又有國民巨星入駐短視頻平臺。

今天，無數(shù)人的“大哥”，巨星成龍正式入駐快手，這也是成龍全球首個(gè)短視頻社交賬號。

第一個(gè)視頻《我是成龍，我來了！》中，成龍干凈利落地玩轉(zhuǎn)雨傘、梯子、凳子等道具，讓人一秒夢回《警察故事》《A計(jì)劃》《神話》《尖峰時(shí)刻》等電影中的名場面。

隨著“成龍入駐快手”話題的發(fā)酵，該視頻發(fā)布僅3小時(shí)就獲贊334萬，賬號也以秒級速度漲粉。截至發(fā)稿前，成龍的快手賬號漲粉至1871萬，今天破2000萬基本不是問題。

為了歡迎成龍的入駐，快手官方設(shè)計(jì)了“有一種大哥叫成龍”活動(dòng)頁面，邀請粉絲領(lǐng)取龍族專屬掛件，觀看成龍經(jīng)典電影。黃渤、楊冪、景甜等明星也陸續(xù)發(fā)視頻表歡迎。

這種漲粉速度，不禁讓人想起9個(gè)月前入駐抖音的劉德華。從周杰倫到劉德華，再到成龍，在邀請國民巨星入駐方面，短視頻平臺們可以說是頻頻突破天花板，粉絲們紛紛大呼“活久見”。

那么，都有哪些明星已經(jīng)入駐短視頻平臺？他們又都發(fā)了哪些內(nèi)容呢？今天，就讓我們來盤一盤短視頻平臺的明星入駐史。

短視頻平臺明星入駐史

第一階段，嘗試階段

2018年，抖音、快手等平臺雖然有一定體量，但對于彼時(shí)的明星大腕來說，主陣地仍是微博。這時(shí)的短視頻平臺，雖然偶有明星入駐，但并未形成風(fēng)潮。

2018年6月1日，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，黃渤也是最早入駐快手的一線明星之一。當(dāng)時(shí)，快手主播散打哥還專門在視頻下方表示歡迎。

在快手，黃渤基本以分享生活片段為主，比如電影拍攝間隙的一些小感悟，外出游玩時(shí)見到的美景。

2020年疫情期間，黃渤還發(fā)起一個(gè)“我想對TA說”的活動(dòng)，閱讀分享粉絲來信，其中點(diǎn)贊量最高的一期視頻累計(jì)獲贊103萬，留言3786條。

這一時(shí)期，黃渤在快手的作品非常接地氣，商業(yè)屬性也比較弱。

除此之外，王小利（劉能）、唐鑒軍（謝廣坤）等趙家班成員，郭冬臨、潘長江等春晚熟臉也入駐快手，他們有的發(fā)揮搞笑特長，有的則化身情感大叔。

以郭冬臨為例，截至目前，郭冬臨的快手賬號“郭冬臨·暖男先生”在快手共計(jì)上傳701條視頻，粉絲1686萬，靠著情感雞湯明星熟臉，短劇《暖男先生》累計(jì)播放4.2億。

而在抖音，陳赫是較早在抖音投入較多精力的明星之一。

2018年1月8日，陳赫在抖音上傳第一條視頻，展示了《愛情公寓》中的名場面眉毛舞，累計(jì)獲贊187萬。

憑著搞笑會玩，更新勤奮，陳赫一度成為抖音粉絲量最高的明星。截至目前，陳赫累計(jì)上傳575條視頻，粉絲7043萬，全抖音排名第三。

2019年11月15日，憑著情懷加身，張柏芝在抖音的第一條視頻累計(jì)獲贊2006萬，刷屏全網(wǎng)，成為明星入駐抖音的一個(gè)標(biāo)桿性案例。

此外，包括黃曉明、王祖藍(lán)等明星也入駐抖音，并斷斷續(xù)續(xù)分享了一些作品。

這一階段，平臺和明星屬于相互試探階段，明星對平臺的流量抱有懷疑，平臺對明星的引流、品宣作用也并不急迫。

第二階段，淘金階段

2020年，短視頻平臺的流量價(jià)值愈發(fā)受到認(rèn)可，商業(yè)環(huán)境也逐漸成熟，而隨著疫情爆發(fā)，社交媒體平臺也成為明星的重要宣傳陣地，大量明星開始組團(tuán)入駐淘金。

