(克里斯·安德森，TED背后的英國企業(yè)家，一個相信你能在18分鐘內(nèi)改變世界的人。)
關(guān)鍵詞：TED，二次創(chuàng)業(yè)，傳播思想，如何演講
1998年，克里斯·安德森，一個英國企業(yè)家出席了在加利福尼亞州沿海小鎮(zhèn)蒙特雷的一場會議。他在20世紀90年代的互聯(lián)網(wǎng)繁榮期發(fā)了財，然而很快將失去他的財富。
所謂的TED （即技術(shù)technology，娛樂entertainment和設(shè)計design） 的年度會議，已經(jīng)由名叫理查德·沃爾曼的建筑師、平面設(shè)計師辦起來，探索這些跨學(xué)科領(lǐng)域的創(chuàng)意的交融。
1984年的第一次會議，已經(jīng)展示了一些新的設(shè)備，比如壓縮光盤、盧卡斯影業(yè)的3D圖形，還由數(shù)學(xué)家蒙德布羅特講解了如何用他的分形幾何理論繪測海岸線。
安德森，一個雜志出版商人，與會無數(shù)，但從來沒有參加過如此與眾不同的會議。
“一次演講令人驚奇的地方在于，你可以用幾分鐘的時間啟發(fā)人們的思想?！?/p>
安德森在自己的Twitter賬號（他有170萬粉絲）上形容自己“是個夢想家。大多數(shù)時候，一個樂觀主義者?！蓖砩纤诰频甑木瓢衫铮l(fā)現(xiàn)自己與其他夢想家和樂觀主義者對話，比如像丹尼·希利斯（工程師，數(shù)學(xué)家，企業(yè)家和并行計算的開發(fā)人員）和斯圖爾特·布蘭德（環(huán)保主義者，和傳奇的反主流文化雜志W(wǎng)hole Earth Catalog創(chuàng)始人）。
安德森說：“他們不是一群在酒吧能常遇到的人，他們談到人類進化、技術(shù)、和人類未來之間的關(guān)系。”
一個技術(shù)革命
“我找到了使命。” 他說。三年后，安德森自己接管了TED。此后，在他的指引下TED已經(jīng)從思想家們的小聚會演變成一個全球性的現(xiàn)象。
（腦科學(xué)揭露思考的秘密-洪蘭）
TED網(wǎng)站上現(xiàn)在有2000場演講。TED分支TEDx，先后承辦了世界各地大約16000場的活動。 TED演講已經(jīng)在全球范圍內(nèi)吸引了39億次觀看，平均每天300多萬次。TED不僅在自己的網(wǎng)站，在Netflix和iTunes中也有。
每天有大約8場TED演講正在世界各地開展。內(nèi)容讓人腦洞大開：人工智能，黃蜂把蟑螂變成僵尸守衛(wèi)他們后代，販賣人口，秘密美國監(jiān)獄，怎樣才能快樂，'暗網(wǎng)'，如何反抗欺凌，海洋生物，誤導(dǎo)的藝術(shù)等，五花八門。海量的信息，各種猜想和靈感，所有這些被安德森歸納為那紅色下面的一行“值得傳播的思想”（ideas worth spreading）
（肯·羅賓遜爵士的TED“難道學(xué)校扼殺了創(chuàng)意？” 是迄今為止最熱門的，有38萬人次觀看。 來源： 羅伯特·萊利）
TED背后的男人
安德森，59歲，是一個不張揚、語氣溫柔的人，有些猶豫不決。他坐在的紐約辦公室沙發(fā)上，隨便穿著牛仔褲，一件格子襯衫和背心，用紙杯喝茶。
昨晚上他一直在看電視節(jié)目《TED演講：科學(xué)與奇跡》。這是美國電視臺播出的節(jié)目，也是他的品牌的無數(shù)的副產(chǎn)品之一。
他說：“節(jié)目的亮點，是講在沙漠中找到了一根骨骼，導(dǎo)致科學(xué)家發(fā)現(xiàn)駱駝曾經(jīng)在北極出現(xiàn)過?！?nbsp;
