2018年以來(lái)，服裝行業(yè)逐漸走向以消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新型道路，服裝行業(yè)的生意其實(shí)并不好做，以至于各大服裝品牌都在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。然而，優(yōu)衣庫(kù)的母企迅銷(06288.HK)昨日在港交所公布了其2019財(cái)年的半年報(bào)，反而呈現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今日復(fù)牌后，更是大漲超8%。
營(yíng)收純利雙雙增長(zhǎng)
4月11日盤(pán)后，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布了其2019財(cái)年的半年報(bào)（2018年9月-2019年2月）。截至2019年2月底，迅銷錄得收益與溢利雙增長(zhǎng)，其中綜合收益總額為1.26萬(wàn)億日?qǐng)A，較上年度同期增長(zhǎng)6.8%；綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為1729億日?qǐng)A，同比增長(zhǎng)1.4%。期間所得稅前綜合溢利錄得742億日?qǐng)A，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，上半年度收益總額、經(jīng)營(yíng)溢利、所得稅前溢利以及母公司擁有人應(yīng)占溢利均創(chuàng)下新高紀(jì)錄。
迅銷收益受到了日本天氣的影響，日本是迅銷在全球最大的單一市場(chǎng)，每一年的上半年也是優(yōu)衣庫(kù)Heattech和其他冬季服裝的關(guān)鍵銷售季。以各事業(yè)分部來(lái)看，迅銷在日本市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然呈現(xiàn)相反的局面，旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)、GU在海外市場(chǎng)的上半年度收益、經(jīng)營(yíng)溢利均錄得增長(zhǎng)，但優(yōu)衣庫(kù)在日本的同一數(shù)據(jù)錄得下降，日本暖冬天氣影響到了優(yōu)衣庫(kù)的銷售。
海外優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）上半年度持續(xù)表現(xiàn)出色，錄得收益與溢利雙增長(zhǎng)，累計(jì)收益為5800億日?qǐng)A，同比增長(zhǎng)14.3%，經(jīng)營(yíng)溢利為884億日?qǐng)A，同比增長(zhǎng)9.6% 。其中，大中華地區(qū)雖受到暖冬影響，但在中國(guó)大陸市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)下，收益和溢利依然錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。而中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)格外亮眼，其收益與溢利增長(zhǎng)率更保持在約20%的高水準(zhǔn)。
分品牌看，集團(tuán)擴(kuò)充品牌矩陣戰(zhàn)略卓有成效。迅銷開(kāi)始布局全球化，內(nèi)生外購(gòu)打造一批國(guó)際品牌：Theory、G.U.、PRINCESSE TAM.TAM、COMPTOIR DES COTONNIERS、J Brand 等，主品牌優(yōu)衣庫(kù)、國(guó)內(nèi)品牌（CABIN、ONEZONE 等）穩(wěn)健，國(guó)際品牌發(fā)展迅猛。至今，主品牌依然保持穩(wěn)健，國(guó)際品牌增速有所放緩。
全球品牌事業(yè)分部上半年度累計(jì)收益為777億日?qǐng)A（同比下降0.9%），經(jīng)營(yíng)溢利為31億日?qǐng)A（上年度同期則為虧損56億日?qǐng)A），錄得收益下降而呈現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢利。其中，Theory業(yè)務(wù)因美國(guó)市場(chǎng)銷情強(qiáng)勁，錄得溢利大幅增長(zhǎng)。另一方面，法國(guó)品牌Comptoir des Cotonniers表現(xiàn)不振，繼續(xù)錄得虧損。
在門(mén)店總數(shù)方面，預(yù)計(jì)截至2019年8月底，日本優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店總數(shù)將達(dá)到827間（包括雇員特許經(jīng) 營(yíng)店），海外優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店數(shù)將達(dá)到1407間，GU（極優(yōu)）門(mén)店數(shù)將達(dá)到423間，全球品牌門(mén)店數(shù)將 達(dá)到982間，集團(tuán)旗下各品牌門(mén)店總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3639間。店效方面，雖然大陸市場(chǎng)同樣遭遇暖冬氣候影響，但品牌剬加強(qiáng)線上線下融合，有力實(shí)現(xiàn)了門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。不過(guò)，目前的庫(kù)存規(guī)模整體仍處于高位。
