小程序電商自媒體影響力榜單
來源：SEE數(shù)平臺(tái)
同時(shí)也有很多自媒體開始擁抱小程序電商，其中表現(xiàn)最亮眼的莫過于時(shí)尚臨風(fēng)與SEE小電鋪合作打造的“i愛買”小程序，在近期微信公開課小程序說欄目中有這樣一組數(shù)據(jù)： “i愛買”在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，用戶到店率提升4倍，活躍用戶增長50%，連續(xù)每個(gè)月銷售業(yè)績?cè)鲩L10%-15%。
由此可見，在如今“內(nèi)容創(chuàng)作越來越難”、“粉絲獲取越來越難”、“流量變現(xiàn)越來越難”的大趨勢(shì)下，小程序電商是自媒體變現(xiàn)的一個(gè)新風(fēng)口。微信官方也認(rèn)為，小程序電商將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者標(biāo)配。
再說回這次的“微信11.11”活動(dòng)，我們不難理解自媒體們?yōu)槭裁雌惹械叵肜眯〕绦蜃錾虡I(yè)化轉(zhuǎn)型，以及為什么要涉足雙11戰(zhàn)場(chǎng)了。
出于對(duì)微信的致敬和感謝，SEE小電鋪聯(lián)合自媒體在廣州地鐵8號(hào)線（經(jīng)過微信總部）承包了一列“我的微信11.11”主題地鐵，日前也已經(jīng)正式發(fā)車。
廣州地鐵8號(hào)線地鐵內(nèi)
此外在11月1日，SEE小電鋪還與自媒體一同登上了國內(nèi)第一屏——北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街廣告屏，在活動(dòng)上線首日即點(diǎn)燃粉絲對(duì)11.11購物狂歡季的熱情，“就在今天！”、“就等你來！”、“就購REAL！”
北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街
有幸搭上“微信11.11”主題列車的朋友，打開微信“掃一掃”車廂內(nèi)的任一小程序碼，即可進(jìn)入“微信11.11”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，不在現(xiàn)場(chǎng)的朋友也可以通過掃描下方小程序碼，盡情“剁手”！正如這次活動(dòng)的主題——“我的微信11.11，就購REAL！”
長按進(jìn)入“微信11.11”主會(huì)場(chǎng)
除了為消費(fèi)者提供了新的地方進(jìn)行“剁手”外，【SEE小電鋪】發(fā)起的“微信雙11”又有哪些不一樣呢？
不同于綜合電商平的統(tǒng)一入口、統(tǒng)一“會(huì)場(chǎng)”，“微信11.11”的“活動(dòng)會(huì)場(chǎng)”是更加分散和去中心化的。這意味著：
對(duì)于同一個(gè)品牌來說，可以在不同的會(huì)場(chǎng)（自媒體渠道）中進(jìn)行露出，覆蓋的人群會(huì)更多；
對(duì)于自媒體來說，他們是微信生態(tài)下電商的主體，根據(jù)自己的內(nèi)容定位和調(diào)性進(jìn)行選品，可以看成是 “新渠道”；
而對(duì)于消費(fèi)者來說，他們不再只是單純的清空購物車，而是追求情感共鳴基礎(chǔ)之上的“個(gè)性化”購物需求，在微信生態(tài)內(nèi)的購物更具有精選化和體驗(yàn)感。
還有一個(gè)問題是，通過電商變現(xiàn)的微信內(nèi)流量是分綜合電商平臺(tái)的一杯羹，還是挖掘新的流量和需求呢？SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬旭成認(rèn)為，前者難以避免，但SEE小電鋪更想要挖掘的還是一部分新的流量，具體分為以下2類：
社交流量。我們先來看微信和支付寶絕對(duì)用戶量的對(duì)比：微信以9億活躍用戶超過了5億活躍用戶的支付寶，所以SEE小電鋪要做的“微信11.11”其實(shí)想要挖掘的是支付寶尚沒有覆蓋到的微信用戶；而微信具有天然的社交屬性，小程序電商在微信生態(tài)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，畢竟買賣的本質(zhì)就是社交。
線下流量。從一開始推出，小程序就被視為鏈接線上和線下的一個(gè)入口，例如喜茶等線下品牌也都推出了自己的小程序電商，通過售賣周邊產(chǎn)品將粉絲價(jià)值最大化。萬旭成提到，在以往，這一部分線下品牌并不能參與線上電商的活動(dòng)，所以“微信11.11”除了是一個(gè)成熟的電商活動(dòng) IP 在平臺(tái)和生態(tài)之間的轉(zhuǎn)移外，也是線下到線上的變化。
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