“我學(xué)到的是大自然總給你無限的驚喜。沒有人會看了節(jié)目后說, ‘明天我要出去找駱駝’，但我覺得有很多人在TED得到的東西是，重新發(fā)現(xiàn)奇跡。
通過眾多演講就會發(fā)現(xiàn)，那些人做了或發(fā)現(xiàn)了一些驚人的事兒，往往付出了相當(dāng)大的努力。產(chǎn)生的效應(yīng)就是讓你覺得生活中有比你想象的更多的可能性。
我認為，這會把人從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。關(guān)鍵詞是‘靈感’，它更像火花，催化劑，讓你參與到比自己更偉大的事情中去?！?/p>
安德森的父親，約翰，是一個眼科醫(yī)生和基督教福音派。他在印度、阿富汗和巴基斯坦的偏遠地區(qū)運營一家流動醫(yī)院（醫(yī)院也是安德森出生的地方）。
“他的激情在于用他的方式分享神的愛，就是試圖讓人恢復(fù)視力。我不會建議別人時下做他那樣的傳教士，但是他的理念，即一生服務(wù)于他人，鼓舞了我?！?nbsp;
他有一個姐姐和一個妹妹。他的童年是在抓青蛙、和農(nóng)場動物玩中度過的。“美好的童年”，他說。
“我認為TED是個全球性組織。創(chuàng)意沒有邊界，我那‘世界的靈魂’肯定來自于童年時代”
（莫妮卡·萊溫斯基談到在2015年3月TED談?wù)摴_羞辱）
安德森在印度的一所美國國際學(xué)校接受教育。從13歲起，在蒙克頓庫姆學(xué)習(xí)（英國巴斯的基督教寄宿學(xué)校）。
從牛津大學(xué)獲得哲學(xué)學(xué)位畢業(yè)后，他做過記者，之后成立自己的公司--未來出版，標語是“有激情的媒體”。
企業(yè)家應(yīng)具備的素質(zhì)
1994年，他移居美國，建立公司Imagine媒體和游戲網(wǎng)站IGN。在高峰期，公司旗下有150種雜志和網(wǎng)站，并雇了2000人。
但互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅導(dǎo)致了公司瀕臨倒閉，裁員1,000人。安德森的個人價值 “大約每天下降$100萬，為期18個月?！?nbsp;
1996年，他成立了自己的非盈利性組織，樹苗基金會。該基金會致力于通過媒體、創(chuàng)業(yè)和啟發(fā)思路解決全球性問題。
2001年，樹苗花了$600萬收購了TED，安德森從此專注于打造TED。開始幾年，TED繼續(xù)受邀制會議的模式?；顒訄龅卦陂L灘，門票價格有所提高。
突破口是在2006年，他決定把TED演講免費在線公開。讓安德森的驚訝的是，一切很快開始病毒化傳播。
TED最早的6個視頻是2006年6月在網(wǎng)上發(fā)布的。9月，他們獲得了超過100萬的觀看量。
“那時，我們想，好吧，我想我們已經(jīng)不再只是一個小小的論壇......”相反，TED成了“一個奇怪的，古怪的媒體公司，提供思想，而不是新聞或八卦的服務(wù)”。
（克里斯·安德森給在2008年一次談話 來源： 羅伯特·萊斯利 ）
未來幾年里，著名演講者包括比爾·蓋茨，愛德華·斯諾登（2014年從莫斯科通過“遠程呈現(xiàn)機器人”做的TED演講），莫妮卡·萊溫斯基（公眾羞辱的主題），遺傳學(xué)家詹姆斯·沃森和波諾。
但絕大多數(shù)的演講是由不太知名的21世紀各領(lǐng)域大咖呈現(xiàn)：城市理論家，“思想領(lǐng)袖”，勵志演講人，物理學(xué)家，神經(jīng)科學(xué)家，哲學(xué)家，攀至山顛的人（字面含義和比喻含義），回來接地氣地講述這些個故事......
