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創(chuàng)投時(shí)報(bào)2019-12-14
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)無(wú)論出貨規(guī)模，還是競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，在全球范圍都屈指可數(shù)。也正是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)上各廠商實(shí)力相近，因此各品牌銷量排名也時(shí)常發(fā)生改變。近日，知名數(shù)據(jù)公司Counterpoint公布了2019年第三季度中國(guó)線上市場(chǎng)最新排名。
從整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，手機(jī)線上銷量占總銷量比例已經(jīng)由第一季度24%提升至27%，而且線上市場(chǎng)也正逐漸形成頭部效應(yīng)。排名靠前的六家手機(jī)廠商銷量占比之和，從79%上漲到了84%，中小手機(jī)品牌生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。
在榜單中，蘋(píng)果手機(jī)以9%的線上出貨占比拿下第五名，穩(wěn)壓線下巨頭OPPO。OPPO和蘋(píng)果雖然都以線下市場(chǎng)為主，但與OPPO相比，蘋(píng)果手機(jī)憑借知名度優(yōu)勢(shì)，能夠獲得更多電商平臺(tái)補(bǔ)貼，而消費(fèi)者自然也會(huì)選擇優(yōu)惠更大的平臺(tái)購(gòu)買。蘋(píng)果第三季度借助雙十一購(gòu)物節(jié)，刷出漂亮的銷售數(shù)據(jù)，9月iPhone11同樣取得不俗的銷量成績(jī)，領(lǐng)先OPPO也在情理之中。
不過(guò)，蘋(píng)果雖然戰(zhàn)勝了OPPO，但最終還是敗給了vivo。雖然OV兩家廠商品牌定位以及產(chǎn)品特點(diǎn)都十分相似，但不同的是，vivo子品牌iQOO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑更高，銷量更好，也正是在該品牌幫助下，vivo才能拿下10%的市場(chǎng)份額。
老牌巨頭小米市場(chǎng)占比為14%，雖然相比OV、蘋(píng)果有著一定的領(lǐng)先，但對(duì)比昔日，小米在線上市場(chǎng)退步可以說(shuō)十分明顯。高性價(jià)比風(fēng)潮的興起，令小米設(shè)備吸引力大幅削減，而小米高端系列數(shù)次沖擊高端市場(chǎng)失敗，也導(dǎo)致小米無(wú)法及時(shí)跟上其他廠商腳步，逐漸被甩在身后，如今的小米其實(shí)是依靠紅米品牌在苦苦支撐。
小米、以及OV數(shù)據(jù)都已公布，那么華為占比多少呢？從該公司給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為手機(jī)（含榮耀）在線上市場(chǎng)，銷量占比已達(dá)到46%，占據(jù)國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。華為能取得如此成績(jī)，除了自身實(shí)力外，“天時(shí)”因素也不可或缺。眾所周知，華為在第三季度因?yàn)樘厥庠蚝Ｍ馐袌?chǎng)份額大幅下降，不少用戶受愛(ài)國(guó)情緒影響主動(dòng)支持華為。理智來(lái)看， 第四季度華為可能還是第一，但銷量占比應(yīng)該有所下降。
對(duì)于上述幾家廠商的銷量排名情況你有何看法，不妨談?wù)勀愕挠^點(diǎn)。
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