本文來自微信公眾號 “DT財經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：沈慧、董道力，數(shù)據(jù)：董道力，編輯：唐也欽，設(shè)計：張燦、戚桐琿、鄭舒雅
最近，有一部名為《我在他鄉(xiāng)挺好的》的暑期檔電視劇，以黑馬姿勢沖上了豆瓣評分 8.3，追完劇的觀眾都在評論區(qū)鼎力推薦：“可以說是年度最佳預(yù)定了！”
要知道，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出，如果你想及時追完整部劇集，必須購買 VIP 會員 + 超前點播，光是后者就要花費 48 元。
但即便設(shè)置了這種門檻，《我在他鄉(xiāng)挺好的》還是收獲了十分可觀的影響和傳播。截至 8 月 16日，微博話題詞 #我在他鄉(xiāng)挺好的# 獲得了 14.2 億閱讀和 70.1 萬討論，劇中的橋段隔三差五地登上微博熱搜。它到底憑什么獲得如此好的口碑？跟同期的其他劇集相比，它為什么能打動這么多的年輕人？
《我在他鄉(xiāng)挺好的》是部女性群像劇，擁有四條故事線，講述了四個不同背景的女孩在北京奮斗的經(jīng)歷。
從百度熱度趨勢來看，自 7 月 19 日首播后，這部劇的熱度一直處于上升狀態(tài)。在 7 月 22 日、7月 28 日、8 月 4 日前后，這部劇的全網(wǎng)搜索熱度出現(xiàn)了 3 次明顯的上升。
結(jié)合微博熱搜話題，我們找到了它的走紅之路和三個重要的節(jié)點。
第一個是 7 月 22 日，《我在他鄉(xiāng)挺好的》首播后的第三天，圍繞演員“金靖”產(chǎn)生的熱搜達到了 3條。從詞條內(nèi)容來看，當(dāng)時登上熱搜的有 #金靖演技##被金靖演的胡晶晶整破防了# 等。
DT 君分析，這是由于一貫以喜劇形象示人的金靖第一次正兒八經(jīng)出演電視劇，演的還是悲劇人物，觀眾對她的演技表示認可，對其塑造的角色感同身受，從而引發(fā)了第一波熱潮。
《我在他鄉(xiāng)挺好的》的第 2、3 撥大熱度則分別出現(xiàn)在 7 月 28 日、8 月 4 日前后，當(dāng)時的熱搜有 #我在他鄉(xiāng)挺好的社死名場面# #我在他鄉(xiāng)挺好的細節(jié)# 等。
在知乎和豆瓣的小組中也多次出現(xiàn)了關(guān)于這部劇的討論，如“豆瓣第一篇小組評論獻給《我在他鄉(xiāng)挺好的》——北漂 10 年+，很多情節(jié)感同身受”“一線城市資深社畜在線探討劇中關(guān)于職場&情感的相關(guān)細節(jié)”等。
關(guān)于職場、北漂等現(xiàn)實問題的討論讓這部劇的話題度不斷升高，而且這種熱度不僅存在于微博。
《我在他鄉(xiāng)挺好的》由此吸引到了大量路人，但電視劇卻沒有因此而口碑下滑。從知乎、豆瓣的評分來看，該劇的口碑力壓了同期的其他電視劇。
年輕人在看這部劇時都在談?wù)撔┦裁矗磕男┮孬@得了年輕人的好評和關(guān)注？為了找到答案，DT 君抓取了《我在他鄉(xiāng)挺好的》豆瓣小組中的1608條帖子，以及375條關(guān)于該劇的豆瓣劇評，希望從中找到這部劇能成為暑期檔“黑馬”的真正原因。
通過對4、5分的好評內(nèi)容以及1、2、3分的評論內(nèi)容進行分析，我們總結(jié)了好評和差評的主要原因。
可以發(fā)現(xiàn)，《我在他鄉(xiāng)挺好的》能獲得觀眾口碑的關(guān)鍵詞是“真實”。給出好評的觀眾，認為劇情內(nèi)容真實，有共情、共鳴、代入感強；而差評的關(guān)注點與好評一致，只是TA們覺得劇情內(nèi)容不夠真實。
為了更深入的了解豆瓣網(wǎng)友們在討論什么，我們查看了精華帖子的具體內(nèi)容，大致可以分成三類，分別是劇情分析、演員/人物評價以及對電視劇反映現(xiàn)實問題的討論。
有58% 的精華帖子都在討論真實性的問題——
比如針對劇情細節(jié)的合理性進行討論。而討論內(nèi)容主要涉及兩點，首先是細節(jié)的隱喻，如胡晶晶的向日葵手機殼，印證了她像太陽般溫暖的人設(shè)。其次就是劇情細節(jié)反映真實生活的討論，如一開始擠地鐵的場景，選擇了北京有代表性的15號線，讓北漂的觀眾有代入感。
在對演員/人物評價的帖子中，除了討論演員穿搭的帖子，比如對演員周雨彤的衛(wèi)衣、包包進行分享。另一個就是對演員演技和塑造的人設(shè)進行評價，如紀(jì)南嘉人物接地氣，獨立但不極端，而對人設(shè)評價的好壞就在于是否真實。
最后在現(xiàn)實映射類的帖子中，更加反映了觀眾對于電視劇真實性的討論。例如觀眾看劇后產(chǎn)生了代入感，在劇中找到了自己“北漂、租客、社畜”的身影。
