導(dǎo)讀
在我國(guó)，數(shù)億計(jì)的網(wǎng)民一同創(chuàng)造了“自媒體”時(shí)代，而手機(jī)新媒體廣播，則展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在收?tīng)廣播的聽(tīng)眾中，有20%表示會(huì)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播，35.9%收聽(tīng)手機(jī)廣播，而電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)行為高達(dá)75%，通過(guò)手機(jī)看電視的有34.3%人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)這兩種新的接入方式收聽(tīng)廣播和收看電視。
據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)的使用已臨近爆發(fā)點(diǎn)，75%的受訪者在坐公交地鐵時(shí)使用手機(jī)瀏覽資訊，80%的受訪者在睡覺(jué)時(shí)習(xí)慣將手機(jī)放在床頭伸手可及的范圍之內(nèi)，91%的受訪者使用手機(jī)的時(shí)鐘功能，用手機(jī)代替手表來(lái)看時(shí)間。另外，95%的受訪者在入睡前平均要使用手機(jī)一個(gè)小時(shí)，并因此推遲了入睡時(shí)間，主要行為包括瀏覽新聞資訊、信息或跟朋友聊天等，手機(jī)幾乎造就了人們的“第25小時(shí)”。
媒體融合的話題已延續(xù)多年，之前主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用層面。而現(xiàn)在，來(lái)勢(shì)洶洶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活乃至整個(gè)社會(huì)的滲透力更為猛烈，傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更為迫切，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合也更為迫切。唯一不變的是，媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上還是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。
“內(nèi)容為王”、“產(chǎn)品至上”乃廣播與新媒體融合的立足之本廣播在與新媒體的融合過(guò)程中，容易陷入重形式輕內(nèi)容的誤區(qū)。新媒體在信息的傳播與交互性都具備明顯優(yōu)勢(shì)，廣播一方面與新媒體積極融合，一方面容易在融合過(guò)程中過(guò)于注重傳播方式而忽略了內(nèi)容制作，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，真正有影響力的節(jié)目越來(lái)越少，廣播聽(tīng)眾流失。其實(shí)，新媒體只是一個(gè)傳播平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容才是廣播發(fā)展的關(guān)鍵。電視媒體近年越來(lái)越重視內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，這些高質(zhì)量的節(jié)目吸引觀眾的注意力，增加觀眾的黏度與忠誠(chéng)度。在廣播方面，廣東電臺(tái)的《一些事一些情》也吸引了不少海內(nèi)外的聽(tīng)眾，所以，廣播媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目，才是廣播立身的關(guān)鍵。
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的傳播渠道發(fā)生了很大的變化，先前無(wú)線電傳播的過(guò)耳即逝的廣播傳受模式已不能很好地描述當(dāng)下的廣播了，廣播把觸角伸向了新媒體，正全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，從最初的開(kāi)設(shè)廣播網(wǎng)站，到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，再到推出微電臺(tái)、電臺(tái)APP、微信電臺(tái)……廣播把新媒體的移動(dòng)化、社交化和微型化的特點(diǎn)收為己用，解決了傳統(tǒng)廣播形式在地域與時(shí)間上的局限，拓展廣播的生存空間。
除了電臺(tái)官網(wǎng)的APP，蜻蜓.fm、優(yōu)聽(tīng)等轉(zhuǎn)載了全球3000多個(gè)電臺(tái)頻道，還可深度制定廣播收聽(tīng)計(jì)劃，與電臺(tái)DJ進(jìn)行互動(dòng)。微信電臺(tái)比APP更方便，無(wú)需下載，流量耗費(fèi)少，“青島廣播聽(tīng)友會(huì)”是青島經(jīng)濟(jì)廣播、青島新聞廣播、青島私家車電臺(tái)的微信官方體驗(yàn)電臺(tái)，進(jìn)入微信官方賬號(hào)后，聽(tīng)眾就能在線收聽(tīng)該頻道的實(shí)時(shí)節(jié)目，并與主持人互動(dòng)。蜻蜓.fm、優(yōu)聽(tīng)和微信電臺(tái)是廣播與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合的經(jīng)典案例，而這樣的融合在互聯(lián)網(wǎng)上同樣可以輕易地實(shí)現(xiàn)，并且相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多不勝數(shù)。
可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大拓寬了廣播的傳播渠道，而廣播傳播渠道的多樣性不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。而對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，如何適應(yīng)這種傳播渠道的變化，揚(yáng)聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端的影響力，進(jìn)一步提升廣播的影響力和滲透力，是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。
廣播盈利模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式有三個(gè)層次：第一個(gè)層次是賣時(shí)間，賣資源，比如做醫(yī)療廣告；第二個(gè)層次是賣受眾，典型表現(xiàn)是賣調(diào)查數(shù)據(jù)，比如收聽(tīng)率、千人成本、毛評(píng)點(diǎn)等各種數(shù)據(jù)；第三個(gè)層次是賣解決方案。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播廣告的盈利模式必須從賣醫(yī)療廣播的模式中解放出來(lái)，創(chuàng)新盈利模式。
