“大獅子，啦啦啦……”
“這個(gè)是長(zhǎng)頸鹿，這個(gè)是獅子！”
“媽媽，辛巴要和娜娜在一起了嗎？“
當(dāng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)步入了暑期檔，影院也迎來(lái)了大批量的低齡兒童觀眾，對(duì)很多看過(guò)《獅子王》的觀眾來(lái)說(shuō)，上述對(duì)話并不陌生。打開(kāi)社交軟件，在以“獅子王”為關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)中，“熊孩子”、“吵死了”等字眼頻頻出現(xiàn)，更有網(wǎng)友直接總結(jié)道：看《獅子王》唯一的感受是，真的太吵了！
網(wǎng)友們的吐槽
《獅子王》之外，正在熱映的《愛(ài)寵大機(jī)密2》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》和《銀河補(bǔ)習(xí)班》等影片，都將成為家長(zhǎng)們帶領(lǐng)兒童觀影的主要選擇。實(shí)際上，吵鬧的“熊孩子”影響其他觀眾觀影體驗(yàn)的情況并不是偏兒童向的電影上映時(shí)才有的事，這幾年來(lái)，基本上只要有電影上映，就會(huì)有消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)抱怨和吐槽“熊孩子”的情況發(fā)生。
既然大批觀眾不滿已久，為何目前國(guó)內(nèi)鮮有單獨(dú)設(shè)置兒童廳/親子廳的影院？事實(shí)上，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，開(kāi)設(shè)親子廳在大多數(shù)時(shí)候都不是一門(mén)劃得來(lái)的生意，有多位影城經(jīng)理對(duì)毒眸（微信ID：youhaoxifilm）表示，兒童廳并不是影院的剛需，“利用率不高，成本也不小，沒(méi)有必要。”
影院在大多數(shù)情況下并不需要兒童廳，觀眾又經(jīng)常被吵鬧的兒童困擾，這兩者的矛盾之下，看電影遇到“熊孩子”真成了普通觀眾無(wú)法逃脫的“宿命”嗎？
“還有人看電影沒(méi)遇到過(guò)熊孩子嗎？”
每當(dāng)寒暑假或者一些目標(biāo)受眾中涵蓋了低齡兒童的影片上之時(shí)，每一個(gè)走進(jìn)影院的成年觀眾似乎都曾受過(guò)“熊孩子”的苦：
最常見(jiàn)的情況是遇到“鬧騰型”的兒童觀眾，具體表現(xiàn)為，坐下后看了沒(méi)多久就開(kāi)始踢椅背、大喊大叫、亂扔垃圾甚至滿場(chǎng)亂跑，其家長(zhǎng)在這種情況下即使是對(duì)小孩進(jìn)行管教、呵斥，所產(chǎn)生的威懾力也基本不會(huì)超過(guò)十分鐘。一位曾因吵鬧的熊孩子而憤怒離場(chǎng)的資深影迷A對(duì)毒眸表示：“有的家長(zhǎng)會(huì)制止小孩，甚至帶孩子離場(chǎng)，但還有一部分會(huì)選擇無(wú)視，這對(duì)于其他觀眾來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是折磨。”
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
如果說(shuō)“鬧騰型”的兒童觀眾出現(xiàn)的概率大多發(fā)生在像動(dòng)畫(huà)片這樣低齡觀眾認(rèn)知障礙較小的影片身上，那么偏成人向的電影則是“十萬(wàn)個(gè)為什么型”兒童觀眾的“重災(zāi)區(qū)”：《復(fù)仇者聯(lián)盟4》里每出場(chǎng)一個(gè)英雄都要向父母詢問(wèn)“他/她是誰(shuí)”，《流浪地球》看不懂“這是什么機(jī)器”，《我不是藥神》不明白“他/她得什么病了”——最可怕的，是當(dāng)小孩子拋出這些問(wèn)題后，往往會(huì)獲得那些不放過(guò)任何一個(gè)育兒機(jī)會(huì)、“答疑解惑型” 家長(zhǎng)的回答，這樣一來(lái)二去，周?chē)挠^眾基本只剩怒火和無(wú)奈，根本無(wú)心觀影。
