網(wǎng)上與身邊抱怨實(shí)體店難做的聲音越來越多。確實(shí)，各大城市尤其是三四線城市的購物中心、步行街、商圈也是普遍冷清，早沒有十多年前那種人來人往、熙熙攘攘的熱鬧。很多人把這種現(xiàn)象歸咎于馬云，認(rèn)為電商導(dǎo)致實(shí)體店沒落。
阿里巴巴雙11一天銷售額2300多億，干掉了多少家中小實(shí)體店的銷售額？馬云曾經(jīng)說阿里巴巴為社會創(chuàng)造了4000萬個(gè)就業(yè)崗位，這話沒錯(cuò)，但是這話有一半沒說完整。電商確實(shí)創(chuàng)造了新崗位，但消滅的舊崗位更多！一增一減，失業(yè)的人增加，沒錢消費(fèi)實(shí)體店，選擇電商，形成惡性循環(huán)。再考慮中國收入分配差距大、房租貴、人工貴等因素，中小實(shí)體店難做也就非常自然。實(shí)際上，中小電商也和實(shí)體店一樣越來越難做甚至關(guān)張。2020年不完全統(tǒng)計(jì)有114家電商倒下，包括易果生鮮、飛凡網(wǎng)等背靠大山的玩家，也包括曾經(jīng)年銷售超過30億元的化妝品電商平臺樂蜂網(wǎng)，但同期阿里巴巴、京東等頭部電商業(yè)績不斷攀升。
電商給消費(fèi)者帶來方便實(shí)惠的貢獻(xiàn)不容否定。電商是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，馬云不做也會有“?！痹谱觥４送?，國家更不可能開倒車，關(guān)閉電商平臺，恢復(fù)實(shí)體店一統(tǒng)天下的局面。
普通人只能順應(yīng)潮流。普通人特別是三四線城市（包括縣城）的普通人怎么辦？
在電商、高鐵的雙重驅(qū)動下，距離一線城市、省會城市兩三小時(shí)之外的多數(shù)三四線城市（包括縣城）資源被大城市吸血、人口流出，普通人生存壓力加大。多數(shù)三四線城市以后能存活的行業(yè)大概只會有：公務(wù)員、非競爭性國企、醫(yī)療、高校、中小學(xué)教育、各種面向中小學(xué)幼兒的培訓(xùn)、餐飲、修車、農(nóng)產(chǎn)品、洗浴按摩、二手房與出租房之類的行業(yè)與崗位還能留存。這里可能還有一些漏掉的行業(yè)與崗位，總之一個(gè)簡單判斷標(biāo)準(zhǔn)，任何可以通過互聯(lián)網(wǎng)能夠完成更快成本更低的產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)都會被互聯(lián)網(wǎng)侵蝕，最后全國留下那么兩三個(gè)玩家。
如果你無法離開三四線城市，且能力、努力、家庭各方面競爭條件上都屬于普普通通，也不能成為作家、律師或者別的有一技之長、可以單干賺錢的自由職業(yè)者，那么你只能盡量進(jìn)入上面分析的行業(yè)與崗位，注意身體健康，盡量不要生病，生存下去，再看看有沒有翻盤、階層逆襲的機(jī)會，這將是中國三四線城市、縣城絕大多數(shù)目前40歲以下普通人的明智選擇。