目前央廣在跟百度合作，做廣播廣告的百度關(guān)鍵詞搜索，聽(tīng)眾通過(guò)電臺(tái)收聽(tīng)到關(guān)鍵詞后，利用手機(jī)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索。廣播廣告的關(guān)鍵詞搜索，實(shí)現(xiàn)了既精準(zhǔn)又具規(guī)模的廣告效果。廣播跟二維碼的結(jié)合還在探索中，在節(jié)目中植入壓縮的音頻廣告，利用手機(jī)終端識(shí)別并接收，例如當(dāng)你走到麥當(dāng)勞五百米以內(nèi)，就會(huì)提示你收到麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，這樣基于位置服務(wù)的廣播與二維碼結(jié)合，將會(huì)使電臺(tái)變成全國(guó)最大、最強(qiáng)有力、最快速的小廣告大眾平臺(tái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著技術(shù)的不斷成熟，為廣播的盈利模式注入新的活力。但就目前而言，我國(guó)廣播界對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體新的盈利模式的探索嚴(yán)重滯后，大多數(shù)廣播電臺(tái)還未在與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合中尋找到適當(dāng)?shù)挠Ｊ?，甚至還未有太多的實(shí)踐和實(shí)質(zhì)性的運(yùn)作。傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式受制，而新的增長(zhǎng)點(diǎn)苦尋未果，導(dǎo)致廣播廣告在連續(xù)十年高增長(zhǎng)之后出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)迫在眉睫。
落實(shí)和健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，為廣播節(jié)目生產(chǎn)和交易提供強(qiáng)有力的法律保障移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是一個(gè)創(chuàng)造和分享大繁榮的時(shí)代，廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電臺(tái)APP、微電臺(tái)等新媒體爆發(fā)出巨大的音頻傳播力量。無(wú)數(shù)用戶獲益于高效、便捷的音頻節(jié)目的生產(chǎn)與傳播。但若原創(chuàng)廣播節(jié)目屢屢被侵權(quán)，原創(chuàng)節(jié)目的作者/電臺(tái)的權(quán)益無(wú)法得到保障而導(dǎo)致積極性被挫傷，那么優(yōu)秀廣播節(jié)目的生產(chǎn)將受到影響?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播廣播音頻、重播、交互式廣播、向公眾傳播廣播節(jié)目等問(wèn)題對(duì)廣播音頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)。
在線收聽(tīng)及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)方便聽(tīng)眾收聽(tīng)往期電臺(tái)節(jié)目，但如何維護(hù)著作權(quán)，如何維護(hù)廣播組織的利益？傳統(tǒng)電臺(tái)機(jī)構(gòu)是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），而現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以用戶生成內(nèi)容（UGC），這些音頻可以隨意復(fù)制、編輯、非法傳播，音頻作品侵權(quán)在信息安全社會(huì)成為易事，數(shù)字音頻水印應(yīng)運(yùn)而生，但是這并不是解決版權(quán)問(wèn)題的根本措施，制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行，才能真正保護(hù)音頻所有者或是組織者的利益。
警惕來(lái)自傳統(tǒng)媒體以外的新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活已經(jīng)形成了革命性的沖擊，也大大豐富了競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)媒體巨無(wú)霸，也是一個(gè)催生自媒體的大平臺(tái)，它促使傳媒行業(yè)的變革必須進(jìn)入前所未有的深度、廣度與速度。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體大有作為，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)卻是更加殘酷的。傳統(tǒng)廣播不僅要面對(duì)來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還有行業(yè)外不斷涌進(jìn)的新入者的競(jìng)爭(zhēng)。依托音樂(lè)平臺(tái)而崛起的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)臺(tái)是廣播電臺(tái)的一大競(jìng)爭(zhēng)者，并對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)構(gòu)成威脅。
喜馬拉雅、考拉FM、窄播、荔枝FM等電臺(tái)類產(chǎn)品陸續(xù)上線，蜻蜓FM、優(yōu)聽(tīng)等收聽(tīng)平臺(tái)擁有的用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，酷狗等音樂(lè)類產(chǎn)品也加入點(diǎn)播類博客內(nèi)容。眾多的新入者和新的聲音產(chǎn)品逆襲，未來(lái)的廣播市場(chǎng)充滿危機(jī)。業(yè)內(nèi)業(yè)外都涉足聲音媒體，廣播音頻產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。
正如京東家電商城在一夜之間撼動(dòng)國(guó)美蘇寧兩大家電零售巨頭地位，誰(shuí)敢說(shuō)廣播行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“京東”呢？對(duì)此，廣播人都應(yīng)該有足夠的危機(jī)意識(shí)，不僅要獨(dú)善其身，還要不斷探索創(chuàng)新，在主動(dòng)融入媒體融合的進(jìn)程中不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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