有影迷B告訴毒眸，他曾經(jīng)歷過(guò)理性溝通無(wú)效后與“熊孩子”的家長(zhǎng)產(chǎn)生言語(yǔ)沖突的情況，“今年北京電影節(jié)一部經(jīng)典影片放映時(shí)，有一個(gè)小孩在影廳里放聲大哭了超過(guò)10分鐘，嚴(yán)重影響到其他的觀眾觀影，最后大家集體大喊要求父母帶孩子離開(kāi)影廳，他們才出去?！?/p>
為什么在電影院遇到“熊孩子”的概率如此之大？
曾有心理實(shí)驗(yàn)表明，3歲幼兒注意力可維持3-5分鐘，4歲孩子10分鐘，5-6歲兒童也只有15分鐘。因此，低齡兒童無(wú)法集中注意力的生理特征導(dǎo)致大部分兒童都無(wú)法在影院中老實(shí)、安靜地?fù)芜^(guò)一部電影漫長(zhǎng)的兩小時(shí)。也有美國(guó)的兒童發(fā)展心理學(xué)家曾建議，在孩子2歲半或3歲后，家長(zhǎng)再帶他們?nèi)ル娪霸罕容^合適，而孩子真正能享受、理解一部電影的年齡起碼也是在4歲以后。
但事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)這樣的年齡甚至要被拉到更長(zhǎng)。有多位家長(zhǎng)對(duì)毒眸表示，兒童在七八歲之前基本不會(huì)帶他們?nèi)タ磩?dòng)畫(huà)片以外的電影，“大多數(shù)電影他們是看不懂的，只能等到孩子上學(xué)之后，懂點(diǎn)事了再帶他們?nèi)タ??！?/p>
而對(duì)于更多的父母來(lái)說(shuō)，看電影的需求與哄孩子之間往往存在較大的沖突，甚至有一位父親對(duì)毒眸表示，“去看電影的話小孩在家沒(méi)人帶，只好一起，碰上孩子不聽(tīng)話、吵鬧時(shí)我們也很無(wú)奈，只能夫妻二人輪流帶小孩去影廳外，以免打擾到其他觀眾。”
而除此之外，“熊孩子”頻現(xiàn)的另一個(gè)重要原因在于，目前適合兒童觀看的電影數(shù)量還十分有限：
在每年上映的院線電影中，動(dòng)畫(huà)電影所占的比重少之又少，拓普電影智庫(kù)顯示，去年放映的以動(dòng)畫(huà)為主類型的影片有237部，僅占總放映影片1853部的12.8%；而目前國(guó)內(nèi)兒童電影的創(chuàng)作水平也有待提升，優(yōu)質(zhì)的兒童影片供給不足；即使在有動(dòng)畫(huà)片、兒童電影上映的檔期內(nèi)，與其他影片相比，兒童片的排片和場(chǎng)次往往不具備優(yōu)勢(shì)——在可選擇的影片不多的情況下，部分家長(zhǎng)把孩子帶進(jìn)影院看并不適合的電影成了經(jīng)常發(fā)生的事。
2018年動(dòng)畫(huà)電影票房TOP10
加上國(guó)內(nèi)的電影分級(jí)制度始終未確立，導(dǎo)致部分影片無(wú)法將低齡觀眾拒之門(mén)外，而同樣沒(méi)有“分級(jí)”意識(shí)的家長(zhǎng)往往會(huì)把孩子帶進(jìn)影院，以此作為休閑娛樂(lè)活動(dòng)和培養(yǎng)感情的機(jī)會(huì)。“像《速度與激情》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》等影片，在國(guó)外屬于PG-13級(jí)，是建議13歲以上的觀眾的，但在國(guó)內(nèi)這些影片上映時(shí)，不滿十歲的兒童觀眾出現(xiàn)在影廳的情況十分常見(jiàn)。像正在映的《掃毒2》這樣的懸疑犯罪片，其實(shí)也并不適合低齡兒童，但是影院里經(jīng)常會(huì)有家長(zhǎng)帶著小孩來(lái)觀看。”電影從業(yè)者C對(duì)毒眸說(shuō)道。
