現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以說(shuō)是中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)造者的春天，看看每天內(nèi)容創(chuàng)作者都在提供數(shù)不勝數(shù)的新信息。但是創(chuàng)造好內(nèi)容不難，難的是內(nèi)容的變現(xiàn)。
首先說(shuō)說(shuō)一下，知識(shí)變現(xiàn)的邏輯步驟：分別是創(chuàng)作內(nèi)容、獲取流量、粉絲和付費(fèi)用戶。
內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布完內(nèi)容之后，創(chuàng)作者可以獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲；出于對(duì)內(nèi)容和作者的認(rèn)可，一部分流量用戶會(huì)變成作者的訂閱者。那些對(duì)作者更加認(rèn)同，愿意產(chǎn)生付費(fèi)行為的粉絲，就成為付費(fèi)用戶。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，知識(shí)分享無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)還是傳播的方式，已經(jīng)從原來(lái)最簡(jiǎn)單的下載和游覽的圖文模式，向以視頻、音頻為載體的富媒體化發(fā)展。內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)逐步成熟。
知識(shí)變現(xiàn)之路依然遙遠(yuǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)門(mén)檻的降低，基于知識(shí)內(nèi)容的供應(yīng)變?yōu)闊o(wú)限。直播平臺(tái)的普及，理論上每一個(gè)人都可以通過(guò)一支麥克風(fēng)和一個(gè)攝像頭成為傳播的供應(yīng)商，而且信息生產(chǎn)與傳播的成本幾乎降為零。無(wú)限供應(yīng)的內(nèi)容并不具備無(wú)限的受眾。這就決定了內(nèi)容變現(xiàn)之路困難重重。
知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)能夠幫優(yōu)良的知識(shí)進(jìn)行出產(chǎn)和變現(xiàn)，構(gòu)成一種正向的鼓勵(lì)反饋。那么知識(shí)變現(xiàn)有什么值得注意的趨勢(shì)？
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目標(biāo)爭(zhēng)奪用戶碎片化時(shí)間
在社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大為發(fā)展的今天，我們逐漸都被碎片化了——碎片化的時(shí)間，碎片化的閱讀，碎片化的購(gòu)物，碎片化的社交……簡(jiǎn)而言之，許多弄潮兒，已經(jīng)進(jìn)入了碎片化生存。仔細(xì)檢索我們的生活關(guān)鍵詞詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的時(shí)間、精力甚至生命，都被碎片化了。
報(bào)告說(shuō)，現(xiàn)在近八成的自媒體都遇到了閱讀量增長(zhǎng)緩慢的困難，再想要實(shí)現(xiàn)用戶的大規(guī)模增長(zhǎng)是很難的。而面對(duì)大量的內(nèi)容，用戶的注意力有限，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下一步會(huì)開(kāi)始做減法，未來(lái)的價(jià)值點(diǎn)應(yīng)該是“精品”和“省時(shí)”。
在內(nèi)容變現(xiàn)最重要的就是粉絲數(shù)量，未來(lái)是知識(shí)變現(xiàn)將會(huì)隨著碎片化時(shí)間的產(chǎn)生變化，由原來(lái)大家都是在爭(zhēng)奪用戶量而增加到爭(zhēng)奪用戶的碎片化時(shí)間。
二、內(nèi)容會(huì)逐漸從免費(fèi)走向付費(fèi)
在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維盛行幾年后，大量的內(nèi)容涌過(guò)來(lái)。用戶的時(shí)間是有限的，每天生產(chǎn)的知識(shí)內(nèi)容是無(wú)限的，這樣用戶的時(shí)間與大量的存量?jī)?nèi)容產(chǎn)生矛盾，內(nèi)容供給過(guò)多對(duì)用戶時(shí)間構(gòu)成壓力。當(dāng)內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)溢出的話，就需要做內(nèi)容生產(chǎn)者的分成和分級(jí)運(yùn)營(yíng)。知識(shí)獲取的效率和質(zhì)量都大幅下降，所以愿意付費(fèi)去高效的獲取優(yōu)質(zhì)知識(shí)和內(nèi)容，這樣的用戶群體已經(jīng)在崛起，根據(jù)測(cè)算達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)的量級(jí)。
微信訂閱號(hào)付費(fèi)此舉，可能將會(huì)給“內(nèi)容”領(lǐng)域的行業(yè)格局帶來(lái)一些意義重大的影響。
