文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440昨天：
火山引擎在上海舉辦了2024冬季FORCE原動力大會。很多朋友在朋友圈分享了現(xiàn)場的視頻。特別是豆包發(fā)布的視覺模型，挺讓人驚艷的。看完宣傳片，我注意到里面有個(gè)人在和豆包對話。他讓豆包識別天文現(xiàn)象，分析健康數(shù)據(jù)，甚至預(yù)測未來、解決編程問題。功能真的很強(qiáng)大。我忍不住感嘆，AI發(fā)展真是飛快。記得大模型剛出來時(shí)，它連在電腦、手機(jī)上處理文檔都費(fèi)勁；現(xiàn)在，AI居然能「看」到一切，變得像是一個(gè)可以陪伴我們的伙伴。不過，你有沒有想過，AI視覺技術(shù)能發(fā)展這么快，背后到底依賴什么？除了技術(shù)本身，背后離不開大量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的積累，得益于剪映和即夢這兩個(gè)產(chǎn)品。它們積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)作內(nèi)容。可以說，這兩個(gè)平臺為豆包提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。更重要的是，隨著它們在抖音生態(tài)里完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，正在借著這個(gè)優(yōu)勢，搶占Adobe的市場份額。Adobe，為什么會面臨搶占AI市場份額的壓力呢？不久前，Adobe發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)看起來不錯(cuò)，營業(yè)收入達(dá)到了56.1億美元，同比增長11%，超出了市場預(yù)期。凈利潤也有16.8億美元，同比增長13.5%。全年營收高達(dá)215.05億美元，增長了10.8%，其中數(shù)字媒體業(yè)務(wù)（Creative Cloud和Document Cloud）的營收增長了12%。看起來一切都在增長，但市場反應(yīng)卻不太好。為什么？因?yàn)橥顿Y者有兩個(gè)擔(dān)心：這兩年，Adobe在AI上下不少功夫，推出一些新功能，比如Photoshop的「生成式填充」、Illustrator的「生成式重新著色」和Premiere Pro的AI視頻工具。這些功能確實(shí)很先進(jìn)，但投資者沒看到它們帶來實(shí)際收入的增長。反而覺得，AI產(chǎn)品的盈利速度慢了不少。分析師認(rèn)為，AI市場的競爭，不光是技術(shù)，速度和生態(tài)也很重要。跟OpenAI比起來，Adobe的動作有點(diǎn)慢；像Sora這樣的產(chǎn)品，在市場上已經(jīng)很火了，圣誕節(jié)期間測試時(shí)，幾乎是一搶而空。但Adobe的創(chuàng)新好像跟不上這些新產(chǎn)品；特別是在中國市場，雖然Adobe的Photoshop、Illustrator這些軟件還是很多專業(yè)人士的首選，但它們主要是針對高端用戶的。國內(nèi)的短視頻平臺發(fā)展得很快，降低了創(chuàng)作的門檻，吸引了很多新用戶。像即夢、剪映這樣的新產(chǎn)品，很快就搶了不少市場份額。所以，盡管Adobe的營收看起來還行，但在AI領(lǐng)域和新興市場的競爭壓力越來越大，這也逼著其他產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。有沒有思考過：為什么剪映在AI時(shí)代這么快發(fā)展起來？前不久，我提到剪映和CapCut這兩款產(chǎn)品在2024年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的收入增長，收入接近百億元人民幣，全球月活躍用戶已經(jīng)超過8億。朋友說，數(shù)據(jù)是不是搞錯(cuò)了？我說沒錯(cuò)。很多人會覺得，剪映不過是個(gè)簡單的剪輯工具，做個(gè)模板視頻而已，其實(shí)，剪映現(xiàn)在已經(jīng)不簡單了。