不僅兒童向影片不夠，目前國(guó)內(nèi)的兒童影院、兒童影廳的數(shù)量也少之又少，即使家長(zhǎng)想帶小孩與成年觀眾區(qū)別開(kāi)來(lái)觀影也沒(méi)有機(jī)會(huì)。某二線城市的影城經(jīng)理對(duì)毒眸表示：“在北上廣深這樣的一二線城市，都少有專門(mén)的兒童影院和兒童影廳，在一些動(dòng)畫(huà)電影上映時(shí)只能依靠國(guó)語(yǔ)配音版和外語(yǔ)原聲區(qū)分兒童觀眾和成年觀眾，但即使如此也總會(huì)有成年觀眾和大批兒童觀眾一起觀影的可能性?！?/p>
兒童廳：投入多，產(chǎn)出低，不劃算
既然觀眾被“熊孩子”困擾、觀影體驗(yàn)大打折扣的情況時(shí)有發(fā)生，為什么影院不開(kāi)設(shè)兒童廳？
“不劃算?！边@是多位影城從業(yè)者給到的答案。
一般來(lái)說(shuō)，兒童影廳在大小上要比普通影廳小，座位數(shù)量也較少，并且裝飾風(fēng)格更加偏向低齡觀眾喜歡的可愛(ài)、童話風(fēng)格，但這會(huì)帶來(lái)影院成本上的增加：從墻壁裝修到廳內(nèi)布置，大量的玩具、海綿球和滑梯等必不可少；影院還需要考慮兒童的生理特點(diǎn)以將座椅的間距放大，由此一來(lái)，相比普通影廳兒童廳所能容量的觀眾數(shù)量也大大減少；除此之外，為了給兒童較為充分的休息和玩耍時(shí)間，兒童廳影片放映的間隔往往會(huì)被拉長(zhǎng)、場(chǎng)次也隨之減少。
某影院的兒童影廳
在額外的成本投入之后，兒童廳的票房和上座率卻往往并不占優(yōu)勢(shì)：
以北京寰映影城合生匯店為例，去年暑期（7、8月）9個(gè)影廳總票房為975萬(wàn)（不含服務(wù)費(fèi)，下同），其中“親子廳”的票房?jī)H為48.6萬(wàn)，占比不足5%，“親子廳”的單日單座收益為120.5元，在9個(gè)影廳中排名最末；一線城市之外，山東菏澤的中影星美國(guó)際影城（和諧店）去年暑期（7、8月）9個(gè)影廳的總票房為186萬(wàn)，其中8號(hào)兒童廳的票房?jī)H為12.3萬(wàn)，排名也在9個(gè)影廳中最末。
在這種情況下，為了保證收益，大多數(shù)影城必須提高兒童廳的票價(jià)。例如北京寰映影城合生匯店，其兒童廳被消費(fèi)者公認(rèn)為環(huán)境高端、觀影體驗(yàn)舒適，在裝飾和布置上也盡量貼合兒童的喜好，因此其票價(jià)往往與杜比廳不相上下，比普通廳的價(jià)格要高出30-50元不等。
“只有少數(shù)大影城有實(shí)力這樣做，”北京某影城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人D對(duì)毒眸表示，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于票價(jià)對(duì)觀影行為影響較大，一般來(lái)說(shuō)只要有便宜的普通廳，很多家長(zhǎng)都不會(huì)考慮兒童廳，“特別是在三四線城市，兒童廳的裝修、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)成本比較高，收益卻并不理想，因此大多數(shù)影城基本不愿意進(jìn)行這部分的投入?！?/p>
兒童影廳
