“小鹿茶”作為瑞幸咖啡前陣子強(qiáng)推的新品，不但找鹿先森樂隊(duì)寫了首主題曲，還請昊然弟弟上陣帶貨，光周邊鹿角杯三天都賣了45萬。今天更是帶著新代言人肖戰(zhàn)，官宣獨(dú)立了。“小鹿茶”儼然就是那個(gè)戴著金戒指出生的別人家的男孩兒。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
小編被這波操作嚇得下巴都掉到了鍵盤上，但真正的大戲還在后頭——小鹿茶的第43類商標(biāo)被人搶注，孩子可能要變成隔壁老王的了。
瑞幸拆分小鹿茶，推出不收加盟費(fèi)的新型合作模式，明顯就是想加快擴(kuò)張速度，進(jìn)軍茶飲行業(yè)和下沉二三線市場。然而對(duì)所有連鎖品牌來說，商標(biāo)被搶注都是極為致命的。
那么，商標(biāo)都有哪些坑？和我們小微創(chuàng)業(yè)者又有哪些關(guān)系呢？
怎樣算是商標(biāo)侵權(quán)？ 開餐館做小本生意可以不注冊商標(biāo)嗎？ 怎么辨別騙子品牌？ 開店后發(fā)現(xiàn)加盟了假冒品牌怎么辦？
花樣百出的商標(biāo)搶注
商標(biāo)是品牌的門面，是門店的招牌，對(duì)于商戶來說其實(shí)是一個(gè)很重要的資產(chǎn)。不僅代表著商品或者服務(wù)的品質(zhì)，還直接影響到品牌的經(jīng)營和收益。
就拿最近的抖音網(wǎng)紅福特野馬來說，作為一款美系硬漢風(fēng)的車，在國內(nèi)的銷量一直居高不下。
但早在福特野馬正式進(jìn)入中國的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)四川汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司早在1986年就注冊了“野馬”商標(biāo)，和四川汽車談判無果后，無奈注冊了“福特野馬”的商標(biāo)。隨后四川汽車反而以侵犯商標(biāo)產(chǎn)權(quán)把福特給告了，最終福特不僅賠了100萬，還在官網(wǎng)發(fā)了道歉信。
餐飲作為商標(biāo)糾紛的重災(zāi)區(qū)，因商標(biāo)侵權(quán)，損失上萬的事更不在少數(shù)。從皇茶ROYALTEA改名喜茶HEYTEA ，50嵐在大陸的商標(biāo)被搶注，被迫創(chuàng)建了新的連鎖茶飲品牌1點(diǎn)點(diǎn)。鹿角巷，答案茶，貢茶......奶茶圈子里最出名的那些牌子幾乎都在商標(biāo)上吃過虧。這些都可能是小鹿茶的前車之鑒。
甚至，市面上還有一些做'商標(biāo)敲詐'生意的公司。專門尋找熱門IP搶注商標(biāo)。搶注成功后，這些公司就會(huì)向被搶注者發(fā)起“維權(quán)”，最終目的就是訛錢。
早在2003年的時(shí)候，五糧液集團(tuán)就發(fā)現(xiàn)有人在韓國將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊了商標(biāo)，注冊人提出私下解決，擺明了就是要五糧液“花錢消災(zāi)”。
前段時(shí)間很火的網(wǎng)紅敬漢卿真名被搶注的案件中，搶注人也被扒出還注冊了農(nóng)人丫頭等一百多個(gè)網(wǎng)紅ID的商標(biāo)，很明顯也是一家專業(yè)碰瓷的無良公司。
被搶注商標(biāo)的事情其實(shí)一直都有，以此獲利的奸商更是不在少數(shù)。只是因?yàn)楹芏鄵屪⑸虡?biāo)都是通過正當(dāng)途徑注冊的，被搶注者維權(quán)過程艱難。考慮到財(cái)力消耗，大部分品牌都會(huì)選擇妥協(xié)接受，能站出來正面剛，并且剛贏的都是少數(shù)。
已注冊的商標(biāo)也會(huì)被侵權(quán)
事實(shí)上對(duì)商家來說，學(xué)會(huì)用法律的手段渠道維護(hù)自己權(quán)利，是很有必要的。因?yàn)榫退隳阍缭缱粤松虡?biāo)，也不代表沒有后顧之憂，“商標(biāo)流氓”也還能玩出一些新花樣。
比如攀附型商標(biāo)侵權(quán)，所謂攀附其實(shí)就和人們常說的“傍名牌，搭便車”差不多，不法商家利用與注冊商標(biāo)所有權(quán)人相同或者近似商標(biāo)，造成一般公眾混淆或誤認(rèn)，以此獲取利益。
最常見的也就這幾種：
