在紫禁城東大墻北側(cè)，靠近寧壽宮的位置，有十幾排明間開(kāi)門(mén)的清水卷棚小院，一律灰磚灰瓦，朱門(mén)彩繪。
圖片來(lái)源丨故宮博物院官網(wǎng)
這片建筑與金碧輝煌的紫禁城相比顯得微不足道，但在一代代故宮人眼中，它們的存在確是分量十足。
若要問(wèn)起此地的淵源，還得從明朝說(shuō)起……
初露鋒芒的出版機(jī)構(gòu)
出版機(jī)構(gòu)歷史淵源
明代有兩個(gè)最重要的國(guó)家出版機(jī)構(gòu)，一個(gè)是國(guó)子監(jiān)，也就是在影視劇中耳熟能詳?shù)摹疤珜W(xué)”，屬于“國(guó)家”出版機(jī)構(gòu)；另一個(gè)則是司禮監(jiān)經(jīng)廠，屬于“皇室”出版機(jī)構(gòu)。
武英殿外景
圖片來(lái)源丨故宮博物院官網(wǎng)
到了清康熙時(shí)期，武英殿被設(shè)為修書(shū)處，在整個(gè)清代都與出版事業(yè)密切相關(guān)。
其刻書(shū)最繁榮時(shí)，是在清康熙至嘉慶年間。乾隆時(shí)達(dá)到頂峰，也就在那時(shí)，位于寧壽宮外東側(cè)的區(qū)域上，建起了南、北十三排。
民國(guó)出版變形記
建院之初出版沿革
1925年故宮博物院成立，將整理、刊印、傳播故宮文化作為一項(xiàng)自覺(jué)使命，購(gòu)買了先進(jìn)的印刷設(shè)備，通過(guò)大量印刷品，介紹故宮的文物藏品、明清檔案以及紫禁城宮殿建筑，在學(xué)術(shù)界、文化界乃至全社會(huì)都產(chǎn)生了重大影響。
圖片來(lái)源丨故宮博物院官網(wǎng)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1949年以前，故宮博物院共編輯出版各類檔案史料叢刊54種、358冊(cè)，約1200萬(wàn)字，發(fā)表研究文章80余篇。
明清檔案的整理研究，對(duì)推動(dòng)明清史研究起到了重要作用；而各類刊物的出版，也對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承具有重要意義。
秉承著“個(gè)性化出版、品牌化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，故宮出版社打造了眾多精品出版物，在今天仍然是暢銷出版物的《故宮日歷》就是一例。
故宮日歷的復(fù)興之路
如何讓傳統(tǒng)文化資源活在當(dāng)下，傳承發(fā)展，一直是文博系統(tǒng)面臨的重大課題。
早建院之初，故宮先賢們就曾通過(guò)出版物介紹院藏文物，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播。
民國(guó)時(shí)期的《故宮日歷》
圖片來(lái)源丨網(wǎng)絡(luò)
《故宮日歷》由故宮前輩馮華先生編纂，于1933年面世，號(hào)稱當(dāng)時(shí)的“頭號(hào)社交禮物”，向大眾介紹故宮藏品、傳播傳統(tǒng)文化。至1937年，共出版5冊(cè)。之后因?yàn)閼?zhàn)亂，《故宮日歷》暫別公眾視線。
一向以語(yǔ)言犀利著稱的魯迅，也難得夸一夸故宮的出版物：“故宮博物館之版雖貴，但印得真好，只能怪自己沒(méi)有錢?！?/strong>
圖片來(lái)源丨故宮出版
2009年末，為復(fù)活這一頗具歷史意義的出版物，故宮出版社以1937年版為藍(lán)本，恢復(fù)出版《故宮日歷》，作為向傳統(tǒng)文化的致敬。
隨著生肖logo、主題、節(jié)氣、物候、時(shí)令等要素的加入，賦予了故宮日歷與時(shí)俱進(jìn)的新生機(jī)，傳統(tǒng)文化不再遙遠(yuǎn)而嚴(yán)肅，而是更加觸手可及，擁有了具體的溫度與質(zhì)感。故宮日歷也成為故宮出版社的一個(gè)品牌，故宮博物院的一張名片。
