提問者：匿名新媒體人
問題：很多新媒體人都在不斷嘗試新的領(lǐng)域、新的內(nèi)容形式。尤其最近，視頻號(hào)沖刺式改版，不斷完善其功能。有個(gè)問題很想問，視頻號(hào)如何獲得第一批粉絲？在漲粉上有什么可以分享的運(yùn)營(yíng)技巧？以及視頻號(hào)值得新媒體人花費(fèi)多大的精力投入？
受邀答主：5位萬(wàn)粉視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者——郭雪紅 WiFi新連接創(chuàng)始人、林少 十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人、艾樂 96編輯器COO、李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、丹丹妹子 聚星傳媒創(chuàng)始人。（排名不分先后）
視頻號(hào)“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”主理人視頻號(hào)的邏輯主要是基于社交推薦，我的視頻號(hào)第一批粉絲主要有三個(gè)來(lái)源：1. 來(lái)自朋友圈，因?yàn)槲业呐笥讶芑钴S，點(diǎn)贊、留言都能達(dá)到100多，他們看到會(huì)來(lái)關(guān)注我的視頻號(hào)。2. 我加入了很多高質(zhì)量的社群，將視頻號(hào)的內(nèi)容推到社群，發(fā)紅包讓大家來(lái)關(guān)注，同時(shí)挑起一些話題討論。3. 基于熟人社交，因?yàn)椤肮拇蚬秩沼洝庇凶鯥P人設(shè)，可以通過讓親戚、小朋友的興趣班等讓大家來(lái)關(guān)注賬號(hào)。
在運(yùn)營(yíng)上，我覺得首先一定要臉皮厚，前提是你的內(nèi)容要足夠好。但內(nèi)容做好只是完成了50%，另外50%要靠推廣，你可以在朋友圈、社群告訴更多人你做出了這些內(nèi)容。其次是要把不同的內(nèi)容推到更精準(zhǔn)的受眾人群面前，比如“郭郭的打怪日記”有偏親子、家庭方面的內(nèi)容，我就會(huì)把它推到爸爸媽媽群體前；“下飯科技”主要是關(guān)注行業(yè)內(nèi)的賬號(hào)，我一般會(huì)將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到一些行業(yè)社群，不容易引發(fā)大家的反感。最后，如果你在公眾號(hào)、知乎、小紅書等平臺(tái)做內(nèi)容，可以動(dòng)用一切其他平臺(tái)的流量，吸引用戶來(lái)關(guān)注你的視頻號(hào)。目前，我們團(tuán)隊(duì)是all in視頻號(hào)。因?yàn)槲矣X得視頻是個(gè)趨勢(shì)，你一定要去擁抱它，這是毋庸置疑的。我們權(quán)衡了一下，因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)積累了不少資源，視頻號(hào)也是承接了公眾號(hào)的很多功能，也可能也是我們的賬號(hào)能夠快速崛起的原因。但也要根據(jù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)選擇，找到最能發(fā)揮自己特長(zhǎng)的平臺(tái)。如果你不太適合做視頻號(hào)，也可以換一種不出鏡的方式，或者找一些同類型視頻號(hào)的社群及時(shí)了解情況。還可以跟一些做b站、抖音等平臺(tái)視頻內(nèi)容的伙伴多聊聊，這樣你會(huì)擁有一個(gè)全盤大局的認(rèn)知，也會(huì)方便你去做一些分配和權(quán)衡。@林少 十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人視頻號(hào)“十點(diǎn)林少和1000本書”主理人視頻號(hào)的第一批用戶大多都來(lái)自朋友圈和微信群。但最快的漲粉方式還是通過優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，我們最近做了一些新號(hào)，通過爆款內(nèi)容很快就漲了幾千粉絲。在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上，你可以通過在公眾號(hào)內(nèi)插入視頻號(hào)。而且最近我發(fā)現(xiàn)，最近很多在視頻號(hào)中火爆的視頻，不少都是之前抖音火過的內(nèi)容。我覺得新媒體可以多多關(guān)注視頻號(hào)，我個(gè)人認(rèn)為視頻號(hào)是未來(lái)三年最大的內(nèi)容創(chuàng)作的紅利機(jī)會(huì)。視頻號(hào)“每天學(xué)點(diǎn)PPT”主理人第一波種子用戶的積累來(lái)自我們視頻號(hào)的一條爆款內(nèi)容，第一周漲粉5000左右，當(dāng)時(shí)對(duì)我鼓勵(lì)很大，讓我覺得這個(gè)事情一定是可以持續(xù)去做的。今年年初的時(shí)候，我們打算做職場(chǎng)office相關(guān)的線上訓(xùn)練營(yíng)，正好視頻號(hào)上線，我們將視頻號(hào)的流量引流到公眾號(hào)，再到個(gè)人微信號(hào)，完成了招生問題。目前付費(fèi)學(xué)員社群已有三百人左右，還不包括其他免費(fèi)學(xué)員社群。我覺得首先視頻號(hào)一定要結(jié)合公眾號(hào)來(lái)做，因?yàn)槟壳耙曨l號(hào)能打通的變現(xiàn)方式，大多都是需要依靠公眾號(hào)的。