我們還是做了中國(guó)電影市場(chǎng)2020上半年數(shù)據(jù)總結(jié)
2020年7月1日，是黨的99歲生日，祝我們偉大的黨生日快樂(lè)！
同時(shí)，7月1日的到來(lái)，也標(biāo)志著Q2季度的正式結(jié)束，今年上半年告一段落，2020年已經(jīng)加載過(guò)了50%。而這半年對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，這毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)電影史上最至暗的半年。上半年的182天，我們聊過(guò)對(duì)2020全年沖700億票房的展望、聊過(guò)對(duì)史上最強(qiáng)春節(jié)檔的希冀、也聊過(guò)對(duì)新冠疫情黑天鵝事件的悲傷。今天，我們通過(guò)幾組數(shù)字，繼續(xù)回看一下這似乎毫無(wú)盤點(diǎn)意義的2020上半年，順便樂(lè)觀的展望即將重新開(kāi)始的2020下半年。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，下半年再糟，還能有多糟呢？2020年上半年1-6月，內(nèi)陸電影總票房依舊維持在22.42億，并且從農(nóng)歷大年初一開(kāi)始，這個(gè)數(shù)字一直就沒(méi)有變過(guò)。相比去年上半年313.26億的成績(jī)，同比下跌92.8%。這個(gè)跌幅數(shù)字，也讓電影行業(yè)成為了今年受疫情影響最高的行業(yè)之一。其實(shí)，從2016年開(kāi)始，電影票房大盤增速逐漸放緩，2019年相比2018年增長(zhǎng)率也降到了5.4%，達(dá)到近三年新低。即便如此，強(qiáng)片匯集的2020年，內(nèi)陸影市仍然具有一定幾率沖擊700億大關(guān)。但如今，一切目標(biāo)皆成泡影。158天
從2月初開(kāi)始，就不斷有電影人，或是行業(yè)內(nèi)外媒體，或是業(yè)內(nèi)大V，開(kāi)始倒數(shù)計(jì)算電影院離開(kāi)我們的日子。但其實(shí)這個(gè)時(shí)間數(shù)字并不穩(wěn)定，這主要也源于計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)不同。有的人是從1月23日來(lái)計(jì)算，畢竟這一天是春節(jié)檔7部重量級(jí)影片統(tǒng)一撤檔的日子。有的人是從1月24日來(lái)計(jì)算，因?yàn)閺倪@一天開(kāi)始，燈塔、貓眼等第三方票房數(shù)據(jù)平臺(tái)不再對(duì)外顯示票房成績(jī)。也有的人從1月25日來(lái)計(jì)算，因?yàn)槠鋵?shí)直到大年初一，超過(guò)90%的影院才真正開(kāi)始關(guān)閉歇業(yè)，前一天的除夕其實(shí)仍有千萬(wàn)體量的票房產(chǎn)出，但到大年初一這天，有效票房統(tǒng)計(jì)瞬間降至了百萬(wàn)以下。無(wú)論從哪一天開(kāi)始計(jì)算，大多數(shù)內(nèi)陸觀眾已經(jīng)超過(guò)5個(gè)月沒(méi)有進(jìn)過(guò)影院了，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)超任何一個(gè)海外影市。1.03億
由迪士尼影業(yè)發(fā)行的藍(lán)天動(dòng)畫《變身特工》，自1月開(kāi)始，就牢牢坐穩(wěn)著2020年上半年票房冠軍的位置，1.03億就能保持如此成績(jī)，對(duì)于在過(guò)去幾年幾乎每周都有多部破億影片的內(nèi)陸影市來(lái)說(shuō)，無(wú)不令人扼腕嘆息。而除了《變身特工》外，在1月冷檔期上映的《美麗人生》《紫羅蘭永恒花園外傳》《鯊海逃生》等進(jìn)口片也占據(jù)著今年的前四位?？紤]到復(fù)工初期的內(nèi)陸影市，仍然會(huì)以重映片以及過(guò)去半年積累的好萊塢倉(cāng)庫(kù)片為主，進(jìn)口片大概率仍將保持今年年冠的成績(jī)長(zhǎng)達(dá)至少一個(gè)月。因?yàn)閮?nèi)陸影市強(qiáng)大春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片的缺席，今年全球影市票房榜的前十名，仍然都是好萊塢電影把控?？紤]到北美影市復(fù)蘇的推遲，有望在暑期檔復(fù)蘇、國(guó)慶檔進(jìn)入高潮的內(nèi)陸影市，能否挑戰(zhàn)目前《絕地戰(zhàn)警3》4.19億（29.6億人民幣）的全球票房冠軍位置呢？30%