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小小的一本日歷，凝聚著無(wú)數(shù)編者的心血。以8月初上市的2019年《故宮日歷》推算，6月初下場(chǎng)付印，4月初定稿，留給作者團(tuán)隊(duì)的時(shí)間，粗算起來(lái)只有半年。
那么在9月份，就要開(kāi)始討論下一年度日歷的選題，而最具強(qiáng)度的詞條撰寫(xiě)工作，往往要貫穿整個(gè)春季假期，其中的辛苦可想而知。
圖片來(lái)源丨故宮博物院官微
對(duì)于所選的文物圖片，編輯團(tuán)隊(duì)也絲毫不敢含糊，每一張都經(jīng)過(guò)多次嚴(yán)格調(diào)色，注意色彩的飽和度和還原性，在文物和藝術(shù)之間找到合理的平衡。
也正是這種精益求精的態(tài)度和匠人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢尅豆蕦m日歷》在眾多日歷書(shū)的沖擊下，依然保持著一流的質(zhì)量和口碑。
2018《故宮日歷》家族
在2017年8月的一次頭腦風(fēng)暴會(huì)上，有一位同事提出：故宮的經(jīng)典顏色是“朱紅色”和“明黃色”，《故宮日歷》紅磚頭賣得很好。我們是否可以針對(duì)于企業(yè)商務(wù)禮品市場(chǎng)，加上限量典藏這一賣點(diǎn)，啟動(dòng)明黃色的《故宮日歷》？
當(dāng)時(shí)大家討論異常激烈：一是這個(gè)“限量典藏版”是否被市場(chǎng)認(rèn)可？二是是否對(duì)經(jīng)典款日歷有影響？大家還是頂著巨大的壓力啟動(dòng)該項(xiàng)目，且為這次新嘗試付出了萬(wàn)分的努力，“炮制雖繁必不敢省人工”，僅僅“明黃色”的選擇，就組織討論了六次，且每次都打樣。
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最終，《故宮日歷》限量典藏版一推出就大獲成功。出乎意料的是，有80%的都是被個(gè)人搶購(gòu)了，大家都上網(wǎng)曬圖好評(píng)。當(dāng)時(shí)一書(shū)難求，網(wǎng)上甚至炒到了十倍價(jià)格了。
有了2017年的《故宮日歷》限量典藏版的嘗試，在剛剛過(guò)去的2018年，恰逢《故宮日歷》出版的第十個(gè)年頭，為了滿足不同讀者群體的差異化內(nèi)容需求，故宮出版社聯(lián)合不同的合作伙伴，推出了《故宮日歷》家族，且被CCTV13新聞做了詳盡的報(bào)道。
為紀(jì)念紫禁城建成599周年推出的黃金典藏版日歷，首次配備《故宮日歷》文化衍生品：金豬賀歲佩飾。
為滿足企業(yè)客戶需求，推出的定制版《故宮日歷》，增加留白，更換紙張，方便記事，突出商務(wù)辦公功能。
為方便英語(yǔ)讀者了解故宮，推出的漢英對(duì)照的《故宮日歷》，增加日歷描紅功能，借機(jī)傳播中國(guó)書(shū)法文化。
圖片來(lái)源丨故宮微店
針對(duì)美食愛(ài)好者推出的將菜譜、飲食文化、日歷相結(jié)合的《故宮滿漢全席日歷》；結(jié)合AR技術(shù)，讓故宮藏畫(huà)動(dòng)起來(lái)，可聽(tīng)可賞的《故宮月歷》；讓所有走進(jìn)故宮出版社的讀者都能滿載而歸，找到心中所愛(ài)。
從“紫禁城出版社”到“故宮出版社”
中華人民共和國(guó)成立后，故宮博物院進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，博物院出版事業(yè)更是有了一片新的發(fā)展天地。
1978年恢復(fù)《故宮博物院院刊》，1980年6月，《紫禁城》創(chuàng)刊。1983年3月，紫禁城出版社成立，成為了全國(guó)三千多家博物館中唯一的出版社。
故宮出版事業(yè)有了自己專門(mén)的部門(mén)，依托于明清兩代皇宮——紫禁城，加快了發(fā)展的腳步。
