久未營業(yè)的她，上個月為《嘉人》拍攝了大片，鮮有的濃妝，跟平時判若兩人。據(jù)說劉詩詩已經(jīng)進(jìn)組拍攝《一念關(guān)山》，男主是劉宇寧。85花里，楊冪《狐妖小紅娘》搭的是龔??；同樣婚后回歸的唐嫣，《繁花》跟胡歌合作，相比之下，劉詩詩和劉宇寧的組合，會讓人覺得女方低就，男方高攀了。但劉宇寧這兩年資源很好，還跟劉濤合作了《做自己的光》。娛樂圈有個心照不宣的規(guī)則：跟幾線搭檔，你就是幾線。劉宇寧接連搭了倆一線女星，同為網(wǎng)紅出身的趙露思，則在大熱的《星漢燦爛》跟吳磊組了“吳露可逃”CP，同樣咖位飛升。前兩天的寶格麗活動，已經(jīng)可以跟章子怡、舒淇、秦海璐、佟麗婭……等一眾大花平起平坐、同臺斗艷了。白色低胸禮服，搭配寶格麗珠寶，妥妥的大小姐，雖然還會有點(diǎn)露怯，有種搞笑藝人即視感。▲同一背景、同樣是展示珠寶，跟舒淇放在一起，明顯感覺差一截
不過，能在寶格麗晚宴這種“時尚修羅場”殺出重圍，話題度跟舒淇打個平手，也釋放出了強(qiáng)烈的信號：從他們兩人身上，也看出一個很有意思的現(xiàn)象：網(wǎng)紅進(jìn)階，明星下沉。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)?0年間，明星的生存方式發(fā)生了巨大變化。“網(wǎng)紅轉(zhuǎn)明星”的賽道上，不止趙露思、劉宇寧，還有白鹿、費(fèi)啟鳴等等。出道之前，就是小有名氣的網(wǎng)紅＋顏值博主。趙露思長了張標(biāo)準(zhǔn)的甜妹臉，初中時期的照片，被不少網(wǎng)友用作qq頭像；白鹿同樣，最早也是因?yàn)殚L相優(yōu)越，在小視頻領(lǐng)域被大家熟知。能憑借顏值在網(wǎng)絡(luò)走紅，長相自然是討喜、受到大家認(rèn)可的。她們甚至都不用費(fèi)心營業(yè)，隨隨便便發(fā)幾張美照，點(diǎn)贊就能高達(dá)百萬以上。白鹿、趙露思能在娛樂圈站穩(wěn)腳跟，都少不了同一個貴人的幫助：于正。趙露思的網(wǎng)劇起點(diǎn)，是于正的《鳳囚凰》。有媒體爆料，《鳳囚凰》都開拍了，于正因?yàn)榭粗汹w露思的潛力，把她加了進(jìn)來。后來于正還暗搓搓發(fā)朋友圈，疑似diss趙露思忘恩負(fù)義，剛走紅就刪了他的微信。▲最后發(fā)現(xiàn)是于正自導(dǎo)自演的烏龍事件，應(yīng)該是為了給趙露思新劇造勢，也很符合于正的性格了。
白鹿也是因?yàn)轭佒?，被于正一眼相中，之后順利簽約了歡娛影視。《鳳囚凰》里，趙露思只是個不重要的小配角，而白鹿卻是實(shí)打?qū)嵉呐?，甚至?dāng)時還被爆出過，于正為白鹿瘋狂加戲的新聞。之后于正更是不遺余力地力捧白鹿，給了她許多大女主戲份。白鹿出道4年多，拍了16部電視劇，直到去年的BE美學(xué)《周生如故》，才算真的爆火。倆人的路子也差不多，都是“勞模選手”，拍得多了，總有一部能冒出頭來。從《傳聞中的陳芊芊》到《國子監(jiān)來了個女弟子》，人設(shè)換湯不換藥。她自己也承認(rèn)：現(xiàn)階段只演這種角色，沒什么不好。趙露思很清醒，知道自己的優(yōu)勢在哪里。
本就是通過甜美顏值和沙雕視頻出圈的她，演起這種搞笑的小甜劇來駕輕就熟，這是她最擅長也最討喜的領(lǐng)域。
雖然演技沒什么長進(jìn)，但是通過這四年，趙露思把“甜妹”標(biāo)簽狠狠焊死在了自己身上。如今趙露思和白鹿，雖然跳過“表演院?！鷦〗M跑龍?zhí)住葜鹘恰钡倪^程，但也已經(jīng)完全擺脫網(wǎng)紅頭銜，在95花里站穩(wěn)腳跟。▲有網(wǎng)友盤點(diǎn)，趙露思和白鹿已經(jīng)成為95花里實(shí)績最好的女星了
