眼下國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，傳統(tǒng)的LCD市場(chǎng)已呈現(xiàn)一片紅海。但在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，OLED、QLED、激光電視這三類帶有高端屬性產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將有望翻倍增長(zhǎng)。而其中在OLED電視這個(gè)高端產(chǎn)品上，今年會(huì)延續(xù)快速增長(zhǎng)模式。
中怡康認(rèn)為，隨著LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線于2019年投入量產(chǎn)，將極大的緩解OLED電視產(chǎn)能供給問(wèn)題，這會(huì)極大的刺激今年OLED電視銷量走勢(shì)。因此中怡康認(rèn)為，2019年國(guó)內(nèi)OLED電視出貨量有望達(dá)到36萬(wàn)臺(tái)，而且未來(lái)還會(huì)延續(xù)高速增長(zhǎng)模式。
或許是看到了OLED電視未來(lái)前景的“走勢(shì)”。4月12日，在一年一度的蘇寧'全民搶彩電'啟動(dòng)儀式上，2019年，蘇寧將聯(lián)手品牌推出'OLED三超計(jì)劃'。其中在銷量規(guī)模上有了很高的期許，今年蘇寧計(jì)劃聯(lián)合品牌實(shí)現(xiàn)13萬(wàn)臺(tái)的OLED電視銷售目標(biāo)，而對(duì)于明年蘇寧更希望翻倍，爭(zhēng)取OLED電視銷量能夠達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。
要知道在相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED電視的出貨量大約在36~38萬(wàn)臺(tái)時(shí)間，為何蘇寧敢于提出單平臺(tái)就要奪得三成的份額呢?
蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍認(rèn)為，OLED電視經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的市場(chǎng)沉淀和培育，到目前這個(gè)節(jié)點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)成熟期。無(wú)論從產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)成熟度、價(jià)格、廠商參與度等各個(gè)維度都來(lái)到了一個(gè)相對(duì)“平衡點(diǎn)”，OLED電視已經(jīng)具備了充足的用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品口碑。
在用戶群體“畫(huà)像”上，如今80、90后新中產(chǎn)作為主力消費(fèi)群體。他們注重個(gè)性，追求品質(zhì)生活。而OLED電視帶來(lái)的卓越畫(huà)質(zhì)及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，正好契合了此類消費(fèi)群體的需求，也將引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
顯示技術(shù)，生產(chǎn)產(chǎn)能、品牌力量、消費(fèi)市場(chǎng)，都為OLED普及做好了準(zhǔn)備。OLED產(chǎn)能不斷提升，LGD的廣州8.5代線投產(chǎn)，將為行業(yè)帶來(lái)至少20萬(wàn)平米的新增產(chǎn)能。而上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，必將拉低成本，為OLED電視帶來(lái)進(jìn)一步的降價(jià)空間。目前OLED電視開(kāi)始了'親民運(yùn)動(dòng)'。
蘇寧方面數(shù)據(jù)顯示，目前55吋OLED電視平均價(jià)格下降至11100元；65吋OLED電視平均價(jià)格從2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。而后續(xù)OLED電視的價(jià)格還有望繼續(xù)“下壓”。到今年第四季度，55吋OLED電視平均價(jià)格將跌破萬(wàn)元，65吋OLED電視平均價(jià)格將跌至15000元。
為了能夠凸顯出蘇寧方面對(duì)OLED電視的“誠(chéng)意”，在眼下'全民搶彩電'活動(dòng)期間，蘇寧就提前在價(jià)格上做“親民運(yùn)動(dòng)”。蘇寧將聯(lián)合品牌釋放第四季度預(yù)估價(jià)，55吋OLED電視跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。
有行業(yè)人士表示，這個(gè)價(jià)格絕對(duì)上是“OLED電視有史以來(lái)最低價(jià)”，蘇寧此舉就是搶先引爆OLED電視的銷量“小高潮”。
除了在價(jià)格上“大放血”之外，蘇寧還在應(yīng)用體驗(yàn)上也積極擺明姿態(tài)。據(jù)悉蘇寧將開(kāi)放線下超11000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店資源，打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館和數(shù)萬(wàn)個(gè)OLED銷售點(diǎn)、百家OLED體驗(yàn)店、千場(chǎng)OLED新品品鑒會(huì)，讓產(chǎn)品快速滲透到用戶群體中，全面推動(dòng)OLED新品普及。
未來(lái)，蘇寧將投入更多資源賦能OLED產(chǎn)業(yè)，幫助面板廠商、整機(jī)廠商建立與消費(fèi)者最直接溝通的渠道，并通過(guò)大數(shù)據(jù)反饋分析，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，加速OLED全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OLED電視銷量在36~38萬(wàn)臺(tái)之間，到明年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到80萬(wàn)臺(tái)。而蘇寧聯(lián)合創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、LG、索尼等多家電視廠商在OLED電視率先“出擊”，就是要搶先卡位高端電視。以差異化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)OLED電視高端市場(chǎng)新發(fā)展。
聯(lián)系客服
