5月20日，是一個值得景德鎮(zhèn)市民慶祝的日子，“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號全國征集大賽啟動儀式在景德鎮(zhèn)日報社舉辦。市委副書記吳雋出席并宣布大賽啟動，副市長高曉云致辭。此次大賽由市委、市政府主導，市市場監(jiān)管局牽頭，景德鎮(zhèn)陶瓷商會、協(xié)會（品聯(lián)會）主辦，面向全國征集“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號，并設置了豐厚的獎勵，以此激發(fā)圍繞“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號的創(chuàng)作熱情。
成景
皇帝景，大也，宏大也，大德，至德，這便是景德鎮(zhèn)的寓意。
成景
景德鎮(zhèn)市這次征集“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號征集活動，說明當?shù)匾庾R到品牌保護方面的重要性，釋放了通過品牌賦能、助推陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信號。
景德鎮(zhèn)制外包裝
享譽世界的“景德鎮(zhèn)制”竟然淪為“潼關肉夾饃”，遭遇維權(quán)難，這讓筆者憤憤不平，可是又不得不去接受事實，因為“景德鎮(zhèn)制”目前僅僅是一個名字，并沒做到和西湖龍井那樣有體現(xiàn)區(qū)域品牌屬性（標識、特征）的LOGO以及茶葉形態(tài)和成分等，當?shù)貙τ凇熬暗骆?zhèn)制”的保護也沒杭州那樣重視；杭州市在打擊假冒西湖龍井、侵犯消費者權(quán)益的案件中有這樣一句話：“西湖龍井茶有著一千多年歷史，是杭州最具城市辨識度的“金名片”，而我們“景德鎮(zhèn)制”呢？
超市賣“景德鎮(zhèn)瓷碗”被訴，法院：不構(gòu)成商標侵權(quán)，駁回訴請。該案承辦法官、秦淮法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長黃茜介紹，本案中，被訴侵權(quán)的陶瓷碗的標簽上不僅標注有商品名稱信息，還有廠名廠址、聯(lián)系方式、條形碼及合格證標識。通過這些信息可以確定被訴侵權(quán)商品的生產(chǎn)廠家確實位于江西省景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)園區(qū)內(nèi)，即在原告主張的地理標志所對應的特定地域范圍內(nèi)。不過，該瓷碗底部除“景德鎮(zhèn)制”字樣外并未使用其他與景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會注冊商標相同或近似的標識，法院認為，這樣的標記既不會減損原告注冊商標中地理名稱所承載的知名度和影響力，也不會誤導公眾。因此，張某的銷售行為并不構(gòu)成商標侵權(quán)。
杭州市專門為西湖龍井立法
的確，就目前來說“景德鎮(zhèn)制”僅僅是景德鎮(zhèn)制。我們來看看西湖龍井是怎樣做的，他們在通過一系列的辦法，加強地理標志性品牌的保護。2022年1月20日《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》（下稱“條例”）新聞發(fā)布會在浙江省杭州市召開，宣布條例將于2022年3月1日起正式施行，對西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與品牌保護作出詳細規(guī)定，以地方性法規(guī)保護馳名商標。據(jù)悉，西湖龍井專用標識的管理和發(fā)放工作自2020起由杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責，每年根據(jù)產(chǎn)區(qū)核定的產(chǎn)量來發(fā)放相應數(shù)量的標識。
制
三潭印月標識
西湖龍井的杭州元素
相比歷經(jīng)千年洗禮并作為皇權(quán)象征，為國家文化傳承做出突出貢獻的“景德鎮(zhèn)制”，乾隆時期才興起的“西湖龍井”不足一提，西湖龍井也算不算國際性品牌，也沒有國字號招牌。
“景德鎮(zhèn)瓷器能代表中國傳統(tǒng)工業(yè)和美學的高度，郭沫若先生1965年在一首詩中贊譽景德鎮(zhèn)，他說“中國向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”...”2021年11月16日，中共景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)委員會、景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)管理委員會正式掛牌成立。
可這不意味著景德鎮(zhèn)在激烈的市場競爭中高枕無憂，而是在維護品牌聲譽方面的危機感不斷顯現(xiàn)。在建立社會主義現(xiàn)代化瓷都的征程上，如何擦亮國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)的國字號招牌？我們應該對標西湖龍井，通過LOGO、包裝和故事凸顯“景德鎮(zhèn)制”的不同尋常之處。
我的一個摯友在西湖景區(qū)承包了200畝茶園，創(chuàng)建了“隴乾”牌西湖龍井，他在品牌簡介中說，注冊商標為“隴乾”（SC11433018712531）；西湖龍井茶地理標志使用許可證編號為XHLJ067，“隴乾”茶園所在的翁家山位于西湖風景名勝區(qū)核心區(qū)塊，具有得天獨厚的地理位置和優(yōu)越的氣候土壤條件，自古以來即是獅峰龍井茶的主產(chǎn)地，從清代乾隆皇帝下江南御封龍井茶為貢品之后，這里的龍井茶更名揚海內(nèi)外！
此次“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號征集大賽就是一個契機，我們景德鎮(zhèn)市可以圍繞“景德鎮(zhèn)制”開展各種研究，補齊短板，比如外觀，景德鎮(zhèn)制的地域、文化特色是什么？景德鎮(zhèn)制的瓷器和其他產(chǎn)瓷區(qū)的瓷器相比有哪些顯著特點。與西湖龍井相比，雖然景德鎮(zhèn)制久負盛名，可是在知識產(chǎn)權(quán)保護方面還很稚嫩，也許茶葉市場的內(nèi)卷比陶瓷更加嚴重吧，畢竟茶葉只能喝，而陶瓷不僅實用，還能用于觀賞和收藏。不過可以肯定的是，保護“景德鎮(zhèn)制”地理標志證明商標的意義和價值比西湖龍井更高，因為茶葉的市場與瓷器不是一個級別。
“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號征集大賽是催化“景德鎮(zhèn)制”重新煥發(fā)出活力的一次演練，相信我們的景德鎮(zhèn)干群能前赴后繼地開展這項工作，為復興傳統(tǒng)陶瓷文化復興和實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)跨越式發(fā)展，建設富裕景德鎮(zhèn)提供支撐。我們?yōu)榫暗骆?zhèn)市組織開展這次大賽點個贊！
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