因為那把好聲音，明明聽起來二十七八，當(dāng)然不是我。
那個抖音上的“毒舌電影”，那個語調(diào)鏗鏘，閱片傲人，每一期瘋狂偷心，讓你們愛不釋手，被抖音追著頒榮譽的男人。△ 抖音娛樂年度創(chuàng)作者
除了拿了一座“小金符”，毒舌電影今年在抖音漲粉4800萬。很遺憾不敵“人民日報”和“央視新聞”，屈居年度漲粉榜第三，粉絲榜第五（還有兩位對手是陳赫和迪麗熱巴）。這個小團(tuán)隊，是2019年年底進(jìn)入抖音的。短視頻行業(yè)這幾年成了新媒體的新風(fēng)口，抖音，更是死死占據(jù)了半壁江山。2020年8月，抖音平臺日活躍用戶數(shù)突破6億，這意味著啥？意味著：去年一年，抖音的創(chuàng)作者就增加了1.3億，這也意味著：不斷，不斷，不斷有越來越厲害的年輕創(chuàng)作者入場。電影這一塊，又是熱門，當(dāng)時抖音上的電影號已經(jīng)有好幾家做得可以，說是龍盤虎踞都不為過。雖然手頭的事都忙不完，雖然天天深夜下班，雖然再做新號可能代表著不專注，代表著行差踏錯砸牌子……可是。于是，2019年11月，我們?nèi)雸隽恕?/span>碼農(nóng)如我們，從學(xué)剪片、學(xué)配音開始，迎來一場漫長的升級打怪之路。習(xí)慣了在公眾號用文字、圖片表達(dá)，突然轉(zhuǎn)用聲音、視頻來講解一部作品。Sir記得很清楚，開始著手做抖音兩個禮拜，Sir剛好去北京出差。每天還在微信上跟團(tuán)隊遠(yuǎn)程溝通，怎么做視頻，這一幀要怎么剪，那個畫面為什么不好……而且一開始，我們總有很多不確定，不確定要不要真人出鏡，不確定要做多長，甚至連做什么類型片都一頭霧水。剛開始，我們瞄準(zhǔn)了一個方向：輕松、搞笑，打算先靠喜劇闖出一片天。運氣差、總出糗的英國程序猿，四十歲的美國老處男，以一己之力破除所有偶像劇的日本反雞湯大使……△ 《IT狂人》《四十歲的老處男》《奇跡很難發(fā)生》
正當(dāng)我們小驕傲?xí)r，我們發(fā)現(xiàn)了一個有點沮喪的現(xiàn)實……用“量”，來篩選錯誤；用失敗，來累積經(jīng)驗。我們不僅試喜劇，不僅試各種類型，甚至不止看電影（什么意思？后面說）。轉(zhuǎn)變，發(fā)生在2020年1月底。當(dāng)時新冠爆發(fā)，全民緊張，Sir也過起了臥室-餐桌-廁所三點一線的居家生活。1月21日，我們解說了一個輕松的科普短片——《噴嚏有多大威力》。科普的同時，我們解說的口吻、選取的配樂也都節(jié)奏輕快，帶點幽默感。結(jié)尾還蹭了一下熱點段子，插了句周杰倫的歌：一個發(fā)生在非洲村莊的故事，主角是小女孩一家，爺爺因為接觸了攜帶埃博拉病毒的蝙蝠，病逝了，還順便感染了家人。面對傳染性強、致死率極高的病毒，缺乏醫(yī)療知識的一家三口，居然堅強地與病毒做斗爭，并最終戰(zhàn)勝了它。我們細(xì)致地描述這個故事，甚至若有若無地聯(lián)系了我們的日常。發(fā)完它，我們登上抖音熱搜前三，一下子有了幾十萬增粉。有溫度的內(nèi)容產(chǎn)品，當(dāng)然不會坐冷板凳。《埃博拉的故事》能火起來，是因為它離當(dāng)時的你和我，都太近了。比如攜帶病毒的蝙蝠、不知情的情況下傳染給家人，21天隔離、親人分離等等。這種“感同身受”，讓它從你的手機，傳播到了更多“你”的手機。（評論里，還專門有同學(xué)讓Sir開放下載這部片，方便轉(zhuǎn)發(fā)）原來，堅持做自己一貫的內(nèi)容，就應(yīng)該是我們產(chǎn)品的原創(chuàng)內(nèi)核。我們需要適應(yīng)的，只是抖音這個“新賽道”而已。Sir發(fā)現(xiàn)，越來越多在抖音找到我們的人，不只是為了笑一笑，哭一哭。他們還需要，在抖音里獨一份的，結(jié)合現(xiàn)實、表達(dá)三觀的態(tài)度。想清楚了這“三度講述”的產(chǎn)品方法，我們才真正確定這事兒能成，而且！韓杰導(dǎo)演，王寶強主演，講述一個在生活里沒有存在感的樹哥，如何一點點瘋掉。我們都有過“覺得自己不被需要”的脆弱時刻，我想抓住它。這是視頻關(guān)于樹先生的結(jié)局解說原話。
在夢里，他渴望得到的都一一滿足，愛情的眷戀，友情的幫助，親情的回歸。但，這也是《樹先生》真正恐怖的地方——當(dāng)世界都不需要你時，你只能活在自己的夢里，讓夢來彌補你所有的痛苦。
于是，《樹先生》的“三度講述”，聯(lián)系了銀幕內(nèi)外，打開了手機屏幕前一顆顆隱秘的內(nèi)心。曾經(jīng)，我們初入抖音時，也像個得不到女神青睞的毛頭小子。選題，摸不著頭腦；旁白，找不到感覺；文字，找不到個性……可慢慢的，我們好像看清了這群越來越龐大的“人”們的臉。一半的時間，我們是創(chuàng)作者，去判斷選題、表達(dá)內(nèi)容；另一半的時間，我們試圖將自己分裂成“一個個刷手機的人”，去選擇內(nèi)容、去感受溝通。你看，它操作多簡單，一個用戶只要上下滑動，就能切換每一個作品。每一個用戶內(nèi)心可以是善良而溫暖的，但每一根移動的手指，是快速而殘酷的。每一個創(chuàng)作者，都要做到幾秒內(nèi)讓人關(guān)注，想盡辦法留住用戶的注意力。但也正是這種“殘酷”，讓創(chuàng)作者飛速成長，每個產(chǎn)品都死磕細(xì)節(jié)；
說實話，Sir覺得它一直在發(fā)育，有人說它是碎片內(nèi)容平臺，還有人說它是網(wǎng)紅段子發(fā)育平臺。但現(xiàn)在，它已經(jīng)發(fā)育成了一個多元的“泛娛樂文化平臺”。所以短小精悍的視頻能火，而深度的長解說、嚴(yán)肅的專業(yè)垂直內(nèi)容，也一樣有機會成長。而且在抖音，我們的團(tuán)隊玩得很high。平時發(fā)完公號文，只能在后臺你一句我一句地聊。可現(xiàn)在發(fā)完視頻，聊天，就像在朋友圈嘮嗑一樣（還能插樓聊，幾個人開小會）。不僅感謝2020抖音娛樂年度大賞，感謝“年度創(chuàng)作者”這個小榮譽。
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