每年的TED大會，現(xiàn)在溫哥華會議中心定制的場地舉行，是一個為期五天的思想盛宴（還有音樂和喜劇表演）。票價從$8,500－$125,000的“TED客” 不等（后者支付五年的會費）。
TED是一個非盈利性組織，因此收入回流到制作費用和副產(chǎn)品，包括TED-ED（提供給教育人士的視頻短片），一個TED獎學(xué)金，TED廣播節(jié)目和TED獎。
副產(chǎn)品中的最為人注目的一直是TEDx，其授權(quán)給當(dāng)?shù)亟M織者經(jīng)營自己的論壇，并在YouTube上發(fā)布。
'秘密武器'
如果每年的TED大會是安德森和團隊顧問親自策劃的大節(jié)目，那么TEDx是思想的民主化 – 就像音樂之于感化自閉癥; 題目有“關(guān)鍵是，我口吃“， “在突尼斯開展社交網(wǎng)絡(luò)” ，另外還有討論同性戀問題（“我們?yōu)槭裁葱枰行栽∈摇保械赖碌呐畽?quán)主義色情片，“做你自己是最重要的一課”。
TED全職員工超過150名，但安德森所說的“秘密武器”是世界各地4-5萬名志愿者，他們舉辦當(dāng)?shù)卣搲?，并譯成100種語言。
安德森自己不領(lǐng)薪水，靠自己是企業(yè)家時的投資回報生活。他與他的第二任妻子杰奎琳·諾沃格拉茨，Acumen的首席執(zhí)行官（一個致力于全球貧困問題的非營利組織，他們是在她正在做TED演講時遇到的）住在紐約西村的公寓，距TED辦公室僅幾步之遙。他們在長島海灘邊還有一棟房子。
他上一段婚姻有兩個女兒，伊麗莎白，一名醫(yī)生，安娜，一名社會工作者。第三個女兒佐伊，在2010年24歲時由于一氧化碳中毒慘死在家中。
TED的原型
多年來TED演講已經(jīng)演變成一種風(fēng)格。演講不能超過18分鐘，安德森覺得這個長度剛好兼顧內(nèi)容的透徹和保持觀眾的注意力。（他指出，馬丁·路德·金的“我有一個夢想”的演講歷時17分30秒）。演講呈現(xiàn)方式如電影一樣 ，是安德森所謂的“爭奪注意力”的武器。
揚聲器立在舞臺的紅地毯上，通過別在頭上的麥克風(fēng)說話，沒有筆記，而八臺攝像機巧妙地推特寫鏡頭，給觀眾的鏡頭，微笑，真誠地點點頭，看上去全神貫注。
“在媒體大環(huán)境里我們感到疲倦，因為事情容易被埋沒。有人站在講臺后面，看起來不那么有趣。
如果你能從多個角度展現(xiàn)一個人，看到他們與觀眾連接，那感覺更生動，更有趣，人們更容易覺得，‘哦，這其實很棒。’我們試圖讓人們覺得，“這值得我花時間。”
演講人經(jīng)?；ㄙM數(shù)周，有時接受幾個月的培訓(xùn)學(xué)習(xí)如何講故事，準備在鏡頭前的18分鐘。
互聯(lián)網(wǎng)的力量
安德森出版了一本書《TED演講：TED官方公開演講指南》。書里說，在這樣一個時代，互聯(lián)網(wǎng)可以在開關(guān)間連接人和新的想法。公開演講和技能是“一種新的超能力“，以加速度向世界各地傳播思想。
“這比TED偉大得多。它可以追溯到幾百年前的篝火交流，人類心靈和講故事共同發(fā)展。
一場演講最神奇的地方在于你可以在幾分鐘內(nèi)啟發(fā)他人的頭腦。還在不久前，如果你做公開演講，你的影響力局限在空間內(nèi)。所以最偉大的頭腦，投入了自己的時間和精力去寫作。
而現(xiàn)在公開演講可以被千，萬，十萬以上的人觀看，真正改變了游戲規(guī)則?！?/p>
TED的全球影響力空前，把值得尊敬但鮮為人知的思想家變成網(wǎng)絡(luò)和授業(yè)的明星。
迄今最受歡迎的演講，是教育家肯·羅賓遜先生的“難道學(xué)校扼殺了創(chuàng)造力？”，發(fā)布于2006年，已經(jīng)有38萬人觀看。