迅銷對(duì)下半年度綜合業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)雖維持不變，但基于目前的銷售態(tài)勢(shì)來(lái)看，迅銷各事業(yè)分部的收益及溢利預(yù)測(cè)略有調(diào)整，其中，優(yōu)衣庫(kù)姊妹品牌GU（極優(yōu)）事業(yè)將會(huì)向上修正，全球品牌事業(yè)將向下修正，日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)和海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)則維持不變。
柳井正重返日本首富
無(wú)巧不成書(shū)，4月11日，福布斯公布了最新的日本50大富豪榜，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正以249億美元的個(gè)人資產(chǎn)凈值擊敗軟銀孫正義，榮登日本第一大富豪，孫正義的個(gè)人資產(chǎn)凈值為240億美元。柳井正及其家人目前持有迅銷集團(tuán)49%的股份。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2019日本前五大富豪，由左至右依次為柳井正(迅銷集團(tuán)、249億美元)、孫正義(軟銀集團(tuán)、240億美元)、滝崎武光(KEYENCE、186億美元)、佐治信忠(三得利、108億美元)和三木谷浩史(樂(lè)天、60億美元)。
快消品牌的“勝利”
近幾年，快時(shí)尚品牌在市場(chǎng)中出現(xiàn)了疲軟的現(xiàn)象。眾多國(guó)際知名的快時(shí)尚品牌出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況。因此，已經(jīng)有很多快時(shí)尚品牌減緩了自己的開(kāi)店速度，甚至關(guān)閉了自己的一些店鋪，以此來(lái)降低租金帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成本。然而，優(yōu)衣庫(kù)不僅營(yíng)收利潤(rùn)雙豐收，更開(kāi)始新一輪的逆勢(shì)擴(kuò)張。
簡(jiǎn)單來(lái)看，迅銷逆勢(shì)增長(zhǎng)原因有：產(chǎn)品力：性價(jià)比+面料創(chuàng)新+品質(zhì)制造；供應(yīng)鏈：SPA 模式快反管理高效運(yùn)營(yíng)；渠道：全球化布局，全直營(yíng)掌控力強(qiáng)；管理力：戰(zhàn)略獨(dú)到、執(zhí)行高效；企業(yè)文化創(chuàng)新、開(kāi)放包容。
另外，值得注意的是，近些年快時(shí)尚商業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌紛紛通過(guò)推出聯(lián)名款的方式，吸引年輕消費(fèi)者，給品牌賦予了更年輕的活力。譬如，3月29日起陸續(xù)有5個(gè)聯(lián)名系列UT上市，包括機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)40周年系列、超級(jí)瑪利歐家族博物館系列、CAPCOM（卡普空）系列、漫威×Jason Polan宇宙世界系列以及日本漫畫(huà)系列，敏銳的抓住了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。
（圖源：優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店）
優(yōu)衣庫(kù)最初進(jìn)入中國(guó)，以基本款讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的性價(jià)比?；诓粩嘞M(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)設(shè)計(jì)師合作款以及關(guān)于生活方式主題的營(yíng)銷策略，弱化基本款的形象，又繼續(xù)保持性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。這些積累實(shí)現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)如今在中國(guó)市場(chǎng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，作為提升附加值和避免產(chǎn)品同質(zhì)化的關(guān)鍵因素，設(shè)計(jì)的改進(jìn)和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新固然重要，而狠抓質(zhì)量是留住顧客的根本。
對(duì)快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)辯證看待快與慢。在設(shè)計(jì)上，自然是越快越好，前瞻性的潮流設(shè)計(jì)可以為企業(yè)贏得更多的生產(chǎn)和物流配送時(shí)間；在質(zhì)量監(jiān)控上，應(yīng)嚴(yán)格遵守檢測(cè)流程，應(yīng)當(dāng)慢一點(diǎn)，為產(chǎn)品留出檢測(cè)的時(shí)間。只有質(zhì)量有保證的快時(shí)尚，才經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
這也帶給國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)一些借鑒：主打高性價(jià)比產(chǎn)品，把握住消費(fèi)者內(nèi)心敏感度的公司順應(yīng)了消費(fèi)的新趨勢(shì)，專注細(xì)分領(lǐng)域高性價(jià)比產(chǎn)品的公司更有優(yōu)勢(shì)，在宏觀環(huán)境回暖，消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，將有望脫穎而出。
聯(lián)系客服