除去成本上的原因，大多數(shù)影城對(duì)兒童廳沒(méi)有需求的原因在于，除了寒暑假和周末外，影院的消費(fèi)群體仍然以成年觀眾為主，兒童觀眾占比并不高，在這種情況如果專門(mén)設(shè)置兒童廳，會(huì)導(dǎo)致某些熱門(mén)大片上映的熱門(mén)檔期，觀眾被兒童廳全是“熊孩子”嚇退，“這種情況下兒童廳的上座率往往不高，是一種資源浪費(fèi)?！?/p>
而在近幾年下游中小影城生意不景氣的情況下，愿意在兒童廳上費(fèi)心思的更是少之又少，大批工作日單日分賬票房只有1、2千元的影城，在上座率長(zhǎng)期維持在1-3%之時(shí)，基本都在急切地等待“爆款”“大片”，一旦有像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這樣的片子上映，恨不得將所有的排片和場(chǎng)次都交給它，兒童影廳數(shù)量較少的座位數(shù)顯然不符合他們追求收益最大化的要求。
因此，兒童廳、親子廳往往只會(huì)成為極少數(shù)影城的選擇，其中包括自身影城動(dòng)畫(huà)片觀眾用戶占比高、處在有一定消費(fèi)能力地段的社區(qū)型影城。有資深影院從業(yè)者對(duì)毒眸表示，兒童影城開(kāi)在核心商圈是相對(duì)不太合理的，“只有大的、有消費(fèi)能力的社區(qū)才負(fù)擔(dān)得起高票價(jià)的兒童廳，對(duì)其他影城來(lái)說(shuō)，兒童廳其實(shí)沒(méi)什么必要。”
既然目前來(lái)看兒童廳“沒(méi)必要”存在，那么普通觀眾應(yīng)該如何巧妙避開(kāi)“熊孩子”的打擾？
“國(guó)語(yǔ)和原聲是最直接的區(qū)分辦法。”上述資深影院從業(yè)者對(duì)毒眸表示，大多數(shù)家長(zhǎng)基本會(huì)選擇國(guó)語(yǔ)版以便孩子理解影片，因此對(duì)于其他觀眾而言，外語(yǔ)原聲版本的放映場(chǎng)次里兒童觀眾的概率會(huì)大大降低?！傲硗猓蠖鄶?shù)家長(zhǎng)要求孩子在較早的時(shí)間入睡，因此八點(diǎn)以后放映的場(chǎng)次往往少有兒童觀眾，”D對(duì)毒眸說(shuō)道，“如果在九十點(diǎn)鐘的非國(guó)語(yǔ)版場(chǎng)次還能碰到吵鬧的熊孩子，那就只能‘認(rèn)命’了?！?/p>
除此之外，在上周，中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)、中國(guó)電影股份有限公司、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合舉辦了“2019暑期兒童影片專場(chǎng)放映活動(dòng)”，將在7月10日-8月30日期間放映包括《白蛇：緣起》、《何以為家》、《海蒂和爺爺》、《媽媽咪鴨》等12部?jī)和娪啊?/p>
“2019暑期兒童影片專場(chǎng)放映活動(dòng)”
“這些影片都是為了給小孩子看的，票價(jià)很優(yōu)惠，基本一張票就十幾塊錢(qián)，”D對(duì)毒眸表示，“我們影城基本上會(huì)在上午排一場(chǎng)，適合早起的家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)看?！痹谑钇跈n給兒童觀眾提供足夠多的、適合他們的影片，這也是目前來(lái)說(shuō)解決問(wèn)題可行的方法之一。
長(zhǎng)久來(lái)看，當(dāng)兒童電影的供給擴(kuò)大，帶動(dòng)的消費(fèi)、觀影行為增加后，對(duì)于影院而言，在兒童廳和親子廳上的投入也將變得有理可循?！斑€需要時(shí)間吧，畢竟現(xiàn)在很多影院連生存和盈利都困難，自身都難保了，不能對(duì)它們有更高的要求了?！?/p>
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