記憶，美化自己的童年的。
孩子們?yōu)槭裁匆サ鲜磕針?lè)園？以前是因?yàn)?0后記憶中的米老鼠、唐老鴨、各種公主；今天呢？其實(shí)和這些關(guān)系不大，主要是因?yàn)槟愕呐笥褞Ш⒆尤チ?，你的同事帶孩子去了，孩子的同學(xué)去了，你自己也想去......你看，幾十年前的一個(gè)布局，就能讓迪士尼躺著吃軟飯吃到今天。
實(shí)際上，迪士尼的文化真的那么優(yōu)秀嗎？迪士尼的IP真的無(wú)可替代嗎？
實(shí)際上，大人只是想要一個(gè)高消費(fèi)的、懷念童年的小布爾喬亞游樂(lè)園，孩子們只是需要一個(gè)大的、漂亮的、有趣的、可以肆意玩耍的大型游樂(lè)園，這個(gè)游樂(lè)園叫迪士尼、好萊塢可以，叫做喜羊羊、灰太狼、光頭強(qiáng)游樂(lè)園也行。
一來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直在進(jìn)步，在技術(shù)水平上差距已經(jīng)不是那么大；二來(lái)我們的敘事方式也比迪士尼更“個(gè)性化”一些，不是千年不變的美式政治正確，從故事、立意上來(lái)講——《靈籠》、《凡人修仙傳》的水平都遠(yuǎn)超迪士尼的那些狗屁公主。
文化娛樂(lè)產(chǎn)品從來(lái)不是什么高端、精英、高品位的東西，它就是個(gè)普普通通、工業(yè)化、批量生產(chǎn)、日趨同質(zhì)化的消費(fèi)品，今天孩子們可以選擇的娛樂(lè)太多了，實(shí)在沒(méi)有必要慣著這些東西。
我在這里做個(gè)預(yù)言：
好萊塢、迪士尼、漫威、NBA之所以在今天還有市場(chǎng)，還能一邊侮辱我們，一邊賺我們的錢(qián)，就是因?yàn)槲覀冞@代從貧瘠時(shí)代走來(lái)的人還活著，還活躍，還掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。
等到我們老了，退休了，死了，它們就會(huì)徹底失去中國(guó)市場(chǎng)。
年輕的中國(guó)人真的不會(huì)太在乎它們，因?yàn)槟贻p的中國(guó)人已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)造自己的文化，構(gòu)建自己的宇宙了，實(shí)際上，已經(jīng)在發(fā)生了。
所以，大家念頭要通達(dá)。
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