2018年，電視產業(yè)經歷“蕭條”的一年，合資品牌堅持高端路線，傳統(tǒng)品牌“啞火”，互聯網品牌則幾乎“集體陣亡”。解讀回顧2018年電視產業(yè)，展望2019年。
2018年電視產業(yè)發(fā)展概述
1，價格繼續(xù)下降：部分受上游面板供大于求的影響，主流尺寸電視的平均價格在2018年呈現明顯的下降趨勢，利潤空間被進一步壓縮。
2，2018年幾乎沒有創(chuàng)新技術產生，均為在現有技術基礎上進行深耕精研，液晶制程、智能系統(tǒng)、4K分辨率幾乎成為2018年電視產品的標配。
3，電視開機率下降，電視主要應用群體70后、80后，用于觀看電視的時間持續(xù)被智能手機等移動設備擠壓，而90后、00后更是在智能手機大潮中成長的一代，對電視的依賴進一步減弱。
4，替代型產品增長迅猛，數據顯示智能微投產品2018年市場規(guī)模同增102%，達到261萬臺，家庭觀影市場還在增長，微投等產品對電視市場滲透加劇。
2018年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，未來電視產業(yè)的競爭主線還將是以技術為核心的發(fā)展道路。
三星 持續(xù)加強高端產品市場輸出
2018年三星持續(xù)加強在高端產品市場的輸出，仍然主打量子點QLED技術，以保證優(yōu)異畫質，再結合第四季度8K電視產品的曝光，仍然保持了極高的品牌關注。
作為全球第一大的電視品牌，三星2019年必將繼續(xù)QLED量子點電視戰(zhàn)略，同時可能布局QD-OLED技術，通過將量子點技術與OLED技術相結合，希望在大尺寸OLED面板上擺脫對于LG Display的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構，是目前唯一可行的量產方式）。不過三星的QD-OLED架構目標仍存在許多技術挑戰(zhàn)，例如高效且長壽的藍色OLED發(fā)光體，量子點的噴墨打印等。
◆三星 Q9F QLED電視
2018年三星旗下的QLED TV Q9F就是典型的主打高端市場，站在金字塔頂峰的產品。為了展現產品的藝術感，三星Q9F電視提出了“大隱耀視”概念。“隱”字體現了三星QLED電視在外觀設計上的整體思路：一切從簡，把繁雜的、影響用戶體驗的冗余元素統(tǒng)統(tǒng)隱藏起來，整個產品給人一種低調、內斂的奢華感。精致的電纜線材管理設計，有別于市面上任何電視產品——三星QLED光質量子點電視將各類電源、視頻線纜集于一體，并藏于機身背后。
三星Q9F電視詮釋“大隱耀視”概念
除了外觀的獨特設計，驚艷的畫質同樣是量子點電視的一大優(yōu)勢。三星QLED光質量子點電視是世界唯一采用無鎘環(huán)保材料的量子點技術產品，并且在色彩表現上與傳統(tǒng)液晶電視相比得到了顯著提升：不僅能夠準確地呈現DCI-P3的色彩空間，也是世界上首臺對100%色量進行還原的電視，可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，做到“視藝雙絕”。
Q9F融合前兩個系列的優(yōu)勢，極簡隱形線纜、藝術環(huán)境屏、Bixby智能系統(tǒng)、超窄的隱形邊框。無不體現三星電視致力于打造家居藝術品的決心，詮釋著“化簡為隱，驚艷視界”的設計語言，無疑成為當下注重生活格調的中產階級用戶客廳新標配。
索尼 OLED讓索尼嘗盡了甜頭
索尼會堅持OLED高端策略，之前的OLED A1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2018年推出Master Series（畫諦系列），進一步鞏固在高端市場的霸主地位。
