從博客到播客
去年9月，美國(guó)蘋果公司發(fā)布iPodder，這一事件被看作是播客(Podcast)出現(xiàn)的標(biāo)志。換句話說(shuō)，播客從誕生之日到今天還不到一年時(shí)間。
博客是把自己的思想通過文字和圖片的方式在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，而播客則是通過制作音頻甚至視頻節(jié)目的方式。從某種意義上來(lái)說(shuō)，播客就是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個(gè)人電臺(tái)和電視臺(tái)，但就目前而言，播客主要還是以音頻為主。今年6月28日，蘋果公司iTunes4.9的推出掀起了一場(chǎng)播客的高潮，一些播客網(wǎng)站甚至因?yàn)樵L問量過大而暫時(shí)癱瘓。
iTunes4.9是一款優(yōu)秀的播客客戶端軟件，或者叫做播客瀏覽器。通過它，你可以在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽、查找、試聽并訂約播客節(jié)目。同主流媒體音頻所不同的是，播客節(jié)目不是實(shí)時(shí)收聽的，而是獨(dú)立的可以下載并復(fù)制的媒體文件，故而你可以自行選擇收聽的時(shí)間與方式。正如蘋果公司所宣傳的那樣，播客是“自由度極高的廣播”，人人可以制作，隨時(shí)可以收聽，這就是播客。
到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)上共有數(shù)千套播客節(jié)目，并且這一數(shù)字每天都在被刷新。在這些播客節(jié)目中，部分來(lái)自于主流媒體，如ABC News 的新聞以及ESPN 的體育節(jié)目，但更多的還來(lái)自于熱衷于此道的個(gè)體，內(nèi)容涉及人物訪談、影評(píng)，以及個(gè)人DJ 主持。
行銷的新陣地
“我不向你直接推銷產(chǎn)品，但我卻能影響你的思想來(lái)影響你的購(gòu)買行為。”這就是博客營(yíng)銷的路子。
而近幾個(gè)月內(nèi)最為搶眼的博客營(yíng)銷案例，莫過于“丟失的奧迪A3跑車”了。4月初在美國(guó)舉辦的紐約車展上，當(dāng)其它展臺(tái)上的香車美女爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，奧迪A3跑車的展臺(tái)上卻空空如也。取而代之的是三個(gè)告示牌，上面寫著“注意：如果你有關(guān)丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請(qǐng)即致電1-866-657-3268。”這是一個(gè)語(yǔ)音信箱的號(hào)碼，打進(jìn)電話者將被要求提供丟失的奧迪A3 跑車的信息。隨后關(guān)于奧迪A3跑車的信息和圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，把數(shù)十萬(wàn)美國(guó)人動(dòng)員起來(lái)找尋丟失的跑車。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻最終借博客之勢(shì)深入人心。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家馮英健將博客營(yíng)銷分為兩類：一類是廠商在博客網(wǎng)站上直接投放廣告，另一類是廠商自己設(shè)立博客網(wǎng)站，為使用自己產(chǎn)品和服務(wù)的用戶創(chuàng)造一個(gè)圈子，同時(shí)也打造一個(gè)宣傳產(chǎn)品的陣地。
馮英健認(rèn)為，同傳統(tǒng)的廣告投放相比，博客營(yíng)銷的目標(biāo)更為精確，從而實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果，降低營(yíng)銷投入成本。由于博客往往是一個(gè)個(gè)興趣相投的圈子，廠商便可以利用這一目標(biāo)客戶集中的特性大幅提升廣告的效率。特別是對(duì)于那些目標(biāo)客戶數(shù)量不是太多的產(chǎn)品，如專業(yè)器材、高檔奢侈品等，博客廣告的命中率是傳統(tǒng)廣告所難于企及的。
以索尼數(shù)碼相機(jī)Cyber-shot DSC-F828為例。這是一款高端產(chǎn)品，其目標(biāo)用戶群體為專業(yè)用戶和發(fā)燒友，傳統(tǒng)廣告很難影響他們。而通過博客廣告，首先帶動(dòng)“意見領(lǐng)袖”們?nèi)ソ邮苓@款產(chǎn)品，從而最終帶動(dòng)更多的用戶去購(gòu)買使用。
“這是一種企業(yè)博客的推廣方式。傳統(tǒng)廣告不具備交互功能，而博客則可以把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法即時(shí)反映給廠商，在廠商和消費(fèi)者之間搭建了一條有效溝通的橋梁。這是博客營(yíng)銷的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。”馮英健說(shuō)。此外，博客廣告所能傳遞的信息量也比傳統(tǒng)廣告大得多。
隨著播客的出現(xiàn)，播客營(yíng)銷也開始引起人們關(guān)注。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，從“看報(bào)紙”到“聽報(bào)紙”，說(shuō)明音頻的魅力遠(yuǎn)勝過文本。同文本相比，音頻信息的接收阻力更小，接收者更不容易產(chǎn)生所謂的閱讀疲勞。
而對(duì)于廣告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一點(diǎn)點(diǎn)費(fèi)用就可以把產(chǎn)品信息推到特定消費(fèi)群體中去。同時(shí)由于播客的目標(biāo)群體有很明顯的共性，使得播客廣告的效率也相當(dāng)高。
盡管播客營(yíng)銷有著這樣那樣的優(yōu)點(diǎn)，但由于受限于技術(shù)的發(fā)展，播客在信息檢索和快速瀏覽方面還不如文字博客那樣方便，但技術(shù)的滯后并不能阻礙播客以及播客營(yíng)銷的發(fā)展。在播客營(yíng)銷的第一批實(shí)踐者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。
今年四月，杜蕾斯同播客網(wǎng)站PodcastAlley 進(jìn)行了合作，在熱門節(jié)目“Dawn and Drew Show”中植入廣告。以往像安全套這樣敏感的商品，在傳統(tǒng)廣告中很容易受到播出政策的“特殊照顧”，而這些廣告在播客中播出就完全繞開了這一問題。事后證明，杜蕾斯此次播客廣告的效果相當(dāng)好。
而對(duì)于播客的始作俑者蘋果公司而言，線上播客更是大大拉動(dòng)了線下iPod 硬件產(chǎn)品的銷售。
■博客：英文Blog的音譯。博客的主人將自己的文章放在網(wǎng)上供人訪問閱讀，而訪問者也可以發(fā)表評(píng)論以表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種交互式的方式讓有著相同興趣愛好的人在網(wǎng)絡(luò)空間里聚在了一起。博客同時(shí)又被稱為網(wǎng)絡(luò)日志。
■播客：英文名Podcasting。傳統(tǒng)的博客內(nèi)容只包括文字和圖片，而播客包括音頻甚至視頻的內(nèi)容。
來(lái)源：市場(chǎng)圈
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
