2018年，在平臺、用戶、廣告主共赴短視頻盛宴的背景下，短視頻營銷迎來倍數(shù)級增長，以成為了細分賽道王者，以其強大的算法和內(nèi)容推薦力，強勢收割著用戶的時間和注意力，在平臺商業(yè)化進程全面提速、用戶注意力全面聚焦的驅(qū)動之下，預(yù)計到2018年年底，短視頻營銷市場規(guī)模將達到118億，其中，KOL營銷占比為10%。
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短視頻高速發(fā)展成為“最強時間殺手”5.08億短視頻獨立用戶數(shù)占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個使用短視頻日均使用時長超60分鐘成為了用戶上網(wǎng)娛樂的主要形式，時長穩(wěn)中有升，年輕人引領(lǐng)風(fēng)潮，寒暑假為使用時長高峰。隨著Z世代、小鎮(zhèn)青年和白發(fā)老人登場，短視頻也成為了他們最為喜愛應(yīng)用之一。
隨著UGC紅人為主導(dǎo)的KOL營銷時代到來，在超過20萬KOL共赴的短視頻營銷盛宴中，基于經(jīng)驗去篩選KOL，進行媒介策略組合制定，已經(jīng)成為不可能之事！大數(shù)據(jù)成為了突圍短視頻KOL營銷困境的唯一鑰匙， 基于KOL 的內(nèi)容分類、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、粉絲畫像、粉絲質(zhì)量以及商業(yè)屬性來智選KOL、智造內(nèi)容、智慧評估，已經(jīng)成為了題中之義！
