除了康師傅、統(tǒng)一方便面以后，大家還記得五谷道場方便面嗎？
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這個國產品牌也要倒下了？
近日，以五谷道場方便面為公司主打產品的中糧五谷道場食品有限公司（以下簡稱五谷道場食品公司）100%股權及5367萬元債權在北京產權交易所掛牌出售，掛牌公告價格僅稱“面議”。
據(jù)掛牌公告披露，五谷道場食品公司2015年營收1.26億元，營業(yè)利潤為-1.5億元，凈利潤為-1.9億元，僅1億總資產的公司，負債總額高達9.2億元。橫向比較，康師傅2016年上半年方便面收入就已經達到了15.42億美元。
而截至2016年9月，五谷道場食品公司凈利潤仍虧損504萬元。
它也曾輝煌過
有數(shù)據(jù)顯示，2006年五谷道場的銷售額迅速突破了10億元，在頂峰期年銷售額接近20億元，由此五谷道場也成為國內排名前列的方便面企業(yè)。
為何也避免不了危機出現(xiàn)？
1、趕上了方便面行業(yè)整體衰落的環(huán)境
中國食品產業(yè)研究院研究員朱丹蓬認為，“此舉與方便面產業(yè)大環(huán)境不景氣有關?！?/span>
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國方便面總產量為362.49億份，較上年下跌8.54%；方便面銷售額為490.91億元，較上年下跌6.75%。在現(xiàn)有22家企業(yè)中，有6家退出市場，另外13家企業(yè)產量下跌。
2、自身定位問題
五谷道場的成功是依托于“非油炸”差異化概念的紅利，而最終失敗也是在于“非油炸”產品的窄眾性。
這個概念也意味著五谷道場和其他品牌之間有了對立，因為是小眾，所以價高，在整體方便面市場中占比非常微小，這也意味著超前的概念可以支撐一時的火爆，卻難撐起長久且更大的市場份額。
更重要的是，有業(yè)內人士指出，非油炸并不比油炸健康多少，這無異于直接打了五谷道場的臉，核心競爭力被拆穿，直接導致市場份額萎縮。
這并非中糧首次“處決”不良資產。
1、內部倒手金帝巧克力
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2016年1月初，中糧集團旗下香港上市公司中國食品與中糧地產旗下華高置業(yè)簽署股權及債務轉讓協(xié)議，將金帝食品公司以6.11億元人民幣出售給中糧地產，而該公司承接了中國食品的休閑食品業(yè)務銷售和分銷功能。
2、一塊錢賣掉君頂
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9月12日，中國食品發(fā)布公告稱，公司通過全資附屬公司BVI30及中糧酒業(yè)分別以1元向山東龍華投資有限公司出售所持中糧君頂酒莊有限公司及山東中糧君頂酒業(yè)有限公司55%股權，隆華集團將承擔君頂酒莊及君頂酒業(yè)打折后的債務約3億元。
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