點(diǎn)擊圖片，獲取典藏版《紫禁城》
從《紫禁城》到“宮里過(guò)節(jié)”系列
一直以來(lái)，《紫禁城》雜志都以內(nèi)容專業(yè)，文字輕松的文章，宣傳介紹中華傳統(tǒng)文化，這其中，與現(xiàn)今日常生活緊密相關(guān)，又獨(dú)具皇家神秘色彩的節(jié)慶主題，一直吸引著讀者的好奇心與閱讀興趣。
既然中華傳統(tǒng)文化知識(shí)被極度渴求，人們又更熟悉在碎片時(shí)間閱讀圖片量大，文字通俗易懂的內(nèi)容，何不將其重新整合，精簡(jiǎn)文字量，但又不減學(xué)術(shù)與知識(shí)性，將皇家文化以系列書(shū)籍的形式呈現(xiàn)呢？
圖片來(lái)源丨故宮出版社天貓旗艦店
就這樣，迎時(shí)之變的“宮里過(guò)節(jié)”系列圖書(shū)第一季被提上日程。
其中包括《宮里過(guò)大年》《宮里過(guò)端午》《宮里過(guò)中秋》《皇家過(guò)生日》《皇帝大婚》五個(gè)宮中代表性節(jié)令主題，憑借輕松愉快的閱讀體驗(yàn)，獲得良好的口碑。
圖片來(lái)源丨故宮博物院官微
然而，出版社并不就此止步，將“宮里過(guò)節(jié)”系列開(kāi)拓為系列線下展覽，年初紅極一時(shí)的“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽，就再度引發(fā)了民眾的參觀熱潮。
圍繞這一主題，出版社也著手研發(fā)諸多衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，切實(shí)做到了“將每一本書(shū)當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目來(lái)做”的出版模式。
《故宮經(jīng)典》沉淀之路
故宮文化，從一定意義上來(lái)說(shuō)，就是經(jīng)典文化。但它并非局部或地方性的，而是主流的，屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化中最為堂皇的部分，和民間文化傳統(tǒng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
幾千年中國(guó)的器用典章、國(guó)家制度、意識(shí)形態(tài)、科學(xué)技術(shù)以及學(xué)術(shù)、藝術(shù)等積累的結(jié)晶，是中國(guó)傳統(tǒng)文化最有代表性的象征物。
圖片來(lái)源丨故宮出版社天貓旗艦店
故宮出版社將集觀賞與講述為一身的宮殿建筑、院藏經(jīng)典文物逐一匯總，耗時(shí)良久，出版了包括故宮建筑圖典、故宮建筑內(nèi)檐裝修、故宮珍寶、故宮鐘表、清宮包裝圖典、清宮建筑圖典、明清帝后寶璽、明清宮廷家具等主題圖錄。
功夫不負(fù)有心人，2008年，歷經(jīng)二十余年出版沉淀的《故宮經(jīng)典》系列圖書(shū)獲得“第二屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”，這是出版社歷史上首次獲得的國(guó)家大獎(jiǎng)。
截止2018年，《故宮經(jīng)典》系列已經(jīng)出版42種，涵蓋了故宮博物院藏品資源的絕大部分門(mén)類。
故宮出版大事件
2010年，出版社出版圖書(shū)230種，突破建社27年來(lái)1000種大關(guān)。
圖片來(lái)源丨故宮出版
2011年6月9日，原“紫禁城出版社”正式更名為“故宮出版社”。
點(diǎn)擊圖片，帶走獲獎(jiǎng)出版物
2017年，故宮出版社獲得第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，《米芾書(shū)法全集》獲得第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)電子出版物獎(jiǎng)。