在快手，關(guān)之琳、曾志偉等一大批港臺明星入駐快手，將快手當(dāng)成提升商業(yè)價(jià)值、豐富退休生活的渠道。

以關(guān)之琳為例，2020年6月6日，關(guān)之琳在快手發(fā)布第一條視頻，之后除發(fā)布一些宣傳物料外，還分享了拜訪甄子丹等朋友的過程。截至目前，關(guān)之琳共計(jì)上傳60條視頻，粉絲246萬。

同時(shí)，隨著明星戰(zhàn)略不斷受到重視，快手還開始“批發(fā)”代言人。

2020年6月11日，快手官宣張雨綺為快手電商代言人，緊隨其后，在快手主播辛巴的協(xié)助下，張雨綺還進(jìn)行了首場直播帶貨，最終支付金額突破2.23億元。

2020年10月，快手相繼官宣迪麗熱巴、楊冪為快手代言人，包括張?jiān)讫堅(jiān)趦?nèi)的嘉行系藝人也集體入駐快手。

事實(shí)上，包括陳坤，黃子韜、沈騰、張杰、謝娜等明星都曾被官宣為快手代言人。

而在抖音，隨著陳赫、王祖藍(lán)在抖音吃到第一波紅利，靠著直播帶貨創(chuàng)造了驚人的銷售額，再加上抖音的潮流時(shí)尚屬性，戚薇、關(guān)曉彤等大批明星紛紛投入精力運(yùn)營抖音賬號，并開啟帶貨模式。

以張庭為例，目前張庭抖音粉絲3082萬，2020年6月10日，張庭舉辦自己的首場帶貨直播。據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，這場直播成交總金額達(dá)2.56億，累計(jì)觀看人數(shù)超1900萬。張庭一度被稱為“抖音帶貨一姐”。

這段時(shí)間，不論是楊紫、張藝興等一線當(dāng)紅明星，還是曹穎、朱梓驍?shù)纫欢冗h(yuǎn)離娛樂圈的明星，都將不少精力放到了短視頻平臺上。以快手為例，據(jù)快手官方透露，截至2021年8月，快手一共有1800多個(gè)明星，明星賬號整體粉絲量達(dá)8.7億。

此時(shí)，主客易位，對于平臺來說，明星入駐不再是難得的引流、品宣手段，明星們反倒要靠平臺來吸粉固粉。

第三階段，巨星階段

與第二階段同步進(jìn)行的是巨星階段。當(dāng)“普通”明星入駐不再能給用戶帶來新鮮感，也不能幫助平臺觸達(dá)更多用戶，國民巨星就成為平臺的香餑餑。

2020年6月1日，周杰倫入駐快手，這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號。不到1天漲粉近700萬，3個(gè)作品累計(jì)播放2億次，周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出，就掀起了流量風(fēng)暴。

7月12日，按照“當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬的時(shí)候，我會表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播”的承諾，萬眾期待中周杰倫在快手進(jìn)行了自己的直播首秀，秀朋友，秀魔術(shù)，開播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次突破4260萬，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬。

這也是第一個(gè)掀起大范圍討論的巨星入駐短視頻平臺事件。

2021年1月27日，劉德華正式入駐抖音，12小時(shí)后點(diǎn)贊量、粉絲量雙雙突破1000萬，首日賬號漲粉近2500萬，打破抖音有史以來單日凈增紀(jì)錄。這次，抖音打出的旗號是“劉德華全球首個(gè)社交賬號”。

7月29日，劉德華在抖音舉辦出道40周年直播活動(dòng)，這場2小時(shí)的直播，觀看人次破億，再創(chuàng)抖音直播歷史紀(jì)錄。

截至目前，劉德華抖音粉絲7007萬，全抖音排名第四；賬號共發(fā)布40個(gè)視頻，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊2570萬，有超過90萬條留言。

劉德華入駐抖音，成龍入駐快手，下一個(gè)入駐短視頻平臺的國民巨星會是誰呢？

畢竟在短視頻平臺，明星越來越“不稀奇”，也只有國民巨星才能勾起粉絲和輿論的熱情。

平臺需要明星，明星需要平臺

短視頻平臺們?yōu)槭裁匆堉芙軅?、劉德華、成龍這些國民巨星？

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

本質(zhì)上講，隨著流量紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸進(jìn)入存量競爭時(shí)代，如何不斷觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶的邊界，如何進(jìn)化成國民應(yīng)用，這兩個(gè)問題已經(jīng)擺在抖音、快手面前。

