手機移動端創(chuàng)造了很多東西，比如閱讀方式，比如傳播理念，比如生活習慣。但是手機移動端對我們社會產(chǎn)生的最大的價值應該是創(chuàng)造了一個職位：新媒體運營
越來越多的人被冠上了小編的名號在做新媒體運營，很多人認為新媒體一定會替代舊媒體稱為未來的主流，而自己就會稱為新媒體的先知先覺者。
然后我也看到了，居然我身邊有無敵多的人自己開了微信賬號，然后日常經(jīng)常寫文字表表。出去和朋友溝通也可以很洋氣的和大家說，我其實是一個自媒體人。
之前看到一個數(shù)據(jù)說，現(xiàn)在微信賬號有幾萬個來著，具體數(shù)字我已經(jīng)不記得了，反正就是很多很多個了，所有人都希望能夠在新媒體領(lǐng)域分一杯羹，但是我想說的是：其實在我眼里，這個世界領(lǐng)域里已經(jīng)是一片紅海。
舊媒體無效，但是大量的新媒體已經(jīng)變得無力
我曾經(jīng)寫過一片文字，叫房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)變成以執(zhí)行力作為核心競爭力的行業(yè)了，這種現(xiàn)象在其他行業(yè)里非常罕見。
那么反觀新媒體領(lǐng)域，他們賴以生存的關(guān)注度大概是怎么獲得的呢
1、大家在比快：嫁接熱點事件總是讓傳播顯得那么容易。跟著熱點可以提現(xiàn)新媒體快的特性，所以一個熱點事件出來，所有人stand by追熱點，玩命生產(chǎn)熱點稿子
2、大家比內(nèi)幕：我們對未知的事件總是充滿了各種好奇，新媒體的存在就讓他發(fā)現(xiàn)了這個空子，因為言論的相對自由，所以內(nèi)幕比較容易被生產(chǎn)
3、大家比資源：一個行業(yè)做大之后必然比拼的是資源問題。比如你和大佬的關(guān)系近就比較容易獲得一手資料，比如有更多的人幫你轉(zhuǎn)發(fā)，你的文字被大家看到的可能性也就越大。
新媒體是最慘烈的，關(guān)注度是核心指標，既然如此，互相之間的競爭就變得異常慘烈。過去的媒體傳播，太過于依賴自己的強勢地位導致地位的削弱，而現(xiàn)在的新媒體又太過于講究客戶關(guān)注度而失去了自己的準則。
比如：因為熱點生產(chǎn)各種流水線各種大字報，或者為了嫁接熱點對事件不經(jīng)選擇
比如：為了最快的傳播熱點，大量的內(nèi)幕不知道真假就被快速生產(chǎn)，不用承擔責任不用考慮后果
比如：為了更多轉(zhuǎn)發(fā)，狂加各種群每次消息狂轉(zhuǎn)發(fā)，為了營造存在感，雇傭大量微信賬號甚至購買轉(zhuǎn)發(fā)。
這樣的新媒體平臺多么，我覺得蠻多的，大概占到80%以上的比重
那么在這個行業(yè)里的人的核心競爭力呢
當大量的公司依靠這三塊作為核心競爭力的端口平臺的時候，那么內(nèi)部的工作員工大概是怎么樣的一個狀態(tài)呢。作為這樣氛圍的運營者，每天的工作內(nèi)容大概是怎么樣的呢
我曾經(jīng)看過一份微信賬號運營者小編的簡歷，他關(guān)于自己的經(jīng)歷是這樣寫的
1）負責微信公眾號的運營推廣，以新增用戶數(shù)為主要目標，定期發(fā)布公司或產(chǎn)品相關(guān)新聞動態(tài)、用戶感興趣廣播和消息；
2）負責及時回復用戶在社交媒體上的提問，跟進問題，記錄有效建議；
3）負責策劃并執(zhí)行微信微博活動，提高粉絲活躍度；
4）負責定期梳理匯報新媒體維護情況，深入挖掘、研究微博微信營銷策略，提出優(yōu)化建議。
我翻譯一下工作內(nèi)容就是：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群發(fā)紅包，后臺回復和制作飛機稿
這樣的工作有意義么，有意義的。但是這樣的工作有前景么，有前景的，但是我想說前景不大。
然后再來看看自媒體，也就是自己說了算的媒體，會不會主動權(quán)高一點呢。
自媒體領(lǐng)域也越發(fā)的呈現(xiàn)出二八法則。就是玩自媒體的只有20%可以稱得上一個事情來做，其他的80%已經(jīng)淪為自己的碎碎念。而那個20%可以當成一件事來做的自媒體中，有80%沿襲著新媒體的運營法則，比快、比內(nèi)幕、比資源壟斷。
我看了大量的媒體APP，再說的赤裸一點好了，這些現(xiàn)象已經(jīng)成為共性
——思考已經(jīng)變成了奢侈的事情
新媒體相比較傳統(tǒng)媒體的影響力在于什么，其實就是轉(zhuǎn)發(fā)。因為可以轉(zhuǎn)發(fā)，每個人可以傳播，所以構(gòu)建了龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)。而新媒體為了博取別人的轉(zhuǎn)發(fā)，務(wù)必要做到1件事情：要比別人快，互聯(lián)網(wǎng)的世界，快一分鐘就快了整個世界。而在比別人在追求快的道路上，所有人熱愛分享現(xiàn)象而失去了思考。
——小賬號無比卑微大賬號無比驕傲