影院停業(yè)超過(guò)半年，30%的內(nèi)陸影院會(huì)正式停業(yè)注銷，與觀眾永遠(yuǎn)說(shuō)再見(jiàn)。這是一個(gè)悲觀的數(shù)字，雖然至今仍然沒(méi)有官方、權(quán)威的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。影院倒閉關(guān)門涉及到要去電影局銷號(hào)，不銷號(hào)無(wú)法進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)，之前包括發(fā)行放映協(xié)會(huì)在內(nèi)的組織，都是通過(guò)產(chǎn)不產(chǎn)出票房對(duì)影院數(shù)做一個(gè)判斷。然而目前因?yàn)橐咔榈忍厥庠?，很多?zhǔn)備關(guān)門的影城，也都沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)的注銷處理。或許只能等到8月甚至9月，全國(guó)所有省份影院都恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)后，我們才能夠通過(guò)活躍銀幕數(shù)來(lái)推斷因?yàn)榻衲暌咔榈降子卸嗌偌矣霸旱归]。隨著活躍銀幕數(shù)的降低，單銀幕票房產(chǎn)出相比以往會(huì)增加嗎？而同時(shí)我們距離全國(guó)8萬(wàn)塊銀幕的目標(biāo)，還要多久才能夠真正實(shí)現(xiàn)？0
今年上半年，內(nèi)陸影市經(jīng)歷了太多的0。雖然內(nèi)陸影市在3月中旬到3月末，有過(guò)一段小規(guī)模的復(fù)工，但是整體成績(jī)對(duì)于百億級(jí)別的大盤來(lái)說(shuō)，可以忽略不計(jì)。2月、3月、4月、5月、6月……整整五個(gè)月全國(guó)有效票房成績(jī)?yōu)?；春節(jié)檔、情人節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔全部錯(cuò)過(guò)……今年上半年真正存在的電影檔期為0；3月的香港國(guó)際電影節(jié)、4月的北京國(guó)際電影節(jié)、6月的上海國(guó)際電影節(jié)全部推遲……今年上半年舉辦的電影賽事活動(dòng)為0；而更為恐怖的，是0收入。雖然大多數(shù)大院線和影管都是僅僅采取降薪甚至降至最低工資的形式發(fā)放工資，但是拍sir了解到，已經(jīng)有大批的影城以及發(fā)行公司實(shí)施了裁員計(jì)劃，而對(duì)于沒(méi)有被裁的員工，也僅僅是留職停薪，相信對(duì)于整整5個(gè)月都沒(méi)有任何收入的影院來(lái)說(shuō)，如此下策也是無(wú)奈之舉。當(dāng)然對(duì)于所有電影人來(lái)說(shuō)，最期盼的還是“0確診”，只有新冠疫情的完全撲滅，或許電影市場(chǎng)才能夠真正慢慢走出持續(xù)半年的陰霾。7月
6月最后的兩個(gè)工作日，我們接連迎來(lái)了不少好消息。確定的是，西寧的FIRST青年電影展以及上海國(guó)際電影節(jié)，大概率會(huì)在7月底舉辦。作為今年舉辦的第一個(gè)線下電影盛會(huì)，兩個(gè)活動(dòng)的相繼舉辦毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的期盼與希冀。而更令人振奮的，則是電影市場(chǎng)有望在7月下旬復(fù)工的消息，雖然目前關(guān)于這個(gè)復(fù)工消息僅僅是傳言，但是相比過(guò)往的種種流言相對(duì)靠譜了不少。當(dāng)然，電影院如果真的能夠在7月復(fù)工，大概率并會(huì)不考慮北京等近一個(gè)月有新增病例的省、市地區(qū)。如果全國(guó)電影院都把開(kāi)業(yè)的希望寄托在北京一城上，又會(huì)造成更多的麻煩。因此，在復(fù)工初期放棄北京，不過(guò)分追求全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)業(yè)才會(huì)是7月復(fù)工的真正驅(qū)動(dòng)力。然而，僅剩半壁江山的暑期檔，還能誕生10億 的影片嗎？35%