與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的出版社
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)思維早已深入每一個(gè)行業(yè)中，出版行業(yè)也不例外。
為更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，2016年初，故宮出版社成立市場(chǎng)部，以宣傳推廣品牌文化，串聯(lián)社內(nèi)資源，開(kāi)拓線上銷售渠道為目標(biāo)，成為日后電商部的前身。
榮獲“天貓?zhí)厣赇仭豹?jiǎng)杯
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天貓平臺(tái)
最被大家熟知的，故宮博物院出版旗艦店，自2016年5月9日開(kāi)業(yè)以來(lái)，屢創(chuàng)佳績(jī)，銷售額逐年創(chuàng)新高，進(jìn)入穩(wěn)固發(fā)展的中級(jí)成長(zhǎng)階段，2017年上線售賣的《故宮日歷》獲天貓平臺(tái)“毫無(wú)疑問(wèn)的藝術(shù)類頭號(hào)爆款”。故宮博物院出版旗艦店連續(xù)獲得天貓“特色”店鋪、“最具文藝氣息書(shū)店”獎(jiǎng)。
微信平臺(tái)
兩年后，隨著微信平臺(tái)不斷上升的關(guān)注度，故宮書(shū)店有贊旗艦店正式上線，通過(guò)展覽配合的線下活動(dòng)，增加粉絲熟知度，并在同年8月嘗試《故宮日歷》線上首發(fā)，進(jìn)一步提高了微信端的知名度。
眾籌新嘗試
日漸多元的購(gòu)買形式，也在不斷督促出版社新的嘗試。2018年末，為了更符合游戲書(shū)受眾群體的喜好，出版社首次嘗試了眾籌形式。
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即使在略顯浮躁的社會(huì)，仍然有人會(huì)被真正優(yōu)秀的創(chuàng)意所打動(dòng)，對(duì)于新一代年輕人來(lái)說(shuō)，歷史文化知識(shí)在自己的角色中活起來(lái)，變得更加有趣與吸引力。
當(dāng)時(shí)單院長(zhǎng)制定了2000萬(wàn)的目標(biāo)，大家忐忑不安，壓力山大，想方設(shè)法宣傳和推廣。優(yōu)秀的創(chuàng)意是會(huì)打動(dòng)新一代年輕人的，眾籌速度越來(lái)越快，不得不提前三天關(guān)閉眾籌通道，最終眾籌金額超過(guò)2000萬(wàn)元，打破出版類眾籌的世界紀(jì)錄，這無(wú)疑是給出版社的一劑強(qiáng)心針，也更加堅(jiān)定了與時(shí)俱進(jìn)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的決心。
實(shí)體書(shū)店展露新樣貌
當(dāng)你真實(shí)踏入紫禁城，會(huì)偶然發(fā)現(xiàn)幾座宮殿之下醒目的匾額——故宮書(shū)店。
自2015年，首家故宮書(shū)店在神武門(mén)重新開(kāi)業(yè)開(kāi)始，目前，紫禁城中可以找到7家故宮文化的傳播陣地。
故宮書(shū)店分布圖
圖片來(lái)源丨故宮出版
不斷突破的銷售模式
在故宮，書(shū)店已不再局限于傳統(tǒng)圖書(shū)銷售的經(jīng)營(yíng)模式，而是結(jié)合院藏資源，客流量以及深厚獨(dú)特的文化氛圍，景區(qū)服務(wù)特質(zhì)等，逐漸走向服務(wù)型、體驗(yàn)型、主題型多維拓展的現(xiàn)代書(shū)店經(jīng)營(yíng)方式，成為開(kāi)啟全新面貌的故宮文化傳播陣地。
