2021，ALL IN視頻號，和他們一起

2020.12.01

既然你看到這個(gè)標(biāo)題就點(diǎn)進(jìn)來，我默認(rèn)你對視頻號已經(jīng)有了基本的了解，關(guān)于視頻號是什么，怎么開通，又或者怎么直播，就不再贅述，我們直奔主題：2021年，為什么要ALL IN視頻號？

我是誰？為什么要喊出這個(gè)口號？

張恒，新榜社群運(yùn)營總監(jiān)，短視頻直播社群【榜哥會(huì)】負(fù)責(zé)人。以上是官方介紹，了解我的人叫我榜哥，給我貼的標(biāo)簽是新媒體百曉生、網(wǎng)紅收割機(jī)。而我給自己的角色定位是新媒體觀察員。

從2014年開始，完整經(jīng)歷微信公眾號、快手、抖音、B站、淘寶直播等平臺(tái)崛起、新媒體席卷大江南北。三個(gè)微信號里躺著1.3萬好友，你關(guān)注的網(wǎng)紅要么是我的好友，要么是好友的好友，有人說，榜哥“一個(gè)人就是半個(gè)新媒體江湖”。

所以，對于新媒體行業(yè)發(fā)展和趨勢，我應(yīng)該有點(diǎn)發(fā)言權(quán)。

回到正題，2021ALL IN視頻號，理由呢？你一定看過很多觀點(diǎn)，而我只講三點(diǎn)：

第一，微信是對創(chuàng)作者最友好的平臺(tái)，沒有之一，視頻號依然如是。去中心化，不抽成，除微信外別無分店；想想其他平臺(tái)的流量稅，微信真香。

第二，微信視頻號已經(jīng)是事實(shí)上中國top3的短視頻平臺(tái)，而且可能是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一浪；智能手機(jī)近乎進(jìn)化到極致，產(chǎn)品創(chuàng)新停滯，短視頻直播是最后一浪，而視頻號可能是最后一浪中的最后一浪，很明顯，在抖音、快手、B站之外再加一個(gè)視頻號，14億人的中國容不下再來一個(gè)超級平臺(tái)。

單條視頻播放量近4億的@霹靂舞凱凱，單條點(diǎn)贊1億的@朱成英，單場直播在線峰值2.2萬的@夜聽劉筱，單場直播帶貨近2萬單的@李筱懿，已經(jīng)足矣證明，視頻號活了，而且變現(xiàn)很牛X。

第三，打通微信生態(tài)的視頻號將是一個(gè)萬億級的市場。孤立地看視頻號它就是一個(gè)新的流量平臺(tái)，把視頻號放進(jìn)微信生態(tài)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是機(jī)會(huì)，視頻號公眾號社群小程序小商店的可能性太多了。10億用戶，萬億級市場，毫不夸張。

而且結(jié)合以上，我們可以非常合理地得出以下推論：

第一，視頻號是圖文自媒體轉(zhuǎn)型短視頻最后的機(jī)會(huì)，圖文雖好，但那是一個(gè)注定不斷萎縮的市場。自媒體朋友們，錯(cuò)過了快手、抖音，不要再錯(cuò)過視頻號。在不轉(zhuǎn)型等死和轉(zhuǎn)型找死的抉擇中，考驗(yàn)的是所有創(chuàng)業(yè)者的洞察和勇氣。

第二，視頻號是企業(yè)規(guī)?；鹑」蛄髁繕?gòu)建私域根據(jù)地最好的機(jī)會(huì)。私域流量已經(jīng)從爭議的命題變?yōu)闊o數(shù)企業(yè)的真香實(shí)踐，我的兩位朋友，中國最貴的品牌私域流量顧問Winny、私域大學(xué)創(chuàng)始人Eric今年單子都接到手軟。而除了線下，再?zèng)]有比視頻號更好地低成本獲取規(guī)?；接蛄髁康臋C(jī)會(huì)了。@時(shí)光雕刻大師傅一條視頻加爆一個(gè)微信。

第三，視頻號還可能是草根低成本創(chuàng)業(yè)最后的機(jī)會(huì)。這是我最想講的一點(diǎn)，因?yàn)榧?xì)思極恐，多說幾句。

2009年微博的上線標(biāo)志著中國新媒體的開端，2012年微信公眾號的上線與今日頭條App的誕生共同開啟了圖文自媒體的王朝，2016年快手出圈與2017年抖音興起共同預(yù)示著短視頻時(shí)代的到來，2019年則是“直播電商元年”，淘快聯(lián)手掀起帶貨潮打開了上至高層下至攤主的想象力。

很多人沒注意到的一個(gè)隱形事實(shí)是，新媒體創(chuàng)業(yè)的門檻越來越高：寫段子—— 一人一部手機(jī)，寫文章找圖——一人一部電腦一部手機(jī)，拍視頻、剪輯——一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，再到需要搞定電商內(nèi)容——視頻團(tuán)隊(duì) 電商團(tuán)隊(duì) 運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

門檻越高，草根入局越難，翻身機(jī)會(huì)越小。細(xì)思極恐，細(xì)思極恐。

在推演N多遍，跟N多新媒體大佬交流后，我對視頻號接下來的發(fā)展時(shí)間線預(yù)測如下：

2021春節(jié)全面爆發(fā)，正規(guī)軍、資本大規(guī)模入場，所說的是各路新媒體公司，有人、有錢、有資源的頭部資深玩家；

2021春節(jié)后，第一季度商業(yè)化提速，廣告主拿著預(yù)算到處求報(bào)價(jià)，因?yàn)橐曨l號成為唯一的流量洼地和行業(yè)熱點(diǎn)，早期頭部玩家完成規(guī)模化變現(xiàn)；

2021下半年到年底，視頻號產(chǎn)品形態(tài)基本成熟，行業(yè)格局逐漸成型，創(chuàng)作者、流量玩家與平臺(tái)的磨合基本完成，各領(lǐng)域卡位布局完畢，各種變現(xiàn)邏輯全部跑通，規(guī)模化變現(xiàn)開始；

2022年紅利終結(jié)，小玩家基本入局無望，甚至被淘汰出局。

明年是微信十周年，整體生態(tài)已經(jīng)非常成熟，各種流量打法和業(yè)務(wù)布局都已經(jīng)有大神卡位。視頻號不是從0開始的，起點(diǎn)可能就是1萬點(diǎn)，所以成長和變現(xiàn)會(huì)非?？?，公眾號6年從上線走到商業(yè)生態(tài)成熟，視頻號會(huì)壓縮到一半甚至三分之一。所以，時(shí)不我待。

2020年上半年，我跟你一樣對視頻號持觀望態(tài)度，但下半年，以【榜哥視頻號聯(lián)盟】為旗號我拉起一幫視頻號先驅(qū)，匯集150 萬粉博主，通過深入了解他們的最新動(dòng)態(tài)，我發(fā)覺視頻號的進(jìn)化和蛻變令人吃驚，一個(gè)巨大的平臺(tái)已經(jīng)浮出水面。

但是，你是不是心有疑惑：