相比較國(guó)產(chǎn)片秘而不宣的檔期，已經(jīng)有確定檔期的好萊塢分賬片一般在內(nèi)陸擁有較為穩(wěn)定的檔期安排， 大多數(shù)情況下都會(huì)與北美同步上映，即便不同步一般也是一個(gè)月左右的時(shí)間差。因此不同于尚未定檔的國(guó)產(chǎn)片以及一般會(huì)晚三個(gè)月以上的買斷批片，2020年即將有哪些分賬片要上映，也是最清晰明了的。當(dāng)然，隨著北美影市復(fù)工的一再延期，以及《信條》《花木蘭》的“跳棋式”調(diào)檔，未來(lái)這個(gè)片單依然存在著一定的變數(shù)。首先，便是擠壓了5-8個(gè)月的各種好萊塢倉(cāng)庫(kù)片，雖然不少影片具有不錯(cuò)的質(zhì)量，如果能夠享受同步待遇的話，甚至?xí)Q生不少2-3億的票房黑馬，但是因?yàn)榇蠓妊悠陉P(guān)系，所有影片都已經(jīng)釋出了高清資源，因此在內(nèi)陸的票房表現(xiàn)并不被看好，難有任何一部取得破億的成績(jī)。盡管如此，片單上依舊存在著較大的不確定性。一方面，歐洲以及北美地區(qū)疫情雖然有望在8月中旬恢復(fù)正常，但是仍然不排除華納、迪士尼繼續(xù)采取延期的策略，以求影片票房的最大化（但是繼續(xù)撤檔對(duì)股價(jià)也有較大傷害）。另一方面，包括《尼羅河上的慘案》《特種部隊(duì)》《西區(qū)故事》《瘋狂原始人2》等片目前基本陷入宣發(fā)停滯期，缺乏提前預(yù)告曝光預(yù)熱也給影片的正常上映蒙上了一層陰影。總結(jié)來(lái)看，雖然有總計(jì)18部分賬片，但是票房體量相對(duì)以往仍然是天差地別，伴隨著包括《速度與激情9》等多部重量級(jí)影片的撤檔2021年，2020年分賬片內(nèi)陸總票房也極有可能止步于百億大關(guān)之前，預(yù)測(cè)全年進(jìn)口片票房在70億以內(nèi)，這或許也意味著進(jìn)口片票房占比相比去年將繼續(xù)下跌至35%以下，內(nèi)陸影市復(fù)蘇的重?fù)?dān)，還得依靠更下沉的國(guó)產(chǎn)片來(lái)扛。180億
當(dāng)下半年電影市場(chǎng)重啟后，會(huì)有多大的票房潛力呢？雖然電影局在今年4月29日的會(huì)議上說(shuō)此次疫情對(duì)內(nèi)陸影市造成了300億的票房損失，但這一估算明顯是對(duì)截止4月末的一個(gè)損失估計(jì)，考慮到5-6月內(nèi)陸影市的繼續(xù)停擺以及復(fù)工初期1-2個(gè)月的回暖速度問(wèn)題，2020年如果能有200億的總票房，就已經(jīng)算是成功。我們也假定如果7月20日左右陸續(xù)開(kāi)門，對(duì)2020年的總票房做了一個(gè)預(yù)測(cè)，大概在180億左右。目前來(lái)看2020年剩余月份單月票房都將同比大幅下跌。尤其是暑期檔，雖然到8月大概率已經(jīng)全面復(fù)工，但是無(wú)論是影片上座率、場(chǎng)均成績(jī)，或許相比《哪吒》領(lǐng)銜的2019年暑期檔都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的差距。而國(guó)慶檔雖然會(huì)是今年全年票房最高月，但是相比去年《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》領(lǐng)銜的史上最強(qiáng)國(guó)慶，也依舊望塵莫及。想要憑借1-2個(gè)月的恢復(fù)期就恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的市場(chǎng)水平是奢望，無(wú)論是活躍銀幕數(shù)、觀眾觀影習(xí)慣、影片庫(kù)存供應(yīng)，都已經(jīng)和之前完全不同，內(nèi)陸影市或許至少需要3年才能夠達(dá)到一個(gè)新的平衡。正式進(jìn)入2020下半年的中國(guó)電影，你看好嗎？
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