圖片來(lái)源丨故宮出版
值得一提的是，書(shū)畫(huà)館旁的文華殿書(shū)店，已經(jīng)圍繞主題書(shū)畫(huà)展覽舉辦了十余期文化講座，與通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的讀者深入點(diǎn)評(píng)宮廷文物與歷史。一些剛剛面世的新書(shū)，也在此進(jìn)行讀書(shū)分享會(huì)活動(dòng)，備受專業(yè)讀者及故宮文化愛(ài)好者的關(guān)注。
就這樣，故宮圖書(shū)與故宮文化相輔相成，互相促進(jìn)的立體的故宮形象逐漸樹(shù)立，故宮書(shū)店也成為讀者與故宮出版社之間最佳的溝通平臺(tái)。
“腦洞大開(kāi)”的游戲書(shū)花絮
前文中提到的《謎宮·如意琳瑯圖籍》，是故宮出版社在2018年上線的首部互動(dòng)解謎游戲書(shū)。
點(diǎn)擊圖片，解謎古畫(huà)玄機(jī)
其創(chuàng)新地采用了“實(shí)體書(shū)籍+手機(jī)游戲”互動(dòng)閱讀相結(jié)合的形式，將許多故宮館藏的珍貴歷史資料融入書(shū)中，巧妙將歷史文化知識(shí)與游戲過(guò)程有機(jī)結(jié)合。
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故宮出版社的這一次“腦洞大開(kāi)”與火爆，卻不是空穴而來(lái)。
項(xiàng)目緣起
《故宮日歷》年銷量100萬(wàn)冊(cè)左右，是一座很“正”的珠穆朗瑪峰！我們是否可以再造一個(gè)不那么“正”的珠穆朗瑪峰？有！那就是故宮的神秘感！用交互的方式來(lái)展示故宮的神秘感！
紫禁城擁有近600年的歷史，其中包括491年屬于明清兩代皇帝的歷史，13年遜清小朝廷的歷史，還有93年作為開(kāi)放的博物館的歷史。
這座城始終隨著歷史變遷，多少王朝興衰在這里發(fā)生，多少故人的悲歡離合、愛(ài)恨情仇被高墻包圍，多少前塵往事的秘密塵封在磚瓦之間……大家不僅對(duì)故宮充滿興趣，更對(duì)故宮里的秘密感到好奇。
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因此，才有了這本既“解謎”又“解密”的“琳瑯圖籍”：書(shū)中有相當(dāng)一部分情節(jié)是以紫禁城外西路為故事發(fā)生地展開(kāi)的，這片區(qū)域曾是皇太后的宮殿，2015年才剛剛開(kāi)放……就連書(shū)中的道具——一張乾隆三十六年手繪地圖，都暗藏玄機(jī)。
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地圖的原型，是繪制于乾隆十五年的《乾隆京城全圖》，但它既與故事設(shè)定的乾隆三十六年有數(shù)十年的差距，與故宮現(xiàn)在的布局也有不同之處。
初心未改出版人
百年時(shí)光呼嘯而過(guò)，但歷史與文化的余溫猶存。
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在這藏有無(wú)數(shù)秘密的“南十三排”里，故宮出版社一天天成長(zhǎng)起來(lái)，若把“武英殿修書(shū)處”作為故宮出版社的前身一算，那故宮出版社已經(jīng)有三百多年的歷史了。
這些充滿熱情，干勁十足的故宮出版人，依然將“刻印精良、紙墨瑩潔、?？眹?yán)謹(jǐn)”作為標(biāo)準(zhǔn)，踐行著以傳播傳統(tǒng)文化為己任的初心。故宮出版人，在內(nèi)容和傳播方式上還會(huì)給大家?guī)?lái)什么意外驚喜，讓我們拭目以待！
雖然神秘的“南十三排”目前并不對(duì)外開(kāi)放，但登上外圍城墻，靜靜注視這片土地，或許是對(duì)故宮出版人最大的崇敬吧！
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