它能智能剪輯，自動識別字幕，刪掉沒用的部分；還能自動生成視頻，只要輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，視頻和音樂就都配好了；還有智能字幕，說話一結(jié)束，字幕就出來了。甚至連文案都能自動生成，腳本都不用想，AI幫你搞定。更厲害的是AI數(shù)字人，像虛擬主播和虛擬助手等功能，能讓視頻內(nèi)容更有趣，而且，剪映還有一鍵成片的功能，直接用AI剪好視頻，非常省事。這些功能你可能也聽說過，HeyGen的AI數(shù)字人，Caption的智能字幕，Descript的字幕剪輯，都是挺火的東西。但剪映把這些功能都放一起了，用起來更順手，價(jià)格也不貴。尤其是價(jià)格，這點(diǎn)很重要。2024年，剪映推出了SVIP會員，年費(fèi)從168元漲到了499元。雖然價(jià)格漲了，但是會員的好處更多了，比如：更強(qiáng)的AI工具、更高級的濾鏡和特效，還能跨平臺用。雖然有人覺得漲價(jià)不好，但大多數(shù)創(chuàng)作者覺得挺值的，因?yàn)檫@些功能真的能省時(shí)間，提高效率；比起一些單獨(dú)的SaaS工具，剪映SVIP的年費(fèi)其實(shí)還更便宜。值得一提的是，8億用戶中，很多是個(gè)人創(chuàng)作者；雖然Adobe和剪映的用戶群不同，Adobe的用戶通常是專業(yè)創(chuàng)作者，對內(nèi)容質(zhì)量要求很高，AI可以輔助，但不能完全替代人工操作。而剪映的用戶則更多是普通創(chuàng)作者，他們更看重效率，喜歡有趣的創(chuàng)意工具，AI正好滿足了他們的需求。一，不斷推出新功能：吸引更多用戶付費(fèi)，然后再投入收入到新功能的開發(fā)中；二，根據(jù)用戶反饋不斷迭代：快速調(diào)整功能，保持競爭力。
對于Adobe來說，要想保持市場份額，必須采取更積極的創(chuàng)新策略；比如，得加快更新產(chǎn)品的速度，還要多和用戶交流，了解他們在創(chuàng)作中遇到的問題，然后開發(fā)出更符合市場的工具。
但目前，Adobe在AI競爭中看起來有些力不從心。雖然Adobe把自家的Firefly模型放進(jìn)了Photoshop等軟件，還在用戶大會上展示了AI功能的Premiere；但問題是，推出速度明顯比不上OpenAI的Sora，或者其他一些新的競爭者。像Runway AI這樣的AI創(chuàng)意工具，也可能慢慢搶走市場份額；這種慢半拍的節(jié)奏讓人擔(dān)心，Adobe能不能在快速變化的AI時(shí)代保持競爭力。再來看看另一個(gè)：Adobe幾乎沒機(jī)會撬動的地方。現(xiàn)在，國內(nèi)短視頻平臺都有自己的剪輯工具，比如抖音用剪映，快手用快影，微信有秒剪，B站用必剪。這些工具功能都差不多，操作簡單，普通用戶都能用，專業(yè)人士還是會選PR或者Final Cut。那，為什么每個(gè)平臺都要有自己的剪輯工具呢？原因挺簡單，這些軟件讓做視頻變?nèi)菀琢?，能激發(fā)大家的創(chuàng)意，讓更多人愿意自己拍視頻。同時(shí)，這些軟件也和平臺的運(yùn)作緊密結(jié)合。比如，必剪的素材就很符合B站用戶的喜好。對于剪映來說，它的主要任務(wù)是服務(wù)抖音的內(nèi)容；如果沒有剪映，抖音上的視頻可能大多是專業(yè)團(tuán)隊(duì)做的。但有了剪映，普通用戶也能拍出質(zhì)量不錯(cuò)的視頻，內(nèi)容看起來更統(tǒng)一、更好看。特別是在AI生成內(nèi)容這方面，剪映做得挺好的，特別是在特效上，這些特效和抖音的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合得很緊密。剪映有個(gè)「剪同款」的功能，用戶一點(diǎn)按鈕，就能輕松復(fù)制效果，這大大降低了做視頻的難度，同時(shí)也讓大家都喜歡模仿。抖音上很快就會有很多「同款」視頻，這樣熱門視頻就能迅速傳播。字節(jié)還在做更細(xì)致的運(yùn)營；遇到重大節(jié)日或者熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會提前設(shè)計(jì)特效，吸引用戶來創(chuàng)作，增加上傳的內(nèi)容；更多的創(chuàng)作者參與，帶來更多的內(nèi)容，這樣就形成了一個(gè)正向的循環(huán)。