如今成為演員的費(fèi)啟鳴，當(dāng)年也和劉宇寧一樣，趕上短視頻熱潮，在抖音發(fā)家，當(dāng)時也是妥妥的“抖音一哥”。靠著一副“初戀系”的長相，在鏡頭前拍拍賣萌耍帥的視頻，不到一年時間，就在抖音上積攢了千萬粉絲。爆火沒兩年，就官宣了第一部男主電視劇《我在未來等你》。起點(diǎn)高，但后勁不足，之后陸續(xù)出演的幾部電視劇，都沒啥太大水花。網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型演員，和科班出身的演員之間，還是有著一道金線的，那就是：演技。之前參加《演員請就位2》，陳凱歌不留情面點(diǎn)出了他的短板：表演沒有靈魂。反倒是上像《青春的花路》《五十公里桃花塢》這種生活真人秀類的綜藝，獲得的熱度比較高。真人秀拼的就是討喜度，網(wǎng)紅出身的費(fèi)啟鳴，沒有明星包袱，更懂得怎么在鏡頭前展現(xiàn)自己圈好感。尤其是《五十公里桃花塢》，令人窒息的宋丹丹、“小作精”孟子義、“會做人的”辣目洋子……沒一個是省油的燈。能在這個節(jié)目全須全尾走到最后，費(fèi)啟鳴雖然存在感不高，也已經(jīng)比明星們有能耐了。這一批轉(zhuǎn)型當(dāng)演員的網(wǎng)紅，都有一個共同點(diǎn)：在社交平臺發(fā)跡，積累粉絲和人氣。遇到合適機(jī)會，就以新人姿態(tài)進(jìn)入娛樂圈，用一種不動聲色的方式，把能拿到的資源都拿下來。經(jīng)典的“鯰魚效應(yīng)”中，鯰魚在攪動小魚生存環(huán)境的同時，也強(qiáng)行激發(fā)了小魚的求生能力。他們，就是娛樂江湖的鯰魚。十幾年前的娛樂圈，講的是論資排輩和出身圈子，執(zhí)掌話語權(quán)的就那么幾位，和幾家大的公司，以那幾位為圓心，再輻射一些大花小生；但互聯(lián)網(wǎng)時代不一樣了，年齡、資歷、獎項(xiàng)……在“流量”面前，已經(jīng)不是紅不紅的決定因素。劉宇寧憑借一首翻唱歌曲《講真的》，就能在短視頻平臺爆紅，而一個出軌事件，也可以讓一個當(dāng)紅藝人在一夜之間消失，圈子的上升和下降，都變得不可控制。在不少網(wǎng)紅拼命往上進(jìn)階的同時，明星們，卻開始放低身段，尋找其他出路。2014年，鹿晗一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)，破了吉尼斯世界紀(jì)錄。讓單飛回國的鹿晗，一夜之間成了“頂流”。資本生來就是逐利的，頂級流量=頂級財(cái)富。張藝謀、陳正道這樣的名導(dǎo)，追著鹿晗拋出橄欖枝，鹿晗拍過的8部電影，2015~2016播出的，就占了一大半，足足有6部。這時候，娛樂圈就已經(jīng)變天了，流量成了明星的最高標(biāo)準(zhǔn)。2018年《鎮(zhèn)魂》讓蟄伏多年的朱一龍、白宇一夜爆紅。同年的《偶像練習(xí)生》，讓練習(xí)生蔡徐坤C位出道，成為頂流小生。第二年就拿下了藍(lán)血品牌PRADA的代言人title，還出鏡為品牌拍攝了2019秋冬男裝系列廣告大片。2019年，李現(xiàn)主演的《親愛的熱愛的》開播，他和楊紫的“童顏夫婦”讓人瞬間上頭。李現(xiàn)也憑借這部劇，二線升一線，被大家稱為“七月現(xiàn)男友”。但因?yàn)槔瞵F(xiàn)后續(xù)沒有熱衷于營業(yè)，也逐漸被大家淡忘，還被路人調(diào)侃：都沒紅到八月。“國民老公”的頭銜，擊鼓傳花似的由李現(xiàn)換成了肖戰(zhàn)和王一博。在數(shù)據(jù)和流量考核下，藝人們被分成三六九等，娛樂圈中許多數(shù)據(jù)低迷的藝人，進(jìn)入了無戲可拍的狀態(tài)。