案例描述：
一、【推廣渠道及產(chǎn)品應(yīng)用】
基礎(chǔ)比較穩(wěn)定的節(jié)慶用品店鋪，在貨源及商品流量方面本身沒有太大問題，主要是因考慮新產(chǎn)品超級推薦的應(yīng)用，在逐步測試過程中，通過對商品推薦和圖文推廣的多方位測試，逐步獲取潛在客戶及新訪客的提升，有助于店鋪整體的流量排名的穩(wěn)步提升，從而突破單品瓶頸，并打造自己的品牌。
二、【推廣思路】
操作思路：高輸出單品爆款思路
前期工作（7天）：單獨計劃獨立完成，根據(jù)產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)反饋及基礎(chǔ)信息，保證操作流程的標準化，確保點擊效果和加購收藏如期上升，先測試產(chǎn)品定向及資源位的點擊效果和點擊成本，以人群新老訪客相互轉(zhuǎn)化的形式來提升推廣計劃的權(quán)重。
同時店鋪需要做好單品的基礎(chǔ)曝光和設(shè)定營銷模式，因考慮到商品推廣和圖文推廣的流量需要做好單品基礎(chǔ)銷量和微淘內(nèi)容熱度及吸引度的問題，在店鋪目前熱賣寶貝和高流量寶貝下做好新品的互惠營銷，配合做好寶貝的曝光引流和人氣的提高。
中期工作（15天）：商品推廣在預(yù)熱推廣7天左右進行篩選定向及配合出價，根據(jù)店鋪運營數(shù)據(jù)及計劃報表的反饋，優(yōu)化效果不好的人群定向，多計劃應(yīng)用，可參考拉新計劃和收割計劃的多元效果配合，添加高質(zhì)量定向人群保證基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對流量進行初步篩選精準，提高推廣點擊率，主推轉(zhuǎn)化定向人群，同時店鋪關(guān)聯(lián)營銷及老客戶營銷推薦使用，配合付費流量引入效果，提升熱款的轉(zhuǎn)化。
后期工作（15天）：有效利用曝光指數(shù)高的人群，測試其他款式，在單獨計劃里面進行輔助，確保可以帶動整體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提高店鋪動銷率，適當?shù)倪M行手淘流量渠道的把控，根據(jù)超級推廣的展示位置及展示模式，找出店鋪擅長方式，提升整店粉絲及內(nèi)容引導，促進整店綜合排名。
推廣周期累計時間總共為30天左右，在不同階段，會根據(jù)不同潛客，新客，老客相互轉(zhuǎn)化做好調(diào)整，通過使用高于市場均價，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意及資源位，來帶動整體計劃權(quán)重上升，轉(zhuǎn)化效果就比較明顯。
三、【數(shù)據(jù)效果】
1.超級推薦對于手淘營銷的改進，細節(jié)決定流量的導向。
手淘搜索發(fā)現(xiàn)
2.商品推廣引導進店率
有效進店率可以提升單品及計劃粉絲數(shù)穩(wěn)步上漲
3.圖文推廣引導訪問率
引導訪問率及拉新率可以有效保證手淘流量及排名熱度增高
4.超級推薦粉絲流轉(zhuǎn)+全店粉絲流轉(zhuǎn)
圈選粉絲流轉(zhuǎn)人群，通過引導輸出DMP定向人群，保證人群覆蓋效果明顯
5.超級推薦消費者流轉(zhuǎn)+全店消費者流轉(zhuǎn)
潛客+新客，消費者流轉(zhuǎn)人群，引導DMP圈定屬于自身流量
6.帶動全店銷量提升
數(shù)據(jù)指標引導，直接提升店鋪當天基礎(chǔ)銷量，保證全店流量及排名效果
四、【總結(jié)】
店鋪的推廣預(yù)熱是要提前準備的，新產(chǎn)品的應(yīng)用測試，也是需要逐步完善，在接下來應(yīng)用過程中，需要參考人群定向的數(shù)據(jù)變化，結(jié)合產(chǎn)品活動及市場因素，保證流量和排名逐步上漲，對店鋪的長遠發(fā)展有著推進作用，寶貝的打造更要店鋪整體數(shù)值，人群粉絲互動結(jié)合，以店鋪為基礎(chǔ)，立足店鋪，用新產(chǎn)品應(yīng)用實現(xiàn)貨找人的流量基準，支撐店鋪發(fā)展，為店鋪取得更好的長遠的發(fā)展。