“思想家，學(xué)者，科學(xué)家， 他們應(yīng)該被社會視為名人，”安德森說?！八?，對正在發(fā)生的，我覺得太棒了。
“我寧愿我的孩子們花時間來談?wù)撍麄兊南敕?，而不是追星。”安德森說到他20多歲還堅持福音派基督教信仰，但那時他開始學(xué)習(xí)哲學(xué)。
道德基礎(chǔ)
“我從小被灌輸?shù)睦砟钍?，過道德生活的唯一途徑是通過信仰上帝，但是我不斷地遇到了一些并沒有這些信仰的人，他們過著神奇的啟發(fā)他人的生活，于是我意識到道德系統(tǒng)并不取決于宗教。
經(jīng)歷了一場史詩般的自我糾結(jié)之后，我放棄了基督教。但是仍相信這個世界上還有比購物更重要的事情，值得被去發(fā)現(xiàn)。
旅程還在繼續(xù)?！盩ED似乎是安得森模仿他父親的世俗化的基督教傳福音的方式。他苦澀地笑了一下：“你不是第一個用所謂的流行心理學(xué)這樣解釋的人。”
在書中他寫道，他父親和無神論哲學(xué)家丹內(nèi)特沒有什么共同點，但是都會同意丹內(nèi)特在TED演講所說的一句話：幸福的秘訣在于追求一個比你自己更偉大的理想。
“我深信如果TED有一個秘密的目的，那就是思想有著實實在在的力量。如果你聆聽并采取行動，不僅世界變得更好，也會帶來喜悅的火花?！?/p>
TED的聲譽吸引了如洪水般的來自于廣大民眾的建議，大約一年有1萬條。6個人的團隊閱讀并篩選，安得森舉行投票。
與此同時，團隊廣泛撒網(wǎng)來搜尋合適的演講人和話題。他們設(shè)立一套選取機制來挑選TED演講，安得森說，“這是我們面臨的最大最難的問題?！?/p>
“TED基于這樣一個理念，所有的知識都是有趣的。所以真正的問題來了：這種思想是不是和現(xiàn)在的時代有關(guān)系？是不是站在臺上的演講人是這個世界上最善于創(chuàng)造這種思想的人之一？
他們也可以用非常簡單易懂的語言來表達：為什么他們對此如此熱情，為什么他們講的事情有所謂？第三個問題，是我覺得我們過去幾年當(dāng)中取得最大進步的，就是你如何讓一個不自然的演講人讓在舞臺上閃閃發(fā)光？”
但如果TED是一個龐大的教堂，它也是有限度的。就像一場彬彬有禮的晚餐聚會，演講并不需要無謂地煽動一些政治或者宗教的爭論。
審查的問題
科學(xué)是受歡迎的，但是偽科學(xué)并不受歡迎。所以TED會不會主持一場關(guān)于創(chuàng)造主義的演講？“不，科學(xué)不能提供真相，但是提供給人類去探索真相的最好方式。
如果有些人明顯在科學(xué)觀點之外，他們也許不應(yīng)該來。所以，如果你能夠清晰地去辨別偽科學(xué)，我們并不會提供這個舞臺。”
去判斷什么是偽科學(xué)必然是主觀的。在2013年TEDx倫敦的一場活動，
格雷厄姆漢考克，和受尊重的哲學(xué)家和生物學(xué)家，魯珀謝爾克，挑戰(zhàn)了主流科學(xué)10教條， 由于受到了兩個無神論博主的反對，被從TED Youtube頁面給拿下來。
安得森不得不發(fā)布公告，否認演講是被審查或半審查過的。這場辯論引來無數(shù)的評論數(shù)量。
經(jīng)常訪問TED的人會發(fā)現(xiàn)，持硅谷普遍認同的觀點的演講（科技是解決所有全球性問題的良藥）都會遭到非議。
“TED崇拜”
批評者抱怨：樂觀的情緒，可以讓觀眾相信一個太陽能供電的杯架將結(jié)束第三世界的債務(wù)，但并不真正知道為什么”。
在“TED崇拜”情緒里，羅賓斯寫道，“一切都是棒和鼓舞人心的，而且想法是不應(yīng)該受到挑戰(zhàn)的?！?/p>
諷刺網(wǎng)站“洋蔥”制作了一系列惡搞 TED演講：“有遠見盧卡斯奧伯林取得了我們這一代最偉大的人工智能進步：一個有可見的類似人類陰莖的機器人”）
