近期橫店影視股份有限公司（以下簡稱橫店影視）發(fā)布2018年財報，公告顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收27.24億元，同比增長8.22%。
此次財報公布了橫店影視在電影放映、賣品、廣告等不同板塊的營收情況。
作為國內(nèi)票房前十的院線公司，橫店影視這份財報數(shù)字背后的經(jīng)營狀況也從側(cè)面透露出國內(nèi)電影院線公司所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。國內(nèi)的影院生意現(xiàn)狀到底如何？1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院帶你一探究竟！
2018院線前十票房及占比情況
2018年全國電影票房總計達(dá)到609.76億元，橫店影視票房收入26.31億元，位列第8。根據(jù)公開資料顯示：截至2018年末，橫店影視旗下共擁有402家已開業(yè)影院，銀幕2470塊，其中資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院（注：直營店）316家，銀幕1996塊，2018年新開52家影院。
資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房在全國影院投資公司中排名第3。作為國內(nèi)票房前十的院線公司，專注于電影產(chǎn)業(yè)鏈中下游發(fā)行、放映環(huán)節(jié)的上市公司橫店影視面臨的挑戰(zhàn)與機遇更為直接。
電影放映成“賠本生意”？經(jīng)營效率還得再提升
橫店影視2018年年度報告披露信息
根據(jù)橫店影視財報顯示，公司在2018年度實現(xiàn)營收27.24億元，同比增長8.22%，主營業(yè)務(wù)主要分為電影放映、賣品業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、院線發(fā)行業(yè)務(wù)及其他。作為公司最為重要的電影放映業(yè)務(wù)，此項營業(yè)收入約占橫店影視整體收入的77.71%，為20.33億元，而成本達(dá)到20.76億元，電影放映板塊業(yè)務(wù)虧損近4300萬元。
橫店影視的放映業(yè)務(wù)毛利率從2017年的4.66%下降到2018年的-2.11%，這已經(jīng)是連續(xù)兩年下降。不光是橫店影視面臨這樣的問題，同在院線十強的上海電影放映業(yè)務(wù)（旗下上海聯(lián)和院線）也成為賠本生意，根據(jù)其財報顯示2017年毛利率下降到-5.5%。
“放電影不賺錢”已經(jīng)成為院線、影院經(jīng)營者面臨的共同挑戰(zhàn)。觀影人次增長放緩、單影院票房產(chǎn)出下降、場地租金人員成本逐步增長，這些似乎都成為經(jīng)營收入增長的阻礙。
2018年12月11日國家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影繁榮發(fā)展的意見》的通知，明確提出了推動電影院線規(guī)?；⒓s化發(fā)展，鼓勵并購重組，完善退出機制，同時大幅提升院線新設(shè)立的門檻。
這一系列措施一方面有利于院線公司做大做強，另一方面也為經(jīng)營不善的影院敲響警鐘。提升經(jīng)營效率，改善技術(shù)水平和服務(wù)體驗，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，成為影院經(jīng)理們必須要面臨的挑戰(zhàn)！
爆米花、廣告穩(wěn)賺不賠！拓展非票業(yè)務(wù)是“王道”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹：對于商業(yè)化更為成熟的美國電影市場，其電影院線收入構(gòu)成為電影放映占40%，賣品占40%，其他業(yè)務(wù)占10%。賣品是指影院在賣品部或其他公共區(qū)域提供包括爆米花、飲料、電影衍生產(chǎn)品在內(nèi)的商品，廣告收入則指片方貼片廣告、院線貼片和影院映前廣告及影院范圍內(nèi)通過 LED 顯示屏、數(shù)字海報機、燈箱海報、X 展架、KT 板、紙立牌模型等陣地廣告，賣品與廣告構(gòu)成了非票房收入最主要的部分。
根據(jù)橫店影視公開資料顯示，2018年度賣品及廣告等收入約為4.48億元，約占據(jù)了整體營業(yè)收入的17.12%，與美國40%這一比例相比，還有很大的提升空間。以爆米花為代表的賣品業(yè)務(wù)毛利率為76.80%,廣告業(yè)務(wù)更是高達(dá)99.88%，可以說是穩(wěn)賺不賠！從這一角度來說，提升賣品及廣告收入成為影院經(jīng)營愈發(fā)重要的工作。
爆米花飲料是標(biāo)配，抓娃娃機、迷你KTV、按摩椅也基本全覆蓋，千篇一律的影城設(shè)施讓影迷失去了電影觀眾對于影院特色的“期待”，隨著互聯(lián)網(wǎng)售票比例提升，觀眾在影城內(nèi)總計停留時間越來越短，客流轉(zhuǎn)化為消費愈加困難。
從非票房收入這一角度來說，影院的經(jīng)營不應(yīng)只停留在電影內(nèi)容本身，更重要的是對“人”進(jìn)行營銷。
大家都聽說過網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅餐廳，卻很少有人聽說“網(wǎng)紅影院”，在這一點上影院經(jīng)營者還需拓寬思路，增強影院內(nèi)的趣味性、社交性、娛樂性、差異化，刺激觀眾在賣品及衍生品方面的消費欲望，吸引并服務(wù)好廣告主，這將成為影院提升非票房收入并“突出重圍”的新機會。
截止2018年，全國銀幕總數(shù)已達(dá)60,079塊，到2020年這一數(shù)字將達(dá)到8萬塊。面對地域、城市及受眾人群的不同，哪家影院能從眾多競爭者中突圍，抓住機遇打好差異化這張牌，并成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅影院”，讓我們拭目以待！