如果AI特效不是剪映提供的，而是其他平臺的，抖音可能就會失去視頻創(chuàng)作的入口，甚至失去對內(nèi)容發(fā)布的控制。當(dāng)初TikTok剛起步時(shí)，很多創(chuàng)作者被特效吸引，拍完視頻后會分享到Instagram或YouTube，但最后，越來越多的創(chuàng)作者選擇把視頻留在了TikTok上。這些「細(xì)致運(yùn)營」和「特效」的策略，已經(jīng)變成一個(gè)超級AI工具，國外叫Dreamina，國內(nèi)叫即夢AI。所以，從這個(gè)角度看，國內(nèi)的剪映、即夢AI，國外TikTok和Dreamina，形成了一個(gè)緊密的閉環(huán)；Adobe在這場變革中，幾乎無法參與其中，面臨著被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。往深了說，你有沒有思考過，即夢AI（Dreamina）對剪映和抖音（TikTok）有什么特別的意義？從商業(yè)角度看，Dreamina作為AI圖像和視頻創(chuàng)作工具，給我們提供了一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作方式，用戶只要用簡單的文本描述，就能生成圖像和視頻，降低了創(chuàng)作門檻。你輸入「科幻風(fēng)格的電影海報(bào)，包含飛船、末日、太空爆炸」，即夢AI就能生成一張符合這些要求的圖片。這樣的創(chuàng)作方式為抖音等平臺提供了豐富的內(nèi)容來源。目前，抖音上很多AI小應(yīng)用，基本都來自即夢，讓圖片跳舞、給圖片換裝等等。由于抖音擁有龐大的用戶群體，即夢AI也有機(jī)會吸引更多的創(chuàng)作者使用；這不僅能帶來更多的用戶，還能提高平臺的活躍度。普通用戶也能輕松制作看起來很專業(yè)的視頻，這類高效又易用的工具會吸引更多創(chuàng)作者加入抖音，而創(chuàng)作者的增加，也將推動平臺廣告和電商業(yè)務(wù)的增長。即夢AI已經(jīng)被很多用戶使用，提升了體驗(yàn)，未來，它可能會擴(kuò)展到電商營銷、動畫教育等多個(gè)領(lǐng)域；所以，這種一站式的生成和編輯方式，無疑會帶來更多的變現(xiàn)機(jī)會。在2024火山引擎FORCE冬季大會上，剪映負(fù)責(zé)人張楠也談到，技術(shù)能賦予人們記錄和表達(dá)的新維度，并且即夢AI的目標(biāo)是將每個(gè)人的創(chuàng)意變成視覺盛宴。張楠還提到「想象的力量」。并引用諾貝爾物理學(xué)獎得主弗蘭克·維爾切克的話：「人的一生可以容納10億個(gè)想法」。她認(rèn)為，人類的所有創(chuàng)新和進(jìn)步，都源于想象，而即夢AI正是要把這些想法轉(zhuǎn)化為視覺語言，構(gòu)建一個(gè)龐大、豐富的多元宇宙。字節(jié)管理層曾說，AI對話類產(chǎn)品只是AI發(fā)展的一階段，未來更理想的產(chǎn)品應(yīng)該能提供更好的視覺體驗(yàn)，且使用門檻更低。即夢AI（Dreamina）對剪映（TikTok）和抖音形成了一個(gè)小循環(huán)：創(chuàng)作者—AI應(yīng)用—給抖音提供更多內(nèi)容—更多內(nèi)容帶來商業(yè)機(jī)會—商業(yè)機(jī)會拓展到其他場景。如果從字節(jié)跳動的角度看，即夢AI有很大的潛力。比如：和國外的Sora比，它的目標(biāo)是利用AI技術(shù)生成創(chuàng)意圖像和視頻，幫助抖音等平臺做內(nèi)容。在國內(nèi)，即夢AI還要和快手的可靈、騰訊的混元大模型競爭。即夢AI、剪映和抖音像一個(gè)外部不可逾越的三角形，彼此依賴、相輔相成。雖然這兩款工具目前主要面對的是普通用戶和業(yè)余創(chuàng)作者，但如果剪映越來越專業(yè)，那它會不會更迅猛的進(jìn)擊Adobe（專業(yè)用戶）的腹地呢？值得進(jìn)一步觀察。
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