霸道總裁專業(yè)戶明道，2019年底參加《演員請就位》時，說自己今年一部戲都沒接到。同一時間：影視行業(yè)進(jìn)入寒冬，直播帶貨卻如火如荼。明道選擇富貴險中求，抱上張庭的大腿，為她的“微商帝國”站臺。中年男星下崗再就業(yè)，口碑丟失了，但收入是成倍增長的。跟他一樣，本職工作不景氣的藝人，都在爭先恐后往直播間里鉆。劉濤首次直播，戰(zhàn)績就很不錯，賣了1.48億；陳赫首次直播雖然沒有濤姐高，但也有8000萬以上。《夢華錄》之前一直沒戲拍的柳巖，三小時帶貨千萬；就連好久沒出現(xiàn)的曹穎，每場直播的銷售額都能達(dá)到600萬以上。那段時間，不管是當(dāng)紅藝人，還是過氣藝人，都在帶貨直播。印證了《吐槽大會》中那句：明星的歸宿都是帶貨。也有一部分藝人，把目光轉(zhuǎn)向短視頻和普通直播。今年4月，定居上海的劉畊宏在抖音開直播，帶著網(wǎng)友一起運(yùn)動。反正大家誰都出不了門，跟著劉畊宏跳操，連辦卡、請私教的錢都省了。劉畊宏的背后也有平臺助力，24小時內(nèi)漲粉1000萬，7天漲粉3700萬。到現(xiàn)在為止，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)，已經(jīng)達(dá)到了驚人的7300萬。▲最火的時候，單場直播觀看人數(shù)超過5000萬。
劉畊宏出道20年，一直不溫不火。他身上最大的標(biāo)簽，就是周杰倫的好朋友，還是周杰倫多次提攜，都沒有成功的那種。但今年短短一個月不到，就完成逆襲，轉(zhuǎn)型成頂流健身主播。當(dāng)時在劉畊宏直播間，一位叫“肖戰(zhàn)老婆”的網(wǎng)友，瘋狂打賞1100萬，甚至打敗富二代秦奮，成為新的“榜一大哥”。疫情期間，居家隔離的人們，情緒無處宣泄，當(dāng)“劉畊宏女孩”們點(diǎn)進(jìn)直播間，感受到幾千萬人跟她一起“踢毽子”，跳《本草綱目》，在群體中得到了安全感、消弭了孤獨(dú)，就不會再走出去了。安迪·沃霍爾有一個“15分鐘定律”，他認(rèn)為，在未來，
每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而在抖音，劉畊宏把速度縮短到了——只需要15秒。20年演藝生涯，不敵15秒跳操成名。以前藝人賺錢，主要靠拍戲和廣告，而現(xiàn)在，在家一場直播，就能獲得從前一個月甚至更多的收入。在不翻車的前提下，這個性價比著實(shí)可觀。明星跟網(wǎng)紅輪流坐莊，互相搶飯碗，出發(fā)點(diǎn)歸根結(jié)底是：為了資源。娛樂圈的優(yōu)質(zhì)資源，集中在頭部演員。劉亦菲從《神雕俠侶》后，16年沒有新劇開播，一部《夢華錄》，就殺回來了。但如果沒有國民度，又缺重量級獎項(xiàng)，那就相當(dāng)于娛樂圈打工人，收入、熱度可能還不及一線網(wǎng)紅。因?yàn)槌鲅荨蹲詈玫奈覀儭分新彖滓唤亲呒t的晁然，就曾坦言自己因?yàn)椴幌矚g娛樂圈的“看人下菜碟”，所以選擇轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅。抱著藝術(shù)理想不撒手的人畢竟是少數(shù)，明星也是要開工、掙錢、養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的。所以很多藝人，在沒流量又賺不到錢的情況下，紆尊降貴做起網(wǎng)紅，其實(shí)也不難理解。除了剛剛說的帶貨直播收入外，頭部網(wǎng)紅的其他收入也極為可觀。拿最近憑借變裝視頻走紅的墊底辣孩來說，據(jù)媒體報道，僅一個月的時間，他的視頻報價就翻了三倍。