“批評家可能會認為我們有一個陳腐的觀點：技術(shù)可以解決一切，”安德森說。“但它不完全是這樣的，它的精神在于意愿尋找一個解決方案。
樂觀主義者是愿意去解決問題的人。有問題的原因是，因為有一些知識他們并不清楚。
悲觀主義者采取相反的態(tài)度，他們認為問題無法解決，這是一種糟糕的理念。樂觀主義是勇于嘗試的?！?/p>
有另外一種批評的聲音說，TED已經(jīng)成為一個知識分子的星巴克, 復(fù)雜的話題被簡化成為可在18分鐘內(nèi)笑話的娛樂信息。
“一些批評家認為，我們的目標是讓一個演講人或者話題成為終極結(jié)論這。是多么可笑的想法怎么，可能在18分鐘內(nèi)做到？看著老天爺?shù)姆萆希?/p>
那并不是我們真正的意圖。我們的目標是，給思想一個機會，讓它們在一些人的腦海中點燃，被更加深刻地挖掘”。他笑了，“然后去買該死的書！”
我是TED演講的粉絲，但華而不實的演講給人不適感。尤其當(dāng)鏡頭切給現(xiàn)場觀眾，幾乎清一色的中產(chǎn)階級白人，沐浴在優(yōu)越感的光環(huán)中，覺得自己負起了使世界變得更美好的使命。
當(dāng)我把這段告訴安得森的時候，他感覺到受傷。“如果這是同一個演講，但觀眾換成了肯尼亞的小學(xué)生，你會不會有不同的感覺？”他反問道。
也許是?！罢驹谘葜v人的角度，他們當(dāng)然沒有沾沾自喜?！彼^續(xù)說。“大多數(shù)來TED的人都怯場，他們只是傳達他們熱愛的東西。
我們最不想要的就是一個TED公式，我們會采取預(yù)防措施。如果演講人第一次彩排，放一張全家福，這做法早已過時，我們會說，不要這樣做。
而且如果演講人上臺，只顧展現(xiàn)魅力和用眼神接觸來忽悠：‘來吧，相信我的夢想?！?，這絕對是一個陷阱。這很可怕。
你不能生搬硬造靈感。靈感是觀眾對杰出成就或者勇氣的反應(yīng)。因此，我們要全程保持演講的原汁原味、清新、真實?！?/p>
地球的未來
安德森認為，大如TED，也不如想法、創(chuàng)意會變得更大?！叭绻悴煌耆裾J來自硅谷的聲音，在未來5到10年，世界各地將有低成本的寬帶互聯(lián)網(wǎng)，并在幾乎地球上的每個村子都會有智能手機，連接到互聯(lián)網(wǎng)上的任何人 ，任何商業(yè)信息，或者恐怖分子招募，任何事兒。
我們應(yīng)該在這種環(huán)境做些什么，實實在在擴大TED演講的影響力。您需要想象在世界各地的上百萬個村莊都有TED演講，提供信息給人們帶來了更好的機會。除此之外，捕捉他們的聲音。
在這些村莊的某處，或許是一個未被開發(fā)的小愛因斯坦或者居里夫人，我們應(yīng)該聽到他們的聲音。
大多數(shù)人被這種想法嚇壞了：80，100 ，150億生活在地球上的人都想要變得更加豐富，他們會把這個星球給玩壞了。
但是另外一種觀點是這么多頭腦聚在網(wǎng)上，前所未有地被教育、啟發(fā)。他們對人類文化做出的貢獻是值得讓人越來越興奮的?！?/p>
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無論你在創(chuàng)業(yè)還是上班，演講已經(jīng)成為一項展現(xiàn)自我，傳遞信息，影響他人的重要技能。學(xué)習(xí)如何做到像TED演講一樣精彩，特意推薦下面兩本書：
中文版《TED演講的秘密:18分鐘改變世界》（作者：杰瑞米·多諾萬
TEDx大會組織者和演講者，TED和TEDx演講者教練），亞馬遜商務(wù)演講類讀物中＃1最暢銷書，給予你從內(nèi)容到形式，最實用的行動指南。點擊最下方“閱讀原文”查看。
