媒體融合，是一個(gè)熱門話題。學(xué)術(shù)著作與論文，已經(jīng)是鋪天蓋地了。其實(shí)，事情并不復(fù)雜，只是很多人不愿意當(dāng)那個(gè)《皇帝的新衣》里說真話的男孩。玩概念、玩玄虛，就是不點(diǎn)明關(guān)鍵問題。
傳統(tǒng)媒體的痼疾在哪里？新媒體的優(yōu)勢(shì)在哪里？直面這兩個(gè)問題，媒體融合就不再是云遮霧罩的難題了。
表面上看，報(bào)紙已經(jīng)基本沒人看了，報(bào)紙訂閱主要靠公費(fèi)；電視觀看的方式也改變了，通過電視機(jī)看電視的觀眾流失較為嚴(yán)重；廣播除了交通廣播，一般廣播也幾乎沒有影響力了，尤其是通過收音機(jī)聽廣播的接觸方式已經(jīng)是很“古老”了。傳統(tǒng)媒體勉強(qiáng)維持，有的不得不依靠財(cái)政扶持，情況確實(shí)不樂觀。但是，畢竟仍然還有人在看報(bào)紙、看電視、聽廣播，多年養(yǎng)成的習(xí)慣沒有放棄。尤其是每逢重大事件，電視直播與報(bào)道仍然具有不可替代的作用。傳統(tǒng)媒體還沒有整體坍塌，官方地位依然存在。
然而，輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)畢竟轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上了，傳播方式中的移動(dòng)傳播占優(yōu)勢(shì)了。泛受眾的概念不靈了，精準(zhǔn)到達(dá)與個(gè)性化選擇成為大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的海量集納功能與綜合傳播特性，使得一機(jī)在手、應(yīng)有盡有。手機(jī)顯然就是最人性化的終端，24小時(shí)陪伴每一個(gè)個(gè)體。網(wǎng)絡(luò)的公平性在于，不管官方還是非官方，誰傳播的內(nèi)容有吸引力，誰就是贏家。
簡言之，網(wǎng)絡(luò)就是公共傳播渠道，把傳統(tǒng)媒體原有的傳播渠道消解，將非同質(zhì)化的內(nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)，就可以像血液一樣流通到個(gè)體接受者，產(chǎn)生“影響力”和“傳播力”。傳統(tǒng)媒體猶如實(shí)體店，貨物堆積如山也沒有用，消費(fèi)者大量通過網(wǎng)購來選擇心儀的產(chǎn)品，實(shí)體店如果不適應(yīng)網(wǎng)購的變革，最后就是虧本或者關(guān)門。
行文到此，可以揭開筆者的觀點(diǎn)底牌了。傳統(tǒng)媒體必須去行政化、機(jī)關(guān)化，對(duì)自己痛下殺手，把媒體改造為互聯(lián)網(wǎng)組織與單元。什么部級(jí)、局級(jí)的設(shè)置，在網(wǎng)絡(luò)傳播面前統(tǒng)統(tǒng)都沒有價(jià)值。原有的傳播渠道，只能當(dāng)作實(shí)體店為慣性的老顧客服務(wù)，主要的設(shè)計(jì)與布局要全部轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。所以，融合絕對(duì)不是舊瓶裝新酒。深度融合，就是向網(wǎng)絡(luò)融合，不是向舊瓶子融合。
有識(shí)者與決策者們，要有媒體革命的勇氣與決心，不能瞻前顧后了。否則，后果很嚴(yán)重！我作為說真話的老男孩，也只能點(diǎn)到為止了！
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