作為畫質技術的集大成者，索尼并不是簡單堆砌已有的黑科技，而是秉持工匠精神不斷挑戰(zhàn)尋求突破，“畫諦?系列”更是索尼自我超越的結晶。索尼通過新研發(fā)的高畫質圖像處理芯片和高性能屏幕控制技術等，以突破想象的專業(yè)級畫質，讓黑色更加深邃，讓彩色更加艷麗，把音畫真諦銘刻在觀眾的腦海中，將點滴情感透過屏幕傳遞到觀眾的心里，還原影視創(chuàng)作者們的初衷。
◆索尼 A8F OLED電視
2018年3月10日，索尼OLED新品A8F的國內首秀可以說引起了行業(yè)的震動，一向劍指高端的索尼，55英寸的A8F OLED電視竟然只要15999元！這不僅讓廣大索粉歡呼振奮，也讓更多追求極致體驗的用戶，把更多精力放在了索尼身上。
索尼A8F OLED電視
15999起售的A8F，必定會幫助索尼在OLED陣營中進一步壟斷高端產品，它比A1在價格上更具競爭力，相信所有人看到A8F的價格，都只能用驚訝來形容了。它的定位跟A1類似，都是針對游戲玩家，藍光愛好者和體育迷的“高端用戶”。如果你想體驗OLED的逆天表現和帥氣的壁掛設計，那A8F絕對是你的首選。
◆索尼 A9F/Z9F
2018年8月16日，索尼推出“畫諦系列”索尼旗艦電視新品——A9F OLED電視與Z9F液晶電視。從被媒體譽為“液晶之王”的Z9D到顛覆傳統(tǒng)搭載了銀幕聲場技術的OLED電視A1，“索尼出品”一直是技術標桿的代名詞，受到業(yè)界的競相追隨。
索尼A9F完成的實現了一套3.2聲道，輸出功率98W的音頻系統(tǒng)，讓索尼“銀幕聲場旗艦版”再次刷新了電視音頻輸出系統(tǒng)的行業(yè)極限，體驗“音畫合一”的化境，從此再無它選。
索尼A9F OLED電視和Z9F液晶電視搭載索尼自主研發(fā)的4K圖像處理芯片X1旗艦版，其繼承了一直備受好評的X1進階版的技術優(yōu)勢，囊括了HDR動態(tài)逐像重塑技術、14bit平滑漸變、雙影像數據庫、精密色彩渲染以及動態(tài)對比度增強等五大黑科技，能夠充分釋放OLED自發(fā)光、無殘像、廣視角等革命性優(yōu)勢，將畫質表現力提升至更高層次，挖掘和釋放不同顯示技術的潛能，實現更明銳的色彩對比度和更寬廣的動態(tài)范圍。
海信 一手激光電視，一手ULED超畫質
國產第一大品牌海信在做什么？一手激光電視，一手ULED超畫質，海信堅持畫質呈現和大屏趨勢這兩個從電視誕生之日起就從未變過的核心。
海信冠名2016歐洲杯和2018世界杯顯示出極強的野心，2018年中國電視市場品牌關注度分布中，海信以15.7%的比例成為最受關注的電視品牌，無疑與俄羅斯世界杯期間大放異彩的品牌形象有相當關系。同時，也是因為海信有過硬的產品儲備和技術表現才能夠承接住短時間關注度的爆發(fā)成長。
◆海信HZ75U9A 超畫質電視
海信U9作為代表海信ULED畫質技術最高標準的電視產品，其優(yōu)秀的畫質和全新的AI人工智能系統(tǒng)讓人眼前一亮。全球首次開創(chuàng)性采用1000 Zone技術電視，高達1056個動態(tài)背光分區(qū)技術、以及Hiview畫質引擎技術，讓畫面光影效果無限接近自然光，每一處光影和明暗都質感出眾，是一款集成大量尖端技術的代表性產品。
海信U9電視外觀工藝部分堪稱精良，擁有75英寸超大屏幕，采用黑 金的色調搭配，畫框底座與透明底座的搭配使得整機外觀明亮又不失穩(wěn)重。玫瑰金全金屬底座與75英寸巨屏融為一體，整體給人以霸氣且奢華的感覺。
海信U9無論是客觀測試還是主觀體驗，畫質均極為出色。全新AI人工智能系統(tǒng)更接地氣，語音控制的響應速度無人可及，甚至比真人對話反應更快，如此體驗前所未有，推薦給對畫質有較高要求的高端用戶。
◆海信激光電視80L5