合作的品牌也都是雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼這種國際大牌。以前藝人尋求曝光，主要靠主流媒體；而現(xiàn)在每個藝人都有自己的社交賬號，不管宣傳新戲還是官宣戀情，只要自己發(fā)一條就可以。尤其以抖音為首的短視頻行業(yè)爆火后，更是讓藝人找到了新的機(jī)會。不但起點(diǎn)低、好上手，也更容易看到“回報”，靠著一支短視頻翻紅的明星大有人在。疫情居家期間，老牌藝人李立群在抖音記錄自己每天的隔離生活。每天喝茶、吃飯、曬太陽，原本只是普通的碎碎念，沒想到卻意外爆火。眉姐姐的扮演者斕曦，本來唯一的記憶點(diǎn)就是《甄嬛傳》。開始在抖音發(fā)布視頻后，因?yàn)樽约阂患忠患某笠路?，而引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，瞬間漲粉一百多萬。英皇一哥謝霆鋒，已經(jīng)把自己主要精力轉(zhuǎn)到了抖音，主打美食方面，之前是教大家做飯，最近幾個月則以探店為主。全國各地打卡，品嘗美食，種類也很接地氣，像火鍋、北京烤鴨，甚至還去過海鮮市場，都是普通人也消費(fèi)得起的地方。經(jīng)常發(fā)布一些陪女兒玩樂的視頻。張棪琰則是走親民路線，每天記錄起自己的女演員下班生活。既能滿足粉絲對女明星私生活的好奇，又在無形間拉近了和網(wǎng)友們的距離。TVB老牌藝人溫兆倫，先在抖音“復(fù)出”試水，來一波回憶殺，再登上《披荊斬棘的哥哥》，成為熱門“哥哥”，背后離不開大數(shù)據(jù)的功勞。怎么看都是個穩(wěn)賺不賠的點(diǎn)子。去年年初，沒有任何個人社交賬號的劉德華，都入駐了抖音，用來宣傳新電影《人潮洶涌》。對于小花小生來說，短暫的行業(yè)低潮，不過是他們的中場戰(zhàn)事；而老牌藝人如果不能抓住短視頻這個機(jī)遇，很可能會徹底失去市場。所以，有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件都要上。這也應(yīng)了錢鐘書《圍城》里的名言“圍在城里的人想逃出來，城外的人想沖進(jìn)去”。白鹿、趙露思隨便發(fā)條抖音，點(diǎn)贊都有上百萬，她們即使被“后浪”拍打，還有一條退路：回去當(dāng)網(wǎng)紅。反之，對于明星來說，不確定因素越來越多。即使是金馬影后周冬雨搭檔國民初戀劉昊然，也改變不了《平原上的火焰》改名、撤檔的命運(yùn)。這年頭，高高在上的男神女神，已經(jīng)不吃香了。誰不想趁著風(fēng)口還在，湊上去分一杯羹呢？至于是網(wǎng)紅，還是明星，那就是個不重要的title，發(fā)展得好了，還能標(biāo)榜自己是“跨界達(dá)人”，漲一波報價。一個人的走紅，看起來是偶然現(xiàn)象，但其實(shí)是合力作用，一定是天時地利人和，再加上一點(diǎn)玄學(xué)加持。▲跨界去做美食的謝霆鋒，前一陣子又因?yàn)閼铱辙D(zhuǎn)呼啦圈在抖音爆火，還上了熱搜
不管是網(wǎng)紅進(jìn)階，還是明星下沉，其實(shí)都是時代因素——互聯(lián)網(wǎng)時代，起點(diǎn)變平了，他們?nèi)巳硕加袡C(jī)會博弈。名利場因?yàn)槭秦?cái)富資源美貌的集大成之處，個人的沉浮速度極快，看得明顯。但其實(shí)，普通人的人生，不也是一樣么？跟著大勢走，就是順風(fēng)車，是好風(fēng)憑借力；但逆著大勢走，就會很吃力。個人在時代中，是滄海一粟，所以，學(xué)會把握人生的風(fēng)口。不管結(jié)果怎么樣，先躬身入局，做了再說。責(zé)任編輯：謙叔
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