有著超高國民度的巨星們，是現(xiàn)成的超級流量體。

從《雙節(jié)棍》到《青花瓷》，周杰倫填滿了無數(shù)80后、90后的青春；從《天若有情》中的華弟到唱響華語樂壇的《中國人》，劉德華成為無數(shù)人永遠(yuǎn)的偶像；從《紅番區(qū)》《A計(jì)劃》再到《神話》《尖峰時(shí)刻》，成龍更是幾乎取得了中國電影人的最高成就。

劉德華刷屏抖音熱搜

這些國民巨星耕耘多年取得了無數(shù)粉絲的喜歡和擁護(hù)，平臺邀請巨星入駐，本質(zhì)上就是希望能遷移一部分這種信任，讓巨星成為平臺破圈、吸粉的利器。

另一方面，隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展，以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，靠著電影、音樂等傳統(tǒng)媒體崛起的巨星們，同樣需要通過短視頻平臺與粉絲做更靈活、更深入的溝通。

事實(shí)上，短視頻平臺已經(jīng)成為明星們的重要宣發(fā)渠道，劉德華入駐抖音后也馬上開始宣傳自己的新電影《人潮洶涌》。

平臺需要巨星來打開國民度，巨星需要平臺來鞏固國民度。

明星，就夠了嗎？

明星入駐雖然流量不小，但明星們的流量真能被平臺收入囊中嗎？

關(guān)于這個(gè)問題，可以從MCN機(jī)構(gòu)這個(gè)切口來解讀一二。

據(jù)了解，出于各種原因，入駐平臺的明星通常會選擇與MCN機(jī)構(gòu)合作，由MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)短視頻平臺賬號的運(yùn)營和變現(xiàn)。

據(jù)遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍透露，正是靠著張柏芝、王祖藍(lán)這兩張明星牌，遙望網(wǎng)絡(luò)才迅速取得了市場地位，加速了直播帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展。而朱梓驍也已經(jīng)成為愿景娛樂的一張主播名片。

遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的明星主播

但是，明星雖然有流量，合作難度也非常高。據(jù)娛樂圈業(yè)內(nèi)人士透露，不論是入駐平臺還是直播帶貨，不論是拍攝短視頻還是鉆研帶貨技巧，明星都更在意直接利益回報(bào)，希望MCN機(jī)構(gòu)能夠保底。

當(dāng)明星無法看到可預(yù)期的回報(bào)時(shí)，賬號在平臺的運(yùn)營往往無法持續(xù)，或者質(zhì)量不高。新榜觀察發(fā)現(xiàn)，不少明星雖然入駐短視頻平臺，但要么只是當(dāng)做分發(fā)宣傳物料的渠道，要么只是錄制一些簡單的口播視頻，要么更新頻率極低，更別提深入平臺生態(tài)，與平臺用戶做更進(jìn)一步的互動(dòng)了。

最終的結(jié)果就是，明星入駐了，但又好像沒完全入駐，僅僅成為平臺的“吉祥物”。平臺、明星、MCN機(jī)構(gòu)都覺得自己虧了。

以直播帶貨為例，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)更愿意合作非一線當(dāng)紅明星，一個(gè)重要原因就是這些明星配合度更高，愿意花力氣為某個(gè)平臺定制內(nèi)容，為某場直播深入選品。

明星入駐平臺當(dāng)然是好事，不論是平臺還是機(jī)構(gòu)都樂見其成，但如何找到明星入駐的正確方式，充分發(fā)揮明星的價(jià)值，卻是一個(gè)需要持續(xù)探索的話題。

明星入駐短視頻平臺的第四階段，更多考驗(yàn)的可能是平臺和機(jī)構(gòu)的明星運(yùn)營能力：如何讓明星在平臺投入更多精力，讓明星的內(nèi)容更加走心，讓明星與粉絲的互動(dòng)更加親密。

進(jìn)入存量競爭時(shí)代的可不僅僅是平臺流量，還有明星。

畢竟，成龍之后，留給短視頻平臺的巨星已經(jīng)不多了。

作者 | 云飛揚(yáng)

編輯 | 張潔
校對 | 彭依慧

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短視頻平臺明星入駐史

第一階段，嘗試階段

第二階段，淘金階段

第三階段，巨星階段

平臺需要明星，明星需要平臺

明星，就夠了嗎？

第一階段，嘗試階段

第二階段，淘金階段

第三階段，巨星階段

平臺需要明星，明星需要平臺

明星，就夠了嗎？