中怡康數據顯示，2018年海信激光電視的零售量同比增長了434.41%，在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達到了55.77%。海信80L5一經上市便登上暢銷榜榜首，在上市30周的時間里，就有23周進入到產品暢銷榜的前十位。
海信激光電視80L5應用了海信全新的光源技術，在提升光源效率的同時使整機效率降低了20%。觀影亮度達350nit，色域覆蓋率116%，且搭配菲涅爾無源仿生屏，可以吸收多余的環(huán)境光，無需擔心亮光干擾。采用反射成像原理，光線從屏幕反射進入人眼，光線柔和不刺眼，觀看距離僅需3米。
LG Display OLED電視收獲逆勢長紅
2018年的電視市場中，LG Display是不得不提的上游面板企業(yè)。
首先在產品銷量上，全球OLED電視面板年銷量將沖擊400萬片大關，保持了OLED電視近年來持續(xù)高速增長的態(tài)勢；在消費定位上，OLED技術卓越的顯示畫質和獨特的造型風格支撐著它在高端市場攻城略地，IHS調研數據顯示，全球2500美元以上售價的高端電視市場OLED產品占比超60%。在中國市場，所有的主要電視品牌都已經推出了OLED電視。
相比中國電視市場2018年整體不振的表現，OLED電視卻收獲了逆勢長紅。奧維云網數據顯示，2018年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。另一數據公司IHS則預計2019年，中國OLED電視市場仍會保持88.7%年增率的強勁勢頭。
LG Display作為全球領先的大尺寸OLED電視面板供應商，也在不斷加速擴張OLED產能以滿足快速膨脹的市場需求，伴隨LG Display的廣州8.5代線將從2019年放量，OLED電視市場的增長前景非常樂觀。LG Display高層人士曾表示，未來3年，OLED面板產能將提升4倍。到2021年，LG Display預計將有超1000萬臺OLED顯示設備產出。
展望2019
8K
在內容資源仍然極度匱乏，僅少數幾家廠商具備成熟駕馭能力的情況下，8K電視產品已經成為了2019年CES的主題。這并不是一件壞事，軟硬件產品一直在螺旋鏈條的兩條軌道上你追我趕實現著進步，所以即便不少參展商在8K電視上播放的片源仍然是4K圖像，我們還是開心的看到，8K時代在2019 CES展會上拉開了它的帷幕。
OLED
和8K相比，OLED顯示成熟得多，經過超過10年的努力，OLED電視已經成功在全球高端電視市場站穩(wěn)腳跟，憑借的是令人信服的黑場表現和更快的響應速度，這兩點血統(tǒng)級的優(yōu)勢讓OLED在畫面表現上明顯優(yōu)于液晶顯示技術。并且已經開始從產品形態(tài)、功能拓展等方面帶來令人神往的升級。
目前OLED顯示技術已經覆蓋到全球超過10個主流電視品牌，在中國市場活躍著的索尼、LG、飛利浦、創(chuàng)維、長虹、康佳都有OLED電視銷售，我們認為2019年，OLED電視仍將保持極高的滲透速度，由高端向普及型產品市場進軍。
Micro LED
Micro LED仍然在小步急行向著民用級應用前進，雖然在顯示效果、產品定制等方面給我們帶來想象空間，也有更多品牌商進入賽場，但是產品價格仍然是難以觸及的話題，提升Micro LED制造工藝成熟度，降低成本是現有問題中最迫切的。且某些展臺Micro LED展項上，畫面播放時竟然還存在巨大的未填充黑邊。對于新興技術倉促上馬的慌亂顯然無法打動有更多選擇的消費者。
2019年的電視市場中，消費升級的影響一定會繼續(xù)加持，畫質更好，設計更好的高端產品將擁有更好的市場反饋。中國電視市場上一輪消費高峰期是2013年6月開始的家電補貼，距今已近6年時間，行業(yè)普遍預測2019年會產生明顯的升級需求，追求更佳體驗的第一波換代需求顯現。
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