當自己的媒體運營得不到足夠的回饋的時候，就會有一定的怨念產(chǎn)生。當自己的媒體運營的異常成功的時候，就會有君臨天下的感覺。我觀察了不少上海本地房地產(chǎn)的賬號，據(jù)說粉絲數(shù)破十萬，但是我日常感覺到他最大的觀點輸出就是：未來房價翻倍啊，現(xiàn)在趕緊買房子啊，上海房子永遠漲價啊，現(xiàn)在不買就是傻逼的。新聞不是喉舌更加不是審判，我理解他的驕傲來源但是無法認同無依據(jù)的結(jié)論判斷
而不少朋友做的小賬號呢，我留心了幾個朋友自己的經(jīng)營地，感慨日常生活的艱難的時候，發(fā)現(xiàn)了更多的腹黑能量的糾結(jié)。里面會喜歡吐槽身邊人身邊事或者埋汰某個觀點某個現(xiàn)象。迎合不了主流人的關(guān)注的時候，迎合了自己的小內(nèi)心
——想太多回報而忘了創(chuàng)造
我最近和一個做親子APP的朋友聊天，他說他構(gòu)思了很多盈利模式但是很苦惱沒有團隊和他一起做。我說為什么，他說現(xiàn)在的人都很實際給他什么然后自己做什么，根本不和你談什么夢想。
我說：你自己不是也在談很實際的盈利模式么，拼什么要求別人和你談夢想
他咀嚼了下我的話，沒說話。
是的，現(xiàn)在大量的人做自媒體也好新媒體也好，構(gòu)思了太多關(guān)于回報的東西而忘記了創(chuàng)造，沒有想過自己對外輸出什么內(nèi)容就開始想象別人回饋你什么，這個就是這個時代之殤。
歸根原因，陷進去的我們是不是有兩個問題沒有繞出來呢
新媒體最大的價值到底是什么
這個問題好像是一個廢話，但是真的思考。現(xiàn)在不少的端口，增加粉絲數(shù)量是為了更多人閱讀更多人傳播，然后可以從中可以賺到更多的廣告費。這已經(jīng)成為了不少賬號滾動發(fā)展的長線法則。但是這種運營模式的最大問題就是在于，長線發(fā)展下去，其實就等同于被甲方保養(yǎng)得賬號。未來大量的內(nèi)容是被包養(yǎng)前提下輸出的內(nèi)容。這樣的新媒體其實就失去了當初的生命力，對于一個賬號的長線發(fā)展來說是致命的影響。
但是，我想說的是，新媒體對于一個公司來講，最大的價值不是傳播，而是用戶運營。后臺這么多粉絲數(shù)目，你不去關(guān)心他們，反而彎著腰問甲方要廣告費，這個思路我真心想不通。社群效應才是新媒體真正的長遠之計。雖然邏輯思維也好吳曉波頻道也好在自己的平臺上賣東西，但是其實這是不影響粉絲活躍性的，他們照樣有大量的正常或者有種的內(nèi)容輸出。
社群經(jīng)濟怎么玩，其實會玩的人不多，因為所有人都在摸索。但是從粉絲身上賺錢的模式永遠比廣告更加長遠。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)是不是只能做新媒體
一個樓盤怎么樣讓自己的項目顯得有互聯(lián)網(wǎng)味道——注冊微信賬號；房地產(chǎn)營銷怎么有互聯(lián)網(wǎng)味道——找賬號寫軟文然后推送；一個人怎么樣讓自己有互聯(lián)網(wǎng)思維——是不是自己去注冊一個公眾賬號……
好像越來越多的把新媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維劃上了等號。
越來越發(fā)現(xiàn)，不少的賬號一直在傳播角度創(chuàng)新，甚少關(guān)注內(nèi)容，這個現(xiàn)象其實是有問題的。
前段時間，馬東創(chuàng)業(yè)的事情在朋友圈里議論開了。他從一個還算比較新的新媒體愛奇藝里辭職了，自己創(chuàng)立了米未傳媒。但是值得注意的是，馬東做的其實不是一個新媒體平臺，而是一個在新媒體平臺上專注于內(nèi)容輸出的傳媒機構(gòu)。馬東有一句話很打動我：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各種傳媒搭建了大量的平臺，但是沒有足夠的垂直內(nèi)容去深挖。今天的時代有無數(shù)的興趣等待垂直深挖，米未傳媒要打造的，是一個垂直的內(nèi)容生態(tài)。
我曾經(jīng)在一次演講上有說道，內(nèi)容是1，而傳播是后面的0，我們看到了因為無數(shù)個0而構(gòu)建的龐大影響力，而容易忽略這在前面的1，沒有足夠牛逼的內(nèi)容輸出，談什么在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力呢。
人人都說在微信平臺里文字的傳播范圍只有1天，這其實就是我們內(nèi)容的匱乏，無法把1變成2，導致傳播的乏力。我們想盡無數(shù)辦法構(gòu)建標題黨，到處發(fā)紅包，但是從未有人想過在內(nèi)容上真正闡述有價值的東西。這是新媒體最大的問題。
互聯(lián)網(wǎng)是一個很大的平臺，遠不僅僅是一個媒體平臺
熱愛互聯(lián)網(wǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但是為什么老是在新媒體上死磕呢，新媒體領(lǐng)域已經(jīng)荒廢了一個行業(yè)和這個行業(yè)里的人，我希望大家能夠跳出這個圈圈，去游像更廣闊的大海。
靈感來自于幾篇推送
碼字地點：康橋
2015/9/18
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