三、內(nèi)容的模式更加多元化
1、1到3分鐘的短視頻會(huì)持續(xù)火爆
我們知道，流量是自媒體商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，大部分自媒體現(xiàn)在還是非常依賴流量平臺(tái)的，但不是所有入駐平臺(tái)的自媒體都實(shí)現(xiàn)了盈利。更多的自媒體會(huì)在內(nèi)容里加入短視頻。廣告仍然會(huì)是主流的商業(yè)模式，形式會(huì)更加多樣。比如，會(huì)出現(xiàn)短視頻廣告等等。前段時(shí)間招商銀行的《番茄炒蛋》最近999感冒靈的走心廣告《總有人偷偷看著你》都在刷爆朋友圈。
2、滿足用戶“現(xiàn)在需要現(xiàn)在就要用”的需求
除此之外，對(duì)那些拿到了融資的自媒體來(lái)說(shuō)，他們的商業(yè)模式會(huì)更清晰，可能會(huì)形成多元化的商業(yè)模式，比如開(kāi)發(fā)內(nèi)容IP、內(nèi)容電商、精準(zhǔn)化社群運(yùn)營(yíng)，甚至是形成自媒體平臺(tái)化等等。
最近一些新興的內(nèi)容付費(fèi)形式，像在線問(wèn)答、在線咨詢等，它們的滲透率比較低，這些形式是在未來(lái)會(huì)有比較大的發(fā)展?jié)摿?/span>。
四、內(nèi)容爆發(fā)，會(huì)推動(dòng)分發(fā)渠道一起增加
內(nèi)容爆發(fā)，會(huì)推動(dòng)分發(fā)渠道一起增加，原來(lái)的“兩微一端”，也就是微信、微博和新聞客戶端，還會(huì)是流量最多的渠道，但是隨著現(xiàn)在內(nèi)容越來(lái)越多，傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站、視頻音頻平臺(tái)，甚至是在工具應(yīng)用上，都會(huì)開(kāi)始上線自媒體平臺(tái)。
而自媒體呢，為了能獲得更多的流量也愿意入駐。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近六成的自媒體入駐了四個(gè)以上的流量平臺(tái)。不過(guò)這樣對(duì)平臺(tái)也有負(fù)面的影響，就是同質(zhì)化的內(nèi)容太多，比較難做出差異化。
報(bào)告認(rèn)為，自媒體會(huì)在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)做出選擇，逐漸形成對(duì)平臺(tái)的不同偏好，現(xiàn)在已經(jīng)有八成多的自媒體會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，調(diào)整發(fā)布的內(nèi)容。
五、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)化是未來(lái)自媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)
知識(shí)的體面變現(xiàn)，需要第三方平臺(tái)的撮合能力。
自媒體行業(yè)發(fā)展非常迅速，越來(lái)越多的人看好這個(gè)行業(yè)，新加入的運(yùn)營(yíng)者非常多。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近70%的自媒體人運(yùn)營(yíng)自媒體的時(shí)間在一年以內(nèi)。而且報(bào)告發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在超過(guò)一半的自媒體都是一個(gè)人運(yùn)營(yíng)的。未來(lái)內(nèi)容的爆發(fā)和多樣化，導(dǎo)致自媒體人提供的內(nèi)容將大部分變現(xiàn)將會(huì)變得非常困難。
“自媒體”一開(kāi)始就不是給普通草根玩的，其實(shí)這些根本不是某個(gè)人在打理，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，分工明確，找內(nèi)容的，談業(yè)務(wù)的，推廣交換流量的?？此埔恍┎⒉魂P(guān)聯(lián)的賬號(hào)，背后卻都是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。其中只有很少幾個(gè)團(tuán)隊(duì)建立起“自有個(gè)人品牌”。最終，未來(lái)自媒體人將會(huì)結(jié)合第三方平臺(tái)因?yàn)檫@樣才能保證內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
從整個(gè)知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)格局來(lái)看，大部分知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)處于起步期，知識(shí)創(chuàng)業(yè)在共享概念的裹挾下，已經(jīng)迎來(lái)了分化。各類(lèi)基于“付費(fèi)”的知識(shí)分享平臺(tái)在年中悄然升溫，知識(shí)達(dá)人們不再遮遮掩掩，終于大大方方地站上了平臺(tái)化變現(xiàn)的前臺(tái)。以優(yōu)質(zhì)知識(shí)作為流量入口的生態(tài)之爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始起步。
