抖音推薦算法究竟如何是做抖音短視頻運營的同學非常關心的問題，抖音官方并沒有披露正式的算法，但憑借著民間的智慧和官方披露的部分信息中，網(wǎng)友已經(jīng)總結出抖音推薦算法的秘密。這里整理資料如下：
首先看短視頻發(fā)布后抖音一般會進行的一系列推薦流程
第0步：雙重審核
在抖音，每天有數(shù)量龐大的新作品上傳，純靠機器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又不太現(xiàn)實。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機器審核：一般是通過提前設置好的人工智能模型來識別你的視頻畫面和關鍵詞，它主要有兩個關鍵作用：其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；其二，通過抽取視頻中的畫面、關鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫中已存在的海量作品進行匹配消重，內(nèi)容重復的作品進行低流量推薦，或者降權推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。
人工審核：主要集中在3塊：視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。針對機器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領域的作品，抖音審核人員進行逐個細致審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。
第一步：冷啟動
抖音的推薦算法機制是著名的信息流漏斗算法，也是今日頭條的核心算法。通過審核后，第一步叫冷啟動流量池曝光，比如你今天上傳一個視頻，通過雙重審核的作品，系統(tǒng)將會分配給你一個初始流量池：200-300在線用戶（也可能有上千個曝光）。不論你是不是大號，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機會跟大號競爭。
第二步：數(shù)據(jù)加權
抖音會根據(jù)這1000次曝光所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，結合你賬號分值來分析是否給你加權，比如完播率、點贊、關注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉、游覽深度等。
以上這些都會對你的短視頻數(shù)據(jù)造成影響，以及對你的短視頻作出是否要加權的判斷，然后會挑選前10%的視頻，再增加1萬次曝光。
第三步：加大推薦
這一步會給數(shù)據(jù)好的短視頻進行更大的加權，并且會在第三步強化人群標簽分發(fā)，讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準，這類似猜你喜歡的打標，視頻是有標簽的，用戶也是有標簽的，兩者之間會做標簽匹配。
第四步：進入精品推薦池
進入精品推薦池，大規(guī)模曝光，一旦進入精品推薦后，人群標簽就被弱化了，就像當年溫婉的視頻，幾乎每個抖音用戶都會刷到溫婉的視頻。
其他概念和現(xiàn)象
延后“引爆”
不少抖音運營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容發(fā)布的當天、一周甚至一個月內(nèi)都數(shù)據(jù)平平，但突然有一天就火了，為什么？兩種原因：
第一種，被很多老司機戲稱為“挖墳”。它是指抖音會重新挖掘數(shù)據(jù)庫里的“優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容”，并給它更多的曝光。這些老作品之所以能被“引爆”，首當其沖是它的內(nèi)容夠好，其次，是你的賬號已經(jīng)發(fā)布了很多足夠垂直的內(nèi)容，標簽變得更清晰，系統(tǒng)能夠匹配給你更精準的用戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準用戶，老作品重新火爆起來就不意外了。
第二種，我們可以稱之為“爆款效應”，它是指，你的某一個作品在獲得大量曝光（幾百萬，甚至千萬級）時，會帶來巨量用戶進入你的個人主頁，去翻看你之前的作品。如果你的某一個作品，能夠獲得足夠多的關注（轉(zhuǎn)評贊），系統(tǒng)將會把這些視頻重新放入推薦池。很多垂直內(nèi)容的創(chuàng)作者，往往都是因為某一個視頻的“火爆”，直接把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點燃”，形成多點開花，全盤爆炸引流的盛況。
流量觸頂
抖音作品經(jīng)過雙重審核、初始推薦、疊加推薦層層引爆之后，通常會給賬號帶來大量的曝光、互動和粉絲。而這種高推薦曝光的時間，一般不會超過一周。之后，爆款視頻乃至整個賬號會迅速冷卻下來，甚至后續(xù)之后發(fā)布的一些作品也很難有較高的推薦量。為什么？
抖音每天的日活是有限的，也就是說總的推薦量是基本固定的：一方面，跟你內(nèi)容相關標簽的人群基本完成推薦，其他非精準標簽人群反饋效果差，所以停止推薦；另一方面，抖音也不希望某個賬號迅速火起來，而是通過一輪輪考驗，考驗你的內(nèi)容再創(chuàng)新能力，考驗你持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。