其次要能夠通過數(shù)據(jù)反饋不斷迭代，持續(xù)優(yōu)化。比如，我們最后確定視頻的呈現(xiàn)形式是真人出鏡和錄屏解說(shuō)相結(jié)合，一方面，這種形式經(jīng)測(cè)試更受用戶歡迎，另一方面，也有利于培養(yǎng)用戶對(duì)老師的信任感，方便后續(xù)轉(zhuǎn)化。@李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人我們團(tuán)隊(duì)是一支零基礎(chǔ)的視頻團(tuán)隊(duì)，起初我對(duì)自己的內(nèi)容毫無(wú)信心，完全不敢打擾朋友圈的好友，大概做了兩個(gè)月的內(nèi)容嘗試，我發(fā)現(xiàn)完全陌生的觀眾都評(píng)論點(diǎn)贊，而且這個(gè)數(shù)量越來(lái)越高，我就有了很大的信心。于是在測(cè)試內(nèi)容兩個(gè)月之后，我開始對(duì)朋友圈里的1280位好友進(jìn)行一對(duì)一的短信發(fā)送一一請(qǐng)注意，不是群發(fā)，而是非常認(rèn)真編寫每一條內(nèi)容不同的短信，寫上他們各自的名字，問問他們的觀看感受，歡迎他們點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。我始終覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的誠(chéng)意極其重要，這是基礎(chǔ)，無(wú)論是對(duì)朋友圈里的好友，還是對(duì)支持你內(nèi)容的讀者和觀眾，千萬(wàn)不要上來(lái)就抱著“漲粉”，把別人當(dāng)成粉絲去收割的心態(tài)。假如你內(nèi)容基礎(chǔ)本身就不錯(cuò)，大家是樂意幫助你點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的。另外，要潛心、用心的去做內(nèi)容，不要把精力和心思過多花在所謂的行業(yè)交流上，加入各種各樣的漲粉群，那些大多沒有意義和價(jià)值。類似新榜組織的活動(dòng)，有目標(biāo)的選擇和參與，更多的精力放在做好內(nèi)容，我們一條10萬(wàn) 的點(diǎn)贊帶來(lái)的瀏覽量將近3000萬(wàn)，帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)5萬(wàn)。我是會(huì)all in來(lái)投入視頻號(hào)。創(chuàng)業(yè)者能夠遇到的真正大型風(fēng)口是極少的，視頻號(hào)的風(fēng)口，相對(duì)于公眾號(hào)而言，是5到10倍的量級(jí)，千萬(wàn)不要用我們的業(yè)余愛好去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事，想著自己隨便拍一兩條視頻，立刻就成為爆款，這幾乎是不可能的。千萬(wàn)不要把自己在其他平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)眠^來(lái)，完全復(fù)制到另外一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的屬性不同，視頻號(hào)的社交發(fā)放，抖音的算法發(fā)放，這是完全不同的邏輯，很難有某一個(gè)內(nèi)容在不同的平臺(tái)上同時(shí)獲得歡迎和流行，同時(shí)獲取最大的商業(yè)價(jià)值。這一點(diǎn)每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都要有選擇，并且把心態(tài)放平，從來(lái)沒有一招鮮通打平臺(tái)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，決定了你對(duì)平臺(tái)的選擇。視頻號(hào)“丹丹妹子創(chuàng)業(yè)記”主理人
首先視頻號(hào)是基于鵝廠微信生態(tài)的一個(gè)視頻輸出工具，普通玩家微信口發(fā)布的內(nèi)容首先輻射到的肯定就是微信好友和社群好友，所以第一批粉絲肯定也就是自己的微信好友社群朋友一系列。在視頻號(hào)上漲粉一看內(nèi)容二看運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容好看，朋友才愿意給你點(diǎn)贊，朋友點(diǎn)贊之后系統(tǒng)才會(huì)把你的內(nèi)容展示給你朋友的朋友，典型的社交裂變。除了點(diǎn)贊，收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論這幾個(gè)機(jī)制也很關(guān)鍵，就拿我自己親自做出來(lái)的爆款給大家看，除了點(diǎn)贊外，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)量都挺高，才能觸發(fā)進(jìn)入更大的流量池。目前，視頻號(hào)處于早期，我的建議是大家還是可以發(fā)力圈地占位，伴隨視頻號(hào)之后的布局還有直播、小商店一系列，是一整個(gè)生態(tài)布局，抖音、快手的玩法騰訊有實(shí)力全部搬過來(lái)，因?yàn)轵v訊家的用戶和流量規(guī)模就在那擺著，這是大家有目共睹的。早期，資本和超級(jí)玩家還在觀望、沒入場(chǎng)就是普通玩家最好的翻身機(jī)會(huì)，至于投入多大精力，還是得看自身的情況量力而行。***
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