2018年手機(jī)業(yè)不好過，下滑勢(shì)頭依然不減，品牌集中化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越強(qiáng)烈。2019年，手機(jī)廠商之間能夠拼什么？
1、聚焦產(chǎn)品，將品質(zhì)做到極致
2、大廠重趨勢(shì)，中小廠商聚焦深挖
3、技術(shù)拼殺給行業(yè)帶來真正的格局之變
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【正文】
根據(jù)11月12日工信部權(quán)威發(fā)布10月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年10月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3853.3萬部，同比增長0.9%，環(huán)比下降1.3%。2018年1-10月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.43億部，同比下降15.3%。
圖片來自工信部
此外，今年前十個(gè)月排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額達(dá)到92.7%，較上年同期相比提高8.1個(gè)百分點(diǎn)。另根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布的2018年Q3國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，第三季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率排在首位的依舊是蘋果，市場(chǎng)占有率高達(dá) 21.6%，排名第二到第五的分別為華為、OPPO、vivo 以及小米，前五名品牌共計(jì)占有 80.5% 市場(chǎng)份額。六至第十位除了三星、魅族和中興以外，還包括已經(jīng)在智能手機(jī)圈淡出的金立和樂視，而這些廠商占有的全部份額加起來，也不夠小米一家9.9%的市場(chǎng)份額大。
聚焦產(chǎn)品、渠道、營銷的專業(yè)性比拼
>>聚焦產(chǎn)品，將品質(zhì)做到極致
消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)，手機(jī)廠商應(yīng)該聚焦產(chǎn)品本身，用產(chǎn)品的品質(zhì)說話。
對(duì)于頭部的手機(jī)巨頭來說，可以憑借綜合實(shí)力打造具備綜合領(lǐng)先技術(shù)與品質(zhì)的極致產(chǎn)品，再配合不同系列之間的穿插覆蓋，拉到不同群體、階層、年齡段的用戶。
中小廠商則可以大打差異牌，堅(jiān)持精品策略。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求從剛性需求轉(zhuǎn)化為改善性需求，對(duì)手機(jī)品質(zhì)、審美、價(jià)值認(rèn)同等方面也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。中小廠商應(yīng)該將更多精力聚焦于少數(shù)甚至一款產(chǎn)品，將每一個(gè)細(xì)節(jié)打磨到極致，力求做到精益求精，給用戶帶來更多的價(jià)值。
>>渠道建設(shè)：大廠著趨勢(shì)，中小廠商聚焦深挖
時(shí)下的新商業(yè)、新零售環(huán)境中，購物場(chǎng)景的線上線下融合已經(jīng)成為一大流行趨勢(shì)，越來越多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也深受影響，開始選擇從線上到線下的渠道拓展，紛紛開店進(jìn)駐線下，或者尋求和門店的合作，其中，小米、榮耀等頭不大廠商在這一方面下了大功夫也獲得了很好的成績。
但對(duì)于中小廠商來說，在這種環(huán)境之下應(yīng)該堅(jiān)持自己的渠道建設(shè)戰(zhàn)略，聚焦一個(gè)渠道，或線上，或線下，找到適合自身的渠道策略，將有限的資源充分用在刀刃上，把重心放回產(chǎn)品本身，更專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。
>>運(yùn)營及品牌營銷更新建設(shè)
把握好換機(jī)時(shí)機(jī)與消費(fèi)者心理非常重要。
在很多人的印象中，寒暑假是年輕用戶的購機(jī)高峰，但事實(shí)證明這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)有了不同程度的前移，在18-37歲的各個(gè)年齡層中，618和雙11兩大電商購物節(jié)都是最熱的換機(jī)時(shí)間點(diǎn)。從各類電商平臺(tái)的榜單來看，小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌非常注重捍衛(wèi)電商渠道的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于其他手機(jī)品牌來說，或許可以適當(dāng)調(diào)整策略，將促銷周期從寒暑假前移，同時(shí)把握新機(jī)發(fā)布、量產(chǎn)、營銷的時(shí)間進(jìn)度。在看準(zhǔn)換機(jī)時(shí)機(jī)的同時(shí)，及時(shí)發(fā)布新品、做好產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品量產(chǎn)等環(huán)節(jié)，制定一整套新環(huán)境下的營、銷戰(zhàn)略。
技術(shù)創(chuàng)新比拼決定行業(yè)格局之變
每一次新技術(shù)的出現(xiàn)與突破式進(jìn)展都會(huì)帶來行業(yè)洗牌的機(jī)會(huì)，在AI、5G等高密度技術(shù)出現(xiàn)的情況下，更是如此，2019技術(shù)方面的“拼殺”將會(huì)給手機(jī)行業(yè)帶來真正的格局之變。
>> AI智能芯片技術(shù)
芯片是手機(jī)的大腦和靈魂，集合著CPU、GPU、DSP、通信模塊等實(shí)現(xiàn)其他功能的硬件基礎(chǔ)，也是智能手機(jī)中高低檔劃分的重要指標(biāo)。芯片作為底層基礎(chǔ)，也決定著智能手機(jī)性能的想象空間。隨著AI技術(shù)逐步落地到智能終端上，AI加持的新一代手機(jī)芯片成為了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
智能手機(jī)市場(chǎng)排名前三的廠商三星、蘋果、華為都選擇了自研芯片，已經(jīng)擺脫技術(shù)研發(fā)受制于人的局面。而OPPO、vivo和小米等眾多智能手機(jī)廠商在芯片方面的故事比較單薄，因此，前沿科技的研發(fā)則還要等芯片提供方高通、聯(lián)發(fā)科先在芯片領(lǐng)域解決計(jì)算力需求，受制于人就難以真正的振翅前行。
>>屏下指紋
就當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)而言，使用屏下指紋技術(shù)的廠商與機(jī)型并不是很多，未來隨著技術(shù)的成熟和成本的下降，屏下指紋技術(shù)將大有可為。近日，據(jù)拓璞產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，屏下指紋技術(shù)正在崛起，到2019年搭載該技術(shù)的手機(jī)占比將會(huì)達(dá)到13%。vivo、華為、小米、OPPO、三星都將推出自己的屏下指紋版本的手機(jī)產(chǎn)品，該技術(shù)將進(jìn)一步改變現(xiàn)有市場(chǎng)解鎖方式。
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對(duì)于今天的文章內(nèi)容是不是還意猶未盡？
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