根據(jù)上文的討論，我們可以發(fā)現(xiàn)，《我在他鄉(xiāng)挺好的》的口碑來源于電視劇可以真實反映現(xiàn)實，而觀眾們對于電視劇的關(guān)注點、討論點也都集中在電視劇的真實性上。
《我在他鄉(xiāng)挺好的》并不是第一部走紅的都市女性群像劇。
此前，天下苦大女主戲久矣。于是，2018 年的一則網(wǎng)友腦洞，引發(fā)了都市劇市場對女性群像劇的追捧。緊接的幾年里，大批女性群像劇相繼釋放，表現(xiàn)突出者如《三十而已》《流金歲月》，引起了廣泛討論。
但撲街的也越來越多，如近期討論度頗高的馮小剛《北轍南轅》，大導(dǎo)名流頂級制作，批評聲諸如“浮夸、不接地氣”卻不絕于耳。《我在他鄉(xiāng)挺好的》獲得如今的口碑，多少也有點靠同行襯托的意思。
從社交平臺的反饋里，我們可以大致總結(jié)女性群像劇已經(jīng)很難討好觀眾的原因，一方面是同質(zhì)化嚴(yán)重，造成了觀眾審美疲勞。但更重要的原因，是創(chuàng)作者對于女性處境、女性心理的刻畫并不到位，既脫離生活又想象力有限，最終女性群像劇就淪為了《小時代》的各種變體，越來越多的懸浮劇情引來了觀眾逐漸積壓的反面情緒。
為什么脫離現(xiàn)實的“懸浮劇”曾經(jīng)成績不俗，現(xiàn)在卻如此讓人反感？真實怎么就成了觀眾評價這類都市劇的第一關(guān)鍵要素呢？
可能得先從“觀眾看劇，到底是在看什么？”這個問題開始說起。
大眾傳媒學(xué)者哈特萊指出，觀眾在欣賞電視節(jié)目時同時扮演著消費者和生產(chǎn)者的角色。文化研究學(xué)者約翰·費斯克進一步提出，文化產(chǎn)品在文化經(jīng)濟系統(tǒng)中流通的是觀眾生產(chǎn)的“意義”“快感”和“社會身份”。
簡單來說，當(dāng)電視劇等文化作品播出之后，我們觀看、討論和傳播的，其實不是電視劇本身，而是自己生出的“快感”和構(gòu)建的“意義”。
“懸浮劇”從收割流量走向失寵，主要還是因為這些年來年輕人生產(chǎn)“快感”的觸點發(fā)生了變化。
2014年的論文《都市題材電視劇的受眾研究》中公布了這樣一組調(diào)研數(shù)據(jù)，觀眾觀看都市劇的主要目的是娛樂 （娛樂消遣36%、消磨時間23%） 和獲取信息 （32%） 。
我們大致對廣大觀眾在這兩個方向的快感來源做了一些梳理和總結(jié)。
娛樂向的“快感”主要有兩種。一是感官上的生理愉悅，觀眾的視覺和聽覺得到滿足，獲得審美的享受；還有一種是心理宣泄的快感，劇中角色完成了自己現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的欲望，于是產(chǎn)生替代性滿足的愉悅，能暫時脫離現(xiàn)實生活的瑣碎和無聊——喜歡看別人談甜甜的戀愛，就屬于這一種。
求知向的“快感”也有兩種。一是出于獵奇求新，獲得短時間內(nèi)見識一個全新世界的“飽腹感”；還有一種是不滿足于從日常生活中尋找經(jīng)驗，想要在劇集中完成自我的觀照，獲得現(xiàn)實生活的集體共鳴。
以上快感的獲得，其實都要求真實——倒不是說符合現(xiàn)實，而是讓人真實地感受到美、愿望真實實現(xiàn)、新世界存在合理……
法國電影理論宗師巴贊曾說過：“在銀幕上，人們需要的是一種心理的'真實性’，需要尋找到一種環(huán)境與人物的'逼真性’，它并不排斥假定和虛構(gòu)，但這種假定和虛構(gòu)正是為了'掩蓋’藝術(shù)中事物的假定性，使藝術(shù)形態(tài)像生活形態(tài)那樣真實可信，從而使觀眾真正參與到這部作品中去，甘心情愿受欺騙，忽而開懷大笑，忽而涕淚滂沱?！?/p>
以前一些都市劇即便脫離現(xiàn)實還能打動很多人，除了主角貌美、畫面精致等要素給人以感官愉悅，主要是因為以前的年輕觀眾認為，那就是真的世界。
城市化和移動互聯(lián)網(wǎng)大潮之前，沒有那么多人真實生活在大城市，也沒有如此多信息渠道獲得大城市的真實生活模板，于是，《小時代》里描繪的就是上海，《愛情公寓》里就是大城市年輕人的合租生活——這帶來的是看到新世界的快感。
但現(xiàn)在，大城市的生活成為日常，以年輕人為主角的都市劇可以跟觀眾共創(chuàng)的快感不再是看到一個新世界，而是完成自我觀照、實現(xiàn)集體共鳴——這就要求劇情邏輯符合現(xiàn)實。
看著都市劇中的主角們畢業(yè)就有豪宅住，升職加薪猶如開掛，電視劇中的場景與現(xiàn)實生活發(fā)生了強烈的割裂感、不真實感。觀眾無法從懸浮劇中獲取對于都市的任何有用信息，反而感受到了“嘲諷”。
觀眾們的要求其實很簡單，劇集不需要像紀(jì)錄片那樣完全反映現(xiàn)實，但起碼不要讓人無法信服，不是嗎？