外觀相近，比如加多寶和家鄉(xiāng)寶，洽洽瓜子和洽治瓜子； 讀音相似，比如肯德基和啃得雞，百事可樂和白事可樂； 攀關(guān)系打插邊球，比如老干媽和老干爹，康師傅和康師母；
現(xiàn)實(shí)中會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品這樣被山寨的根本原因，就是沒有做好商標(biāo)保護(hù)。
很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較強(qiáng)的公司，在商標(biāo)注冊上都會(huì)秉承著“寧錯(cuò)殺三千不放過一個(gè)”的原則，提前注冊掉那些能蹭熱度的商標(biāo)，比如可口可樂就注冊了“雷碧”。
像五糧液從一糧液注冊到十糧液，光是包含“五糧”兩個(gè)字的商標(biāo)都注冊了800多個(gè)。阿里巴巴不但有阿里爸爸還有阿里媽媽，阿里奶奶，阿里寶寶，真是一家人就是要整整齊齊。
除了蹭熱度，還有很多黑心商家會(huì)選擇在品類上做手腳。
曾經(jīng)就有粉絲在抖音里向我們提問：“我只做面包，是不是注冊一個(gè)糕點(diǎn)類商標(biāo)就夠了？”
對(duì)于這個(gè)問題，我們不妨看看鮑師傅的血淚教訓(xùn)。
但凡和時(shí)尚潮流接點(diǎn)軌，就不可能沒有聽說過肉松小貝和鮑師傅。
在鮑師傅成為“網(wǎng)紅”被質(zhì)疑雇人排隊(duì)的同時(shí)，仿冒的鮑師傅如雨后春筍一般冒了出來。雖然在2014年的時(shí)候“鮑師傅”就注冊了商標(biāo)，但僅僅是文字商標(biāo)，類別是30類的糕點(diǎn)。
有人就鉆了這個(gè)空子，搶注了帶圖標(biāo)的'鮑師傅'，以及43類的餐飲商標(biāo)。這個(gè)43類商標(biāo)有多重要呢，根據(jù)專業(yè)律師的說法，想要做連鎖餐飲經(jīng)營管理就必須要有。
假冒品牌直接在市場招代理，一年的時(shí)間在全國開出300多家?？恐u加盟獲利千萬的同時(shí)，那些所謂“加盟店”因?yàn)橛昧?、做工不夠?qū)I(yè)，收獲了大量差評(píng)，打破了原版鮑師傅苦心經(jīng)營幾十年的好口碑。而這一切都是因?yàn)樯僮砸粋€(gè)類別。
很多新手創(chuàng)業(yè)者會(huì)想著，等到做大做火再回頭注冊商標(biāo)，但其實(shí)山寨的速度永遠(yuǎn)比你想象的還要快。對(duì)品牌商標(biāo)強(qiáng)有力的保護(hù)，就是防范于未然。要知道商標(biāo)之間的戰(zhàn)爭，永遠(yuǎn)是犯法成本低，維權(quán)成本高，這里面最慘痛的莫過于鹿角巷
餐飲本身涉及的品類眾多，注冊多種類除了能保護(hù)自身權(quán)益，也利于品牌的延伸保護(hù)，開發(fā)新品類。因此商家在注冊商標(biāo)時(shí)，建議把有需求或者未來可能用得著的商標(biāo)，進(jìn)行多類別注冊，甚至是一些看似不搭邊的種類。
比如你做餐飲行業(yè)，除了43類餐飲服務(wù)，29類食品，32類啤酒飲料、30類糕點(diǎn)、35類飯店商業(yè)管理（連鎖經(jīng)營、授權(quán)加盟等），還可以關(guān)注一下8類餐具刀叉、21類廚具、31類生鮮農(nóng)產(chǎn)等等。
如何辨別商標(biāo)騙子
在一些連鎖招商平臺(tái)上，有意無意地利用侵權(quán)商標(biāo)來欺騙加盟者的更是常見。
今年3月，作為臺(tái)式小火鍋代表的呷哺呷哺，就發(fā)現(xiàn)“3158招商加盟網(wǎng)”在網(wǎng)站上擅自使用“呷哺呷哺”商標(biāo)及企業(yè)字號(hào)進(jìn)行虛假加盟宣傳。品牌方馬上以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將網(wǎng)站運(yùn)營者及背后公司訴至法院，索賠80萬。很多剛交了加盟費(fèi)的店主直接傻了眼。
那么要怎么辨別騙子品牌和網(wǎng)站呢？
就拿瑞幸小鹿茶來舉例子。小編用“小鹿茶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的時(shí)候，搜索的最前排可以看見一個(gè)叫做“小鹿茶唯一官網(wǎng)”的網(wǎng)站。點(diǎn)進(jìn)去就是大大的瑞幸LOGO，和小鹿茶海報(bào)，看起來似乎沒什么毛病。
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